助力品牌營銷落地

1. 如何讓品牌規劃有效落地

甚至一些企業錯誤地認為品牌規劃就是做一些品牌策劃文案、統一設計一下包裝，拍個電視片做做廣告就萬事大吉了。很多從事品牌規劃或策劃工作的人，也往往做出了一些漂亮的文案，但是在最後執行時，因為不能和實際工作緊密聯系起來，所做的文案也被束之高閣，造成和市場兩張皮。那麼，怎麼才能讓品牌策劃有效落地呢？
品牌落地是個系統的工作，要納入到企業戰略的高度來安排。所做的工作只有和消費者發生了聯系的時候，品牌營銷才真正的起到作用。只有深入做好品牌具體化的環節，才能讓品牌有效落地。
一、品牌顧客化 品牌的背後是顧客。任何一個品牌最後都會成為目標消費群的品牌，而對非目標消費群來說，它不是品牌。只有當一個產品名字被目標消費者認可，這個名字才稱得上品牌。因而，要做品牌，一定要先進行調研，找到市場機會，針對目標消費者，確立品牌價值。這就是品牌的顧客化，這個過程就是品牌定位的過程。例如康師傅品牌，就是要滿足中等收入水平的顧客的，華龍的六丁目品牌，就是以和中小品牌爭奪市場為目的，滿足農村低收入水平的顧客的。失去了消費者的品牌就是無本之木，沒有根基，早晚要失敗的。做品牌，首先要研究消費者的需求。
二、品牌產品化 品牌不是空中樓閣，品牌要和消費者發揮聯系，必須讓消費者可以體驗，讓消費者能夠具體感知。因此，當我們說某企業要做品牌的時候，一定要看企業有沒有在做品牌產品。這一產品我們可以稱之為托起品牌的產品，對於企業來說，就是品牌形象（聲譽）產品。我們談及格力品牌，想到的是格力空調；談到美的品牌，想到的是美的風扇；談及海爾品牌，想到海爾冰箱；談及今麥郎品牌時，想到的是今麥郎彈面……這些產品就是這個品牌的形象產品。當然隨著品牌營銷的進一步實施，在該品牌下會進一步延伸出更多的產品，公司會塑造新的品牌形象產品。某一產品的銷售成功使消費者認知了某個產品名字，當這一名字有比較有價值的信息，且能夠始終如一時，這一名字才能成為品牌。當我們在實施品牌營銷時，不管繼承原來的形象產品，還是要重新打造新的形象產品，都必須要有可以承載品牌的產品。這就是品牌的產品化。很多企業的品牌形象與消費者的聯系越來越少，被消費者認知和認可的價值越來越少的時候，企業必須重新規劃可以承載新的品牌內涵的產品，並將之打造為品牌形象（聲譽）產品。對於很多存在品牌老化、需要品牌升級的企業來說，要實施品牌營銷，設計推廣新產品是品牌營銷的必由之路。
品牌產品化包括產品的品質化和產品的名字化。很多企業在實施品牌營銷時，產品質量問題卻成了攔路虎。我們可以看身邊的沒有真正成為品牌的老產品的名子，是不是這樣的？產品品質是品牌營銷的前提，你不可能只享有品牌營銷所帶來的價格溢價，又不支付必要的成本（原材料好、管理到位、品牌規劃到位、傳播到位）。
產品的名字化也是非常的關鍵。是實施雙品牌運作，還是主副品牌、母子品牌，產品品牌是不是要和企業品牌一致？對上述選擇錯做判斷的依據有很多，不能簡單化。中國快消品企業的產品名字化流行了主副階段、雙品牌階段，很多時候就是跟風。在做出選擇的時候，就是沒有結合自身品牌資源、結合企業管理現狀、結合競爭環境，這是非常有害的。
我們在接觸企業的過程中，經常會看到企業有產品質量非常好的另一個全新的產品名字，上市不久就死掉了或者壓根就沒有真正上市推廣，這與企業對自身把握不夠做出的盲目判斷是有關系的。河南某二線啤酒品牌，在前些年盲目學習維雪的雙品牌運作，結果死的很慘就是明證。
一切可以通過視覺向消費者傳遞品牌信息的工作，都是品牌可視化的工作。包括產品包裝的設計、企業的VI設計、POP設計、廣告設計、產品陳列等等。我們決不能停留在做了一些平面設計的層面上，品牌必須要讓消費者可以看得到、看得清、看得懂、看在心。這才是品牌的可視化。
四、品牌形象化 任何一個品牌僅僅停留在物質層面的可視、可聽，如果不能真正的到達消費者的內心，搶占消費者內心獨特心智資源，就不能說品牌有形象。即使有，也是不能帶來產品溢價的負面形象。形象化的東西是在品牌價值的基礎之上進一步的具體化。常用的擬人化的手法正是品牌的形象化。我們說起百威啤酒，就能想起「王者」形象，說到三全，就想起速凍專家的形象。這是品牌的形象化。
五、品牌價值化 品牌必須要有真正的內涵，這就是品牌價值。如諾基亞的「科技、人性化」、吉列的「陽剛、男人味」、海爾的「真誠」、可口可樂的「正宗」。這一價值和消費者的需求是契合的、對接的，如果品牌內涵不能和目標消費者的需求利益一致，這樣的品牌內涵就是沒有價值。品牌價值就是品牌的DNA，是這一品牌專屬的、獨特的，別的品牌無法復制的。如哈爾濱啤酒的「百年哈啤，情懷依舊」、青島啤酒的「激情成就夢想」、維雪啤酒的「歡聚時刻」等。
六、品牌口號化 所有的品牌都要可以傳播，而且是非常簡單的上口的口語化傳播。如諾基亞的「以人為本」、吉列的「男人的選擇」、海爾的「真誠到永遠」、今麥郎上品「高一年級的味道」等。品牌口號當然是基於競爭環境、品牌價值、目標受眾等諸多信息做出的提煉和選擇。我們每天能聽到看到的品牌是數不勝數，我們現在耳熟能詳的能立即叫上口的品牌口號有多少呢？
品牌口號要讓消費者引起強烈的共鳴，喚醒消費者潛在的消費意識，滿足消費者內心的渴望。這種訴求有個著名的5W模型，能激發消費者的需求慾望。
做到了品牌的「六化」，我們才能說我們是在做品牌了，是實實在在的做品牌營銷了。做品牌不是一朝一夕就能完成的，而是靠著整個公司在所有運作中滲透著的品牌精神和價值長期積累的，只有堅持持續地做，百年品牌才會成功，品牌才能給企業帶來更多利潤。

2. 你只知道抖音很火，可是品牌又該如何借勢營銷

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3. 如何助力品牌實現1000萬+曝光量

智能化的移動數字時代，傳播渠道和營銷手段的創新更迭加速著區域消費市場升級，品牌營銷戰場逐漸向二三線城市下沉，各大品牌也在不斷探尋先進的平台和技術，用最有效的營銷模式實現精準的本地化營銷。

2018年6月14日，「聚勢智行」2018今日頭條營銷中國行廣州站順利落下帷幕，截止目前該活動已成功落地上海、成都、杭州、福州、武漢、廣州6大城市，與行業營銷專家、本地企業精英、營銷人士共聚一堂，一同探討人工智慧驅動下的智能營銷新趨勢,打造具有區域針對性的品牌營銷盛宴。

通過覆蓋不同消費者豐富的興趣場景，今日頭條的流量管理智能化地實現人群價值挖掘與深耕，將平台內的開屏、原生信息流、詳情頁、品牌專區、圖集等用戶瀏覽路徑全部覆蓋打通，進行人群、智能、內容多維定向，讓信息精準觸達核心用戶。同時藉助各種創新技術和創意互動交互形式，實現從「富媒體單向傳播」到「全息互動式傳播」的升級，讓用戶產生沉浸式體驗。

共謀共贏，

共享區域營銷新機遇

人工智慧的驅動不單純是作為助力推動各個行業的發展，互聯網媒體也正進入一個全新的智能媒體時代，缺少「智能化」的基因會迅速被替代。而在智能媒體時代將更加註重營銷資源的協同共享，積極的商業合作將為品牌在區域營銷過程中提供更多賦能和創新。

「聚勢智行」2018今日頭條營銷中國行是今日頭條的一次強勢出擊，幫助更多區域品牌廣告主深入了解今日頭條及其平台其他產品的智能化優勢，作為AI營銷的先發者和領跑者，通過海量大數據和領先的智能演算法技術，正為眾多品牌主提供更智能、更有效、更體系化的營銷服務，共同開辟區域營銷的全新格局。

接下來，「聚勢智行」2018今日頭條營銷中國行將繼續與行業營銷專家、各地企業精英、營銷人士共聚一堂，探討2018年營銷新趨勢，分享企業創新營銷方式，傳遞營銷方法論，打造一場場品牌營銷盛宴，讓深度內容賦能營銷，讓營銷推動品牌快速成長。

4. 企業如何做好品牌營銷推廣

2019年企業應該如何做好品牌營銷呢？今天小編特意為大家整理了2019年企業品牌營銷發展趨勢，下面請大家隨小編一起來看看2019年企業品牌營銷的發展趨勢！
一、時刻保障品牌有效露出
雖然企業現階段不得不減少營銷預算，但即便是減少營銷開支，企業仍舊必須保持品牌對消費者的有效露出。保持品牌有效露出可以提高消費者與品牌的互動量，可以有效的促進消費者的購買。
危機同時往往也是轉機，現在也是發起市場競爭有利的時候，企業很容易能夠實現彎車抄道。當然我們並不是倡導大規模投入預算，而是小步快跑的實現超越目的。
二、品牌人格化
我們知道，現在的市場環境，要想讓用戶產生購買和忠誠，企業必須要進行「品牌人格化」運動，才能打破單向的信息灌輸給用戶造成的負擔，實現雙向互動。將企業的品牌人格與用戶的人格產生連接，才有機會創造品牌真正的吸引力，並建立起一套深度的用戶關系體系。2019年，品牌人格化以及品牌傳播內容互動化對營銷活動的影響將愈來愈明顯。
那麼，品牌人格化的核心要素包含了「品牌原型、品牌DNA、品牌故事、品牌個性、品牌形象」。通過人格化的塑造，讓品牌由一個符號，廣告語轉換為一個立體的，能與消費者溝通並產生共鳴的生命體，讓品牌鮮活起來。
三、品牌傳播內容互動化
這是品牌傳播一個新趨勢。未來，大部分的企業必須要轉型，為品牌賦能內容。而同時，品牌內容的互動性就尤為重要。
品牌必須通過內容分發，提高用戶參與，使用戶自發分享內容，傳遞品牌信息。這其中就涉及到內容的分發與各平台的演算法機制。我們必須要對媒體進行歸類，探索適合我們自己的內容互動媒介組合。
對於企業而言，品牌營銷的開展選擇和手段都具備多樣化，但要想打造有影響力的品牌，基於模式創新、品牌與營銷創新、技術與產品創新的內核塑造，同時深度擁抱互聯網，才能為品牌發展持續輸血助力。

5. 怎樣做好品牌營銷，怎樣看行業同行哪個品牌影響力更高

做好品牌營銷除了看銷量、還要看用戶對其認可度，把品牌的思想價值觀傳播出去讓更多的人回去了解和認答識。品牌營銷還應該通過精心的市場調研，正確的分析企業產品在眾多競爭品牌中處於什麼階段，自身企業有什麼競爭優勢。以及分析企業產品服務的對象是誰，在哪裡，從而塑造企業品牌解決的某種利益價值點，進行差異化的品牌定位。企業品牌影響力也可以量化進行排名對比，一目瞭然。

6. 母嬰幫客是如何助力品牌實現全域營銷的

 整個鏈路從曝光觸達——心智影響——導流轉化——心智佔領——多渠道收割。

7. 品牌戰略怎樣落地到位

品牌戰略落地即品牌推廣執行，我理解包括品牌、產品和服務在內的所有推廣實施版，本質就是權把「內容」通過合適的、足夠多的「渠道」向潛在受眾進行宣傳和引導以促使他們對企業品牌產生「熟悉感和好感」！
其中「內容」指的是我們基於品牌定位塑造的各種推廣素材，可以是宣傳片，可以是書刊雜志，可以是企業吉祥物，可以是廣告軟文，可以是新媒體文章，可以是公益廣告等等線上和線下的宣傳物料；而「渠道」則是推廣途徑，線上的包括官網、公眾號、門戶網站、專業論壇等，線下的包括渠道商、行業峰會、市場走訪、公益活動等；最後獲得的「熟悉感和好感」就是我們所謂的品牌效應，對於提高企業市場競爭力、降低用戶選擇成本是非常有幫助的；
最後總結起來就是品牌戰略落地就是基於品牌戰略定位構建高質量的「內容」並通過豐富多樣的「渠道」進行傳播以獲取企業在潛在受眾中的「熟悉度和好感度」。自己也是因為機緣巧合輪崗到市場總監的崗位，深度學習了很多品牌建設的知識，也在工作中積極實踐和改善，但還是覺得認知不足，希望其他朋友對品牌戰略怎樣落地進行更好的補充。

8. 如何讓微信公眾號更有效地助力品牌營銷

微信公眾號的運營我認為首先需要做好兩個定位：一個是營銷角內色定位，運營的容目的是什麼？重點是希望引流新用戶還是轉化用戶。這兩個雖然貌似一樣，但其實很大差別，引流新用戶顧名思義要宣傳推廣、要活動吸引人。轉化用戶更多的則是站在品牌形象輸出的角度考慮，把品牌講清楚，把企業優勢呈現明確，讓進來的人能受感動或者能覺得我們很規范、很大牌足矣。後者運營壓力較小、也是目前大多數微信公眾號營銷角色最有效的定位。第二個是內容定位，根據營銷角色定位規劃日常內容，做好規范，常規化、持續化輸出即可。