菲利普科特勒旅遊市場營銷

1. 營銷中6p 具體指的是什麼

產品（Proct）、價格（Price）、渠道（Place）、推廣（Promotion）、政治力量（Political Power）與公共關系（Public Relations)是為6P。

在20世紀80年代中期，菲利普·科特勒在4P理論的基礎上，創立了「大市場營銷」理論，即6P營銷理論。6P分別代表產品(Proct)、價格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion)、公共關系（Public relationship）、政治權力（Political Power），與4P相比，6P具有時代性。

現在講究的是國際化、全球化。了解政治、經濟政策的規定和變動，也是企業在營銷中應給以重視的問題。積極與政府配合，了解國家政策，可以根據現狀作出較快的決策聯部署。

(1)菲利普科特勒旅遊市場營銷擴展閱讀

通過有效的溝通，消費者可以快速便捷獲取到企業以及產品信息，企業也可以直接了解到消費者需求，引導消費者購買其適合的產品，樹立良好企業形象，及時高效的溝通更有利於企業的長期發展。

4C理論其實可以和4P理論做同樣理解，二者只是核心出發點不同。4P以產品為導向，強調的是產品核心競爭力，4C以消費者為導向，強調的是消費者的需求。簡單來說，4P主內，4C主外，當面對企業內部時，應用4P理論可以順暢的將產品送達給消費者，當面對消費者時，應用4C理論可以讓消費者自願購買你的產品。

這一理論的核心變革是，產生了產品經理這一職能，把原本市場部核心工作的「產品」職能剝離。

2. 二十世紀70年代國際旅遊業對市場營銷學的研究是什麼

淺論旅遊市場營銷理論
旅遊市場是中國最早與國際市場接軌的市場之一那麼在21年紀中旅遊市場
將會是什麼樣的情況呢?下面讓我們一起來淺論旅遊市場營銷理論
20世紀70年代以前由於長期實行計劃經濟旅遊市場營銷理論在中國幾乎
無立足之地。改革開放初期旅遊市場理論不得不以洋為師隨著中國旅遊業
的崛起國內市場國際化及旅遊經濟全球化時代的到來旅遊市場營銷的重要性日
顯現
一旅遊市場營銷的特點
自第二次世界大戰以後國際旅遊業得以迅猛發展從世界范圍看20世紀60
年代旅遊業的發展進入了第一個高潮與此同時市場營銷被引進旅遊業並得到普
遍的應用。
旅遊市場營銷既指營銷活動又指營銷理論。作為一種營銷理論旅遊市場營
銷是研究旅遊企業在履行社會責任的前提下以旅遊者為中心在旅遊環境分析、
游購買行為分析,旅遊市場調研和旅遊市場細分的基礎上選擇適當的目標市場找
准本企業和旅遊產品的位置通過營銷戰略、營銷策略的整合使用和科學的營銷管
理實現旅遊企業、旅遊者和社會三贏目標的科學。
旅遊市場是市場學的一個分支但與一般市場學相比又有其特殊性表現在:
(1)以旅遊行業為背景進行研究作為國民經濟新的增長點、第三產業龍頭的旅遊行
業有「朝陽產業之稱具有增長快、脆弱性、服務性國際化水平高等特點旅遊
企業市場營銷必須適應這些特點(2)旅遊消費需求不同於一般需求它是一種高
次、高品位、以無形產品和服務產品(觀光旅遊產品尤為明顯為主的需求人們通
過旅遊消費滿足其精神享受和發展的需要旅遊市場營銷也要體現這一要求(3)
游市場營是一種具有較高知識化要求的營銷(旅行社等企業營銷表現更為明顯)

3. 菲利普科特勒的大市場營銷學有什麼意義

Philip Kotler 菲利普·科特勒復曾對制市場營銷的定義相信對很多的營銷人起到了一定的作用，原話是：

市場營銷是與市場有關的人類活動。市場營銷意味著和市場打交道，為了滿足人類需要和慾望，去實現潛在的交換。

因此，明確的指出市場營銷是滿足人類需要和慾望，同時也是潛在的交換

這就是菲利普先生對市場營銷的定義與內涵

同時也是學習市場營銷開始時介紹的人物

以下兩句同樣也出自菲利普先生：
「企業必須積極地創造並滋養市場」。
「優秀的企業滿足需求；傑出的企業創造市場。」