稻香村品牌市場營銷計劃書

⑴ 稻香村商標哪個才是真的

北京稻香村商標是真的。

「稻香村」商標之爭以北京稻香村勝訴了結。北京稻香村卻在京召開緊急媒體溝通會表示市場上蘇州稻香村（下稱「蘇稻」）仍大量侵權，北京稻香村已向蘇稻發起4起訴訟，除了索賠近4000萬元外，還要求蘇稻所有門店牌匾前必須加上「蘇州」二字。

因蘇州稻香村廣泛使用與北京稻香村商標高度近似的扇形「稻香村」、無邊框「稻香村」標識及「稻香村」牌匾，導致消費者在購買北京稻香村產品時「錯買」事件頻發，而且消費者維權困難重重，知情權受到嚴重侵害。

「如果蘇稻使用自己現有的商標，我們無話可說」，北京稻香村副總經理尹博表示，「蘇稻在商品外包裝上淡化了『蘇州』字樣，而且使用跟我們字型大小非常類似的『稻香村』商標，明顯是故意侵權。」

記者查詢發現，蘇州稻香村擁有的商標是圓形圖案的稻香村商標，該商標與北京稻香村擁有的商標字體、外觀區別非常大。

記者昨天在王府井大街、前門大街等地注意到，這里都有「稻香村」專賣店，牌匾用了紅底白字以及黑底金字兩種樣式，與北京稻香村牌匾風格確實非常接近。

(1)稻香村品牌市場營銷計劃書擴展閱讀：

蘇州稻香村起源於1773年，距今已有243年，當時叫「蘇州稻香村茶食店」。當年乾隆皇帝下江南，在蘇州品食稻香村糕點後，贊嘆為「食中雋品，美味不可多得」並御題匾額，名揚天下。毛筆手寫體的「稻香村」字型大小和招牌至今用在店招、門頭和產品包裝上。

而北京稻香村起源於公元1895年，金陵人（今南京）郭玉生在北京前門觀音寺打出「稻香村南貨店」的字型大小，售賣南味食品。魯迅先生寓居北京之時，經常前往購物，《魯迅日記》中有十多次記載。

彼時並無商標保護一說。與客棧愛叫「悅來」、飯店喜歡「迎賓」一樣，至新中國成立前，全國各地有眾多不同商人開設了稻香村商號。新中國成立後，有些稻香村商號倒閉，有些勉力維持。

保定稻香村就是其中一家。1982年，保定稻香村食品廠要參加當時商業部的評優，需要注冊商標，於是廠領導決定申請餅干類「稻香村」圓形及圖商標。值得注意的是，這個商標被蘇稻稱為「稻香村」文字及圖商標，而北稻堅持叫做稻香村圖形商標，但雙方都承認，這是最早注冊的「稻香村」商標。

1989年，保定稻香村又在糕點類（3006）獲得了「稻香村」圖形商標。1995年和1999年還被認定為「河北省著名商標」。

上世紀70年代，蘇稻和北稻均在艱難恢復中。1984年，北京稻香村請回了老技師劉振英，恢復經營。「那個時候缺乏原料，只能生產牛舌餅、槽子糕、狀元餅，還有用點心渣子回爐製作的桂花缸爐。」北京稻香村副總經理尹博回憶說。

而那時蘇稻的日子也不好過。1976年，蘇州稻香村在蘇州觀前街恢復經營，成為蘇州首批恢復經營的老字型大小。1980年，蘇州稻香村多次更名後，恢復了稻香村字型大小，但由於退休人員多，負擔重，發展緩慢。

由於自顧不暇，北京稻香村和蘇州稻香村都沒有注意到保定稻香村已經注冊了「稻香村」文字及圖商標，成為受商標法保護的「稻香村」糕點。

根據企業名稱登記規定，雖然商標歸了保定，但其他地區的企業仍可用「稻香村」作為企業字型大小，不受影響。

既不影響繼續經營，業務上暫時也沒有發生交集，所以在很長一段時間內，各家相安無事，各自經營著自己的生意。

⑵ 北京稻香村的歷史

清朝光緒二十一年（公元1895年），握有稻香村食品製作絕技和經營謀略的金陵人郭玉生，帶著幾個伙計來到北京，在前門觀音寺打出了「稻香村南貨店」的字型大小，自此，稻香村落戶京都。魯迅先生寓居北京的時候，經常前往購物，《魯迅日記》中有十幾次記載。
跨越三個世紀，歷經六代掌門人，至2005年，北京稻香村食品有限責任公司成立，一體兩翼，工商互動，品質優良的產品和真誠守信的服務已使北京稻香村品牌蜚聲海內外。今日輝煌今天的北京稻香村已擁有近百家連鎖店，一個物流配送中心，300多個銷售網點，並邁出了開創有特色的社區專賣店的第一步；建成了全國傳統食品行業內廠房最大裝備最先進的生產基地；生產糕點、肉食、速凍食品、月餅、元宵、粽子等各種節令食品共600多個品種；年銷售額近20億元。
"北京稻香村曾榮獲「中國名牌」、「全國食品工業優秀企業」、「中國商業名牌 企業」、「中華老字型大小」、「北京市著名商標」、「2005年度中國食品工業百強企業」、「2005年度中國食品工業重點行業（糕點）十強企業」、「2005、2006年度北京十大商業品牌」等多項榮譽，並連續多年被評為「國餅十佳」和「中國月餅龍頭企業」。北京稻香村「三禾」牌月餅率先在全國首家使用月餅營養標簽和電子防偽標簽，全國首家在月餅中添加歐利多，全國首家零售終端通過ISO22000體系認證，京城首家獲得糕點市場准入。

⑶ 誰知道北京稻香村市場部經理是誰

沒有確切的定義來區分經理和總監的級別。營銷總監的稱謂大部分在集團或者大一點的企業出現，一般企業稱呼市場部經理就可以了。市場部經理的上級可以是副總經理，沒有副總分管的可以直屬總經理。

⑷ 北京稻香村有哪些特色糕點

蜜三刀10元/斤 紅薩其馬12元/斤 白薩其馬13元/斤
蓮蓉酥11元/斤 蛋黃酥18元/斤 黃油餅11元/斤
蜜瓜酥11.5元/斤 香芋餅回11.5元/斤 老婆餅10塊/斤
酥皮答8元/斤 港式蛋糕10.5/斤 松仁棗糕13元/斤
南瓜餅10元/斤 黃油棗泥餅14元/斤 自來紅15/斤
拿破崙11.5元/斤 桃酥10.5元/斤 牛舌餅10元/斤
綠茶酥12元/斤 鳳梨酥16元/斤 栗子酥11.5元/斤
綠豆餅13元/斤 山楂鍋盔10元/斤 肉鬆餅13元/斤
糖火燒10元/斤 烏梅酥12元/斤 酥口松12元/斤

現在稻香村點心不貴..一般都在十多塊錢左右,就是熟食貴點,但是干凈好吃.....都是真東西...

⑸ 稻香村集團是怎麼發展起來的

稻香村集團的前身為蘇州稻香村，始創於公元1773年（清乾隆三十八年）的蘇州，是中國糕點行業現存歷史最悠久的企業之一。作為國家首批認定的「中華老字型大小」及馳名中外的「稻香村」品牌創立者，歷經兩個多世紀（243年）的持續發展，一代代稻香村人的傳承與創新，已成為聞名中外的大型現代化食品企業集團。稻香村，以其悠久的文化底蘊、精湛的製作技藝、卓越的品質信譽和領先的行業影響力，被譽為「糕點泰斗」。
食品企業新技術、新產品的研發能力是打造核心競爭力的基礎，2015年集團在研發上投入2000多萬元，並保持每年近20%的速度增長，稻香村依託江南大學、國家食品科研和質量監督檢驗部門的強大技術能力，聯合成立"中國糕點食品技術研發中心"、"福臨門聯合烘焙研究所"，「蘇州工業園區稻香村博士後孵化站」 等產學研合作平台，緊跟國際最新食品科技進行自主創新，重點致力於焙烤冷凍面團發酵過程優化關鍵技術,與系列新產品、新技術研究與開發，並以"中國傳統食品工業化加工關鍵技術"為主題突破口進行集成創新，引進歐美先進技術和裝備，打造並提升「稻香村」精品品牌形象，引領行業技術跨越式發展。
目前稻香村集團在全國已擁有九家分公司，六大現代化食品生產加工中心，並在江蘇、山東、湖南、雲南等地聯合建有原料基地，擁有國際先進的技術裝備、十萬級空氣凈化生產車間，生產過程全程監控，全方位透明化無菌生產，確保產品的安全高品質。2016年市場銷售額25億元，近三年銷售增長保持在30%以上。

⑹ 哪個稻香村最正宗

稻香村月餅最早是蘇州的在做，但稻香村品牌卻是保定的一個公司先注冊的，專然後稻香村有屬了名氣，北京這邊也做了，所以正宗的是蘇州稻香村！

⑺ 稻香村介紹

稻香村起源從1773年，距今已有244年，當時叫"蘇州稻香村茶食店"。當年乾隆皇帝下江南，在蘇州品食稻香村糕點後，贊嘆為"食中雋品，美味不可多得"並御題匾額，名揚天下。
蘇州稻香村歷經兩個半世紀，持續經營傳承至今。已在全國擁有九個現代化食品生產加工中心，發展成為集研發、生產、銷售為一體的現代化大型食品集團，並在江蘇、山東、湖南、雲南等地聯合建有原料基地。2018年在中國品牌價值評估中，稻香村品牌價值達到112.8億元。
北京稻香村始建於1895年(清光緒21年)，位於前門外觀音寺，南店北開，前店後廠，很有特色，(時稱"稻香村南貨店")，是京城生產經營南味食品的第一家，1926年被迫關張，1984 年年初復業，至今有30多家直營店和100多家加盟店、一個食品配送中心、一個14萬平方米的中心工廠和一個4萬平方米的原料加工基地的規模，生產中西糕點、熟食製品、速凍食品、休閑小食品等十二個系列的400多個品種，年銷售收入達40億元。
北京稻香村是北京第一家生產經營南味食品的廠家，深受北京社會各界人士的喜愛。在魯迅先生寓居北京的時候，便經常前往購物，並記載在《魯迅日記》中達10餘次。
北京稻香村開創的京城南味食品派系代代相傳，綿延不斷，持續至今。在1984年，延續百年的稻香村傳承人劉振英先生，成立了北京稻香村公司，並於1994年組建成立北京稻香村食品集團。至2005年，企業正式更名為北京稻香村食品有限責任公司。

⑻ 稻香村月餅的品牌深入人心

今年稻香村品種達60多種，各種口味齊全，而傳統特色月餅佔80%，各類禮盒月餅50多種。目前稻香村的生產品種和經營規模發生了巨大變化，稻香村以其優質的服務和優質的產品信譽和「老口味」特色贏得了越來越多的消費者信賴。銷售額直線上升，產品的市場銷售特別是節日產品都出現供不應求的局面。
百姓放心的好月餅
稻香村的系列產品無論是口味特點，還是價格確定，都緊緊圍繞「質量立業、服務大眾」的經營理念，以消費者需求為導向，牢牢記住大眾消費的市場結構和產品定位原則。稻香村月餅是沈城第一家採用冷藏儲存方法，為保證產品質量提供了保證。
稻香村的發展離不開廣大消費者的厚愛和關注。稻香村杜絕暴利經營，以利回報廣大消費者。多年來稻香村的產品價格利潤率不超過15%，實實在在的讓消費者購買得放心，從心理上滿足「物有所值」的願望。稻香村面向大眾消費市場，不管是從產品到包裝，都以價格取悅大眾，以質量做保證，真正做老百姓吃得起的、放心的、高質量的食品。
稻香村月餅從傳統的單一甜口食品，改變為清淡咸口的系列月餅，蔥汁月餅被國家權威部門評為中國名餅。「誠信」是稻香村月餅經營的生命力，對消費者誠信、對商家誠信、對員工誠信，稻香村月餅在眾多消費者心中已樹立了極佳的口碑。
稻香村月餅的今天，充分體現了廣大消費者對傳統品牌老字型大小產品的厚愛，更表現出稻香村人的「先為人，再為商」的儒文化傳統與現代經營理念相結合。