市場營銷市場結構特點是什麼

Ⅰ 什麼是市場營銷,簡要分析市場營銷的特點

市場營銷是指企業針對目標市場的需求，綜合考慮環境、能力、競爭狀況等因素，對自己可控制的各種營銷要素（如產品、價格、分銷、促銷等）進行優化組合和綜合運用，以實現更好的經濟效益和社會效益。
市場營銷組合的特點包括：
1. 市場營銷組合是一個變數組合：構成營銷組合的"4Ps"（產品、價格、分銷、促銷）是影響和決定市場營銷效益的關鍵因素。這些因素的組合是動態的，改變其中任何一個要素都會導致新的組合，從而產生不同的營銷效果。
2. 營銷組合具有多個層次：市場營銷組合由多個層次組成。"4Ps"是一個大組合，而每個P又包含若干層次的要素。這使得企業在確定營銷組合時更加具體和實用，同時具有較高的靈活性。企業不僅可以選擇四個要素之間的最佳組合，還可以適當安排每個要素內部的組合。
3. 市場營銷組合具有整體協同作用：企業在准確分析特定的市場營銷環境、企業資源及目標市場需求的基礎上，制定出的最佳營銷組合，不是簡單地相加產品、價格、渠道、促銷四個要素，而是使它們產生協同作用。就像中醫開出的葯方，四種草葯各有不同的效力，組合在一起的治療效果大於各自單獨作用的總和。
4. 市場營銷組合必須具備應變能力：作為企業營銷管理的可控要素，市場營銷組合允許企業有充分的決策權，如根據市場需求確定產品結構、制定有競爭力的價格、選擇合適的銷售渠道和促銷媒體等。然而，企業並非在真空中制定市場營銷組合。面對市場競爭、顧客需求特點以及外界環境的變化，企業必須隨時調整營銷組合，以保持其競爭力。總之，市場營銷組合必須具備對外界環境的適應能力和靈敏的應變能力。

Ⅱ 市場結構有哪幾種類型各種類型的特點分別是什麼

一、完全競爭市場，是一種不受任何阻礙和干擾的市場結構

特點：完全競爭是這樣一種市場結構，在其中同質的商品有很多賣者（就是廠商），沒有一個賣者或買者能控制價格，進入很容易並且資源可以隨時從一個使用者轉向另一個使用者。例如，許多農產品市場就具有完全競爭市場這些特徵。指那些不存在足以影響價格的企業或消費者的市場。

二、壟斷競爭是指這樣一種市場結構，一個市場中有許多廠商生產和銷售有差別的同種產品。

特點：在壟斷競爭理論中，把市場上大量的生產非常接近的同種產品的廠商的總和叫做生產集團。例如，汽車加油站集團，快餐食品集團，理發店集團等。

三、寡頭壟斷：又稱寡頭、寡佔，一種由少數賣方（寡頭）主導市場的市場狀態。英語中這個詞來源於希臘語中「很少的賣者」。

特點：寡頭壟斷是同時包含壟斷因素和競爭因素而更接近於完全壟斷的一種市場結構。它的顯著特點是少數幾家廠商壟斷了某一行業的市場，這些廠商的產量佔全行業總產量中很高的比例，從而控制著該行業的產品供給，寡頭壟斷又稱為雙占壟斷或又頭壟斷。

四、完全壟斷市場、是指整個行業中只有一個生產者的市場結構。

特點：這種市場結構形成的主要條件：一是廠商即行業，整個行業中只有一個廠商提供全行業所需要的全部產品；二是廠商所生產的產品沒有任何替代品，不受任何競爭者的威脅；三是其他廠商幾乎不可能進入該行業。

在這些條件下，市場中完全沒有競爭的因素存在，廠商可以控制和操縱價格。這與完全競爭的含義和形成條件是不同的。

(2)市場營銷市場結構特點是什麼擴展閱讀：

劃分一個行業屬於什麼類型的市場結構，主要依據有以下三個方面：

第一，本行業內部的生產者數目或企業數目。如果本行業就一家企業，那就可以劃分為完全壟斷市場；如果只有少數幾家大企業，那就屬於寡頭壟斷市場；如果企業數目很多，則可以劃入完全競爭市場或壟斷競爭市場。

一個行業內企業數目越多，其競爭程度就越激烈；反之，一個行業內企業數目越少，其壟斷程度就越高。

第二，本行業內各企業生產者的產品差別程度。這是區分壟斷競爭市場和完全競爭市場的主要方式。

第三，進入障礙的大小。所謂進入障礙，是指一個新地企業要進入某一行業所遇到的阻力，也可以說是資源流動的難易程度。一個行業的進入障礙越小，其競爭程度越高；反之，一個行業的進入障礙越大，其壟斷程度就越高。

根據這三個方面因素的不同特點，將市場劃分為完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場四種市場類型。

市場是社會分工和商品生產的產物，哪裡有社會分工和商品交換，哪裡就有市場。

決定市場規模和容量的三要素：購買者，購買力，購買慾望。

同時，市場在其發育和壯大過程中，也推動著社會分工和商品經濟的進一步發展。市場通過信息反饋，直接影響著人們生產什麼、生產多少以及上市時間、產品銷售狀況等。

聯結商品經濟發展過程中產、供、銷各方，為產、供、銷各方提供交換場所、交換時間和其他交換條件，以此實現商品生產者、經營者和消費者各自的經濟利益。

美國學者基恩·凱洛斯將各種市場營銷定義分為三類：

（一）將市場營銷看作一種為消費者服務的理論。

（二）強調市場營銷是對社會現象的一種認識。

（三）認為市場營銷是通過銷售渠道把生產企業同市場聯系起來的過程。這從一個側面反映了市場營銷的復雜性。