整合營銷重塑城市品牌

⑴ 與漢城城市整合營銷對應杭州在城市整合營銷上有哪些優缺點，應如何加強城市整合營銷，建立杭州的城市品牌

一、品牌優勢：

1. 吃的品牌（美食天堂）
2. 穿的品牌(杭派女裝)
3. 住的品牌（最佳人居獎）
4. 行的品牌（人間天堂）
5. 西博會的品牌

二、擁有劣勢

1. 自然資源有限
2. 企業缺乏核心競爭力
3. 品牌定位搖擺不定
4. 自身的劣根性
5. 音樂的或缺

三、發展之道

1. 城市定位

定位是建立品牌的靈魂，城市品牌存在的價值是它在市場上的定位和不可替代的個性，就如同產品品牌一樣，著名品牌之所以屹立百年不倒，就因為它始終遵循著自己的定位和保持著與競爭對手的差異。因為定位的實質就是將城市放在目標受眾心目中給它一個獨一無二的位置，由此而形成這個城市鮮明的品牌個性。

2. 目標市場
確定目標受眾可能對於城市品牌推廣來講是一件生死攸關的事，一個城市要明確了自己的傳達對象，就等於細分了這個城市的市場。目標市場確定為家庭後，給這座沙漠上的游樂場所蒙上了一層溫馨親和的色彩，並讓這座城市起死回生。

3. 核心價值
品牌的核心價值代表產品或服務帶給受眾的最大和最根本的利益。一個城市的品牌核心價值不僅反映了這座城市在商業競爭社會存在的理由，而且更重要的是它代表了這個城市能夠為全體社會成員帶來最大的利益；對目標受眾而言則包含了自身利益的最大化；對投資者則意味著投資的最大回報。

4. 「產品」規劃和開發
當一個城市要將自己的品牌價值推廣給目標受眾時，必須要完成「產品」的生產過程，最終通過一系列的實踐活動，將定位、價值和概念附著在可以滿足目標市場需要的項目開發、戰略規劃、環境改造等一系列硬體和軟體的實施方面。這一過程相當於市場營銷組合策略中的產品策略實施，缺少了這一環節，再好的定位都不可實現，品牌的價值就成了無源之水。

5. 視覺識別
建立旅遊城市形象識別系統.

⑵ 虎撲jrs什麼意思

虎撲體育網站上網友之間的稱呼，在虎撲上，譯為家人們，因復數加S，即為JRS。

據了解，虎撲網一開始是籃球網站，叫無招籃球，後來改成虎撲籃球，域名hoopchina，簡稱hc，大概2007年的時候增加了足球部分，叫狗孩，域名goalhi。

後來有了F1和網球，2012年為了發展成綜合體育網站，就把全部網站整合成一起統一叫虎撲，域名也改成現在的hupu。

JRs 是虎撲最早的黑話之一，由於時間過於久遠，出處已不可考，這么多年來，在很多流行詞已逐漸銷聲匿跡的情況下，JRs 一直出現在虎撲體育各大評論中，已經是虎撲用戶的身份特徵。

JRs有兩個意思，其一是指「賤人們」，其二是指「家人們」。平常大家互相調侃， JRs 都是賤人們，但只要你有困難， JRs 都是家人們。

虎撲有很多的板塊，其中步行街就和論壇的性質是差不多的，有很多人都會在裡面閑聊，也是一種社交的網站。

(2)整合營銷重塑城市品牌擴展閱讀

虎撲體育成立於2004年，是中國資源優勢及營銷實力的專業體育營銷公司。

虎撲體育旗下擁有中國的體育網站——虎撲體育網。經過十年的發展與積累，虎撲已成為集體育營銷策劃、賽事營銷與管理、活動管理、公關傳播、體育市場調研、新媒體運營、體育公益為一體的體育整合營銷機構，為各大企業、品牌與機構提供全方位體育營銷服務。

虎撲具備大型賽事的運維和營銷能力，在全國166個城市組織了164,843場籃球賽，有利地推動了全民健身事業發展。