蒂芙尼的品牌營銷

A. 蒂芙尼的發展歷程

1837年，Charles Lewis Tiffany與John Young在紐約百老匯大街259號創建了Tiffany & Young。起初它只是一家小小的文具飾品店，但查爾斯卻有偉大的理想和抱負，希望蒂芙尼能成為世界一流品牌。在當時，歐洲宮廷的王室珠寶品質優良，乃珠寶界中的精品。日漸富裕起來的美國人渴望擁有象徵上流社會的王室珠寶作為對自己價值的肯定，以此來表明自己新的經濟和社會地位。Charles Lewis Tiffany廣開門路搜羅歐洲的貴族御寶。
Tiffany & Co.1837年創建於美國紐約是以銀制餐具出名，在1851年推出了銀制925裝飾品而更加著名。1886年，蒂芬尼推出了最為經典的Setting系列鑽戒。它的六爪鉑金設計將鑽石鑲在戒環上，最大限度地襯托出了鑽石，使其光芒得以全方位折射。「六爪鑲嵌法」面世後，立刻成為訂婚鑽戒鑲嵌的國際標准。到19世紀末，蒂芬尼的實力已經與歐洲珠寶商不相上下，它的顧客中包含有歐洲王室與富豪，創始人查爾斯·蒂芬尼則被美國媒體稱為「鑽石之王」。 1960年好萊塢著名女星奧德莉赫本就出演過《Breakfast at Tiffany's》。 Tiffany，美國設計的象徵,以愛與美，羅曼和夢想為主題而風譽了近兩個世紀。它以充滿官能的美和柔軟纖細的感性,滿足了世界上所有女性的幻想和慾望。
1848年，當時法國國王Louis Philippe被迫退位，蒂芙尼從逃亡的皇室貴族購得多件珍貴寶石，成為第一批在美國面世的頂級名鑽，Charles Lewis Tiffany被紐約市媒體稱之為「鑽石之王」。
1886年，蒂芙尼首創的經典白金六爪鑽戒，讓全世界發現了飾品的原創美及極簡風格的魅力。
1870年，巴黎世界博覽會，蒂芙尼初次嶄露頭角便獲得全球的矚目，緊接著，它由第二代接班人Louis·Comfort·Tiffany（路易斯·康福特·蒂芙尼，查爾斯·蒂芙尼的兒子）領軍積極參與世界盛會，並奪下了多項金牌而聞名世界。1979年John·Loring受聘為蒂芙尼第三代設計總監，他網羅眾多知名設計師加入，成功帶領蒂芙尼成為世界知名珠寶品牌。
1878年，Charles Lewis Tiffany買下了蒂芙尼黃鑽，這是世界上最大以及最優質的黃鑽之一。後來經寶石專家George Frederick Kunz監督切割，從此成為矚目焦點，被命名為Tiffany Diamond。
1986年，Tiffany & Co在倫敦的Old Bond街開設了一家分店，奠定了歐洲市場的拓展。
1987年，為了慶祝公司成立150周年，蒂芙尼分別在美國歷史博物館、紐約大都會藝術博物館、波士頓藝術博物館和芝加哥自然歷史博物館舉行蒂芬妮銀飾和珠寶回顧展。
1995年，巴黎羅浮宮博物館的裝飾藝術館表彰蒂芙尼設計師Jean Schlumberger，命名回顧展「城市的美鑽」，表達對已故大師的懷念。
1999年蒂芙尼推出訂婚鑽戒Lucida，這個詞的拉丁文意思是銀河的星星。Lucida的鑽石呈方形，線條簡潔迷人，鑽石冠部的分層切割使得鑽石更具層次感，不僅內外散發奪目光芒，且移動時也會產生不同的光芒。
2001年Tiffany & Co於北京的王府飯店大堂展開設了首間中國專賣門店。
2003年蒂芙尼推出Tiffany Legacy鑽石訂婚和結婚戒指系列，上承愛德華時代的設計，在專利墊形切割而成的主石四周精心鑲飾以細鑽，散發復古的華麗風格，卓爾不群，彰顯古典魅力。

B. 蒂芙尼屬於什麼檔次的品牌

美國蒂芙尼公司Tiffany & Co ，是世界十大奢侈品品牌，世界珠寶十大品牌，鑽戒-銀飾版-鑽石十大品牌，創權建於1837年，世界品牌500強，世界知名品牌，珠寶界的皇後，以鑽石和銀製品著稱於世。

Tiffany，美國設計的象徵。以愛與美、羅曼蒂克與夢想為主題而風譽了近兩個世紀。它以充滿官能的美以及柔軟纖細的感性滿足了世界上所有女性的幻想和慾望。

C. 蒂芙尼的設計理念

Tiffany自1837年成立以來，一直將設計富有驚世之美的原創作品視為宗旨。事實證明，Tiffany珠寶內不僅能將戀人的心聲娓容娓道來，其獨創的銀器、文具和餐桌用具更是令人心馳神往。「經典設計」是Tiffany作品的定義，也就是說，每件令人驚嘆的Tiffany傑作都可以世代相傳。Tiffany的設計從不迎合起起落落的流行時尚，因此它也就不會落伍，因為它完全凌駕於潮流之上。Tiffany的創作精髓和理念皆煥發出濃郁的美國特色：簡約鮮明的線條訴說著冷靜超然的明晰與令人心動神移的優雅。和諧、比例、條理，在每一件Tiffany設計中都能自然地融合並呈現出來。Tiffany的設計講求精益求精，它能隨意從自然萬物中獲取靈感並撇下繁瑣和嬌柔做作，只求簡潔明朗，而且每件傑作均反映著美國人民與生俱來的直率、樂觀以及乍現的機智。蒂芙尼（Tiffany）創立不久就設計了束以白色緞帶的藍色包裝盒，成為其著名的標志。19、20世紀之交，蒂芙尼（Tiffany）品牌首次使用不銹鋼首飾盒，並強調要銀色，不要金色。

D. 蒂芙尼是哪國品牌

蒂芙尼是一間於1837年開設的美國珠寶和銀飾公司。

1853年查爾斯·蒂芙尼掌握了公司的控制權，將公司名稱簡化為「蒂芙尼公司」(Tiffany & Co)，公司也從此確立了以珠寶業為經營重點。蒂芙尼逐漸在全球各大城市建立分店。蒂芙尼制定了一套自己的寶石、鉑金標准，並被美國政府採納為官方標准。時至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之一。其蒂芙尼藍色禮盒(Tiffany Blue Box)更成為美國洗練時尚獨特風格的標志。

(蒂芙尼)，珠寶界的皇後，以鑽石和銀製品著稱於世。創建於1837年，是以銀制餐具出名，在1851年推出了銀制925裝飾品而更加著名。1960年好萊塢著名女星奧黛麗赫本出演的《蒂芙尼早餐》就是以Tiffany命名的。

拓展資料

蒂芙尼屬於高級檔次的奢侈品品牌。

美國蒂芙尼公司Tiffany&Co，是世界十大奢侈品品牌，世界珠寶十大品牌，鑽戒-銀飾-鑽石十大品牌，創建於1837年，世界品牌500強，世界知名品牌，珠寶界的皇後，以鑽石和銀製品著稱於世。

蒂芙尼 (Tiffany) 的創作精髓和理念皆煥發出濃郁的美國特色：簡約鮮明的線條訴說著冷靜超然的個性和令人心動神移的優雅。蒂芙尼 (Tiffany) 的設計講求精益求精，能夠隨意從自然界萬物中獲取靈感，撇下繁瑣和嬌柔做作，只求簡潔明朗。和諧、比例和條理，融合在每一件蒂芙尼 (Tiffany) 的設計中，以最美的姿態呈現。蒂芙尼 (Tiffany) 創立不久就設計了束以白色緞帶的藍色包裝盒，成為其的標志。19、20世紀之交，蒂芙尼 (Tiffany) 品牌首次使用不銹鋼首飾盒，並強調要銀色，不要金色。

資料參考 鳳凰時尚網品牌珠寶 鳳凰時尚網品牌珠寶

E. 蒂凡尼是一個怎樣的品牌

創建於1837年的Tiffany(蒂凡尼),世界上最著名最昂貴的銀製品，也是世界最著名的珠寶商之一，也曾被評為世界25個奢侈品牌之一。但是你萬不要以為它僅僅只是如此那般地奢侈奪目。

它靜靜地躺在櫥窗里，停在美麗的胸前和修長的手指上。它以令人心動神往的優雅和經典傳世的設計，只要一眼就能征服每一個看到它的女人和男人的心!

Tiffany的設計從不迎合潮起潮落的流行時尚，它始終以優雅的姿態站在了潮流的頂峰，引領著時尚。Tiffany的創作精髓煥發出濃郁的美國特色，線條簡約鮮明、冷靜明晰，比例和諧具有條理!

Tiffany(蒂凡尼),美國設計的象徵，以愛與美，羅曼和夢想為主題而風譽了近兩個世紀。滿足了世界上所有女性的幻想和慾望!也是日韓、港澳台明星們首飾飾品的首選寵兒!

1950年好萊塢著名女星奧德莉赫本就是因為出演處女作《在TIFFANY用早餐》而一舉成名。 Tiffany，美國設計的象徵,以愛與美，羅曼和夢想為主題而風譽了近兩個世紀。它以充滿官能的美和柔軟纖細的感性,滿足了世界上所有女性的幻想和慾望。

Tiffany自1837年成立以來，一直將設計富有驚世之美的原創作品視為宗旨。事實也證明，Tiffany珠寶能將戀人的心聲娓娓道來，而其獨創的銀器、文具和餐桌用具更是令人心馳神往。 經典設計是Tiffany作品的定義，也就是說每件令人驚嘆的完美傑作都可以世代相傳，魅力永恆。

Tiffany的設計從不迎合起起落落的流行時尚，因此也就不會落伍。它完全凌駕於潮流之上。 Tiffany的創作精髓和理念皆煥發出濃郁的美國特色：簡約鮮明的線條訴說著冷靜超然的明晰與令人心動神移的優雅。和諧、比例與條理，在每一件Tiffany設計中自然地融合呈現。

Tiffany的設計講求精益求精。它能夠隨意從自然界萬物中獲取靈感，撇下繁瑣和嬌柔做作，只求簡潔明朗，而且每件傑作均反映著美國人民與生俱來的直率、樂觀和乍現的機智。

F. 蒂芙尼的品牌定位

蒂芙尼是美國設計的象徵，品牌設計以愛與美、羅曼蒂克與夢想為主題，以充滿官能的美以及柔軟纖細的感性滿足了世界上所有女性的幻想和慾望。

蒂芙尼的設計從不迎合潮起潮落的流行時尚，它始終以優雅的姿態站在了潮流的頂峰，引領著時尚。蒂芙尼的創作精髓煥發出濃郁的美國特色，線條簡約鮮明、冷靜明晰，比例和諧具有條理。

(6)蒂芙尼的品牌營銷擴展閱讀：

蒂芙尼的發展歷史

世界頂級珠寶商Tiffany&Co.蒂芙尼以其傳奇的設計風格和鑽石權威的聲譽而享譽國際。其卓然成就源自蒂芙尼輝煌的歷史傳承，而這一切都始於1837年蒂芙尼創始人查爾斯·路易斯·蒂芙尼在紐約開設文具及精品商店時的遠見卓識。

蒂芙尼公司是一間於1837年開設的美國珠寶和銀飾公司。1853年查爾斯·蒂芙尼掌握了公司的控制權，將公司名稱簡化為「蒂芙尼公司」（Tiffany&Co），公司也從此確立了以珠寶業為經營重點。

蒂芙尼制定了一套自己的寶石、鉑金標准，並被美國政府採納為官方標准，並且蒂芙尼自身也逐漸在全球各大城市建立分店。時至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之一，其蒂芙尼藍色禮盒更成為美國洗練時尚獨特風格的標志。

G. 蒂凡尼是一個怎樣的品牌

不錯的奢侈品品牌。喜歡奢侈品可以這看看吧，款式品牌都比較多，還可以享受無憂退貨，真假也不用擔心，包鑒定的，性價比都是很高的。

H. 蒂芙尼即將推出首個男士珠寶系列，這是不是開拓市場的重要一步

問題在於，珠寶行業本身仍然充滿吸引力，7 月 GUCCI 發布首個高級珠寶系列宣告加入這個戰場，擺在蒂芙尼面前的看起來不是行業的問題，而主要是自己的問題。

I. 求一份詳細的Tiffany&Co飾品營銷方案。

飾品的很少有人作具體的營銷策劃方案的，因為這些小物件一般都在精品店裡面版銷售的，很少有批權量生產的，連著名品牌都少，所以具體的營銷策劃方案可能沒有。如果筆者需要我這里有別的方案，例如乳製品，或者如果筆者要自己寫的話，我可以提供框架
SWOT 分析
S 優勢
W 劣勢
O 機會
T 威脅
一、市場分析（包括市場狀況，同行業成長狀況，本企業具體情況，分銷渠道的具體情況，市場分析總結等等）
二、產品分析（包括產品簡介，本產品功能特點，產品定位策略，產品延伸策略）
三、競爭對手分析
四、消費者分析（包括消費心理分析，消費偏好及行為，消費者特徵分析，目標消費群）
五、營銷目標
六、廣告目標
七、廣告策略
八、廣告創意
九、媒體計劃
十、公關
十一、整體評估
這就是一個整體的大的框架，具體的需要筆者去找同行業資料自己整理了，因為飾品的方案實在做的人少，我這里也沒有一手資料，所以只能提供框架，望樓主見諒！！！
不過樓主放心，這個框架一定是非常專業的。

J. 蒂芙尼的品牌介紹

Tiffany & Co.（蒂芙尼），珠寶界的皇後，以鑽石和銀製品著稱於世。
Tiffany&Co.創建於1837年，是以銀制餐具出名，在1851年推出了銀制925裝飾品而更加著名。1960年好萊塢著名女星奧黛麗赫本出演的《蒂芙尼早餐》就是以Tiffany命名的。
Tiffany，美國設計的象徵。以愛與美、羅曼蒂克與夢想為主題而風譽了近兩個世紀。它以充滿官能的美以及柔軟纖細的感性滿足了世界上所有女性的幻想和慾望。
Tiffany在中國大陸十七個城市開設有官方專賣店：上海六家（香港廣場、恆隆廣場、久光百貨、港匯恆隆廣場、國金中心、新世界大丸），北京五家（國貿商城三期、半島酒店、東方廣場、新光天地、王府井），天津兩家（友誼商廈、銀河國際購物中心），廣州一家（太古匯），深圳一家（華潤中心萬象城），重慶一家（時代廣場），沈陽兩家（市府恆隆廣場商場、卓展購物中心），成都一家（美美百貨），杭州一家（杭州大廈），鄭州一家（大衛城），武漢一家（武漢國際廣場購物中心），南京一家（德基廣場），西安一家（中大國際），青島一家（海信廣場），濟南一家（貴和購物中心），哈爾濱一家（麥凱樂總店），昆明一家（金格百貨時光店）。