衡水老白乾酒新品牌營銷戰略研究

1. 河北衡水老白乾釀酒（集團）有限公司的行業地位

2010年11月19日，由中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院共同主辦的「華樽杯」中國回酒類品牌價值評議結答果在國家會議中心揭曉，衡水老白乾在中國酒企中排名第32位，品牌價值為28.05億元（RMB），在河北省排名第二。

2. 衡水老白乾這酒怎樣啊

這個品牌是不錯，還是屬於中國馳名商標、中華老字型大小；這個企業實力也還可以，回他們每年光在河答北市場銷售就將近10個億，還有河北王之稱號。但是他們進攻這之外的市場卻屢次受挫，其中最重要的原因可能就是因為他的香型(大部分消費者不能適合清香型)，從全國來看主流的香型還是濃香型的，包括山東一樣，像你們的古貝春、沂蒙小調等都屬濃香，就包括趵突泉白酒雖說他稱是濃醬清三香合一的但主流香型還是濃香的。
當然消費的習慣不能肯定的說是不能改正的，但可以肯定的是要費很大的力氣。我認為沒有必要和市場去較那個勁，因為我們是生意人。
以上個人觀點供你參考，如是採納要加分啊， 哈哈

3. 衡水老白乾酒業股份有限公司的公司介紹

衡水老白乾酒 有著1800多年的釀造歷史，1915年巴拿馬萬國博覽會獲金獎。2004年11月被國家工商局認定為「中國馳名商標」；2006年衡水老白乾酒被國家商務部認定為首批「中華老字型大小」；2007年通過「純糧固態發酵白酒」標志審核；2008年衡水老白乾酒的釀造技藝被文化部認定為「非物質文化遺產」；同年10月公司的第二大品牌「十八酒坊」被認定為「中國馳名商標」 。

公司下設衡水老白乾酒業分公司、興亞飼料分公司、京安分公司三個分公司及一個參股公司：中比合資河北斯格種豬有限公司（參股42%），主導產業是衡水老白乾酒釀造、畜禽養殖、飼料及添加劑生產。 衡水老白乾酒業公司的前身是河北衡水老白乾酒廠，於1946年把當時衡水18家傳統私營釀酒作坊收歸國有組建而成的，其主導產品衡水老白乾酒有著悠久的釀造歷史。據文字記載，起源於漢代（公元104年），知名天下於唐代，正式定名於明代，並以「醇香清雅、甘冽豐柔」著稱於世。這幾十年來，公司把現代化管理與傳統工藝相結合，堅持以質量求生存，以科技求發展，鑄消費者心中的名牌的質量方針，在1994年及1995年通過ISO9002產品質量認證和質量體系認證，實現了與國際先進的質量管理標准接軌，使產品質量不斷提高。同時，注重新產品的開發，衡水老白乾酒品種由原來十幾個發展到100餘個，深受廣大消費者的喜愛。衡水老白乾酒1994年被河北省技術監督局批准為河北省首批免檢產品，1997年被省質量興省、名牌興企戰略小組，省經貿委、省技術監督局評為河北名牌產品，居河北六大名酒 之首。2000年再次被評為河北省重點名牌產品。衡水老白乾酒業分公司優質白酒年生產能力達2萬噸，是國內白酒生產骨幹企業和老白乾香型中生產規模最大的企業。
衡水老白乾酒，味道香濃淳樸，喝後回味無窮。它不但味道好，價格也適宜，是普通老百姓也買得起的好酒。
河北衡水老白乾酒業股份有限公司（以下簡稱「公司」）於1999年12月30日由河北衡水老白乾釀酒（集團）有限公司作為主發起人，聯合衡水京安集團有限公司等六家發起人共同發起設立股份有限公司。注冊資本為1.4億元。主導產業是衡水老白乾酒的生產和銷售、商品豬及種豬的飼養及銷售，飼料的生產與銷售。公司於2002年10月在上海證交所正式掛牌上市交易，是衡水市唯一一家上市公司。
公司的前身衡水老白乾酒廠，是於1946年把衡水18家私營釀酒作坊收歸國有組建而成。其主導產品衡水老白乾酒有著1800多年的釀造歷史，據文字記載，它始於漢、盛於唐、名於宋，明朝即被列為國宴用酒，享有「隔壁千家醉，開壇十里香」的美譽。至清末、民初聲名日隆，遠播海外。宣統二年（公元1910年）遠銷新加坡，1915年巴拿馬萬國博覽會獲金獎。新中國成立後，衡水老白乾酒獲得平穩發展，1952年作為抗美援朝慰問品，隨祖國慰問團赴朝鮮慰問中國人民志願軍和朝鮮人民軍。
「衡水甘泉多佳釀，歷史名酒今更香」。自公司成立以來, 衡水老白乾酒屢獲殊榮， 2002年，67°衡水老白乾酒榮獲國家級典型風格金杯獎。衡水老白乾酒所使用的「衡水」牌注冊商標，2004年11月被國家工商局認定為「中國馳名商標」。2004年12月14日以衡水老白乾酒為代表的《老白乾香型白酒》的行業標准經過公司科研人員的奮力攻關終由國家標准化委員會正式確認，並已於2005年6月1日正式實施，這就使老白乾酒獲得了與濃香型、清香型、醬香型等其他香型代表酒同樣的行業地位。2005年公司又順利通過國家標准化管理委員會的確認，榮獲「AAA級標准化良好行為企業」稱號、被國家旅遊局批准為全國工業旅遊示範點；2006年衡水老白乾酒被國家商務部認定為首批「中華老字型大小」； 2007年通過「純糧固態發酵白酒」標志審核；2009年，以衡水老白乾公司為主起草的《老白乾香型白酒國家標准》，榮獲「中國標准創新貢獻獎」；2010年，衡水老白乾再次獲世界性殊榮，榮獲上海世博會「千年金獎」。這些殊榮都使衡水老白乾的品牌知名度獲得很大提升，大大提高了企業的核心競爭力。
公司堅持以品牌建設為核心，大力實施品牌發展戰略，深度挖掘衡水老白乾酒文化，豐富衡水老白乾的歷史內涵，精心打造企業形象和品牌形象，強化品牌運作，使衡水老白乾酒煥發出前所未有的光彩與活力，衡水老白乾酒已經成為國內具有很高知名度和美譽度白酒品牌。同時，在新時期公司發揚光大傳統技藝和文化的傳承與創新，堅持走技術創新、產品創新的道路，通過加強品牌建設，不斷研發中高檔產品，優化產品質量，提高產品內涵，抓住營銷與研發兩個關鍵環節，加大產品宣傳力度，積極開拓全國各地市場，衡水老白乾酒在全國遍地開花，市場佔有率逐年大幅提高。
十二五期間，公司將以科學的發展觀為指導，遵循循環經濟理念，以衡水老白乾酒業為龍頭，做大、做名、做強釀酒產業，實施名牌戰略，積極開拓市場，使公司實現持續、健康、快速的發展。 激情澎湃：像衡水老白乾這樣的白酒，很大程度上都是一種激情的象徵，一如高度白酒消費者往往普遍具有的激情澎湃的內心——有著強烈的情感、堅定的信念和對事業百折不回的追求。
義薄雲天：只有67度的酒才配得上真正的生死患難之交，才能承載起肝膽相照、義薄雲天的厚重情誼。渴望這樣的情誼，自然就會選擇這樣的酒。
歷經滄桑：在人們心目中，男人的魅力也許全部來自成功，但最令人感動的卻是滄桑感，只有歷經滄桑才有厚重感，才有故事才有內涵，才會成熟和豐滿，一如醇厚深邃的衡水老白乾般香氣醇厚、回味綿長。
沉穩鎮定：正如衡水老白乾高度之外，依舊有清香和諧、高而不烈的口感，在人們的內心深處，真正值得崇敬的不是外露的鋒芒，而恰恰是激情之外的沉穩鎮定，是泰山崩於前而色不變、胸中有雄兵百萬而依然靜如止水的眼神。
忠實誠信：一個成熟的、處處彰顯將帥之風魅力的男人，無不一言九鼎、堅守誠信;而朋友聚會、商業談判成功的慶賀，每一個人都希望對方也能和自己一樣，用酒、用忠實誠信來表達一片赤誠。
平易親民：越有高度的人，往往越是平易的人，越有高度的酒，往往越是口感和諧的酒，衡水老白乾所象徵的醇厚深邃、將帥之風，在激情和沉穩之外，更有著平易親民的特性。
廣告詞衡水老白乾兒，喝出男人味兒。

4. 衡水老白乾

河北衡水老白乾酒業股份有限公司（以下簡稱「公司」）於1999年12月30日由河北衡水老白乾釀酒（集團）有限公司作為主發起人，聯合衡水京安集團有限公司等六家發起人共同發起設立股份有限公司。注冊資本為1.4億元。主導產業是衡水老白乾酒的生產和銷售、商品豬及種豬的飼養及銷售，飼料的生產與銷售。公司於2002年10月在上海證交所正式掛牌上市交易，是目前衡水市唯一一家上市公司。
公司的前身衡水老白乾酒廠，是於1946年把衡水18家私營釀酒作坊收歸國有組建而成。其主導產品衡水老白乾酒有著1800多年的釀造歷史，據文字記載，它始於漢、盛於唐、名於宋，明朝即被列為國宴用酒，享有「隔壁千家醉，開壇十里香」的美譽。至清末、民初聲名日隆，遠播海外。宣統二年（公元1910年）遠銷新加坡，1915年巴拿馬萬國博覽會獲金獎。新中國成立後，衡水老白乾酒獲得平穩發展，1952年作為抗美援朝慰問品，隨祖國慰問團赴朝鮮慰問中國人民志願軍和朝鮮人民軍。
「衡水甘泉多佳釀，歷史名酒今更香」。自公司成立以來, 衡水老白乾酒屢獲殊榮， 2002年，67°衡水老白乾酒榮獲國家級典型風格金杯獎。衡水老白乾酒所使用的「衡水」牌注冊商標，2004年11月被國家工商局認定為「中國馳名商標」。2004年12月14日以衡水老白乾酒為代表的《老白乾香型白酒》的行業標准經過公司科研人員的奮力攻關終由國家標准化委員會正式確認，並已於2005年6月1日正式實施，這就使老白乾酒獲得了與濃香型、清香型、醬香型等其他香型代表酒同樣的行業地位。2005年公司又順利通過國家標准化管理委員會的確認，榮獲「AAA級標准化良好行為企業」稱號、被國家旅遊局批准為全國工業旅遊示範點；2006年衡水老白乾酒被國家商務部認定為首批「中華老字型大小」； 2007年通過「純糧固態發酵白酒」標志審核；2008年衡水老白乾酒的釀造技藝被文化部認定為「非物質文化遺產」；同年10月公司的第二大品牌「十八酒坊」被認定為「中國馳名商標」；2009年，以衡水老白乾公司為主起草的《老白乾香型白酒國家標准》，榮獲「中國標准創新貢獻獎」；2010年，衡水老白乾再次獲世界性殊榮，榮獲上海世博會「千年金獎」。這些殊榮都使衡水老白乾的品牌知名度獲得很大提升，大大提高了企業的核心競爭力。
近年來，公司堅持以品牌建設為核心，大力實施品牌發展戰略，深度挖掘衡水老白乾酒文化，豐富衡水老白乾的歷史內涵，精心打造企業形象和品牌形象，強化品牌運作，使衡水老白乾酒煥發出前所未有的光彩與活力，「衡水」老白乾酒已經成為國內具有很高知名度和美譽度白酒品牌。同時，在新時期公司發揚光大傳統技藝和文化的傳承與創新，堅持走技術創新、產品創新的道路，通過加強品牌建設，不斷研發中高檔產品，優化產品質量，提高產品內涵，抓住營銷與研發兩個關鍵環節，加大產品宣傳力度，積極開拓全國各地市場，衡水老白乾酒在全國遍地開花，市場佔有率逐年大幅提高。
十二五期間，公司將以科學的發展觀為指導，遵循循環經濟理念，以衡水老白乾酒業為龍頭，做大、做名、做強釀酒產業，實施名牌戰略，積極開拓市場，使公司實現持續、健康、快速的發展。

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5. 河北衡水老白乾釀酒（集團）有限公司的發展概況

早在漢代時，對衡水酒的興盛和酒品的質佳就有文字記載。到唐代酒業仍盛，衡水酒名聲更響。在清代名著《鏡花緣》中便有「冀州衡水酒」，詩人王之渙在衡水任主簿時也甚愛衡釀，直到宋代，衡水的釀造業依然興旺不衰，傳有「開壇十里香，飛芳千家醉」的故事佳話。明代建國，衡水酒的質量更高，有了「隔壁三家醉，開壇十里香」、「聞香下馬，知味停車」、「名馳冀北三千里，味壓江南第一家」等贊美衡水酒的佳謠。明朝嘉靖年間，衡水酒取名「老白乾」。「老」指其生產悠久，「白」是說酒體無色透明，「干」指的是用火燃燒後不出水份，即純，這三個它准確地概括了衡水酒的特點。之後衡水酒便以「聞著清香，入口甜香，飲後余香」這三香著稱揚名。
1946年，冀南第五專署會同衡水縣政府，採用購買的辦法將當時衡水僅有的十六家私人作坊收歸國有，成立了地方國營衡水制酒廠。1988年，九州啤酒廠正投產。1996年，興亞飼料廠成立並投產。同年，河北衡水老白乾釀酒(集團)有限公司成立。1997年公司出資1600萬元一次性收購糧食局所屬種禽公司及天龍肉雞冷凍廠，與興亞飼料廠合並成立了河北興亞公司，發展飼料、養殖、屠宰、加工冷凍一條龍產業。1998年，買斷養元核桃乳廠。經過50餘個春秋的發展，河北衡水老白乾釀酒(集團)有限公司現已發展成為跨行業、跨地區、集科、工、貿一體的大型企業集團.
河北衡水老白乾釀酒(集團)有限公司 成立於1996年11月，其前身是河北衡水老白乾酒廠，始建於1946年，衡水解放後，黨和政府把當時的十八家個體釀酒作坊收歸國有，成立了「冀南行署國營制酒廠」。經過六十年的發展，規模不斷擴大，現已是國家大型一檔企業、中國白酒行業老白乾香型中生產規模最大的 生產廠家，擁有員工4000人，總資產9億元，佔地2000畝。
主要產品年生產能力：白酒5.5萬噸，啤酒10萬噸， 飼料12萬噸，服裝150萬件/套。銷售收入10億元，利稅1.8億元。集團公司下設 一個上市公司（衡水老白乾業股份有限公司）、三個全資子公司 （河北衡水九州啤酒有限公司、衡水天豐房地產開發公司、三五五二服裝公司）。
衡水老白乾酒有著悠久的釀造歷史，據文字記載可追溯到漢代（公元104年），知名天下於唐代，正式定名於明代，並以「醇香清雅、甘冽豐柔」著稱於世。幾十年來，我們把現代化管理與傳統工藝相結合，使產品質量不斷提高， 產品品種不斷增加，目前已形成了從67°到36°一百多個品種規格的老白乾係列白酒，由國家衛生部批的衛食健字型大小（2002）衡水牌松鶴酒：啤酒也相繼生產開發出九州金麥、雪絨花、爽啤、苦瓜、新生代等九州啤酒系列。該公司產品以優良的質量多次在重大評比中獲大獎，衡水老白乾酒早在1915年獲「巴拿馬萬國物品博覽會金獎」；2004年，我集團公司雙喜臨門，衡水老白乾被國家工商管理總局認定為「中國馳名商標」，成為響譽全國的馳名品牌；老白乾香型也通過了國家標准委員會的認定，使衡水老白乾在中國白酒之林獨樹一幟，引領了中國白酒的一個流派；2005年，集團被國家旅遊局批准為全國工業旅遊示範點；2006年衡水老白乾被國家商務局評為「中華老字型大小」。2007年通過「純糧固態發酵白酒」標志審核；2008年衡水老白乾酒的釀造技藝被文化部認定為「非物質文化遺產」；同年10月十八酒坊酒被評定為「中國馳名商標」。 從此公司擁有了衡水老白乾和十八酒坊兩大馳名品牌。集團也先後被授予「五·一勞動獎狀」、「中國食品優秀企業」、「產品質量信得過企業」等稱號 。
集團公司以股票上市和衡水老白乾酒榮獲中國馳名商標為契機，實施名牌戰略，積極開拓市場，使公司實現了跨越式發展。無論是衡水老白乾酒的品牌，還是市場佔有率都得到大幅度提升。當前我們正按照市委、市政府以工強市的戰略部署，分步實施「十一·五」發展規劃，在路北開發區工業園的白酒擴產項目已陸續投產，使衡水老白乾酒的產量達到10萬噸，利稅實現5億元，進入全國白酒十強的行列。集團發展目標是：以衡水老白乾酒為主業，並充分利用資金、技術和人才優勢，按照循環經濟的發展模式，向相關的生物技術工程和農業產業化發展，實現產業結構多元化，把企業做強、做大、做名，把我集團逐步建設成為一個集「科、工、農、貿」為一體的大型企業集團。

6. 河北衡水老白乾釀酒（集團）有限公司怎麼樣

簡介：河北衡水老白乾釀酒（集團）有限公司是河北省重點釀酒企業，專由於隸屬關系的變屬更，曾幾次更名，至今已有1800多年的歷史。其歷史可以追溯到漢代，知名天下於唐代，正式定名於明代，外銷獲獎於近代，國營生產於解放後，發展提高於當代。2010年11月19日，由中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院共同主辦的「華樽杯」中國酒類品牌價值評議結果在國家會議中心揭曉，衡水老白乾在中國酒企中排名第32位，品牌價值為28.05億元（RMB），在河北省排名第二。
法定代表人：劉彥龍
成立時間：1996-12-12
注冊資本：9682萬人民幣
工商注冊號：131100000012989
企業類型：有限責任公司（非自然人投資或控股的法人獨資）
公司地址：衡水市人民東路809號

7. 急求衡水老白乾酒業股份有限公司品牌管理論文一篇

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