品牌代言人屬於什麼營銷策略

A. 形象代言人和品牌代言人 有什麼區別謝謝

形象代言人抄就是品牌代言人，沒襲有區別。

形象代言人是指為企業或組織的贏利性或公益性目標而進行信息傳播服務的特殊人員。代言人可以存在於商業領域，如眾多公司企業廣告中的名人；也可以出現於政府組織的活動中。

代言人可以存在於商業領域，如眾多公司企業廣告中的名人；也可以出現於政府組織的活動中。如果我們再細化到商業營銷領域，那麼代言人可以分為企業代言人、品牌代言人和產品代言人三類，它們是一種包含與被包含關系。

(1)品牌代言人屬於什麼營銷策略擴展閱讀：

形象代言人的職能包括各種媒介宣傳，傳播品牌信息，擴大品牌知名度、認知度等，參與公關及促銷，與受眾近距離的信息溝通，並促成購買行為的發生，建樹品牌美譽與忠誠。

個性是品牌的靈魂，它體現了品牌的價值，也就決定了品牌擁有的不同消費群。同樣，代言人也有不同的個性，有的成熟穩健，有的青春時尚……代言人個性同品牌個性吻合一致是品牌傳播效果優化的關鍵。

兩者只有協調一致，精準對接，形象代言人才能很好地演繹出品牌的個性內涵，互相輝映，為品牌形象增光添彩；如果兩者不一致甚至相悖，只會稀釋甚至損害品牌形象，還會失去一部分品牌忠誠者的心。

B. 品牌代言人的原則

「政治正確」是上世紀90年代開始在美國流行的新名詞，涉及的不是法律上的合法和非法，而是「是非對錯」的概念，主要是一種在公共領域反對各種歧視的話語姿態。比如，說黑人是「黑人」就是「政治不正確」，而應該叫「非洲裔美國人」；某人弱智，不能說他「弱智」，而應該叫「思維受障礙者」；一旦「政治不正確」，弄不好就要吃官司。
在中國這個有人治傳統的國家，「政治正確」的外延就更廣了，比如法律，傳統倫理道德，民眾普遍能接受的行為方式等。如果企業聘請的品牌代言人有意無意中觸犯了這一規則，企業也會收到牽連的。去年香港的「明星吸毒事件」被披露後，女星安雅被拘捕，其代言的「修身堂」的聲譽也大受影響，一度導致停業；新天王謝霆鋒頂包案事發後，其代言的某品牌形象也大大受損，在「軍旗裝事件」中，趙薇覺得自己很冤，但是消費者不會這樣認為，因為她雖然沒有違法，但違背了民眾的感情，請趙薇擔任品牌代言人的企業更覺得冤，花了大把的錢請代言人，到頭來品牌形象不是升如天堂，而是墜入地獄。
但是，苦果只能自己吞，誰讓你請的品牌代言人「政治不正確」呢？
相反，品牌代言人「政治正確」，企業也會受益不少。1997年香港回歸的時候，四大天王之一的劉德華演唱了著名的愛國歌曲《中國人》，恰逢香港回歸，劉德華的歌更具有特殊的象徵意義。此歌一出，即刻流行，劉德華受到了官方和民間的廣泛歡迎，其時，請劉德華擔任品牌代言人的企業也藉此東風，白尺竿頭更進一步。僅以其中的廣州某房地產公司為例，在香港回歸期間，其樓盤在一個月內幾乎銷售一空。
所以，一些受到官方肯定和民間一直追捧，個人道德品質又比較好的明星，往往為眾多企業爭奪。 品牌個性是產品存在的靈魂。比如闖爺，其個性是熱烈的，勇毅的；白沙，其個性是輕靈的，飄逸的；諾基亞，其個性是人性化的，崇尚科技的；品牌個性一旦形成，就會在傳播過程中擁有經久不衰的獨特魅力，當它引起消費者的認同後，就會產生持久的忠誠。
同時，品牌代言人的社會身份、年齡、外在風格等，也存在著相當的差異。品牌代言人的種種差異，最後都會一定程度上造成品牌個性的差異。
於是，就存在一個品牌個性與代言人個性是否一致的問題。個性一致，品牌代言人能形象地表達出品牌內涵和個性，並使其得到廣泛傳播；個性不一致甚至相悖，就會弱化甚至損傷品牌形象。
在現實中，一些企業往往看誰的名氣大，或者看誰能搞「怪」，而不管代言人是否能准確表達品牌個性。前段時間，著名相聲演員牛群出任北京某生物科技公司的安全套品牌形象代言人曾引起廣泛的爭議。人們調侃牛群是「中華男子多奇志，不做牛哥做偉哥」，雖是笑談，卻折射出牛群與某品牌的不一致。據說，很多人看到安全套上的牛群形象根本沒發體驗到激情與浪漫，而對該品牌的安全套產生了抵觸心理，這恐怕是某公司當初意想不到的。還有某企業，讓某著名武打明星去做廚具的品牌代言人，那更是牛頭不對馬嘴了。
相反，品牌代言人個性與品牌個性的一致，往往能互相輝映，共同提升。
如百年潤發請周潤發擔任品牌代言人，其長久藝術生命所隱喻的百年長青，其翩翩風度所表達的對於女性的呵護，都非常符合百年潤發的品牌個性；並且，由於周潤發的巨大聲望，百年潤發的品牌得以廣泛傳播，與此同時，周潤發也隨著百年潤發的傳播贏得了更強大的號召力。
品牌的管理者應該清楚地知道，品牌要迎合哪一類型消費者的喜好，要找什麼樣的「意見領袖」來做品牌的代言人。只有品牌個性與人物聯想對應，才能對品牌產生加法甚至乘法效果，否則，只會對品牌產生副作用，甚至將已有的個性稀釋殆盡。 門當戶對是古人對待婚姻的一種態度，雖有失偏頗，但也不無道理。企業在聘請品牌代言人的過程中，也存在著「門當戶對」的問題。
企業的實力不同，在行業內所處的地位不同，自身發展階段不同，其品牌的定位，品牌影響力及品牌內涵都會不同，所聘請的品牌代言人也應該有所區別。要講究一定程度的對等。雙方的不對等，有時候也會產生像婚姻不對等一樣的不良後果。
目前，品牌代言人與企業不對等主要表現為兩個極端。一是企業實力很強大，其品牌是行業的強勢品牌或領導性品牌，但其所聘請的品牌代言人卻沒有相應的知名度和影響力。其結果是使品牌形象大打折扣。筆者所熟悉的某家電企業，其實力在行業內數一數二，其品牌在同類中領袖群倫，卻為了節省費用，花十來萬去請一個尚未成名的模特做品牌代言人，結果，消費者根本就不認識她，該品牌的傳播受阻，後來，不得已換了某知名明星，情況才得以改觀。
另一極端是企業實力很弱小，其品牌在行業內名不見經傳，但企業不是扎扎實實做市場，而是幻想一步登天，以為請個名人做做廣告，企業就能做大。最後的結果，往往不是由於過早暴露被行業強勢品牌吞並，就是由於資金匱乏把自己拖死。相對而言，這種情況更普遍。前幾年某化妝品請香港天後級的明星充當品牌言人，然後就盤算著坐地收錢，結果，當年的收入還不夠還做廣告時向銀行借的貸款，最後，只有關門大吉。
在現實中，確實有很多企業打破了門當戶對的原則，比如新天葡萄酒在剛上市的時候，請梁朝偉和張曼玉做品牌代言人，當年新天就躍升為葡萄酒行業的新貴。但是，小品牌最後躍升為大品牌的幾率在任何行業都很小。特例並不具備普遍意義，對於絕大多數企業來說，惟有對等，才是最好。 在企業聘請品牌代言人的過程中，還存在著「喜新厭舊」的問題。比如，美的以前的品牌代言人是鞏利，現在變成了韓國的「野蠻女友」全智賢；NIKE的品牌代言人也在不停地變，從喬丹到艾弗遜，再到今天的「小皇帝」詹姆斯，這些變化，或許能給我們帶來啟發。
為什麼品牌代言人會變呢？
實際上，品牌代言人的變，最根本的原因是品牌自身在變。隨著企業的發展，其策略在變，對應的消費者在變，品牌的個性和內涵也在變。而要對應品牌自身發生的變化，品牌代言人也要變，以准確地表達出變化後的品牌內涵和個性。比如，美的剛開始請鞏利做品牌代言人，主要是美的當時處於成長期，有賴於鞏利的名望來提升自己知名度，當美的成為行業領導性品牌後，實行個性化營銷則是其新的策略，由此，請全智賢擔任品牌代言人則表現出其品牌充滿活力的個性。再比方說NIAK，在NBA的不同時代，都有不同的偶像，這些偶像擁有不同時代的崇拜者，沒有人能夠永遠霸佔歷史舞台，所以需要不停推出新的偶像，以吸引不同年齡的崇拜者購買體育用品，讓他們掏錢買體育用品。
對於企業來說，品牌代言人的變，不僅是一種必要，更是一種必然。所以，為了使品牌永葆青春，企業需要不停地「喜新厭舊」。

C. 某些品牌會有「品牌代言人」，還會有「產品系列代言人」，這樣明星營銷策略有什麼好處

可以利用明星的知名度來提高產品的知名度，從而提高自己產品的銷量

D. 品牌策略屬於什麼營銷策略

你好，抄著名營銷培訓專家襲譚小芳老師表示：品牌營銷，是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，必須構建高品位的營銷理念。最高級的營銷不是建立龐大的營銷網路，而是利用品牌符號，把無形的營銷網路鋪建到社會公眾心裡，把產品輸送到消費者心裡。使消費者選擇消費時認這個產品，投資商選擇合作時認這個企業。這就是品牌營銷。

E. 品牌營銷策略包括哪些主要內容

一、制定好大方向的一個框架：
1、確定好你們推廣的目的，要達到什麼目的。
2、定位好自己的品牌，你們要推什麼內容。
3、了解好你們的預算和時間點。
4、明確你們的目標人群和推廣的對象。
5、制定推廣的方式方法，組合策略應用。
6、資源分配、人員分配、資源准備，執行。
7、效果評估，更新方式，總結。
二、方法和策略：
（一）、戰略整體規劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張提煉、創意策略制定、整體運營步驟規劃、投入和預期設定。
（二）、營銷型網站：網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站SEO、設計與開發。
（三）、傳播內容規劃：品牌形象文案策劃、產品銷售概念策劃、產品銷售文案策劃、招商文案策劃、產品口碑文案策劃、新聞資訊內容策劃、各種廣告文字策劃。
（四）、 整合傳播推廣：SEO排名優化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關活動等病毒傳播方式。

F. 品牌營銷主要包括哪些內容

品牌營銷在企業營銷策略方面是針對國內消費群體最有效的營銷手段。適合國內企業的品牌營銷策略，為企業營銷人員提供最有效的方式，保障營銷體系順利，更進一步完善企業整體營銷策略。

策略一、國人的購買動機在全球是列於首位的

任何企業都要抓住這一動機，那麼什麼會觸發國人購買動機？首要的是功效策略，企業要想更好做好營銷，功效策略必不可少，它也占市場營銷中很重要的一部分，中國企業要重視功效策略，要把功效策略看為企業營銷的最重要的一部分。

策略二、提高品牌效應

所謂提高品牌效應的意思就是改善品牌的各種影響因素，提高企業品牌的知名度，不斷通過各種形式進行宣傳，不斷擴大知名度，此種方法既可以提升品牌的知名度，還能不斷擴大銷量，從而不斷的提高品質聲譽等。

策略三、建立營銷團體

組織搭建有規模的營銷團體對於企業的營銷是最好不過的辦法了，通過組織營銷團體，來獲得營銷區域中更適合的方案，從而達到穩定而高效的營銷效果，為企業的營銷做出必要的貢獻。

策略四、媒體組合策略

媒體組合策略就是將宣傳品牌的各類廣告媒體按適當的比例合理地組合使用，刺激消費者購買慾望，樹立和提升品牌形象。

策略五、現身說法策略：現身說法策略就是用真實的人使用某種產品產生良好效果的事實作為案例，通過宣傳手段向其他消費者進行傳播，達到刺激消費者購買慾望的策略。通常利用現身說法策略的形式有小報、宣銷活動、案例電視專題等。

策略六、刺激源頭策略

所謂刺激源頭策略，就是將消費者視為營銷的源頭，通過營銷活動，不斷地刺激消費者購買需求及慾望，實現最大限度地服務消費者的策略。

leohu。宣。

G. 企業品牌營銷的策略有哪些

四個策略：品牌個性（brandpersonality）、品牌傳播（brandcommunication）、品牌銷售（brandsales）、品牌管理（brandmanagement）。專

品牌個性屬：包括品牌命名、包裝設計、產品價格、品牌概念、品牌代言人、形象風格、品牌適用對象。

品牌傳播：包括廣告風格、傳播對象、媒體策略、廣告活動、公關活動、口碑形象、終端展示（在傳播上，品牌管理與整合營銷傳播所不同的是，品牌管理的媒體可以是單一媒體，也可是幾種媒體組合，完全根據市場需要決定）。

品牌銷售：包括通路策略、人員推銷、店員促銷、廣告促銷、事件行銷、優惠酬賓。

品牌管理：包括隊伍建設、營銷制度、品牌維護、終端建設、士氣激勵、渠道管理、經銷商管理。

介紹個品牌營銷公司給樓主吧！澤遠文化傳播有限公司，他們公司可以完全根據客戶的需求提供度身定做的品牌營銷策略，幫助客戶挖掘更多的潛在商機。

H. 怎麼用代言人，品牌策略才最贊

1 凡客——韓寒、李宇春2010年，凡客希望自己能有一個整體和統一的品牌形象，於是請來了韓寒。「我是凡客」不但是韓寒的自我表達，還是凡客品牌本身的自我表達。長長短短句子組成的「凡客體」一下切中了80後、90後彰顯自我的精神訴求，風靡網路。到了2011年，凡客請來李宇春，則是為了讓品牌主張從「我是凡客」過度到「我們是凡客」。凡客專門為李宇春設計了「生於1984」宣言，借這位平民偶像身上的符號意義推廣「人民時尚」，尋求更大年輕群體的認同。2 OPPO——萊昂納多·迪卡普里奧2010年之前，OPPO給消費者的印象一直是一款針對女性的韓國手機品牌。為了開拓男性智能手機市場，OPPO請來萊昂納多，讓他手持OPPO手機奔跑在好萊塢式的場景中，每發現一個問題都向手機尋求答案。當時萊昂納多主演的《盜夢空間》剛公映不久，這不但為OPPO吸引了同樣有探索世界念頭的男性消費者，還幫助品牌走向國際市場。3 碧浪——小S、微博「碧浪姐」2011年，寶潔旗下的清潔品牌碧浪根據產品升級更換了新的廣告宣傳策略。2011年下半年，一枚以「姐」自稱的「碧浪」官方微博賬號開始活躍在新浪微博上，她除了宣揚洗衣事業，更熱衷於對各類時尚話題作麻辣點評。與此同時，碧浪最新的電視廣告片《小S來了》中，台灣當紅女主持小S也在神似《康熙來了》的錄像情境中介紹碧浪。跟消費者溝通時碧浪發現，小S的真誠個性和生活態度更能引起他們共鳴，而非小S的明星號召力。碧浪確定了小S做代言人後，傳播策略也相應確定為「用消費者之間而非品牌和消費者的方式來溝通」。於是，代言廣告定位是「讓碧浪出現在小S的真是生活和工作中，而不是讓小S出演碧浪的廣告劇本」。相應的，微博上的「碧浪姐」也有意嘗試小S的溝通風格。4 益達——彭於晏、桂綸鎂代理廣告公司BBDO為益達口香糖選擇代言人時，准繩是，故事內容的趣味性和傳播力要擺在首位，代言人需要能讓故事和創意深入人心。配合劇情，他們選用了台灣明星彭於晏、桂綸鎂，拍攝了「酸甜苦辣」系列廣告，讓消費者記住了一個從沙漠到海邊的愛情故事，並潛移默化了他們的行為——網路上，被談論的是益達廣告的故事而不是代言明星個人，「酸甜苦辣」系列故事不斷被轉發，「你的益達」被拿來調侃和幽默發揮，一些女性消費者開始用「兄弟」來稱呼彼此。

I. 什麼是品牌營銷策略

這是一個企業復通過營銷使制其品牌和產品了解其產品的過程。下面千享傳媒詳細介紹什麼是品牌營銷策略？
一，品牌個性:品牌個性可以從品牌命名、包裝設計、產品價格、品牌概念、品牌代言人、形象風格和品牌應用等方面來考慮。
二，品牌傳播:品牌傳播是方法或收益方法。 這是公司向消費者介紹品牌信息，說服消費者購買品牌並維持品牌記憶的直接和間接方式。品牌宣傳可以利用廣告宣傳、視頻傳播，促銷傳播和人際關系。
三、品牌銷售:品牌銷售可以通過渠道戰略、人員營銷、商店促銷、廣告促銷、活動營銷和優惠談判實現。
四、是品牌經營:品牌管理的四個重要因素是樹立信譽、獲得支持、建立關系和增加機會。

J. 如何在品牌營銷策劃中用好代言人策略

代言人形象要符合品牌推廣的形象要求；
代言人價格要能夠承受；
代言人對於品牌的支撐點要找精準。