市場營銷學第四章作業

Ⅰ 誰有市場營銷學第四版吳健安主編的案例分析題答案，第九章涼茶業的競爭，很急啊，謝了啊

改變程序

Ⅱ 市場營銷學概論的圖書目錄

前言
第一章 導論
第一節 市場營銷的基本概念
第二節 企業經營觀念的變革
第三節 市場營銷學在中國
第二章 市場營銷環境
第一節 營銷活動與營銷環境
第二節 直接營銷環境
第三節 間接營銷環境
第四節 間接營銷環境的作用過程
第三章 營銷信息與市場預測
第一節 信息與市場營銷信息
第二節 市場營銷信息的調研
第三節 市場營銷信息的管理
第四節 市場預測
第四章 購買行為分析
第一節 影響消費者購買行為的外部因素
第二節 消費者個人因素
第三節 購買行為過程
第四節 工業購買者行為分析
第五章 市場細分化與目標市場選擇
第一節 市場細分化及其意義
第二節 市場細分的標准
第三節 目標市場的選擇
第四節 目標市場定位
第六章 產品策略
第一節 產品的概念
第二節 產品生命周期
第三節 產品組合
第四節 新產品開發
第七章 價格策略
第一節 定價的依據
第二節 定價目標的選擇
第三節 定價方法
第四節 定價技巧的運用
第八章 分銷策略
第一節 產品的分銷活動與分銷渠道
第二節 分銷渠道的評估和選擇
第三節 中間商
第四節 產品實體流通
第十章 促銷策略
第一節 促銷的本質及其策略組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告宣傳
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
第十一章 市場營銷控制
第十二章 國際營銷

Ⅲ 企業營銷管理的圖書三

書名:企業營銷管理
圖書編號:2352686
出版社:科學
定價:34.0
ISBN:703018963
作者:薛雲建
出版日期:2007-05-01
版次: 1
開本:其它 本書從當代國內外營銷理論和實務發展的現狀出發，博採眾長，系統全面地反映了市場營銷領域的最新研究成果和發展趨勢，並有很多創新之處，體現為堅持理論與實踐相結合、敘述與評價相結合、論證與個案相結合，全面介紹了市場營銷學的基本理論、基本知識和基本方法，並將學科發展的前沿理論與傳統理論有機結合起來，形成了自己的特色，具有一定的創新性、前瞻性和實用性。在結構安排上，本書從基礎理論、市場分析、營銷戰略、營銷策略、營銷創新和管理等方面展開論述，涉及學科概況、市場分析技術、市場競爭和營銷戰略、市場營銷組合策略、市場營銷管理等內容，這種模塊化的結構設計，更加適合個性化教學。
本書是市場營銷課程教學內容和課程體系改革計劃的研究成果，是面向 21世紀課程教材高等學校市場營銷專業主幹課程系列教材之一，亦是工商管理類核心課程教材。本書既可作為高等院校營銷、管理專業的本科生、研究生以及MBA學員的教材，也可作為關注企業市場營銷問題的營銷人一員、管理者、經理人、研究人員、咨詢培訓師的參考讀物。 前言
第一章導論
第一節市場與市場營銷
第二節市場營銷學的產生和發展
第三節市場營銷學的研究對象、學科性質與特點
第四節企業開展市場營銷的重要意義
第五節市場營銷觀念
思考題
第二章市場營銷環境
第一節市場營銷環境的概念與特點
第二節市場營銷微觀環境
第三節市場營銷宏觀環境
思考題
第三章消費者市場與消費者行為
第一節消費者市場的概念及特徵
第二節消費者購買行為模式
第三節影響消費者購買行為的主要因素
第四節購買者的決策過程
思考題
第四章組織市場與購買者行為
第一節組織市場的特點與類型
第二節生產者市場及其購買行為
第三節中間商市場及其購買行為
第四節政府機構市場及其購買行為
思考題
第五章市場營銷信息系統和市場營銷調研
第一節市場營銷信息系統
第二節市場營銷調研的步驟
第三節市場調研的方法
思考題
第六章目標市場營銷戰略
第一節市場細分
第二節目標市場的選擇
第三節市場定位
思考題
第七章市場營銷戰略管理
第一節市場營銷戰略管理概述
第二節市場營銷戰略管理過程
第三節市場營銷組合
思考題
第八章競爭性市場營銷戰略
第一節競爭者分析
第二節企業的一般競爭戰略
第三節在市場中處於不同地位的企業競爭戰略
思考題
第九章產品策略
第一節產品整體概念
第二節產品組合
第三節產品生命周期
第四節新產品開發
第五節品牌策略
第六節包裝策略
思考題
第十章價格策略
第一節企業定價目標與定價程序
第二節企業定價方法
第三節定價策略
第四節價格變動和企業對策
思考題
第十一章分銷渠道策略
第一節分銷渠道綜述
第二節中間商及其在分銷中的作用
第三節企業銷售渠道的選擇與管理
思考題
第十二章促銷策略
第一節促銷與促銷組合
第二節人員推銷策略
第三節廣告策略
第四節營業推廣策略
第五節公共關系策略
思考題
第十三章市場營銷的新發展
第一節綠色營銷
第二節整合營銷
第三節關系營銷
第四節網路營銷
第五節文化營銷
第六節知識營銷
思考題
參考文獻