國際市場營銷有哪些特殊性

『壹』 鍥介檯甯傚満钀ラ攢鐨勭壒孌婃ф槸浠涔

1. 鍥介檯甯傚満鐨勭壒鐐逛箣涓鏄鍏跺簽澶х殑甯傚満瀹歸噺錛岃繖甯︽潵浜嗘縺鐑堢殑甯傚満絝炰簤銆傚競鍦虹粨鏋勩佷駭涓氱粨鏋勫拰浜у搧緇撴瀯鐨勫揩閫熷彉鍖栵紝浠ュ強闆嗗洟璐告槗鍜岃法鍥藉叕鍙哥殑鍏磋搗錛屽艱嚧鍚勫湴鍖鴻錘鏄撳彂灞曚笉鍧囪錛屼粠鑰屼嬌寰楀競鍦虹珵浜夊挨涓烘縺鐑堛
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『貳』 國際營銷調研的國際營銷調研與國內營銷調研的異同

國際營銷調研是指從事國際營銷的企業(包括出口企業和跨國公司，所進行的營銷調研活動。國際營銷調研與國內營銷調研的過程與方法，從概念上講是相同的。例如，無論是國際調研還是國內凋研，都要首先確定營銷中存在的問題，制定出調研計劃，然後再搜集、整理分析並說明有關信息，最後撰寫出調研報告供營銷決策者使用。
國際營銷調研有其特殊性，這些特殊性表現在如下幾個方面：
第—，國際決策比國內決策更需要充分、及時、准確的信息。這是因為，各國的文化、法律、政治、經濟等方面存在著巨大的差異性，國際營銷決策者遠不象國內營銷決策者那樣熟悉營銷環境，稍有不慎，就有可能導致決策的失誤。相對來說，信息對國際營銷來說更為重要。
第二，國際營銷決策所需要的信息不同於國內營銷所需要的信息。這是由國際營銷決策不同：廠國內營銷所致。例如，國際營銷的重要決策之一，是選擇進入國外市場的方式。為了制定這一決策，企業需要了解目標市場國的外匯和外資政策，了解市場同的勞動力、原材料、管理經驗等資源條件，了解市場國的競爭狀況以及渠道模式等。這些信息在國內營銷中一般是不需要的。
第三，國際營銷調研比國內營銷調研更困難、更復雜。這種困難性和復雜性主要表現在：(1)有些信息在國內很容易得到，在國外(尤其是在發展中國家)很難得到或根本得不到。(2)從不同同家得到的信息，由於各國統{十方法、統計時間等因素存在著差別，需經過復雜的整理、換算後．才能使其具有可比性。(3)同樣的調研方法，在甲國有效，在乙同則可能無效或受到很大制約。(4)國外調研的成本要遠遠高於國內調研。(5)國際營銷調研的組織工作要比國內凋研更復雜。例如，如何處理好跨國公司的母公司調研。與子公司凋研的關系?如何利用國內調研公司和國外凋研公司?這些問題顯然比同內調研中所遇到的問題復雜得多。

『叄』 什麼是國際營銷調研

國際營銷調研是以國外市場為對象，用科學的方法，系統地、客觀地收集、分析和整理有關市場營銷的信息和資料，用以幫助管理人員制定有效的營銷決策。在這個定義中，所謂「系統地」是指對市場營銷需要開展周密的計劃思考和有條理地組織調研工作。「客觀地」是指對所有的信息資料應客觀地進行記錄、整理和分析處理。調研人員必須是公正和中立的，對調研中所發現的結果能保持坦誠的態度，盡可能減少錯誤和偏見。這樣調研結果才不會導致錯誤的市場營銷決策。「幫助」強調的是調研所得的信息，只能幫助市場營銷經理制定決策，但決不能代替他們去作決策。調研結果只能作為決策的參考，企業營銷經理們根據調研信息作出自己的計劃與決策，來指導企業的經營活動。
國際營銷調研與國內營銷調研的異同
國際營銷調研是指從事國際營銷的企業(包括出口企業和跨國公司，所進行的營銷調研活動。國際營銷調研與國內營銷調研的過程與方法，從概念上講是相同的。例如，無論是國際調研還是國內凋研，都要首先確定營銷中存在的問題，制定出調研計劃，然後再搜集、整理分析並說明有關信息，最後撰寫出調研報告供營銷決策者使用。

2．要注重交叉文化的研究，克服因文化差異帶來的凋研困難。
3．要盡可能藉助於精通兩國語言和兩國文化、系統地接受過營銷學和營銷調研方面訓練的當地人，幫助企業搞好在當地的營銷調研，減少因文化差異帶來的實地調研誤差或困擾.
4．採用「返翻法」解決調查問卷的詞義問題。即把資料從一種語言譯成另外一種語言，然後請當地人把它翻譯回原來的語言，以檢查是否有錯譯或曲解的地方。
5．加強對調研人員的培訓。通過培訓調研人員，使其熟練，掌握各種調研技巧。這樣，當在某國不能使用某—種或某幾種凋研方法時，還可以使用其它調研方法。