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lng市場營銷策略

發布時間:2021-01-22 10:01:04

① LNG市場人員提成比例一般多少,或者提多少錢一噸

10-30%不等,看底薪多少了,另外還有付款方式,等等!

② LNG市場營銷方面有些知識介紹下

首先要了解LNG適應些什麼樣的
客戶
;再次就是LNG的純度,這個對燃燒值的影響;還有LNG是怎麼生產出來的!大概就這些吧,我也沒有做過銷售,只是些建議!

③ 液化天然氣的銷售有哪些特色

5.1 LNG應用及主要客戶分析
5.1.1 LNG用於發電
LNG項目大部分的氣量用於電廠的聯合循環發電,LNG電廠與常規燃煤電廠相比,除了大大改善了環保狀況之外,在佔地和建設周期,調峰機動性等方面都顯示了很大的優越性。建設投資相對較低,LNG電廠的單位千瓦造價約為國產脫硫煤電廠的89%,進口設備脫硫煤電廠的60%,核電廠的33%。
5.1.2 LNG用於城市燃氣
隨著社會的發展、科技的進步以及人類對環境保護的意識增強,近年來,LNG作為清潔能源現備受關注,天然氣燃燒後產生的二氧化碳和氮氧化合物僅為煤的50%和20%,污染為液化石油氣的1/4,煤的1/800。 隨著居民生活水平的提高,中小城鎮居民更希望能用潔凈的能源,由於管道鋪投資設費用大,LNG氣化站具有比管道氣更好的經濟性,在中小城鎮可採用LNG氣化站作為氣源供居民使用,此外還可用於商業、事業單位的生活以及用戶的採暖等。
5.1.3 LNG作為工業燃料
天然氣作為工業燃料主要用於鍋爐和工業窯爐,與煤、燃料油、液化氣相比具有明顯的優勢。天然氣作為工業燃料,環境效益明顯。以燃燒後排放的CO2作為比較,如煤炭為100,則石油為83,而天然氣僅為57,同時二氧化硫和氮氧化物等污染物僅微量排放。通過熱值和熱效率換算,每立方米天然氣大約可替代3.3公斤煤炭,1.5公斤重油和1.3公斤柴油。從價格角度考慮,對煤炭的可替代優勢不強,對輕油替代優勢比較強,而能否頂替重油則需根據具體情況來確定。
5.1.4 LNG作為汽車燃料
隨著我國天然氣汽車工業的發展和液化天然氣的優良特性,液化天然氣汽車正在成為研究熱點。通過了解液化天然氣汽車的發動機、燃料系統主要組成部分的功能和原理,再回顧我國液化天然氣汽車發展歷史、應用現狀,並且將LNG、CNG和汽油三種車用燃料進行比較,從而可以看出液化天然氣汽車比CNGV和汽油汽車更加清潔、安全和經濟。
5.2 LNG項目市場定位分析
市場開拓是哈納斯LNG項目的基礎,我國沿海特別是東南沿海經濟發達、價格承受能力強的地區, 哈納斯應以此類地區作為LNG項目的目標市場, 對LNG項目的市場地位和進度的確定應該堅持以下幾個原則。
(1)堅持替代能源有經濟性的市場定位原則,即LNG只替代單位等熱值價格比自身高的LPG、油製品、電、人工煤氣, 以及禁燃煤地區的煤。
(2)大力開發居民、工商業團體用戶(包括集中空調和熱、電、冷聯產用戶)、特定的大工業用戶、LNG 汽車、CNG 汽車等, 適當配置調峰燃氣電廠的用氣。
(3)採用謹慎的市場開發策略。新市場的開發要經過普查→分類初選→優選→意向書和框架協議的程序。
(4)在輸氣管線沒有覆蓋的地區積極開拓槽車輸送加衛星站汽化的市場, 大力擴展LNG的供氣范圍。即使在管線覆蓋的地區, 也可以考慮採用衛星站作為時調峰和管輸盲區供氣的手段。對市場競爭力最不確定的電廠用戶, 要對其承受能力、上網電價、用氣比例、實行差別氣價的可能性和經濟性等作詳細分析。
(5)以有承受力和有經濟性的用戶用量作為市場容量, 以確定LNG 項目的目標市場。LNG市場價只要是原油等熱值價格的折扣價, 就具有競爭力。因此,LNG市場定價的重點不僅是一定油價下的氣價, 而更重要的是天然氣價與原油價的折扣率, 在LNG的價格談判中要爭這個折扣率。
隨著管道氣的供應越來越充足,同時LNG資源也大量增加,LNG的下游市場也在發生著很大的變化,從過去傳統的城市調峰和高產值工業的使用,逐步轉換到了重點工業領域和車船用燃料,所以這兩塊市場的開發將會成為今後市場競爭的重點,尤其是車船燃料市場已經有好多公司鍵入,並且現在還處於節能減排的關鍵時期,政府部門的支持力度也比較大,所以這塊市場的潛力巨大,應該引起哈納斯足夠重視。
5.3 LNG市場開發中的定價機制分析
完善定價機制,從井口氣源到終端用戶的整個LNG產業鏈的天然氣定價是新型天然氣市場發展最重要和最關鍵的因素,終端用戶定價不但會影響銷售量,而且對LNG產業鏈中的基礎設施建設也至關重要,因為從各種終端用戶得到的收入將決定LNG項目市場定價的經濟可行性。
LNG項目市場開發的成功取決於天然氣對其他燃料的競爭力,LNG的定價基於競爭性燃料。在亞洲,日本是一個原油凈進口國,每年進口油量基本穩定。所以日本將其石油進口到岸價格作為進口LNG的定價參照,這樣也就造成了目前東亞地區LNG的定價與原油價格密不可分,因此亞洲的LNG價格高於世界其他地區。政府制定或指導價不能准確及時反映供需關系的變化,而且這種定價機制無法使生產者和消費者做出長期的承諾,而LNG產業鏈的基礎設施的開發卻恰恰需要上述承諾。因此,天然氣的定價政策應該把最終用戶的支付意願作為出發點。
1997年以前,我國天然氣定價採用鼓勵消費者的成本定價方式,而後採用鼓勵生產者的成本加成法。但這兩種定價機制都未兼顧雙方的利益,不能反映市場的供應和需求。完善天然氣定價機制的主要措施有:一是放開對天然氣生產開發企業的井口價管制,實行競爭談判定價;二是加強對管輸公司的成本核算,實行基於業績的監管定價;三是打破對地方用氣市場的壟斷,擴大直供范圍,實行監管與競爭定價。
目前,我國LNG下游市場的用戶規模仍然很小,只有在LNG氣源和下游市場最終用戶之間訂穩定的長期合同,才可能為大規模的上游開發、液化及運輸等整個LNG產業鏈提供資金支持。氣源供應商與LNG購買方之間、LNG購買方與最終用戶之間簽訂「照付不議」合同是確保LNG產業鏈長期穩定發展而必不可少的最重要的制度保障。「照付不議」合同的核心是買方按照合同規定的天然氣質量和雙方約定的數量,不間斷地購買賣方的產品,無特殊情況下買方不得隨意終止或變更合同,只要賣方執行了「照供不誤」,買方就要按照合同的不低於「照付不議」的量接收天然氣,少接收的氣量,要照付氣費,留待次年提取(補提氣),確保賣方的氣源銷售,降低賣方的大規模開采、運輸氣源的市場風險,否則將要承擔相應的違約責任。目前來看哈納斯LNG項目運營初期市場客戶會比較少,簽訂「照付不儀」能很大程度解決LNG銷路問題。
5.4 針對不同的下游用戶實行不同的定價策略
哈納斯LNG項目要與下游用戶簽訂「照付不議」合同。其市場定價以實現企業和社會效益最大化為目標,有四個基本定價原則:成本核算原則、資源利用效率原則、替代對象價格決定承受能力的原則以及市場開拓導向原則。
根據中國今後一段時期LNG下游消費市場的需求曲線,可以把LNG的消費者劃分為以下群體:聯合循環電站用戶,城市民用燃氣用戶,規模化的城市/工業園區分布式能源系統用戶,煉油、石化等工業燃料用戶,制氫和化工原料用戶,車用燃料(LNG/CNG加氣站)用戶,車載罐箱運輸的LNG所拓展的各種網外天然氣用戶。下面按照上述LNG的四個基本定價原則,分析對不同的LNG消費用戶應採取的定價策略。
5.4.1 聯合循環電站用戶
此類用戶的特點是直接由LNG進行供氣, 用氣規模大而穩定, 在LNG項目初期, 承擔著保證到廠的LNG能按照「照付不議」合同條款穩定消費的重要作用。但是此類用戶主要用LNG替代低價的煤炭發電和水電, 競爭力不強, 對LNG 的價格承受能力較低, 因此, 應當使其享受盡可能的低價, 以LNG項目保本為底線。
但是, 目前中國天然氣與煤的等熱值比價已經達到了2.5~3.0的高位, 我國不可能發展大規模的天然氣發電, 所以天然氣發電只能在LNG項目啟動初期佔下游用戶的較大比例,發揮市場先驅作用。如果僅僅依靠低價售氣給發電用戶,LNG項目是難以回收投資成本的。此外,天然氣電廠一般只能作為調峰電站,受電網負荷和需求變化的限制較大。隨著LNG項目下游市場的逐步開拓,發電用氣所佔的比例將逐步縮小,這也是全球發展趨勢。
5.4.2 城市民用燃氣用戶
此類用戶主要是城市居民、旅店、餐館等商業用戶,天然氣主要用於炊事、洗浴供熱。其主要特點: 一是城市燃氣公司大多已經擁有了一定規模的用戶,LNG的消費量相對較小,不可能成為市場開拓的主力;二是用戶十分分散,要求天然氣輸送管道逐級降壓、調配,因此燃氣公司的投資折舊和管理財務成本較高;三是天然氣用於低溫加熱,屬於高能低用,資源利用效率較低;四是在沒有管網的城市,天然氣主要替代昂貴的LPG,用戶的價格承受能力較強。這些特點都決定了城市民(商)用燃氣用戶價格宜較高,這部分用戶是項目早期的主要市場之一,也是投資回收的主要來源。
5.4.3 規模化的城市/工業園區分布式能源系統用戶
分布式能源系統(DES)是在有限區域內採用冷熱電三聯供(Combined Cold Heat and Power, CCHP)技術,通過管網和電纜向用戶同時提供電力、蒸汽、熱水和空調用冷凍水服務的綜合能源供應系統,所以總稱「冷熱電聯供,DES/CCHP」。分布式能源有兩大優勢:一是天然氣發電後余熱梯級利用,將蒸汽和熱水直接供給用戶,可以使能源利用效率高達70%~90%,並降低發電成本,使LNG的經濟性大大提高。二是發電在10kV電壓下就地直供,可避免升降壓和遠程傳輸的設備投資,降低電力損失以及運營費用,降低終端供電成本,因而是效率最高的天然氣能源利用途徑。
適合於在中國推廣應用的分布式冷熱電三聯供能源系統(DES/CCHP)分為滿足城市商住建築群用能需求,滿足工業和工業園區對電、蒸汽、熱水和冷負荷需求兩大類。這兩類用戶將是天然氣下游市場的最大用戶。因為相對於現有的城市以電為主的能源供應系統,相對於現有的電、熱(蒸汽)和冷分別轉換和供應的工業能源系統,DES/CCHP替代的是電或低效率利用的天然氣或重油,因其高效和直供而具有很好的經濟效益。此外,具有一定規模的DES/CCHP用戶,直接從高壓干線管道引進天然氣,因而供氣成本較低,這也為低價銷售天然氣創造了條件。
就這類用戶而言, 供氣成本低, 能源利用效率高, 是LNG項目的最大市場。通過擴大這個市場, 可盡快提高LNG的消費量, 降低「照付不議」合同條款對買方的風險。因此, 對這類用戶應當實行「薄利多銷」的原則, 給予盡可能優惠的燃氣價格。
5.4.4 煉油石化企業用戶
煉油石化企業等工業用戶,將天然氣作為制氫原料和燃料,所替代的是目前市場上價格較高的輕烴或重油,這有利於資源的節約、綜合利用和循環利用,有利於減少對國際原油的過度依賴。所以,對這類用戶應實行較低價格,鼓勵其大量採用天然氣。
5.4.5 車用燃料(LNG/CNG加氣站) 用戶
此類用戶以LNG或CNG替代大量柴油和部分汽油,有利於提高能源利用效率、改善環境。由於汽柴油的價格遠高於LNG的價格,所以這類用戶對 LNG價格的承受能力很強。不過,按照廣義的成本計價原則,還必須考慮到LNG車輛(LNGV)的開發需要一個完整的產業鏈做支撐,包括購置LNG發動機(或改裝CNG發動機),加裝LNG/CNG燃料箱,建設加氣站,投資車載罐箱運輸公司車隊等等。因此,LNG項目公司或燃氣公司制定LNG燃料售價,必須給罐箱運輸公司、加氣站、汽車改裝業主等留下合理的投資回收和利潤空間,不可以隨意抬高價格。

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