市場營銷原理與實務作業答案

1. 市場營銷是干什麼的

市場營銷是指在創造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。具體來說，市場營銷涉及以下幾個方面：

1. 核心定義：市場營銷是一種通過市場調研、產品策劃、推廣和銷售等一系列活動，以滿足顧客需求為中心，實現企業和社會的經濟價值的商業行為。

2. 研究內容：

   • 營銷原理：涉及市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統與營銷環境、消費者需要與購買行為、市場細分與目標市場選擇等基礎理論。
   • 營銷實務：包括產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略以及市場營銷組合策略等實際操作方法。
   • 營銷管理：涵蓋營銷戰略制定、營銷計劃編制、營銷組織構建以及營銷過程式控制制等管理活動。
   • 特殊市場營銷：如網路營銷、服務市場營銷和國際市場營銷等特定領域的市場營銷。

3. 教育與應用：市場營銷作為MBA、EMBA等經典商管課程的重要組成部分，對於培養管理者的市場營銷意識和能力具有重要意義。同時，市場營銷理論和方法在各類企業、非營利組織以及政府機構中均有廣泛應用。

2. 如何理解市場營銷的本質

市場營銷的本質就來是滿足客戶需求源，為客戶創造價值。

市場營銷，是組織為了自身及利益相關者的利益而創造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。

其本質就是在變化的市場環境中滿足消費需要、實現企業目標的商務活動過程，

包括市場調研、選擇目標市場、產品開發和定價、渠道選擇、產品促銷、儲存、運輸和銷售及提供服務等一系列與市場有關的企業業務經營活動。

企業的一切市場營銷活動從產品設計、產品研發、產品生產、產品推廣、產品銷售、售後服務等一切都要緊緊圍繞客戶需求為中心展開，因此說市場營銷的本質為滿足客戶需求，為客戶創造價值。

(2)市場營銷原理與實務作業答案擴展閱讀：

市場營銷所研究的具體內容：

1、營銷原理：包括市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統與營銷環境、消費者需要與購買行為、市場細分與目標市場選擇等理論。

2、營銷實務：由產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。

3、營銷管理：包括營銷戰略、計劃、組織和控制等。

4、特殊市場營銷：由網路營銷、服務市場營銷和國際市場營銷等組成。

參考資料來源：網路-市場營銷

3. 市場營銷組合不包括

市場營銷組合不包括：（）。

A.渠道策略B.價值策略C.促銷策略D.產品策略

答案解析B。

市場營銷

英文是Marketing，又稱作市場學、市場行銷或行銷學，市場是商品經濟的范疇，是一種以商品交換為內容的經虛指濟聯系形式。對於企業來說，市場是營銷活動的出發點和歸宿。

市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關者的利益而創造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。

MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內。

早期研究對象：早期市場營銷的研究主要局限於商品的流通領域，而商品一旦到達消費者手中即進入到消費領域以後的問題，則不屬於市場營銷學的研究對象，顯然，這是一種早期的、過時的市場營銷概念。

營銷原理：包括市場分析、營銷觀念、禪氏市場營銷信息系統與營銷環境、消費者需要與購買行為、市場差襲配細分與目標市場選擇等理論。

營銷實務：由產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。

營銷管理：包括營銷戰略、計劃、組織和控制等。

特殊市場營銷：由網路營銷、服務市場營銷和國際市場營銷等組成。