日本資生堂的品牌營銷策略

❶ 資生堂上海公司在哪裡

資生堂作為日本第一大化妝品集團,已有逾百年歷史 ,旗下品牌眾多。資生堂在中國分別和兩家公司進行合作,一個是北京的麗源化妝品公司（最初於1991年合作,1994 年AUPRES上市）,主要合作項目是負責國際資生堂產品和一部分東京櫃產品（國內目前僅銷售ELIXIR眼霜及剛上市「莉薇」系列抗衰老產品）的銷售,以及營造資生堂殿堂級產品（PBC系列）的超凡地位，還有就是生產合資品（只在中國地區銷售）AUPRES歐泊萊，總的來說，歐泊萊在國內的定位是中檔，主要顧客群是年輕的白領。不過就內幕消息，AUPRES使用的資生堂技術在日本是屬於資生堂的成熟技術（說的難聽點：就是小日本的較舊技術……）；
資生堂的另外一個合資公司是上海卓多姿中信化妝品有限公司,就是生產ZA和UNO的，一般ZA只會稱自己的產品使用的是資生堂技術,因為ZA是資生堂集團在美國收購的一個本土品牌，然後改頭換面一番作為一個全球 化品牌和世界各地的合作夥伴進行全球化合作生產和銷售。2000年卓多姿在中國又引進了資生堂FITIT菲迪特分公司的三個品牌，包括WHITIA白娣顏,ASPLIR愛泊麗SELFIT珊妃。以及之後的泊美、悠萊，這幾個系列的產品在日本都是在超市銷售,屬於定位較低的產品。不過，國內的FITIT是直接日本進口,由卓多姿進行灌裝而已，也就相當於日本原裝進口的咯！價格也相對日本定位貴。卓多姿公司產品線的定位是有貴族血統的大眾化妝品，也就是比歐泊萊的市場定位稍低一點啦。銷售地是資生堂化妝品加盟專賣店，選址都會避開主營商場的北京麗源專櫃，在中小城市和大中城市的不太發達地區經常會看到。所以說他們的定位較低但定價不低（很多原料都是日本進口的）
現在國內很多超市市場上還在銷售資生堂FITIT菲迪特的洗發水,天然泥系列等等,這些都是國內的一些貿易公司從日本直接進口的允許在東南亞銷售B線產品。
這是資生堂專賣店的官方網址，感興趣的jms可以看看。看看他們的產品以及在周圍有沒有店址，我所在的小城市就有好多哦：http://www.shiseidochina-cs.com/index.html

❷ 資生堂在國內所有銷售品牌的等級劃分

一線：shiseido中有UVWHITE系列
二線：revital,歐柏萊，思魅歐柏萊
悠萊做化妝品專賣店
ZA是資生堂與另外一個公司合作生產的，屬於二線吧
其它的是超市商品

❸ CDP化妝品的詳細資料

CDP化妝品的全稱是CLE DE PEAU BEAUTE，也可以簡稱為CPB。中文翻譯是肌膚之鑰，屬於日本資生堂旗下的頂級品牌。

它於內1997年正式容面市，2001年正式導入中國市場。該品牌已經在全世界二十幾個國家和地區開設了3百多家形象專櫃。CPB系列產品為各類型肌膚提供最基本的護理產品，也為個別肌膚提供特別護理產品，令肌膚盡現自然雅緻之美。

(3)日本資生堂的品牌營銷策略擴展閱讀：

資生堂旗下產品：

Maquillage心機彩妝、蒂珂DQ、UALABEL水之印、Cle de Peau(CDP)、IPSA(茵芙莎) Ettusais(愛杜莎)、CARITA 凱伊黛 、Decleor 思妍麗、肌膚之匙(ole de peau Beaute)、Urara(悠萊）、Whitia(白娣顏)。嘉娜寶旗下產品：雅呵雅AUQA、芙麗芳絲freeplus、印象之美Impress、KATE、日月晶采、金炫光燦。

❹ 資生堂是如何進行市場細分的其品牌分生策略其實是屬於哪種目標市場營銷戰略

資生堂的定位比較中高端

這也是眾多外資化妝品品牌的定位策略

他們進版入中國市場後，利權用中國人對外資的盲目崇拜心理，並且很容易把他們劃到中高端得定位。

而女性消費者本身也比較感性，也比較注重形象和檔次。

資生堂等的傳播內容和表現形式上都體現了中高端的形象。

針對的是白領等中高檔人群。