1. 類型是按觀念和下面哪一項的總和來劃分的
市場營銷學期末考試試題
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題後的括弧內。
市場是「買主和賣主進行商品交換的場所」的概念是出自於( )
A.傳統的觀念 B.經濟學家
C.營銷者 D.製造商
2.市場營銷觀念有四個支柱：顧客導向、協調的市場營銷、盈利性和( )
A.產品中心 B.顧客中心
C.工廠中心 D.市場中心
3.「吉芬商品」隨著收入的增加，消費量在( )
A.增加 B.不變 C.加速增加 D.減少
4.供給彈性ES值一般是( )
A.大於零的 B.小於零的
C.等於零的 D.小於或等於零的
5.在市場經濟的條件下，決定商品價格的因素一般是( )
A. B.物價部門
C.賣方 D.市場的供求關系
6.需要層次理論的提出者是( )
A.庇古 B.馬歇爾 C.馬斯洛 D.科特勒
7.市場按什麼標准劃分為實物商品市場、勞動力市場、金融市場、技術市場、信息市場?( )
A.空間結構 B.層次結構
C.競爭結構 D.商品結構
8.通常認為期貨市場最基本的功能是分散( )
A.市場風險 B.價格風險
C.交易風險 D.商品風險
9.一般而言，在產品市場生命周期的哪一階段競爭最為激烈?( )
A.導入期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期
10.在原有產品的基礎上，部分採用新技術、新材料製成的性能有顯著提高的新產品是( )
A.全新產品 B.換代產品 C.改進產品 D.仿製新產品
11.對工業品中專用性強，用戶比較固定、對廠牌商標比較重視的產品，多選擇什麼樣的銷售策略?( )
A.密集分配 B.選擇性分配
C.獨家專營 D.經銷和代銷
12.在實施選擇分配的銷售渠道策略時，應該( )
A.有選擇地挑選幾個中間商 B.中間商越多越好
C.一個目標市場一個中間商 D.不用中間商
13.下面什麼促銷方法有利於搞好與外界的關系，在公眾中樹立良好的形象，但其促銷效果難以把握( )
A.公共關系 B.廣告 C.人員推廣 D.營業推廣
14.在產品市場生命周期各階段中，以營業推廣為主的促銷策略一般是在( )
A.導入期 B.衰退期 C.成長期 D.成熟期
15.最古老、最普遍、最直接的推銷方法是( )
A.廣告 B.公共關系 C.人員推銷 D.營業推廣
16.什麼方法旨在激發消費者購買和促進經銷商的效率，如陳列，展出與展覽、表演和許多非常規的、非經常性的銷售嘗試( )
A.廣告 B.公共關系 C.營業推廣 D.人員推銷
17.一種商品在什麼情況下，則需求量受價格變動的影響大，所以在調整價格時應慎重考慮( )
A.需求彈性小 B.需求彈性大
C.收入彈性小 D.收入彈性大
18.按領袖價格定價，屬於( )
A.成本加成定價法 B.需求導向定價法
C.習慣定價法 D.生產導向定價法
19.消費者對價格敏感，生產與銷售成本低，競爭者易進入，商品差異性小的新產品定價，應採用( )
A.高價策略 B.低價策略 C.滿意策略 D.策略
20.統一運費定價屬於下面哪種定價方法?( )
A.成本定價法 B.地理定價法
C.需求定價法 D.競爭定價法
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題後的括弧內。多選、少選、錯選均無分。
1.下面哪些營銷觀念是以市場賣方為中心的觀念?( )
A.生產觀念 B.產品觀念 C.推銷觀念
D.市場觀念 E.社會市場觀念
2.選擇銷售渠道一般遵循的原則是( )
A.快速 B.高效率 C.低費用
D.維護信譽 E.少環節
3.組合促銷策略的作用有( )
A.傳遞信息 B.誘導需求 C.擴大銷售
D.溝通情況 E.降低費用
4.採取差別定價策略應適合下面哪些條件?( )
A.市場必須是可以細分的 B.競爭者不多 C.法律允許
D.需求彈性較大的產品 E.差價幅度不會引起消費者反感
5.在市場預測中，經驗判斷法的具體方法包括( )
A.經理人員意見法 B.市場競爭法 C.銷售人員意見法
D.專家意見法 E.顧客意見法
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
1.市場調查
2.產品市場生命周期
3.促銷活動
4.銷售渠道
5.心理定價策略
四、判斷改錯題(本大題共2小題，每小題5分，共10分)判斷正誤，將正確的劃上「√」，錯誤的劃上「×」，並改正錯誤。
銷售渠道中只經過一個層次中間商的為長渠道。( )
2.要擴大產品的銷售量，就應把產品的價格訂得低一些，以達到「薄利多銷」的目的。( )
五、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)
1.簡述在進行促銷組合時應考慮的因素。
2.簡述直接渠道的優缺點。
3.新產品定價有哪幾種策略?
4.市場營銷觀念的中心思想是什麼?
六、論述題(本大題共2小題，每小題10.5分，共21分)
1.產品生命周期的成長期的主要市場策略。
2.適合採取廣告推銷為主的促銷策略的條件是什麼?
全國2002年4月高等教育自學考試
市場營銷(一)試題參考答案
課程代碼：02546
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
A 2.D 3.D 4.A 5.D
6.C 7.D 8.B 9.C 10.B
11.B 12.A 13.A 14.B 15.C
16.C 17.B 18.D 19.B 20.B
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
1.ABC 2.BCD 3.ABCD 4.ABE 5.ACDE
三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
1.市場調查是指根據調查的目的，運用科學的方法，對用戶及其購買力、購買對象、購買習慣、未來購買動向和同行的情況等方面進行全部或局部的了解過程。
2.指產品從進入市場到退出市場都要經過一個從產生、成長、成熟直到淘汰的循環過程。
3.凡是人員或非人員的方法通過宣傳產品的優點，幫助或說服顧客購買某項商品或勞務而採取的各種行為。
4.產品由生產領域向消費領域運行過程中所經過的各種環節。
或者：一條銷售渠道是指那些配合起來生產、分配和消費某一生產線的貨物或勞務的所有或個人。
5.這是運用消費者對商品價格的心理承受特徵來制定價格的一種策略。
四、判斷改錯題(每小題5分，共10分)
1.( ×)
應改為：銷售渠道中只經過一個層次中間商的為短渠道。
2.( √)
五、簡述題(每小題6分，共24分)
1.①促銷目的；
②產品性質；
③產品市場生命周期；
④市場特點；
⑤促銷預算；
⑥適用的其他條件。
2.①直接渠道是指將產品直接銷售給消費者的一種銷售渠道；
②其優點是節約交易時間；
③缺點是有銷售量大或用戶多時，一方面使工作量增大，另一方面又限制了的顧客范圍。
3.①高價策略；
②低價策略；
③滿意策略。
4.①要達到一個的目標，關鍵在於判斷目標市場的需求；
②比競爭者更有效地滿足消費者的需求。
六、論述題(共21題)
1.①成長期的市場特點；
②尋找新的市場空間；
③努力提高了產品質量；
④拓寬銷售渠道。
2.①產品市場很大，且多屬便利品；
②需以最快速度告訴消費者產品的信息；
③產品已佔據市場的一定份額並有繼續擴大的態勢；
④產品具有一定的特色；
⑤產品的特殊品質不易被消費者發現；
⑥產品具有喚起顧客感情購買的可能。
2. 大專自學課程
A. 自考大專有哪些科目
自學考試大專有哪些考試科目需要根據學習者所選擇的專業而確定。
一般自學考試的考試科目分為公共課程考試科目和專業課程考試科目，其中同一層次同一類型的自學考試的公共課程考試科目是差不多的；而專業課程的考試科目是根據專業學習的需要而開設的考試科目，每個專業都是不一樣的。
(1)大專自學課程擴展閱讀：
自考專科的學習方式主要有三種：全日制、業余制和完全自學。
全日制指的是考生自費入學，老師教授學習。就讀時間本科可以是3年，也可以是4年。一般是4年，和統招一樣。3年的時間和課程有壓縮，專科就是3年了。
業余制是利用周末或者晚上去輔導班上課，由老師輔導，有問題可以提出，讓考生學得更扎實。
完全自學是自己買書在家學習，有問題通過書本或其它途徑解決，這種學習難度較大，很多自考生選擇完全自學。
網路班：指通過互聯網進行網上學習的一種學習方式，無住宿費用。（以在校大學生和在職人士為主）
B. 一般自考大專有哪些科目
自學考試大專有哪些考試科目需要根據學習者所選擇的專業而確定。一般自學考試的考試科目分為公共課程考試科目和專業課程考試科目，其中同一層次同一類型的自學考試的公共課程考試科目是差不多的；而專業課程的考試科目是根據專業學習的需要而開設的考試科目，每個專業都不一樣。
(2)大專自學課程擴展閱讀：
自學考試大專的具體考試科目需要根據具體的專業進行介紹，介紹其中部分的考試科目如下：
1.飯店管理：思想道德修養與法律基礎、 *** 思想、 *** 理論和「 *** 」重要思想概論、政治經濟學（財經類）、大學語文、英語（二）、計算機應用基礎、計算機應用基礎（實踐）、市場營銷學、旅遊經濟學、旅遊與飯店會計、飯店管理概論、旅遊法規、中外民俗、飯店餐飲管理、飯店前廳與客房管理、飯店服務。
2.廣告：思想道德修養與法律基礎、 *** 思想、 *** 理論和『 *** 』重要思想概論、大學語文、計算機應用基礎、市場營銷學、新聞學概論、廣告學（二）、廣告設計基礎、廣告文案寫作、廣告策劃、廣告法規與管理、廣告媒體分析、廣告心理學、市場調查與預測、公共關系學、英語（一）、企業形象與策劃。
3.市場營銷：思想道德修養與法律基礎、 *** 思想、 *** 理論和『 *** 』重要思想概論、政治經濟學（財）、計算機應用基礎、高等數學（一）、基礎會計學、經濟法概論（財）、市場營銷學、國民經濟統計概論、企業管理概論、消費心理學、市場調查與預測、談判與推銷技巧、企業定價、廣告學（一）、公共關系學、大學語文。
C. 求自考大專會計所需課程的學習資料 視頻講解
自考大抄專是沒有英語課程的，襲一般有14、15門左右的課程，自考的難度在成人教育中是最難的，主要是考試重點無法把握，復習范圍比較大，但只要掌握復習方法，通過是沒有問題。自考會計的復習方法：
1、網上下載歷年試卷和考試大綱，把答案在教材書上找出來。因為自考試題是從題庫中出來的，往往會反復考到，只要把這些題目都背下來，一般及格沒有問題。
2、根據大綱復習，要求識記和掌握的重點背下來，就可以有好的成績。
3、考試時，要把名詞解釋當簡答題回答，凡是能記住的內容只要卷面允許，都寫上去。
4、自考的題目范圍廣，但難度不大，所以要記住的內容比較多。
D. 怎麼自己考大專
有一個高學歷最重要的原因就是可以找個好的工作，雖然不是絕對的，但內是高學歷對自身也是容有好處的，實在沒有高學歷也沒有關系，考個大專文憑就可以了，怎樣考大專文憑呢？
操作方法
01
報考大專學校
高考沒考上重點大學，可以有大專學校可以考慮，報考成功等錄取通知書下來你就可以去上學了，等畢業之後就能擁有大專學歷了。
02
參加成人大專
如果高中畢業之後不想上學了，那麼可以一邊工作一邊參加成人大專，一般成人大專只需要考幾科，通過還是很容易的。
03
參加中專然後升大專
如果你學的是中專，那麼你中專畢業之後可以升大專，這當中可能需要好幾年，不過，如果你是邊學邊工作，也沒有太大的影響。
04
參加網路教育
有的學校也開通了網路教育，只要是為社會人員開通的，報考之後，按時參加考試，通過之後就能擁有大專文憑了。
E. 大專自考本科怎麼考
大專生報考自學考試本科首先需要需要登陸各省的自考教育考試院注冊並報名，老生直接登錄賬號及密碼報名即可，網上報名完成後在進行現場確認即可。
F. 學會計專業怎麼從零開始，自考會計大專都有哪些課程
主幹學科：會計學
主修課程：管理學、會計學原理、財務管理、中級財務會計、審計專學、屬成本會計學、管理會計學、會計電算化、高級財務會計、管理統計學
學位課程：英語、管理統計學、中級財務會計、高級財務會計
大學會計的主要課程有：基礎會計、會計電算化、財務管理學原理、微觀經濟學、宏觀經濟學、產業經濟學、會計學基礎、統計學原理、管理學、會計學原理、財務管理、中級財務會計、審計學、成本會計學、管理會計學、會計電算化、高級財務會計、管理統計學、英語、管理統計學、中級財務會計、高級財務會計
會計專業是研究企業在一定的營業周期內如何確認收入和資產的學問。會計師除了准備財務報表以及記錄企業交易行為外，更重要的是能夠參與企業間的合並、質量管理、信息技術在財務方面的應用、稅務戰略以及很多企業的管理決策活動，會計專業領域涉及面廣：鑒證，審計，稅收，公司會計，管理會計，財務管理，破產清算，法務會計，預算制定，商業咨詢等等都是會計專業將要涉及的領域。
急速通關計劃 ACCA全球私播課 大學生僱主直通車計劃 周末面授班 寒暑假沖刺班 其他課程
G. 專科自學考試怎麼安排課程，還是自己學習
自考專科的難度很大，假如你已經下定決心選擇自考大專的形式，就一定要堅持，不內能半途而廢。。自考大專容並非一朝一日可以考過的，個人建議，你可以先選擇難度大的專業科目，在你有 *** 和學習沖勁的時候，先把難度大的考過了，最後選擇公共科目，比如毛鄧三、英語、馬概等。
3. 武漢光谷科技職業技術學校有哪些專業有電子商務專業嗎
專業名稱
層次
電子商務專業
中專專業
休閑體育服務
中專專業
美術繪畫
中專專業
舞蹈表演
中專專業
攝影攝像技術
中專專業
物聯網應用技術
中專專業
建築工程管理
中專專業
新能源汽車檢測與維修
中專專業
航空服務
中專專業
武漢光谷科技職業技術學校電子商務專業介紹
培訓目標:培養掌握計算機信息技術、市場營銷、國際貿易、管理、法律和現代物流的基本理論及基礎知識，具有利用網路開展商務活動的潛力和利用計算機信息技術、現代物流方法改善企業管理方法，提高企業管理水平潛力的創新型、復合型電子商務高級專門人才。
核心課程:電子商務基礎、市場營銷學、企業管理概論、基礎會計學、電子商務客戶服務、常用辦公軟體、網頁設計與製作、圖形圖像處理、網路營銷實務、電子商務物流、門店運營與管理等。
就業方向:可在企事業單位從事網站的網頁設計、網站建設與維護、或網路修改、網站資料的維護和網路營銷、企業商品和服務的營銷策劃等專業工作，或從事客戶關系管理、電子商務項目管理、電子商務活動的策劃與運作、電子商務系統開發與維護等工作。
武漢光谷科技職業技術學校有哪些專業?有電子商務專業嗎?答案不言而喻，還想要了解更多學校辦學情況和學校招生信息，可以電話聯系學校招生辦，向招生老師咨詢，也可以直接聯系網站在線老師，向老師直接咨詢。