彪馬運動品牌營銷策劃案

Ⅰ 彪馬設計理念

首先阿，彪馬是個運動品牌。 但又不是很運動的那種， 感覺追求運動品牌中的時裝那種。

Ⅱ PUMA品牌的標志的由來和設計理念

設計理念：來彪馬（PUMA）運自動品牌標志如同企業主打跑鞋一樣，圖案以奔跑飛速的獵豹為主，加上企業名稱組成，躍起的獵豹在字母單詞側旁，表現出企業核心，超越自己，更快，更強。

品牌由來：從一家最初只生產運動鞋的德國小鞋廠，到今天世界上的知名企業，PUMA走過了一條不為人知的發展道路。PUMA的業績蒸蒸日上，產品種類也比以前豐富了不少：除了繼續生產運動鞋以外，運動服、球類，以及手套、運動背包和手提包等配件也印上了PUMA的LOGO。

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一個年輕人喜歡的運動裝品牌PUMA五十年來的歷史一頁頁寫在偉大的運動成就上。PUMA陪伴球王貝利進軍世足冠軍決賽、陪伴網球好手貝克在溫布敦的草地稱雄。

與最頂尖的運動員合作並不斷追求最新的技術製作最佳的運動配備。創辦人魯道夫.達斯勒在1948年建立了PUMA這個德國品牌，數十年來PUMA一直在運動界位居要角，近幾年來更成功的結合運動、休閑，時尚為一體,躍升為年輕人最愛品牌之一。

Ⅲ 太火了！李現代言彪馬公開活動因安全問題取消，運動品牌還簽了哪些當紅大牌

puma聲明，因公共安全取消原定代言人李現公開活動，粉絲不滿近日，puma發布了一個官方聲明，聲明中表示，很抱歉通知大家，puma品牌原定邀請代言人李現出席8月30日的YOHOOD2019全球潮流嘉年華活動，因考慮到公眾安全等因素，不得不將此次活動更改為非對外開放的形式，對粉絲們深感歉意，隨後李現全國粉絲後援會也轉發了彪馬的這條聲明，對於多數粉絲來說，此次花費的時間和精力都是巨大的，所以面對著這無奈的事實，到極大的不滿。

除此之外，劉雯、劉昊然、古力娜扎等，都是彪馬的代言人。在簽約娛樂明星為代言人方面，阿迪達斯走在前面。楊冪、鹿晗、Angelababy、陳奕迅、彭於晏、易烊千璽等明星，都是代言人。除了請明星代言，送明星裝備讓其幫忙帶貨和新片造勢，也是品牌商的營銷方式。周傑倫酷愛籃球和球鞋，耐克的每款重量級新品，周傑倫都能提前拿到，喜愛在社交媒體上曬鞋的他，總會第一時間曬照，此後該款球鞋都會第一時間售罄，並在二級市場炒賣出高價。

Ⅳ 彪馬品牌簡介

PUMA 於1948年成立於德國荷索金勞勒（Herzogenaurach），PUMA 中文作彪馬，意為美洲獅，德國一家以生產鞋與運動服為主的大型跨國公司。

創始人：魯道夫·達斯勒（Rudolf Dassler）。

魯道夫·達斯勒於1924年加入了弟弟阿道夫·達斯勒（昵稱阿迪Adi）位於赫若拉赫的達斯勒公司，並即將公司更名為達斯勒兄弟公司。1930年代中期，達斯勒兄弟公司成長為具有近百名員工、有三十餘種款式的全球運動鞋領導品牌。第二次世界大戰後，達斯勒兄弟公司復業，有47名員工，並以帆布與美軍燃油槽提煉出橡膠，製成戰後第一款運動鞋。

1948年阿道夫·達斯勒以其自身姓名的組合Adi與das將達斯勒兄弟公司更名為adidas，兩兄弟從次分道揚鑣，哥哥魯道夫·達斯勒另成立了PUMA公司，與adidas的方向相同，都以體育用品生產為主，兩人從此成為競爭對手。

1986年PUMA加入慕尼黑與法蘭克福的證券交易所。今日，PUMA有3,200名員工，並販賣產品至超過80個國家。2003年公司的資產達到12億歐元。

PUMA的鞋與服飾在嘻哈塗鴉文化中，無論是美國內外，都受到極度歡迎。PUMA也與adidas同為1970與1980年代嘻哈文化代表物之一。

現今已有61年歷史的運動服裝品牌，在世界范圍內具有第一線的號召力和影響力。 PUMA五十年來的歷史一頁頁寫在偉大的運動成就上。PUMA陪伴球王比利進軍世足冠軍決賽、陪伴網球好手貝克在溫布敦的草地稱雄。與最頂尖的運動員合作並不斷追求最新的技術製作最佳的運動配備。創辦人魯道夫·達斯勒在1948年建立了PUMA這個德國品牌，數十年來PUMA一直在運動界位居要角，近幾年來更成功的結合流行/運動，躍升為年輕人最愛品牌之一。
Herzogenaurach(荷索金勞勒市），位於德國南部的巴伐利亞州，在十九世紀末，還是個默默無聞的小鎮，主要的經濟傳統的制衣業，然而今天，因為是世界聞名的體育用品---PUMA「彪馬」公司的總部所在地，而備受人們關注。
彪馬是1998到2003年運動服飾市場銷售額和利潤增長最快的品牌，成長率連續6年超過兩位數字。令人驚訝的是，2002年彪馬在美國的廣告經費僅為390萬美元，而同年，耐克的廣告支出為1億2000萬美元，銳步的支出為4530萬美元。

Ⅳ 彪馬的營銷渠道的參與者有哪些

編碼銷售呢，它有線下門店銷售，也有淘寶京東這個網店銷售。

Ⅵ 運動品牌彪馬代言人李現，妥妥的運動王子，他的運動風搭配你get了哪些

在這部電視劇里，李現的出演的霸道帥氣男友韓商言，總是穿著一套很酷的黑色運動套裝。細心的人都會發現這個運動服的品牌就是他自己代言的彪馬，估計是電視劇的贊助商吧！雖然穿著簡單，但仍然很酷很酷。這只是行走的「荷爾蒙」。這真的很迷人，成千上萬的女孩為之傾倒！

所以可見黑色的衣服，總會讓人有一種酷酷的感覺，這種感覺是與生俱來的，畢竟黑色就是如此的深沉和穩重。整體一套的的運動服，會讓人有一種和諧的感覺，而且也不用再費心去搭配衣服了，簡直就是懶癌患者的福音啊。

這一套雖然也是全套的運動風，但是有點走青春陽光的路線，有點棒球服的款式和感覺。帶顏色的運動服拼接風一般不好駕馭，除了你長得特別帥，否則很可能會很dow。

Ⅶ 彪馬的發家史

PUMA 於1948年成立於 德國荷索金勞勒（Herzogenaurach），PUMA 中文作彪馬，意為美洲獅，德國一家以生產鞋與運動服為主的大型跨國公司。 創始人：魯道夫·達斯勒（Rudolf Dassler）。 魯道夫·達斯勒 於1924年加入了弟弟阿道夫·達斯勒（昵稱阿迪Adi）位於赫若拉赫的達斯勒公司，並即將公司更名為達斯勒兄弟公司。1930年代中期，達斯勒兄弟公司成長為具有近百名員工、有三十餘種款式的全球運動鞋領導品牌。第二次世界大戰後，達斯勒兄弟公司復業，有47名員工，並以帆布與美軍燃油槽提煉出橡膠，製成戰後第一款運動鞋。 1948年阿道夫·達斯勒以其自身姓名的組合Adi與das將達斯勒兄弟公司更名為adidas，兩兄弟從此分道揚鑣，哥哥魯道夫·達斯勒另成立了PUMA公司，與adidas的方向相同，都以體育用品生產為主，兩人從此成為競爭對手。 1986年PUMA加入慕尼黑與法蘭克福的證券交易所。今日，PUMA有3,200名員工，並販賣產品至超過80個國家。2003年公司的資產達到12億歐元。 PUMA的鞋與服飾在嘻哈塗鴉文化中，無論是美國內外，都受到極度歡迎。PUMA也與adidas同為1970與1980年代嘻哈文化代表物之一。 現今已有57年歷史的運動服裝品牌，在世界范圍內具有第一線的號召力和影響力。 PUMA五十年來的歷史一頁頁寫在偉大的運動成就上。PUMA陪伴球王比利進軍世足冠軍決賽、陪伴網球好手貝克在溫布敦的草地稱雄。與最頂尖的運動員合作並不斷追求最新的技術製作最佳的運動配備。創辦人魯道夫·達斯勒在1948年建立了PUMA這個德國品牌，數十年來PUMA一直在運動界位居要角，近幾年來更成功的結合流行/運動，躍升為年輕人最愛品牌之一。 Herzogenaurach(荷索金勞勒市），位於德國南部的巴伐利亞州，在十九世紀末，還是個默默無聞的小鎮，主要的經濟傳統的制衣業，然而今天，因為是世界聞名的體育用品---PUMA「彪馬」公司的總部所在地，而備受人們關注。 彪馬是1998到2003年運動服飾市場銷售額和利潤增長最快的品牌，成長率連續6年超過兩位數字。令人驚訝的是，2002年彪馬在美國的廣告經費僅為390萬美元，而同年，耐克的廣告支出為1億2000萬美元，銳步的支出為4530萬美元。 [編輯本段]大事年表 1924年 哥哥魯道夫·達斯勒(1898-1974),弟弟-阿道夫·達斯勒(1900-1978)建立「達斯勒兄弟」製鞋廠. 第一雙足球鞋原始設計於家裡的衛生間,用木頭小釘靈感製造並獲得了專利.。 1935年 製鞋廠誕生,開始批量生產,但兄弟之間開始發生矛盾. 1936年 美國男子田徑運動員傑西.歐文斯(1913-1980)穿著達斯勒跑在柏林奧運會上, 奪得7枚金牌;5枚銅牌,破2 項世界記錄和3項奧運記錄. 1948年 兄弟矛盾激化分家.魯道夫達斯勒創建了PUMA. PUMA公司正式成立,第一雙足球鞋誕生 PUMA ATOM 1952年 PUMA享譽五大州被世人矚目 1958年 在瑞典世界盃上,巴西和瑞典穿著PUMA足球靴爭奪冠軍.鞋面"跑道"設計問世 1962年 巴西隊不僅再次智利奪冠,球王貝利同事贏得世界盃最佳球員,同樣都是穿著PUMA的球鞋 1967年 PUMA NO.1商標正式誕生,它是由德國著名卡通畫家 LUTZ BACKES 設計的美洲獅 1968年 "LOMA1968" -- PUMA贊助義大利隊在羅馬歐洲杯上奪冠. 同時兄弟關系開水火不容,背道而行,乃至穿兩個品牌的衣服的人群都有隔閡 1970年 在墨西哥城球王貝利率隊為巴西奪得第三座世界盃!這次他穿著的是PUMA KING 1974年 荷蘭足壇交付-克魯伊夫穿著PUMA球靴在德國世界盃上率隊奪得亞軍,並獲得最佳球員稱號. 1982年 馬拉多納穿著PUMA戰靴在世界盃上首次亮相. 阿明.達斯勒發明了"PUMA DUOFILEX"大底. 1984年 納芙拉蒂諾娃穿著PUMA運動裝備獲得其職業生涯9個溫網冠軍中的第5個. 1986年 馬拉多納用他那著名的"上帝之手"幫助球隊獲得世界盃冠軍. 同年PUMA轉型為股份有限公司 1993年 前美國橄欖球運動員,30歲的Jochen Zeitz 被任命為PUMA總裁和董事會主席.從而邁出了長期發展計劃堅實的一步. 1998年 PUMA進軍好萊塢,投資電影<天使之城>,<少林足球>,<夜魔俠>,<史密斯夫婦>,<驚聲尖叫>,<蘋果派2>... 同年簽約了德國著名時裝設計師 Jil Sander第一個集時尚與運動為一體的運動品牌. 同年贊助了小威廉姆斯並成為衛衣官方贊助商. 1999年 首家概念店在加州,接下來的是倫敦,羅馬,東京,波士頓.法蘭克福,墨爾本.北京世貿天階,三里屯 2000年 簽約超級名模 CHRISTY TRULINGTON 為品牌 NUALA 瑜珈產品 Nuala(雲響)代言. 同年非洲雄獅喀麥隆穿著PUMA新改良的無袖T恤亮相非洲國家杯. 同年官方正式贊助以及方程式賽車領域,法拉利 寶馬 紅牛1隊 紅牛2隊 2001年 PUMA與日本著名設計師 三原康裕 簽約,全球發售其設計的時尚另類, MY 系列特徵"板鞋". 2004~2005賽季，PUMA簽約球星埃托奧代表巴塞羅那出場37場，打進24球，獲得那個賽季西甲最佳射手。 2005年 簽約舒馬赫,馬薩.並提供全家日常生活服裝. 與時尚大師Neil Barrett設計 義大利隊服,PUMA成為義大利國家足球隊官方贊助商. 2005~2006賽季埃托奧代表巴塞羅那出場34場，驚人的打進了26球，並再度榮膺該賽季西甲最佳射手。 2006年 PUMA贊助德國世界盃的義大利足球隊奪得冠軍.德國世界盃期間PUMA共12支隊伍,並為其提供比賽服. (AD贊助了8支隊伍,NK贊助了6支) 同年,PUMA推出了GOLF(高爾夫)系列. 2007年 PPR集團成為PUMA最大股東. (PR銷售實體<<春天白活>>下品牌GUCCI MQUEEN YEL等國際一線品牌) 同時簽約了設計師 MQUEEN(擔任紀凡希),代表為<鯊魚牙> 2008年 PUMA 進軍帆船賽VOLVO,全球12站,最後一站是中國青島. 2008年北京奧運會，PUMA簽約的田徑明星博爾特穿著PUMA專門為其准備的金靴在鳥巢分別刷新了100和200米的世界紀錄（100米9秒68，200米19秒30）在獲得兩枚金牌的同時名揚天下。