耐克網路營銷策略

⑴ 網路營銷有哪幾種形式

什麼是網路營銷?

是企業互聯網推廣戰略組成的重要部分，利用數字化信息為載體，通過網路媒介同用戶交互實現營銷目標的一種新型的市場營銷方式，簡而言之，就是利用互聯網平台，達到盈利目的的營銷活動。

網路營銷就是以國際互聯網路為基礎，利用數字化的信息和網路媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單地說，網路營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。

網路營銷又稱之為全網營銷或互聯網營銷，其借互聯網為媒介開展各種營銷推廣。

常見的11種網路營銷方式

1、軟文營銷：

軟文廣告顧名思義，它是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的「文字廣告」。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在於一個「軟」字，好似綿里藏針，收而不露，克敵於無形。

2、微博營銷：

微博營銷是指通過微博平台為商家、個人等創造價值而執行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平台發現並滿足用戶的各類需求的商業行為方式。

3、微信營銷：

微信營銷是網路經濟時代企業營銷模式的一種創新，是伴隨著微信的火熱而興起的一種網路營銷方式。

4、搜索引擎營銷：

通過開通搜索引擎競價，讓用戶搜索相關關鍵詞，並點擊搜索引擎上的關鍵詞創意鏈接進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。

5、搜索引擎優化：

指的是在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，使用網站內及網站外的優化手段，使網站在搜索引擎的關鍵詞排名提高，從而獲得流量。

6、即時通訊營銷：

利用互聯網即時聊天工具進行推廣宣傳的營銷方式。

7、自媒體營銷：

自媒體又稱個人媒體或者公民媒體，自媒體平台包括個人博客、微博、微信、貼吧等。

8、新媒體營銷：

新媒體營銷是指利用新媒體平台進行營銷的模式。營銷思維也帶來巨大改變，體驗性、溝通性、差異性。

9、論壇營銷

論壇營銷是指圍繞論壇展開的網路營銷推廣。論壇營銷備受各大企業重視，通過論壇引爆話題的營銷數不勝數，論壇營銷往往作為一種重要的網路營銷輔助手段。

10、新聞源營銷

新聞源營銷是指通過發布文章到新聞源欄目並得到曝光的一種網路推廣方式，這種方式的特點是速度極快，部分新聞源平台即發即收即展示，時間可以控制在分鍾級別。新聞源推廣歷來都是各家公關的必爭之地。

11、視頻營銷

視頻營銷是指以視頻為媒介展開的網路推廣方式。視頻營銷一般分為視頻創意、視頻製作、視頻發布、視頻推廣等幾個環節。

網路營銷

⑵ 耐克網路營銷採用了什麼營銷策略

你好！很高興回答你抄的問題。
耐克(nike)公司有一個非常好的網站，這個網站上什麼東西也不賣，這個商務網站的主要目的是通過各種方式辦成一個類似於體育俱樂部、球迷俱樂部那種形式的一個網站，他的主要目的就是用各種形式吸引各種球迷到這個網站上來，相互交流，相互切磋，相互聊天，提供給球迷一個聊天的場所，就類似於我們所說的北京的一些球迷酒吧一樣，球迷餐館一樣，耐克(nike)網站就是通過這樣一些方式把他眾多的體育迷、球迷吸引到他的這個網站上來。通過對體育的話題，對球迷的討論附帶宣傳他的產品。
希望能幫到你，請採納，如滿意給點贊一個哦

⑶ 簡述傳統營銷的4P's組合理論和4C's網路營銷理論，謝謝

4P組合，即產品（）、價格（Price）、渠道（Place)

以舒爾茲教授為首的一批營銷學者提出了4C的市場營銷理論，即消費者的需求和慾望（Consumer's wants and needs）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。

傳統營銷的好處：
1、因為傳統，所以在表現形式上更能為大眾所接受
2、因為傳統，所以在操作過程中更容易上手和控制
3、因為傳統，所以理論對其支持的力度更大，研究也更透徹。
傳統營銷的弊端：
1、因為傳統，所以同質率搞，對大眾的吸引力較低
2、傳統營銷成本高，日益增長的電視廣告費用就是明證
3、因為傳統，所以操作過程比較死板，缺乏足夠的彈性
4、因為研究比較透徹，所以營銷方式缺乏保護，很容易被他人復制

網路營銷首先是市場營銷的INTERNET替代了報刊、郵件、電話、電視等中介媒體，其實質是利用Internet對產品的售前、售中、售後各環節進行跟蹤服務，它自始至終貫穿在企業經營全過程，包括尋找新客戶、服務老客戶，是企業以現代營銷理論為基礎，利用Internet技術和功能，最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利為目標的經營過程。它是直接市場營銷的最新形式，是由Intern客戶、市場調查、客戶分析、產品開發、銷售策略、反饋信息等環節。

網路營銷只是電子商務的基礎。電子商務是利用Internet進行的各種商務活動的總和，必須解決與之相關的法律、安全、技術、認證、支付和配送等問題。而這些問題中的有些Internet在中國發展的瓶頸問題，而網路營銷則對之需求不高，因此發展網路營銷不存在障礙。國際上實施網路營銷有許多成功的範例，一些知名的企業都建有自己的網站，這些網站以自己各具特色的站點結構和功能設置、鮮明的主體立意和網頁創意開展網路營銷活動，給這些企業帶來了巨大的財富。如耐克公司（www.nike.com）將企業定位於全球體育事業，以鮮明的形象、精良的產品和巨額資金熔鑄在體壇明星上，再利用喬丹等英雄們的光環效應為其品牌升值，產品獲得不盡的市場擴張能力，品牌價值一再飆升，其營業增幅超過微軟等高科技新貴。

對於食品行業這個特定的產業來說，由於其本身的特殊性和重要性，僅有企業自身的網站對於網路營銷來講，必須藉助行業特定的力量，如行業網站等。

網路營銷：認清幾個概念

Internet帶來的不僅是一場信息革命，更重要的是它將引起人類經濟活動方式的深刻變革。我國的網民人數正以每半年就翻一翻的速度急劇增長，截止1999年底上網人數已達890萬。隨著上網人數與網上交易的急速增加，互聯網正在成為一個真正的全球的"新興市潮。在世界經濟多極化、區域化、一體化和國際貿易自由化的今天，任何公司想在激烈競爭的市場中形成並保持其競爭優勢，都不得不加入Internet.而隨著網路技術和電子商務的發展，其對傳統的企業的組織形式、管理模式、經營方式和營銷觀念等方面都提出了有力的挑戰。雖然在網路中有許多不確定的因素，但是企業界與學界都承認網路營銷將會是未來網路經濟中最具潛力，更有廣泛適用性的發展方向。本文選擇了網路營銷中幾個主要的概念進行介紹，希望讀者能從這些概念中對網路營銷有一個整體的認識。

一、網路營銷

市場營銷作為一門學科，於20世紀初誕生於美國，它經歷了以生產為導向的營銷觀念、以產品為導向的營銷觀念、推銷觀念、以市場為導向的營銷觀念以及社會營銷觀念等五個階段。近年來，營銷理論又有了較大的發展，這主要表現在隨著互聯網的普及，使得市場營銷環境有了根本性的改變，從而對市場營銷策略和理念產生了巨大的沖擊。作為一種全新的信息溝通與產品銷售渠道，互聯網改變了企業所面對的用戶和消費者、虛擬市場的空間以及競爭對手，企業將在一個全新的營銷環境下生存。菲利普。科特勒將營銷定義為"個人和集體通過創造、提供並同他人交換產品價值，以獲得其所需所欲物的一種社會和管理過程".也就是說，營銷是以滿足人類各種需要和慾望為目的，通過市場變潛在交換為現實交換的活動總稱。而網路營銷（Cybermarketing）是指藉助於互聯網路、電腦通信技術和數字互動式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。從這兩個定義來看，網路營銷與傳統的市場營銷並沒有根本的區別，它們都要實現其營銷的目標，即將潛在的交換轉化為現實的交換。

二、網路市場調研

市場調研是指以科學的方法，系統地、有目的地收集、整理、分析和研究所有與市場有關的信息，特別是有關消費者的需求、購買動機和購買行為等方面的市場信息，從而提出解決問題的建議，以作為營銷決策的基矗傳統的市場調研一方面要投入大量的人力物力，如果調研面較小，則不足以全面掌握市場信息，而調研面較大，則時間周期長，調研費用大；另一方面，在傳統的市場調研中，被調查者始終處於被動地位，企業不可能針對不同的消費者提供不同的調查問卷，而針對企業的調查，消費者一般也不予以反應和回復。

與傳統的市場調研相比，網路市場調研雖然也存在這樣那樣的問題，但其優勢也是非常突出的，主要表現在以下幾個方面：一是它的互動性，這種互動不僅表現在消費者對現有產品的發表意見和建議，更表現在消費者對尚處於概念階段產品的參與，這種參與將能夠使企業更好地了解市場的需求，而且可以洞察市場的潛在需求；二是網路調研的及時性，網路的傳輸速度快，一方面調研的信息傳遞到用戶的速度加快，另一方面用戶向調研者的信息傳遞速度也加快了，這就保證了市場調研的及時性；三是網路調研的便捷性和經濟性，無論是對調查者還是被調查者，網路調查其便捷性都是非常明顯的。調研者只要在其站點上發布其調查問卷，而且在整個調查過程中，調研者還可以對問卷進行及時修改和補充，而被調查者只要有一台計算機、一個MODEM、一部電話就可以快速方便地反饋其意見。同時，對於反饋的數據，調查者也可以快速便捷地進行整理和分析，因為反饋的數據可以直接形成資料庫。這種方便性和快捷性大大地降低發市場調研的人力和物力耗費。

三、4C與網路整合營銷

傳統的市場營銷策略是由邁卡錫教授提出的4P組合，即產品（Proct）、價格（Price）、渠道（Place）和促進（Promotion）。這種理論的出發點是企業的利潤，而沒有將顧客的需求放到與企業的利潤同等重要的地位上來。而網路的互動性使得顧客能夠真正參與整個營銷過程，而且其參與的主動性和選擇的主動性都得到加強。這就決定了網路營銷首先要求把顧客整合到整個營銷過程中來，從他們的需求出發開始整個營銷過程。據此，以舒爾茲教授為首的一批營銷學者提出了4C的市場營銷理論，即消費者的需求和慾望（Consumer's wants and needs）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。因此網路營銷的模式是從消費的需求出發，營銷決策（4P）是在滿足4C的要求的前提下的企業利潤最大化，最終實現的是消費者需求的滿足和企業利潤最大化。在這種新營銷模式之下，企業和客戶之間的關系變得非常緊密，甚至牢不可破，這就形成了"一對一"的營銷關系（One-to-one-Marketing），這種營銷框架稱為網路整合營銷，它始終體現了以客戶為出發點及企業和客戶不斷交互的特點。

四、網路直復營銷

僅從銷售的角度來看，網路營銷是一種直復營銷。直復營銷的"直"來自英文的"Direct"，即直接的縮寫，是指不通過中間分銷渠道而直接通過媒體連接企業和消費者，網上銷售產品時顧客可通過網路直接向企業下訂單付款；直復營銷中的"復"來自英文中的"Response"，即"回復"的縮寫，是指企業與顧客之間的交互，顧客對這種營銷努力有一個明確的回復，企業可以統計到這種明確回復的數據，由此可對以往的營銷效果作出評價。

五、MIS

市場營銷的MIS（Management Information System）是企業或組織整體MIS的一部分。MIS是一個信息系統，它通過程式化的程序從各種相關的資源（公司外部和內部的都包括）收集相應的信息，為經理們提供各層次的功能，以使得他們能夠對自己所應該負責的各種計劃、監測和控制活動等做出及時、有效的決策。這個表明MIS的本質是一個關於內部和外部信息的資料庫，這個資料庫可以幫助經理們做分析、決策、計劃和設定控制目標。因此重點是如何使用這些信息，而不是如何形成這些信息。

最有效的MIS能夠反應隨著時間的推移和內部程序的改變，外部的變數如何改變，也就是說，時間和內部變數是否會對外部的變數產生影響。這就建立了一個強大而且有效的知識庫，它可以幫助進行預測。雖然建立和維MIS是非常耗時和昂貴的，但是與其帶來的潛在利益和對決策准確性的提高相比，對一個組織來說這還是值得的。Internet為建立和維護MIS提供了一個理想的工具，而MIS也是網路營銷中的一個重要的內容。

六、網上服務工具（FAQ）

FAQ（Frequently Asked Questions）是網上顧客服務的重要內容之一，它為顧客提供有關公司產品與服務等方面的信息。面對眾多公司能夠提供的信息以及顧客可能需要的信息，最好的辦法就是在網站上建立顧客常見問題解答（FAQ）。FAQ主要是為提供有關產品、公司情況，它既能夠引發那些隨意瀏覽者的興趣，也能幫助有目的的顧客迅速找到他們所需要的信息，獲得常見問題的現成答案。

⑷ 網路營銷4P'S的理論有哪些

4P組合，即產品（Proct）、價格（Price）、渠道（Place)

以舒爾茲教授為首的一批專營銷學者提出了屬4C的市場營銷理論，即消費者的需求和慾望（Consumer's wants and needs）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。

⑸ 什麼叫做耐克+百度模式或是分開解釋

一個標志性事件
「耐克，全球領先的體育用品公司。網路，全球最大的中文搜索引擎。今天我們走到一起，這是一件具有非常意義的事件……」
2009年6月9日，耐克在中國區市場高調牽手網路進行品牌搜索引擎推廣的事件，頓時成為焦點事件，引發熱議。經濟蕭條讓傳統的廣告投放 「縮手縮腳」，去年以來，傳統廣告投放力度明顯下行，進入2009年，鮮有大手筆的營銷事件。耐克此番舉措，猶如平湖投巨石，一石激起千層浪。
在中國網路經濟小荷才露尖尖角之時，在品牌營銷面對經濟危機觀望徘徊之際，耐克這一世界體育巨擘的特殊時期的大手筆，的確是一個標志性的事件。對於耐克，它標志著耐克不僅要成為線下營銷實體市場的體育品牌、體育精神代表的王者，也有意成為線上的霸主，在虛擬世界滲透中國網民的內心，隨時與中國網民的運動精神同頻共振，從而把他們匯聚到自己麾下，成為自己品牌的擁躉者。對於網路，與耐克的合作，不僅為網路深入認識和理解網路營銷的特點，定製整合營銷的解決方案提供了精彩的經典案例，為搜索營銷開辟了品牌廣告推廣的新陣地。同時，網路也一直致力於與夥伴緊密合作，在營銷模式上不斷創新，本次與耐克的合作，正是這種創新精神的一種體現。

協同，耐克與搜索引擎共書異彩
耐克、網路牽手，既是一個標志性事件，又是典型的異業協同營銷案例。協同營銷是指兩個以上的企業或品牌擁有不同的關鍵資源，而彼此的市場有某種程度的區分，為了彼此的利益進行戰略聯盟，交換或聯合彼此的資源，合作開展營銷活動，以創造競爭優勢。協同營銷的最大好處是可以使聯合體內的各成員以較少費用獲得較大的營銷效果，有時還能達到單獨營銷無法達到的目的。協同營銷的興起與當今市場激烈競爭和科技飛速發展有著密切關系。
協同營銷主要有以下幾種：1.異業協同營銷。如做洗衣機的「小天鵝」與做洗衣粉的「碧浪」曾在許多大專院校開辦了「小天鵝—碧浪」洗衣房。耐克和網路此番合作也是這方面的典型事例。合作雙方不存在競爭關系，聯合之後還能產生名牌疊加效應。2．同一企業不同品牌的協同營銷。3．製造商與經銷商之間的協同營銷。4．同行企業之間的協同營銷。
作為一種成熟的營銷方式，協同營銷的價值已眾所周知。在當下大環境下，耐克為何這么大動作牽手網路、「一頭扎入搜索引擎營銷的深水」呢？

耐克：領跑加速度
近年，隨著體育運動的普及，體育精神深入民間，造就了中國巨大的體育用品市場。耐克進入中國市場後，雖然成為體育市場的主流、領袖品牌，但中國體育市場的競爭也越來越激烈，不斷涌現出細分市場的知名品牌，擁有並分流了不少中低端體育用品消費者。通過此次協同營銷，耐克希望達到的目標是，不僅在實體市場而且在網路市場，耐克品牌依然具有巨大的影響力、驅動力、聚合力，並讓網民們最終成為耐克的粉絲。
第一，資源嫁接，領跑網路
面對中國3億規模的網民，且7成網民的年齡在30歲以下，耐克作為實體市場的體育大牌，已看到網路市場的遠大前程，而網路習慣的依賴性、注意力的集體遷移、消費方式的變化、3億網民隨著年齡增長對未來市場消費格局的影響和左右，都使耐克無法視而不見。耐克只需要把自己在實體市場上的成功品牌營銷運作系統、完整、持續、對位移植到網路，其網上網下資源即可有效實現嫁接、共享。在這個基礎上，聯通網路上下，資源嫁接，領跑網路的確是個好時機。盡管此前與中國不少門戶網站有合作，但真正引領網路浪潮、佔領網民的精神世界，需要一個契合的最佳入口和觸網平台持續運作，使耐克能與消費者每天24小時、每周7天、每年365天保持聯系。
通過與網路合作，耐克將在1萬多個網路貼吧中體現耐克倡導的體育精神，並且與全國超過1.2萬所高中社區建立聯系，通過網路貼吧、網路知道向社區中的網民提供包括籃球、足球、女子健身等多個運動品類的信息。
耐克和網路的貼吧合作，第一天在各個中學吧里上線時，每個貼吧裡面都會有一個耐克的LOGO、耐克的公告欄等。中學生會認為是學校和耐克搞的這個合作，當他們腳上穿著耐克鞋，再看到貼吧里耐克的消息時，肯定是不一樣的感覺。
第二，虛實結合，品牌紮根人心
事實上，耐克最年輕的核心消費群體生活在互聯網上。網路上搜索「NIKE」，相關網頁達3110多萬篇，而在網路貼吧，與「NIKE」相關的帖子接近1000萬個，可見有這么多網民關注耐克，在網路上搜索他們鍾愛的品牌。
與過去單純的點擊衡量營銷價值相比，品牌與目標用戶間的互動和交流，更能俘獲忠誠消費者，提升品牌形象，轉化為實際購買力。對此，網路給耐克量身設計了營銷方案，如在「2008～2009屆中國高中足球賽」的官網上，不僅有官方網站鏈接、完整的介紹，還有比賽動態信息。網民如有興趣點擊各個鏈接，就可深入了解和參與線上、線下相應的互動活動。
同時，為提升耐克品牌的曝光度，耐克還在網路14583個貼吧植入「耐克地帶」，實現官網、產品線、廣告、活動等信息同步曝光，而網路貼吧、知道、網路等聚集用戶流量的產品，也將通過高中貼吧、運動明星吧等品牌植入，利用貼吧的意見領袖和活躍用戶，發動吧友互動交流，實現與耐克所瞄準的高中生這一目標人群間的品牌溝通和互動。耐克還在網路知道的女子運動分類下，作為知道專家回答網友提問，通過與網友的問答互動，完成引導和溝通，從而有效傳播品牌和產品信息。
耐克知道，網路貼吧互動性非常強，互動不一定非得是商業信息，更多的是一種品牌精神文化，宣揚品牌的特性，從而讓品牌紮根目標消費者的心中，成為他們忠實的朋友。

網路：示範搜索引擎的營銷價值
當前經濟低迷蔓延，廣告主越來越注重營銷ROI，互聯網媒體尤其是以精準、高效為標簽的搜索引擎迅速獲得了廣告主的關注。艾瑞咨詢的數據顯示，2009年第一季度，網路的網頁搜索請求量市場份額高達74.1%，較上季度又上升了2.1個百分點，繼續牢牢占據中文搜索引擎市場的王者地位。作為一項基礎運用，網路覆蓋了95%的中國網民，成為消費者與商家良好的溝通平台。
第一，網路之「門」
搜索引擎是互聯網的入口，門戶網站、垂直網站、企業網站中40%~50%的流量來自網路。在網路媒體當中有大量的訪問者，他們往往是先進入網路，再進入其他網站，搜索引擎也會把用戶最快地導入他們想去的地方。在這個過程中，搜索引擎就會掌握用戶大量的信息，因而網路有了各類目標人群明確的「吧」，如中學吧、高中吧、大學吧、體育明星吧等。
尤其在消費領域，時下消費前上網搜一下，成為越來越多網民的一種習慣。搜索關鍵詞已經明確表達出網民的消費需求、意願甚至偏好，這為耐克在網路搜索龐大的用戶群中細分目標用戶提供了篩選依據。與傳統網路營銷按照內容相關和頻道用戶屬性區別用戶信息的方式相比，這種方式更為精準。例如，在汽車消費中，調查顯示：71%以上的潛在購車者會用搜索引擎找評測、找價格等信息；在售後過程中，60%的消費者購買新車以後，還會用搜索引擎分享購車信息。在最貼近消費者的搜索引擎上推送相關的廣告，更容易使用戶成為產品的銷售客戶。
耐克選擇網路，是因為在網路的貼吧、知道、空間、網路等產品中，活躍著大量頻繁發貼的耐克鐵桿粉絲。比如在貼吧方面，網路的中學吧、體育明星吧、足球吧、籃球吧里匯集了大量的耐克粉絲和耐克潛在用戶，這些吧的用戶與耐克的訴求對象是一致的，兩者結合就會很好。
第二，為客戶提供決策依據
消費者把他們的需求呈現在搜索引擎上，而以網路為代表的搜索引擎則把用戶的需求集合告訴給商家，由商家滿足他們。網路的每一個「吧」，本身就是一個小小的虛擬社會，如體育吧，網友在其中發表他們對生活的看法、對明星的崇拜，甚至對耐克用品的建議、反饋等。這些吧作為完全互動的平台，商家可以有組織地在其上發布信息、提供問題，讓網民參與。同時，網路能夠針對某些行業、某些品牌或者產品在互聯網上搜索行為的一種趨勢、變化和關心的熱點，做出定量報告，提供給合作夥伴，為其營銷決策提供依據。
網路一直嘗試通過創新的技術和商業模式將巨大的流量轉化為營銷價值。而最有效的品牌網路營銷應該是將用戶需求與品牌廣告主營銷需求完美嫁接，這種創新甚至遠遠超出有沖擊力、吸引眼球的廣告形式上的創新。創新既有通過技術驅動實現形式上的創新，也有滿足用戶需求上的創新。不管形式如何創新，都必須以滿足用戶需求上的創新為基點，只有這樣才能避免用戶的排斥心理。否則即使設計再多的互動、交流環節，也難以調動用戶參與的積極性和熱情。比如，歐萊雅100周年活動中需要傳遞愛心、公益的感覺，而網路空間是人與人之間溝通交流的方式和平台，歐萊雅就把自己的品牌理念融入其中，不需要很多炫目的廣告，通過搜索引擎互動，就能把網民需求和企業需求完美結合。正是創新，將耐克與網路兩巨頭「撮合」到了一起。
第三，長尾聚合，互動即顯
網民使用搜索引擎搜索信息，在網路各種吧里發言，信息反饋及時而互動，對於企業來說，易於互動跟進。正如耐克中國品牌傳播總監Kerri Hoyt-Pack所言：「與消費者溝通的關鍵是『由消費者來決定』。事實上，耐克最年輕的核心消費者群體就是生活在互聯網上的。而我們的工作就是要通過創新的方式與他們保持緊密地聯系。網路社區化網路平台給了我們更多傳遞品牌信息、產品創新的機遇。這也是我們選擇網路作為合作夥伴的原因。」
網路的興起，網民規模的擴大，讓那些可以藉助網路營銷的企業，有條件有平台去兼顧長尾中的消費者。搜索引擎能高效、節約、針對、便捷地讓長尾聚顯。如網路利用搜索社區的特點，通過特定主題鎖定信息傳播的目標人群，同時充分調動網友的積極性，把品牌與網友的雙向溝通和網友間的互動傳播結合起來，真正做到把線上注意力轉化為線下的參與度和購買力。此次網路與耐克的聯姻，無疑會對行業、企業起到積極的示範性作用。

虛實結合，互為增值
耐克、網路的合作，對雙方都是一次上佳的相互增值過程。耐克獲得了網上專屬的空間，為自己的粉絲構建了品牌互動的網上家園，讓網民有歸宿感、認同感和自豪感，也更易下線後付諸行動，產生口碑傳播，提高品牌忠誠度，提升品牌形象。網路為耐克量身定製的傳播形式，不僅為耐克提供了解決方案，有利於耐克聚焦明確的目標群體，更滿足了網民的需求，將網民牢牢「拴」住，進一步提高自身的營銷價值，從而吸引更多品牌企業藉助網路的「平台」，聚集、影響目標網民，與之良性有效互動，進而促進營銷，提升品牌形象及影響力。相信隨著合作的推進，耐克、網路將會以盡可能少的花費，收到盡可能大的收獲：耐克對網路的選擇，意味著對網路在中國市場的地位、影響力和潛在效果的認同、肯定；網路推出的各種耐克空間，也因為網路自身的流量、市場佔有率，讓耐克更有信心成為網路上體育品牌的王者。

網路協同，無限前景
耐克和網路雙方明確表示，今後將持續深入推進協同營銷，合作雙方都對未來充滿信心。而從全球的角度，我們也有理由相信他們的未來。尤其在北美市場，搜索引擎自推出以來，每年以兩位數的增長幅度飛速發展，即便是全球金融危機也未能擋住它增長的步伐。
美國市場調查數據統計公司eMarketer發布的數據顯示，2005年以來，北美地區搜索引擎廣告費用逐年攀升，2008年達135億美元，預計2009~2013五年的年均增長率為13.6%，2013年有望達到261億美元。eMarketer預計，在走出2009年的低谷之後，廣告費用一直到2011都會保持較快增長速度。
在北美市場，品牌廠商的搜索營銷已非常成熟，很多知名品牌及世界頂級品牌都是品牌搜索引擎的密切協同營銷夥伴。正是這些巨頭們的加入，一手推動了近年北美搜索引擎廣告費用的急速攀升，成為廣告市場大蛋糕中的重要組成部分。而中國作為世界網民最多的國家之一，必將步北美市場之後塵，進入品牌搜索引擎營銷時代。
事實上，這一跡象越來越明顯。在網路上，已經匯聚了中國市場上的眾多知名品牌。IT行業的英特爾、諾基亞、聯想，汽車行業的賓士、寶馬，化妝品行業的迪奧、香奈兒等，都與網路啟動了品牌搜索營銷，並收到了預期效果。此次網路與耐克的合作，勢必引發知名品牌與搜索引擎合作的新一輪狂潮，同時他們創新的合作模式，也將為後來品牌企業提供參考價值。（

⑹ 網路營銷的7種模式

第一步：

B2B平台營銷（阿里巴巴，慧聰，馬可波羅等一千多家平台）
通過這些平台去發布你公司的產品信息，為什麼要通過這些呢？因為這些平台的權重高，本來他的用戶體驗度就高，一個B2B平台裡面的用戶就有很多，上百萬，千萬的，我們把這些信息發進去，讓你客戶，通過平台內部就能搜索到你，而且最主要的就是，我們通過這些平台，發出的信息，能夠把產品關鍵詞排上網路首頁，你現在網路上搜索下「紗布」、 「紗布廠家」、「河北紗布」「保定紗布」「漂白紗布」「橋一芳紗布」等，有太多關鍵詞在網路首頁，我們就是這樣排上去的，並且一個關鍵詞搜索結果有多個排名，這樣大大增加了曝光率，點擊率。
第二步
信息平台營銷（58，趕集，易登網等）
也是一樣的通過這些平台去發布你公司的產品信息，我相信各位老闆都逛過58同城，趕集，易登網等這樣類似的網站，這些平台的流量都是非常高，也能讓你的客戶通過58內部平台找到你，同樣最後的目的也是要讓產品關鍵詞排上網路首頁，增加了曝光率，及產品知名度。
第三步：
視頻營銷（56，優酷，土豆等）
視頻營銷的影響里是最大的，通過視頻，可以展現你公司的具體情況，及你產品的最新介紹，讓你的客戶進一步了解到你，視頻也不是簡簡單單的做個視頻傳上去，也是一樣通過做關鍵詞排上網路首頁，通過視頻，把你公司最新一面展現出來，包括我自己公司網站上及各大平台都用我們轉化率很多的相關視頻，這樣子，我的客戶通過文字內容可以了解到我，也可以通過視頻了解到我。
第四步：
互動營銷（網路知道，天涯問答，SOSO問問，愛問等）
我相信在座的各位都了解網路知道，在這些平台，通過問答的方式達到了一個很好的口碑營銷，能夠做到公司在網上好形象的傳播，我用這種方式去做互動營銷，而且網路知道這類的關鍵詞同樣可以排上網路首頁，因為這是網路自己的產品，排名會更好。
第五步：
論壇營銷（阿里商人論壇、新浪論壇、天涯論壇、網路貼吧等等）
論壇的流量是非常大的，就拿天涯來說吧，天涯都是這樣給自己打廣告的，有遠見的人都在天涯，所以我們要不要去這些地方發帖，讓更多的人了解到你公司產品，就是不斷在這些行業論壇里去發帖，頂帖，提升你公司形象，增加帖子的瀏覽量，增加你的美譽度，讓更多的人了解到你，愛上你的產品。需要注意的是要做到「兩心」「三不」：用心發帖，真心回帖。不政治，不淫穢，不廣告。
第六步：
博客營銷（阿里、新浪、雅虎、搜狐、網路空間、騰訊空間等等）
博客本來的一個權威就是很高，我要怎麼去給你做這個博客營銷呢？我相信各位，都有自己的博客，對不對，博客都有一個名字對不對，我們就把你這個博客的名字，改成你的產品關鍵詞。讓你的產品博客，公司博客覆蓋，整個中國核心城市，然後在每個博客里，發布你公司的產品介紹，等等，就算是博客關鍵詞沒有排上網路首頁，你這么多博客，博客隨機訪問，都能找到你，轉到你這里來，在去了解你，達到進一步的在網上曝光。
第七步：
SEO營銷 網站優化
為什麼這么說呢？一個網站關鍵詞要排名好，穩定，首先外部要紮根，內部要堅持更新，網站的核心關鍵詞，就等於是一棵樹的樹干，樹干要長大，外部就要紮根，就是我們前面所做的六劍做的，因為我們每發一個信息，就會帶你公司網站的鏈接，發出去的這些鏈接就是你網站的根，扎的越多越好，外部根扎穩了，網站內部收錄多了，穩定了，網站核心關鍵詞，就會慢慢的排上網路首頁，靠前面六把劍支撐這第七劍，不斷上升，永遠不倒，只會上升，上升到網路前三頁，首頁，首頁前十名，甚至第一名。
彈奏好這七步曲，可以讓你在網路營銷的道路上，無堅不摧。

⑺ 產品的營銷方式主要有哪些

產品的營銷方式主抄要有以下五種：

1、整合營銷

作為一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。

2、聯合營銷

兩個以上的企業或品牌擁有不同的關鍵資源，而彼此的市場有某種程度的區分，為了彼此的利益進行戰略聯盟，交換或聯合彼此的資源，合作開展營銷活動以創造競爭優勢。

3、事件營銷

國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系於一體，並為新產品推介、品牌展示創造機會、建立品牌識別和品牌定位，可以快速提升品牌知名度與美譽度。

4、直銷

作為一種分銷模式，它有明確的目標客戶群體，沒有中間銷售環節或盡量減少了中間環節，可以度量銷售效果，企業利用銷售人員可以把產品直接銷售出去。

5、對立營銷

企業的產品在推向市場時，在每個競爭階段，均需要找出對立者，比如品牌、產品甚至企業或者個人，根據對立者的營銷策略體系，建立對立的營銷策略體系來跳出同質化競爭市場，或階段性打擊競爭對手。

⑻ 耐克公司網路營銷思想內涵是什麼

它的內涵是提升產品的體育文化

耐克(nike)公司的一個網站，什麼東西也不賣，這個商務網站的主要目的是通過各種方式辦成一個類似於體育俱樂部、球迷俱樂部那種形式的一個網站，他的主要目的就是用各種形式吸引各種球迷到這個網站上來，相互交流，相互切磋，相互聊天，提供給球迷一個聊天的場所，就類似於我們所說的北京的一些球迷酒吧一樣，球迷餐館一樣，耐克(nike)網站就是通過這樣一些方式把他眾多的體育迷、球迷吸引到他的這個網站上來。
通過對體育的話題，對球迷的討論附帶宣傳他的產品。一個明顯的例子是，喬丹是眾多體育迷心中的偶像，眾多球迷心中的偶像，那麼耐克(nike)公司就用喬丹名字來生產運動鞋。為了宣傳這個運動鞋，耐克(nike)公司通過網站的形式突出地宣傳喬丹，他鼓勵千百萬的喬丹迷向喬丹寫電子郵件，而且從寫信者的百分之多少，可以獲得耐克(nike)公司免費贈送的一件公牛隊二十三號藍球背心。同時他們還需要說明在眾多的跟喬丹寫信的喬丹迷中，有可能會有某個人會收到喬丹的直介面信。當然，他這話寫得非常活，實際上最終結果是有的人可能收到，有的人根本就不會收到，但這個沒關系，他突出宣傳的是喬丹這樣一個形象，以及球迷與喬丹之間的溝通。那麼很多球迷也願意用這樣一種方式去表達他們對喬丹的一些感想和一些崇拜。所以公司正好通過這樣一種途徑順帶地宣傳喬丹運動鞋等一系列跟耐克公司有關的商品。你會發現，這種宣傳的效果會導致喬丹運動鞋在銷售量上的激增，盡管他在網路沒有賣出一雙鞋但在傳統商店、傳統商業中的門市訂貨會猛增。這種猛增會給企業帶來很多很多的效果。

⑼ nike網路營銷案例 案例中nike使用了哪些營銷策略組合

抄耐克的營銷策略價值主要體襲現在以下三個方面：

1、廣告變法重在溝通

耐克的早期廣告作品主要側重於宣傳產品的技術優勢，因此當時品牌定位在正式競技體育選手市場上。這段時期的耐克廣告還稱不上是真正意義上的溝通，耐克的溝通廣告是在其「廣告變法」中產生出來的。

2、崇拜與對話：共鳴溝通

耐克公司拓展市場的主要突破口是青少年市場。針對青少年消費者的這一特徵，耐克運動「明星攻勢」，相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約。

3、自我與自尊：價值溝通

耐克在女性市場上的廣告更是匠心獨運。思尚營銷中有顯示耐克公司比銳步公司較晚進入女性市場，但是其廣告文字富有情意，意味深長，語氣柔和但充滿一種令人感動的關懷與希望。