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⑵ 什麼叫市場營銷環境
一、市場營銷環境的定義
市場營銷環境，也稱作市場經營環境，是指對企業市場營銷活動及其目標實現產生影響的各種因素和趨勢。這些因素和趨勢是企業營銷活動外部不可控制的部分，對企業的營銷策略和成果產生直接或間接的影響。
二、市場營銷環境的分類
1、根據對營銷活動影響的時間長短，可分為長期環境和短期環境：
- 流行：指不可預見、短期且缺乏社會、經濟和政治意義的現象。
- 趨勢：相對可預見且持久的變動，能夠揭示未來的發展動向。
- 大趨勢：涉及社會、經濟、政治和技術的大規模變化，這些變化不是短期內形成的，但一旦形成，將對我們的生活產生長期影響。
2、根據對營銷活動影響因素的范圍，可分為微觀環境和宏觀環境：
- 微觀環境：直接營銷環境（作業環境），包括與企業緊密相連、直接影響企業營銷能力的各種參與者，如企業本身、市場營銷渠道企業（供應者、中間商）、競爭者及社會公眾。
- 宏觀環境：間接營銷環境，包括影響企業營銷活動的社會性力量和因素，如人口環境、經濟環境、政治法律環境、技術環境及自然環境。
三、市場營銷環境的特點
1、客觀性：市場營銷環境作為一種客觀存在，有其自身的運行規律和發展趨勢，企業無法改變這些規律和趨勢，必須依據實際情況做出營銷決策。
2、多變性：營銷環境的各個因素受到多方影響，並隨著社會經濟的發展不斷變化。
3、可利用性：雖然企業無法控制營銷環境的變化，但可以利用這些變化來制定和調整營銷策略。
4、關聯性：營銷環境的各個因素和力量之間存在相互聯系和依賴的關系。
5、層次性：營銷環境因素在空間上呈現多層次的集合結構。
6、差異性：由於企業所處的地理環境、生產經營性質、政府管理制度等方面的差異，營銷環境對不同企業的影響也不盡相同。
7、動態性：營銷環境隨著時間推移不斷變化，要求企業營銷策略也要相應調整。
8、不可控性：企業無法完全控制營銷環境，但可以通過適應和調整來應對環境變化。
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