① 3i戰略營銷三角模型簡要概述
在《營銷再思考》這本書中，菲利普·科特勒與何麻溫·卡塔加雅聯手提出了3i戰略營銷三角模型，這是一套實用的營銷工具。這個模型的核心是，企業需要在顧客心中明確塑造品牌形象。首先，定位是至關重要的，品牌需要在消費者心中有明確的位置，反映其獨特的價值主張。
為了增強品牌的可信度，承諾必須建立在差異化的基礎上。一個具有鮮明特點的定位不僅能夠強化品牌的整體印象，還能塑造出獨特的品牌形象，鞏固品牌的市場定位。這一模型適用於三個層面：國家品牌、企業品牌以及產品品牌策略。
國家品牌作為一個大的「保護傘」，對國內企業的品牌形象有著深遠影響。它為企業的品牌形象提供了強有力的支持，確保在國際競爭中占據優勢。同樣，每個企業品牌也對產品品牌產生積極影響，通過強化企業聲譽，提升產品在消費者心中的地位。
3i戰略營銷三角模型提供了一種系統性的方法，幫助企業精準地定位、差異化，並在各個層面有效地傳達其品牌價值，實現營銷目標。
② 營銷專業可用於論文的理論模型-SICAS模型
揭秘營銷新範式：SICAS模型的深度解析
SICAS理論模型，作為2011年中國互聯網路信息中心的創新之作，是傳統AIDMA和AISAS模型的迭代升級，專為數字時代消費者行為量身定製。它強調的是多點雙向、感知連接，與過去單向線性的模式截然不同。這個模型的五個階段——Sense（感知）、Interest & Interactive（興趣互動）、Connect & Communication（連接溝通）、Action（行動購買）和Share（體驗分享），揭示了數字營銷中的消費旅程。
以完美日記為例，它的品牌與用戶之間的互動始於小紅書，但並未忽視傳統平台如微信和微博。微信作為國民社交平台，其龐大的用戶基礎為品牌提供了無縫的觸達。而微博的年輕用戶群體更是品牌關注的焦點。通過金字塔式廣告策略，完美日記藉助明星KOL的力量，逐步建立起消費者對品牌的興趣和互動。
在興趣互動階段，完美日記瞄準年輕女性，通過情感共鳴的話題引發討論，通過小紅書平台形成深度互動。他們不僅消除疑慮，提升品牌好感，還通過全網覆蓋，讓每個用戶都能感受到品牌的存在。
連接溝通階段，完美日記通過電商、短視頻、網站的整合，藉助大數據系統，構建起與用戶緊密的互動網路，選秀明星的代言更是錦上添花，提升了品牌話題度和用戶參與度。
當談到行動購買，完美日記的電商布局和數據驅動的運營策略，使得品牌與用戶之間的信任和購買行為得以強化。同時，選秀明星的代言人效應進一步推動了銷售轉化。
最後，體驗與分享環節，完美日記通過新品體驗官計劃，鼓勵KOL和素人分享使用體驗，形成口碑傳播。私域流量的打造，如「小完子」微信群，不僅增強了用戶粘性，也推動了用戶的二次購買，完美日記的性價比和明星效應更是贏得了眾多粉絲的信賴和推薦。
SICAS模型在完美日記的成功應用，展現了其在現代營銷中的實戰價值，為其他品牌提供了深度理解消費者行為、構建互動關系和驅動銷售增長的有力工具。