市場營銷策劃及其特點

A. 簡述市場營銷策劃的特點。

簡述市場營銷策劃的特點。
查看答案解析 【正確答案】 市場營銷策洞槐陪劃的特點：
（1）目的性
市場營銷策劃本身就是一種有目的的行為，即為了達到某種目的而進行市場營銷策劃。
（2）戰略性
戰略性首先是指在進行市場營銷策劃時，要求策劃人員從全局出發考納蠢慮問題。其次，要從企業的長遠發展出發考慮問題。最後，在企業市場營銷策劃中，還要從企業內部和外部環境的相互聯系出發考慮問題。
（3）動態性
市場營銷策劃的這一特點主要表現在以下兩個方面：一是指在策劃之初就要充分考慮到未來形勢的變化，使方案具有一定的靈活性；二是指在方案執行過程中，可明態以根據情況變化對方案進行必要的補充或調整，使方案更加適應市場。
（4）可操作性
市場營銷策劃雖然是一種思維過程，但它不能只是一種假設，必須能夠實施，具有很強的可操作性。
【答案解析】 本題考查市場營銷策劃的特點。參見教材P7-8。

B. 市場營銷策劃策劃特點

現代營銷在理論與實踐上持續發展與演變，尤其是網路營銷的興起，為市場帶來了前所未有的變革與挑戰。相較於傳統營銷，網路營銷的影響力最大，其獨特之處在於通過信息網路進行市場營銷，將電子商務融入其中，特別是網際網路的廣泛應用，構建了一個虛擬的大市場，吸引了眾多商家。網路營銷的崛起，正逐漸成為現代市場的主要動力。

網路營銷的核心在於通過電子信息網路進行市場營銷。它不僅僅是一種新的途徑，更是電子商務時代市場特性的體現。信息的全球化使得企業面對的市場更加廣闊，更具選擇性，同時也帶來了高效率、低成本的市場調研環境。網路的互動功能為企業提供了便利的消費傾向跟蹤與產品創新途徑。此外，電子商務時代的產品更傾向於直銷，價格競爭也變得更加激烈，企業需要採用靈活多樣的價格策略。

網路營銷的興起對傳統營銷模式產生了深遠影響，從標准化產品的生產到傳統營銷渠道的改變，都顯示出其強大的沖擊力。在網際網路的普及下，提供個性化的商品成為可能，傳統的一成不變、統一規格的產品逐漸被個性化商品取代。傳統營銷依賴的渠道，如層層嚴密的分銷網路和大量的人力、廣告投入，因網路時代成本的降低而變得不再可行。未來，傳統營銷手法將與網路結合，充分利用網路資源，形成低成本高效率的新型營銷模式。

此外，網路營銷對傳統營銷渠道，如中間商的地位產生了沖擊。網際網路的直接連接使得生產商可以直接與最終用戶溝通，減少了中間環節，中間商的重要性相對降低。網路營銷的這一特性，正推動著整個市場營銷領域發生根本性的變革與創新。

本教材的編寫以市場營銷策劃的基本程序為邏輯起點，以營銷項目策劃為主線，在市場營銷基本理論基礎上，吸收和採納最新研究成果和最新發展動態，力求使教材具有科學性、實用性與前瞻性。

C. 市場營銷策劃的基本特點是什麼

市場營銷策劃的基本特點主要體現在以下三個方面：

1. 創造性：

   • 創新思維：創造性是市場營銷策劃的靈魂，要求策劃者具備創新思維，能夠洞察市場並挖掘消費者的潛在需求。
   • 獨特價值：這種創造性不僅體現在產品創新上，還包括營銷策略、廣告宣傳、渠道選擇、價格設定等多方面的創新，旨在設計出具有獨特價值的產品或服務，以在競爭中脫穎而出。

2. 可調適性：

   • 市場變化應對：市場環境時刻在變，消費者偏好、競爭對手動態等都在不斷變化。市場營銷策劃必須具備靈活性，能夠根據市場變化快速調整策略。
   • 策略調整能力：可調適性要求策劃者具備敏銳的市場洞察力和快速反應能力，能夠迅速做出決策並實施策略調整，以確保營銷活動的有效性和成功率。

3. 動態性：

   • 持續優化：市場營銷策劃是一個持續的、動態的過程。策劃者需要不斷評估市場反應、銷售數據、消費者反饋等信息，對策略進行持續優化。
   • 市場趨勢跟蹤：動態性還要求策劃者保持對市場趨勢的跟蹤，不斷學習和適應新的市場環境，以確保營銷活動與市場趨勢保持一致，滿足消費者不斷變化的需求。