㈠ 二十世紀70年代國際旅遊業對市場營銷學的研究是什麼
淺論旅遊市場營銷理論
旅遊市場是中國最早與國際市場接軌的市場之一那麼在21年紀中旅遊市場
將會是什麼樣的情況呢?下面讓我們一起來淺論旅遊市場營銷理論
20世紀70年代以前由於長期實行計劃經濟旅遊市場營銷理論在中國幾乎
無立足之地。改革開放初期旅遊市場理論不得不以洋為師隨著中國旅遊業
的崛起國內市場國際化及旅遊經濟全球化時代的到來旅遊市場營銷的重要性日
顯現
一旅遊市場營銷的特點
自第二次世界大戰以後國際旅遊業得以迅猛發展從世界范圍看20世紀60
年代旅遊業的發展進入了第一個高潮與此同時市場營銷被引進旅遊業並得到普
遍的應用。
旅遊市場營銷既指營銷活動又指營銷理論。作為一種營銷理論旅遊市場營
銷是研究旅遊企業在履行社會責任的前提下以旅遊者為中心在旅遊環境分析、
游購買行為分析,旅遊市場調研和旅遊市場細分的基礎上選擇適當的目標市場找
准本企業和旅遊產品的位置通過營銷戰略、營銷策略的整合使用和科學的營銷管
理實現旅遊企業、旅遊者和社會三贏目標的科學。
旅遊市場是市場學的一個分支但與一般市場學相比又有其特殊性表現在:
(1)以旅遊行業為背景進行研究作為國民經濟新的增長點、第三產業龍頭的旅遊行
業有「朝陽產業之稱具有增長快、脆弱性、服務性國際化水平高等特點旅遊
企業市場營銷必須適應這些特點(2)旅遊消費需求不同於一般需求它是一種高
次、高品位、以無形產品和服務產品(觀光旅遊產品尤為明顯為主的需求人們通
過旅遊消費滿足其精神享受和發展的需要旅遊市場營銷也要體現這一要求(3)
游市場營是一種具有較高知識化要求的營銷(旅行社等企業營銷表現更為明顯)
㈡ 市場營銷學和旅遊市場營銷的關系
具體運用。市場營銷就是商品或服務從生產者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動，市場營銷學是系統地研究市場營銷活動規律性的一門科學。旅遊市場營銷是市場營銷在旅遊業的具體運用，旅遊業，國際上稱為旅遊產業，是憑借旅遊資源和設施，專門或者主要從事招徠、接待遊客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等六個環節的綜合性行業。