市場營銷領域的市場

❶ 市場營銷中的「市場」與一般的市場概念有什麼區別和聯系

視角不同，市場營銷中的市場概念與經濟學中的市場概念有著顯著差異。在市場營銷領域，市場通常指的是特定行業或某種消費品的細分市場，即目標市場。市場營銷關注的是如何滿足消費者需求，如何在特定市場中定位產品或服務，以及如何通過有效的營銷策略來實現銷售目標。

另一方面，經濟學中的市場概念則側重於經濟分析，主要研究經濟總量、市場態勢、經濟均衡和市場博弈等內容。經濟學中的市場概念更為宏觀，它探討的是整個市場體系的運行機制和市場行為對經濟整體的影響。

市場營銷中的市場是垂直細分市場+目標市場，它更加聚焦於特定的消費者群體和具體的產品或服務。市場營銷的主要任務是通過市場調研、產品設計、價格策略、渠道選擇和促銷活動等管理職能，來實現企業的銷售目標。而經濟學中的市場概念則更側重於分析市場機制如何影響資源配置和價格形成，以及市場參與者之間的互動和競爭。

盡管市場營銷和經濟學中的市場概念在研究角度和側重點上存在差異，但兩者之間也有著緊密的聯系。市場營銷的研究成果可以為經濟學提供重要的數據支持和案例分析，而經濟學的研究成果也可以為市場營銷提供理論指導和決策依據。

例如，市場營銷通過市場調研可以獲取消費者行為和需求的數據，這些數據可以用來分析市場需求的變化趨勢，為經濟學研究提供實證支持。同時，經濟學關於市場機制和市場均衡的研究成果可以幫助市場營銷更好地理解市場需求和供給的關系，從而制定更有效的市場策略。

綜上所述，市場營銷中的市場概念與經濟學中的市場概念雖然在研究視角和側重點上有所不同，但兩者之間存在著密切的聯系，共同為理解和優化市場運作提供了重要支撐。

❷ 市場營銷的范圍

市場營銷范圍就是商品從生產領域到流通領域，到最後的消費領域。包括產品的構思和生產，市場調查，市場細分，選擇合適的目標市場，最企業產品的定位，產品定價，渠道和促銷，最後是售後服務。售後服務已經成為現在和將來企業競爭的重要因素。

市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來價值的一系列活動、過程和體系。

AMA在1960年對市場營銷的定義：市場營銷是引導貨物和勞務從生產者向消費者或用戶所進行的一切商務活動。

AMA在1985年對市場營銷的定義：市場營銷是對思想、貨物和服務進行構思、定價、促銷和分銷的計劃和實施的過程，從而產生能滿足個人和組織目標的交換。

(2)市場營銷領域的市場擴展閱讀：

營銷原理：包括市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統與營銷環境、消費者需要與購買行為、市場細分與目標市場選擇等理論。

營銷實務：由產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。

營銷管理：包括營銷戰略、計劃、組織和控制等。

特殊市場營銷：由網路營銷、服務市場營銷和國際市場營銷等組成。

營銷特點

市場營銷的第一目的是創造顧客，獲取和維持顧客；要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰勝競爭對手，立於不敗之地；注重市場調研，收集並分析大量的信息，只有這樣才能在環境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策；

積極推行革新，其程度與效果成正比；在變化中進行決策，要求其決策者要有很強的能力，要有像企業家一樣的洞察力、識別力和決斷力。

參考資料來源：網路-市場營銷