視覺營銷品牌階段匯報

Ⅰ 視覺營銷的演變有哪幾個階段

視覺營銷不是在某一個時期突然出現的，作為一種營銷理念和營銷方式，它的演變發展可以劃分為以下四個階段。

第一階段，視覺營銷的雛形。隨著人類文明的發展，勞動生產率的提高，出現了人類第三次社會大分工，商業開始從農業、手工業中分離出來，產生了專門從事貿易的商人階層，交換才得到了長足的發展。交換的不斷發展和擴大，使商品生產出現並發展。特別是資本主義生產完成了從工場手工業向機器大工業過渡的產業革命，以機器取代人力，形成了大規模工廠化的生產。而大規模的生產需要大規模的交換與之相適應，從而又促進了商業的發展。在這個過程中，作為專門從事貿易的商人為了盡早將商品銷售出去，就要向顧客介紹和展示商品，這種對商品的展示過程可以說是視覺營銷的雛形。

第二階段，視覺營銷的成長。視覺營銷隨著大批量銷售（大型商場、超市、專賣店、多品牌店等）的來臨而出現，最先是在食品行業，為了滿足提高自選式貨架陳列的有效性這一需求，進而產生了技術性的視覺營銷。接著服裝行業對視覺營銷產生濃厚興趣，並將相關技術加以改造，使之適合了服裝商品的特點。在這個過程中，服裝商品銷售形式的改變是促成視覺營銷發展的重要因素之一。19世紀中後期，隨著紡織工業的發展，服裝不再以一對一的形式進行製作、銷售，而是按照現代尺碼分類，進行大批量的生產、成規格的銷售，人們開始通過對服裝店鋪陳列、展示的服裝進行選購。從此，商業性服飾視覺陳列技術———視覺營銷開始出現，並不斷得以完善。

第三階段，視覺營銷的成熟。伴隨著社會經濟以及零售業的不斷發展，大型百貨商店不斷涌現，使得視覺營銷得到進一步發展。特別是在整個歐洲范圍內的大商場和百貨商店，都強烈地意識到了視覺營銷在市場營銷戰略中舉足輕重的地位，他們越來越重視空間的設計和店鋪的陳列。在空間的設計上，注重賣場布置設計中對天然材料、顏色、照明、裝備道具的運用以及環境的改造等。在店鋪的陳列方面，關注商品的分類和貨架的飽和度。以主題進行商品分類，通常用於以體現線條為目的的服裝專賣店。這樣的分類實際上是更具組織性的視覺營銷的體現，是更富於心力的「系列化」。貨架飽和度是視覺營銷戰略中的一個商品指數標准，一個高的貨架飽和度表明商品更重視數量，同時傳遞給消費者的信息是「我們提供盡可能多的選擇」，這個戰略並不把產品放在第一位；而一個低的貨架飽和度表明產品的價值希望被最大化，整體空間飽和度呈現越來越低的發展態勢，這樣的選擇特別適用於高檔商品品牌。

第四階段，視覺營銷的完善。視覺識別與視覺傳達理論的產生，促使視覺營銷由「商品的終端賣場」領域擴展到產品設計、傳播策劃以及企業的整體識別管理等領域。使視覺營銷從一種展示商品的手段提升成為視覺戰略和視覺營銷體系，並成為當前眾多企業經營與管理的日常工作，從而得到了飛躍式的發展與完善。

現代視覺營銷走過了一百多年的歷史，發展到今天作為一種新的營銷策略和營銷方式，是企業營銷戰略必不可少的組成部分之一，其重要性是不容置疑的。

隨著視覺營銷的深入發展，會越來越受到理論界和實業界對它的關注並進行更加深入、全面的研究。

21世紀初，中國的專家學者馬大力明確地提出了「視覺營銷」這一概念。

他在《視覺營銷》一書中首先提出：「視覺營銷是藉助無聲的語言，實現與顧客的溝通，以此向顧客傳達產品信息、服務理念和品牌文化，達到促進商品銷售、樹立品牌形象的目的。」他從視覺傳達的原理和VM的原則入手，系統、全面地介紹了服飾商品的陳列設計、展示設計、系統陳列設計、VMD設計等。這一觀點在服飾行業有著非常大的影響，而且在代表著潮流設計的服飾行業終端賣場得到了集中的運用。

隨後，在許多網站的策劃中也引入「視覺營銷」「視覺策劃」這一觀點，並針對網站的特點，逐漸形成了網站視覺營銷（WebVisualMarketing，WVM）。也就是利用色彩、圖形、聲音、文字、動畫、視頻等數字化內容造成的視覺沖擊力吸引訪問者的關注，加深訪問者對網站的興趣，並不斷點擊了解網站信息，增強訪問者對企業的好感及信任度，從而促成交易的過程。

Ⅱ 什麼是視覺營銷

視覺營銷是英文（Visual merchandising）的中文簡寫，歸屬營銷技術的一種方法，更是一種可視化的視覺體驗；指通過視覺達到產品營銷或品牌推廣的目的。

視覺營銷作為一種營銷技術，是一種視覺呈現，大眾最直觀的視覺體驗表現方法，最初起源於70-80年代的美國，通過大眾直觀的視覺廣告進行產品的營銷，從而發展到「視覺營銷」。

(2)視覺營銷品牌階段匯報擴展閱讀：

視覺營銷策略：

1、有清晰准確的品牌階段性戰略思想做指引

視覺是我們看到的表象，思想才是隱藏背後的核心和靈魂。特別是推廣品牌，每段時間都會有不同的主題作為核心思想，譬如勁霸一開始就是把茄克做大做強，後來以點帶面，由茄克單品成功的帶動了整體業績的增長，從而拉動了整個品牌的良性發展。

當我們走進茄克的終端，依然可以看見金色的茄克道具附在牆面上。我們說，這是勁霸的戰略思想，從開始，堅持不懈，因而獲得了成功。

在2004年的鞋博會之時，有一個運動品牌做出了很大的一個類似海盜船之類的展館。其結合點是：此品牌代言人為蔡依林，她唱了一首《海盜來了》，於是將品牌通過海盜船來展現。那造型、質感的確帶來了眼球效應，卻未能帶來良好的品牌印象。

不禁可以這樣去分析和理解：展會的終極目的是推廣和展示品牌形象，建立和加深自己的專業印象。作為一個新興的鞋類品牌，明星代言只是敲門磚，讓別人認識一下而已；大眾最關注的應該是產品好不好，特別是在晉江鞋的質量長期被業界質疑的情況下，這一點是重中之重。

而做出這樣一個館來，陳列出的則是一種花架子式的幻象，沒有點到問題的核心。因此，這就是一個戰略思想上的失誤。

2、形成廣告視覺、終端視覺高度統一

通常把電視廣告、網路廣告、戶外廣告、紙類廣告等統稱為「媒體」，這是因為這些途徑具有「媒婆」般的作用：它們讓消費者對品牌產生初步印象；而此品牌的產品到底好不好，只有使用後才知道。因此廣告、終端與產品之間形成了一種無形的鏈，而這個鏈就是：名要符實。

通常在廣告創作的時候，有人認為，做廣告就好比貼春聯，「富貴滿堂」、「財運亨通」可以是祝福和願望，不見得一定兌現。這恰巧犯了一個很大的錯誤：誠信才是品牌常青之道。

終端在表現的時候，也要注意與廣告主題或品牌階段性主題的吻合，盡量避免主題不符或顧左右而言他。廣告界有句有名的話：反復刺激、加深記憶。

腦白金廣告現象說明，在資訊過剩的年代，不斷重復重復再重復，就能讓人永遠記住。柒牌推中華立領，不僅廣告猛打，而且終端宣傳跟進、陳列跟進、產品跟進，這樣就構成了統一的視覺營銷鏈。

3、注重終端的視覺藝術

法國人有一句經商諺語：即使是水果蔬菜，也要像一幅靜物寫生畫那樣藝術地排列，因為商品的美感能撩起顧客的購買慾望。

隨著人們消費觀念的改變，消費者要購買的已不只是服裝本身，他們開始關心品牌所體現的文化、帶來的精神訴求。有句開玩笑的話說，中國整體生活質量已經上升到一個高度了，因為就服裝消費而言，人們在淘汰一件衣服時，絕大多數是因為衣服已經過時，而不是因為衣服舊了或者破掉。

終端店鋪是品牌與消費者的窗口，它的形象直接決定消費者是否購買該品牌產品。有人說陳列就是從細小的地方體貼顧客，使他們在感受陳列環境的同時願意逗留並購買產品。

因此，很多人直接把終端的陳列藝術稱為「視覺營銷」。據其統計，店面如能正確運用商品的配置和陳列技術，銷售額可以在原有基礎上提高10%以上。

許多國內品牌在聲勢浩大的廣告攻勢和豪華的賣場裝修背後，卻經常出現零亂的陳列、過期的招貼及不規范的導購，這樣嚴重影響了顧客對品牌的信任度。

Ⅲ 什麼是視覺營銷，有什麼重要意義

視覺營銷是英文（Visual merchandising）的中文簡寫，歸屬營銷技術的一種方法，更是一種可視化的視覺體驗；指通過視覺達到產品營銷或品牌推廣的目的。為便於理解，我們稱之為通過視覺的沖擊和審美視覺感觀提高顧客（潛在的）興趣，達到產品或服務的推廣。

視覺化商品營銷的目的之一，就是把商品的價值和效果最大化 ，並且通過凸顯品牌之間的差異，從而提升銷售利潤。

在視覺化商品營銷中，Merchandising（商品計劃）的比例佔80%，Visual（視覺）佔20%，從比例中可以看出，視覺營銷非常強調商品的重要性。打造一個讓目標顧客容易看, 容易選, 容易買的賣場讓商品與銷售額產生直接連動就是VMD的目的。

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視覺營銷技巧的作用是確定商店布置、服務提供和服務運行，目的在於提高消費者購買量並使之成為忠實客戶。這里我們講的是銷售點的設計。

消費者很重視店鋪傳遞給他們的某些信息。這些信息被闡釋、評價、綜合，然後形成某些初期推論，接著進一步深入。最終形成對店鋪的整體印象。

不容置疑的，店鋪設計的重要性越來越大（盡管建築設計從來就具有協助交流的作用），不論對大商業中心還是專賣店，店鋪的設計從外部包裝到內部都是一樣的（重要）。

Ⅳ 品牌怎麼做好視覺營銷

品牌怎麼做好視覺營銷？

近期，麥當勞的海報又又又火了。一組以麥當勞LOGO「M」為主導的海報，通過不同形式的排列組合，巧妙地將麥當勞各種產品與食材相結合，不僅好看，還很好吃。

講故事的品牌包裝策略，是一種嘗試，也是一種創新，用別出心裁的設計去與大眾建立情感聯結，以期達到品牌共鳴的效果。

不同的企業，在品牌設計策略的選擇上都不盡相同。對於企業而言，進行品牌設計，多汲取富有藝術性的頭部企業的品牌設計靈感，可以為品牌注入一些不一樣的時尚元素。在進行營銷活動時，品牌也可以進行聯名營銷，用俗稱「新瓶裝舊酒」的方式，給大眾眼前一亮的感覺。

Ⅳ 服飾品牌的視覺營銷方案

燈光以暖色為好，店裡的服飾不要太擠最好以秋冬為主題套裝擺放，音樂不要太吵。。。

Ⅵ 視覺營銷的過程

層次
層次一：
——JIMMYPO銷售網點的設立。銷售網點可能設立在市中心或環線邊，帶有或沒有停車場、離目標客戶群體住處遠或近，面積大或小，接近或遠離換乘站。依據這些參數，銷售點的吸引力指數非常敏感，變化明顯。
層次二：
——視覺營銷技巧的作用是確定商店布置、服務提供和服務運行，目的在於提高消費者購買量並使之成為忠實客戶。這里我們講的是銷售點的設計。
層次三：
——場地和店內品牌和產品的展示，顯然一個市中心的專賣店和超市的陳列是兩回事。通常，為了保證他們產品的良好展示，廠商會設立專門職務：陳列師。
計劃 銷售網點的設立（層次一） 通常情況下，很重要的一件事就是明確「區域吸引力」這個概念：
對區域吸引力的研究大體涉及如下幾方面：
·此區域的居住人口
·此區域的流動人口
·此區域的特性（吸引人之處）
·競爭情況
·當地的特殊喜好
·已存在的場所間的相對位置
·對場所周邊的人群進行調查，考察他們對場所的看法
此外這個問題引起學術界廣泛爭論，各種不同理論相繼面世，每個理論都是以消費者行為某項特殊規律為依據發展起來的。
在此僅舉一例：Christaller模式，或稱之為「中心位置理論」：
在一個狀態理想、平整、擺放統一的環境中，消費者可以統一分散、自由移動，賣場的物理定位應該具有規律性。 銷售點的設計（層次二） 毫無疑問，賣場的吸引力決不只來源於其場地。其它需要考慮的因素還有比如：
店鋪形象
——店鋪內、外布置
——銷售模式和服務提供
——氛圍
就店鋪形象這個問題依然爭論不休，不論如何我們可以關注Mazursky & Jacoby ，他們通過大量的研究總結，提出了對店鋪形象的定義：
店鋪形象是：
——一種認知和/或一種感覺（或一種認知和/或一種感覺結合）
——以上認知和感覺是一種結論
——此結論或來源於某一時刻的感覺的集中和/或與某一現象聯系的記憶輸入
——以上認知和感覺代表著這一現象對某個個體的意味著什麼
這一定義融入了形象的兩大特性。首先一種形象可以是一個認知或一個情感形成過程的結果，而情感因素經常被忽視。
第二點，形象形成的過程應該包括在店鋪形象的定義中。
Mazursky & Jacoby二人深知「客觀現實」與「主觀現實」的不同。消費者很重視店鋪傳遞給他們的某些信息。這些信息被闡釋、評價、綜合，然後形成某些初期推論，接著進一步深入。最終形成對店鋪的整體印象。
一位名叫Lusch的研究員提出了產品選擇適應銷售點選擇的理論，他認為顧客選擇何種銷售點決定性地反映了他將選擇何種產品。後續的研究者有在此基礎上進行補充，認為對品牌和標識的選擇決定性地反映了對銷售點的選擇。。
店鋪的布置
如今我們經常使用的一個詞語，用來表示店鋪布置的就是：環境設計。
店鋪設計的第一項工作就是：確定店鋪的物理尺寸：
——如何布置環境
——如何分配銷售面積，確認通道和放置貨架
不容置疑的，店鋪設計的重要性越來越大（盡管建築設計從來就具有協助交流的作用），不論對大商業中心還是專賣店，店鋪的設計從外部包裝到內部都是一樣的（重要）。
基於此點，在市場營銷人員和建築設計師間就需要一座必要的橋梁。
環境設計，在某些情況下是由大型文化公司完成的，平面設計、產品設計和包裝設計同時也參與環境設計。
事實上，這些物質性的因素（產品、店鋪等）的一個功能就是：美感，這恰恰是產品價值系統溝通的媒介。
就店鋪氛圍來說，著重研究的有：
——音樂
——人群
——色彩
——氣味
系統的刺激人的五官感覺已經成為一個趨勢。同時我們說還有銷售的戲劇化：小平面的使用成為主流。 賣場產品管理（層次三） 對產品深度和廣度的管理，品牌、產品品類、產品價格、產品出樣數量等等的控制。
對產品的線性管理，不同的展示方式，不同的搭配方式帶給顧客的感覺是不一樣的，客戶的態度也是大相徑庭的。
方式
漫畫
你會經常看到他們，甚至很有可能你就是他們當中的忠實粉絲。但也許你從來沒有考慮過去使用它們。無論它是一個像SEOmoz公司的羅傑mozBot這樣可愛的吉祥物，一個像小企業趨勢周五卡通這樣的常用功能，還是許多關於麥克勞德gapingvoid 藝術的一切事情。漫畫都應該是視覺營銷的秘密武器
巧用圖片
。初創公司往往會在「關於我們」的頁面中加入他們團隊的照片，看起來很平常，但卻足夠吸引人的眼球。人們會立即被人臉所吸引，並作出相應的行動，因為這會讓他們覺得很真實，因此網站應該在頁面上適當的添加一些自己團隊的照片，讓用戶看到你們那最真實、最充滿朝氣的一面。
巧用獨特視覺
當在市場上推出一種新的產品時，面臨的主要挑戰之一就是如何才能讓用戶記住你的產品，並能很容易的向他人介紹。你想要潛在用戶記住兩個月前讀到的有關你的產品信息或回憶起正在使用該產品的一個同事，如何去做呢？使用一個圖形或其他獨特的視覺效果是最好的方式。例如：MailChimp將滑稽的猴子形象表現郵遞員，DropBox用帶有童趣色彩的插圖作為視覺語言，並通過這樣做，與其他存儲服務有了顯著地區別。而Heroku選用日本有關折紙的傳說，使人們在該產品上也添加了某種感情色彩。因此要想使人們記住你的產品，需要讓你的產品看起來不同。怎麼才能看起來不同呢？可以在廣告的表現形式上、宣傳形式上等。總之，通過獨特的視覺效果讓用戶眼前一亮。
置於真實環境
看著你的產品，想像一下用戶會在什麼情況下使用。是辦公室？家裡？還是戶外？將產品融入到某種真實的環境中時，會使用戶在短短幾秒里就對產品的性能有所了解，這樣不僅讓用戶記住了產品，還起到了宣傳效果。如在一個網頁中，將一個產品置於農貿市場的環境下，這是一幅圖片，沒有文字，但是用戶還是能一眼就知道它是干什麼的。
截圖導致失敗
一個網站想要獲得媒體報道時，不僅需要一個偉大的產品，更需要有一個偉大的圖片。許多網站在媒體上介紹產品時都會犯一個常見的錯誤——截圖，將產品截圖展現。這樣的做法只適用於某些產品。對大多數產品來說，這在一定程度上會使用戶捕捉不到產品的本質，不知道產品的神奇之處在哪。當讓用戶看截圖時，產品會成為一個沒有任何意義的東西，只是一張普通的圖片。那麼怎樣才能用圖片更好的詮釋產品的神奇之處呢？
可視化痛苦
在市場上推出某種新產品時，不可避免的會遭到人們的批評，而沒有一個工作人員是願意聽到這種批評的，這對他們是一種否定，那麼如何才能避免呢？或許網路上會出現許多視頻，致力於告訴用戶在自己生活的多麼糟糕，總之是各種吐槽。

Ⅶ 關於電商視覺營銷的一篇產品報告1500字

關於電商視覺營銷的產品報告可以這樣寫，在電子商務中視覺營銷是必備的一門課程，通過視覺營銷可以更好的進行商品的銷售。

Ⅷ 做好視覺營銷的要點總結有哪幾點

視覺營銷重點在於給予客戶良好的視覺體驗，因而，就要圍繞此展開，包括以下要點：干凈整潔的環境、合理的視覺路徑規劃、視覺亮點布置、合理的色彩搭配、燈光搭配、文化布置。

Ⅸ 什麼是品牌視覺營銷，它的原則和方法

全美零售業協會在VMD( Visual Merchandising Marketing, VMD)雜志中，就視覺營銷做了如下的定義：視覺營銷是為達成營銷的目標回而存在的，是將答展示技術和視覺呈現技術與對商品營銷的徹底認識相結合，與采購部門共同努力將商品提供給市場，加以展示販賣的方法。
例如，在網路服裝零售商店的環境下，更切合消費者購物行為的視覺營銷方式（主要來自圖像），會激發網路購物者的購買欲，增加銷售額，給零售商帶來利潤。比方說，幾乎所有的網路服裝零售商都會選擇網頁的左上方來展示服裝產品。因為左上方的位置更加符合人們瀏覽網頁的習慣。另外，諸如服裝展示的立體感，細部特點展示的清晰與否，都會影響到網上購買者的瀏覽和購買行為。而網路環境與實體商店的很大不同在於，購買者可以更自由地選擇自己想瀏覽的網站。
從上面的例子我們可以看出，視覺營銷的首要任務就是，吸引瀏覽者在展示頁面上停留更多的時間，或者激發瀏覽者對商品的興趣，願意收藏這個網站，可以在下次某個時間再次瀏覽。只有這樣，才能把一個普通的網頁瀏覽者轉化為一個可以帶來利潤的購買者。