『壹』 飛躍球鞋
早就賣給法國人了
飛躍球鞋誕生於1959年的上海,它的前身上海膠鞋一廠。當年的「飛躍」無論是簡潔的款式設計、輕便的用料和簡單的LOGO,用現代的眼光看,都達到了簡約設計的流行趨勢,而近乎手工的生產線,更是現代人標榜的時尚理念。「飛躍」在第一年便生產161.6萬雙,並在1964年評為全國同類產品第一名。工廠最為壯大時,足有2000多位職工在連成一片的2至3層的車間里工作。
上世紀60年代到80年代,中國鞋業是「飛躍」、「回力」和「雙錢」的天下,一位現在還在堅持穿飛躍球鞋的老人回憶,80年代初穿飛躍球鞋就是貴族,每天把鞋擦得很白,一點泥都不沾,這種愛干凈甚至被認為是「輕浮」。一個學生,如果在班裡沖大家炫耀他有飛躍球鞋的鞋票會很快吸引女生的目光。「一雙鞋能穿兩年,除了底兒有磨損,沒有任何污漬和壞的痕跡。」
但現在,飛躍球鞋在中國是典型的窮人鞋。如今它們只能出現在偏遠的農村市場或城市中農民工集中的馬路地攤上。
如今,生產「飛躍」的老廠房因為嚴重虧損已搬到上海市郊,而工廠則更願意以較低的價格來為國際知名鞋品牌代工,卻不願研發新的款式。「飛躍」到最後都沒有注冊成為一個商標,盡管它目前在國內的歸屬權還屬於大博文鞋業,但全國各地都有小作坊在生產帶有「飛躍」標志的鞋,這造成了「飛躍」的市場價格從12 元到26元不等,質量也參差不齊。原來生產過「飛躍」的老員工至今還記得,在膠水味彌漫、機器聲轟然作響的車間里,一雙「飛躍」要經過上底、壓制、綳線、刷漿等許多道工藝才能成鞋,從鞋面粘到鞋底,再上機器縫合,幾乎沒有任何失誤,「精確得都能和機器相媲美」。一位銷售「飛躍」的商家說:「因為鞋賣不上價,那一套嚴謹的製作工藝早已被拋到腦後,鞋底斷裂、開膠已成為家常便飯。」
中國製造的品牌重生
在接受潮流網站FTD的采訪中,派特斯說:「我對於FEIYUE的品牌推廣非常謹慎,因為在過去20年贗品始終困擾著這個品牌,這對FEIYUE品牌的重生產生了不少困難。事實上就連歐美的一些功夫學校都一直在低價售賣FEIYUE的贗品。」
為保留FEIYUE的精髓——輕便、復古、個性之美,派特斯幾乎沒有改變鞋的外觀,而生產線上也基本以手工為主。派特斯的助手尼古拉在上海住了5年,成為和中方溝通的代表,「我們要求生產廠將FEIYUE作為一個正規的外貿代工品牌來對待,不允許有半點的殘次,把每雙鞋的每個細節都檢查清楚。」
「另外我們認為創新很重要。」派特斯的美國設計師認為「中國版飛躍」在款式上過於單一,「我想像不到一個有40多年歷史的品牌居然一直只有一款樣式。」與此形成對比的是Converse,其每個季度幾乎都會推出新款鞋,以適應不同時期的市場需要。於是FEIYUE主動與Moto777和lLCP這些老牌廠家推出合作產品,其翻新速度異常之快。
發生在「飛躍」這個球鞋老牌身上的故事,其實只是許多「中國製造」在價值再開發過程中的縮影。一位美國華裔設計師Vivienne Tam逛過上海的紅星勞防用品商店,當她看到那些延續了數十年的勞防裝束時,不禁兩眼放光,正如派特斯當年看見「飛躍」時的震撼情形。在老外的眼裡,任何他們熱衷的中國事物都背離本土審美,派特斯也說過:「把中國品牌帶到歐洲重建,就像和歐洲人說長城一樣,有很多的料可以去說去挖掘的。
巴黎街頭,一群年輕人從brooklyn店(法國一家多品牌連鎖店)走出,他們穿著入時的打扮中,有一個共同的特點,腳上都穿著一雙來自中國的「古老」品牌——飛躍球鞋。
「這絕對是挑戰Converse在年輕人心目中的時尚主導地位。」ELLE法國版在報道飛躍球鞋時這樣寫道。年輕的時尚潮人們厭倦了教條式的美國文化,他們急需一個能和Converse並肩抗衡的品牌來讓他們「足下生輝」。
就在三年前,法國人派特斯·巴斯坦在上海街頭無意中發現了飛躍球鞋。派特斯說當時他被震撼了,帶著商業眼光,他找到了飛躍球鞋的生產廠商——上海大博文鞋業。談判在中方的質疑中展開,幾輪下來,派特斯取得了「飛躍」的海外擁有權,直到簽署協議時,中方代表還對這位法國人報以懷疑的目光——這雙在中國地攤兒上廉價到12元一雙,已淡出人們視線多年的「古董」,竟然被一位老外看重,並還要在國外賣上50多歐元(合500元人民幣)。除了派特斯,當時沒人會想到,三年後,這雙鞋在歐洲會火得一塌糊塗。
派特斯將飛躍球鞋帶到了法國,他乾脆就用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標,並賦予了其新的含義flying forward(向前飛)。在FEIYUE的第一個廣告當中,派特斯設計了一個人穿著FEIYUE的中國功夫剪影,並在背景中配上碩大的文字——少林功夫。很快,這個牌子開始被時尚圈關注,ELLE更是在2006年和2007年分4次對FEIYUE進行了報道。著名的Playboy女郎安娜·尼古拉·史密斯親自上陣為其代言,FEIYUE的廣告更是開始頻繁出現在《Jeune&Jolie》、《Cosmopolitan》上。而FEIYUE也開始在巴黎的專業運動鞋店與國際品牌一起銷售,在法國,FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。
在中國,人們對於這雙在歐洲大紅大紫的鞋子卻渾然不知。而在上海市郊一家為FEIYUE代工的廠里,工作人員發現,除了鞋的形狀和花樣有些許變化外,從用料到裝配幾乎毫無改進。在他們眼裡,FEIYUE還是「飛躍」,這個被老外買斷的品牌還是中國曾經泛濫大街、夾雜著汗漬與油膩的「臭球鞋」那副樣子。
『貳』 飛躍 鞋 和 回力 鞋 是什麼關系
兩個品牌曾經同屬上海膠鞋公司,可以說回力鞋算是飛躍鞋的前身。
回力的前身義昌橡皮製物廠成立於1927年。1935年正式注冊了「回力」鞋類圖案商標。解放後,經過1956年公私合營和上海橡膠行業歷次的裁並、改組、更名,至上世紀60年代主要由上海膠鞋六廠和上海膠鞋七廠使用。
上海膠鞋公司是行政性的公司,不是企業性的,管理下面7個廠,1個膠鞋研究所,這是計劃經濟遺留下的情況。
飛躍球鞋誕生於1959年的上海,它的前身上海膠鞋一廠。
一、回力鞋
(2)中法飛躍鞋營銷方案擴展閱讀
「飛躍」法國版傳奇
2005年,法國人帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)旅居上海。這個狂熱的sneaker收藏者,在報名武術班學武術的時候,一眼就看中了這個經典「小白鞋」。
原來,飛躍鞋因為柔軟舒適,一直是中國習武之人的標准配備。於是,帕特里斯?巴斯蒂安將飛躍與中國武術文化聯系起來,在法國注冊了商標「feiyue」,開始生產銷售歐洲版的飛躍運動鞋。
2008年,奧蘭多布魯姆在紐約街頭拍短片時,穿了飛躍。他是第一個把飛躍帶入眾人眼光的明星。
此後,飛躍就越來越受歪果仁的追捧了:香奈兒&范思哲的品牌宣傳形象大使Poppy Delevingne,參加活動穿著飛躍。
『叄』 飛躍球鞋還屬於中國嗎
飛躍球鞋曾經是中國的本土品牌,但是現在這個品牌已經被法國人派特斯·巴斯坦收購。
法國在收購飛躍品牌後,用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標,現在,飛躍已經在巴黎的高端運動鞋店和國際知名品牌一起銷售。在法國,飛躍已經有接近200家零售代理商。
FEIYUE現在已經是法國品牌,經過不斷創新和改進,它已經成為法國的潮流產品。
(3)中法飛躍鞋營銷方案擴展閱讀
飛躍球鞋誕生於1959年的上海,它的前身上海膠鞋一廠。當年的「飛躍」無論是簡潔的款式設計、輕便的用料和簡單的LOGO,用現代的眼光看,都達到了簡約設計的流行趨勢,而近乎手工的生產線,更是現代人標榜的時尚理念。「飛躍」在第一年便生產161.6萬雙,並在1964年評為全國同類產品第一名。工廠最為壯大時,足有2000多位職工在連成一片的2至3層的車間里工作。
『肆』 飛躍的鞋子值得買嗎
飛躍國產老牌帆布鞋品牌,從最開始成立品牌就受到一大批帆布鞋愛好者的喜愛。飛躍帆布鞋一直以超高的舒適度而聞名,帆布鞋怎麼能這么舒服。隨著發展,飛躍開始打破傳統帆布鞋設計,逐漸進行潮流化設計。
『伍』 看到國潮「飛躍鞋「發展的那一期有什麼感覺
中國的企業家不畏懼阻擋,這會讓更多的國牌在中國發展,絕處逢生,企業家都是沒有放棄的。
『陸』 飛躍鞋還是中國的嗎大博文呢那中國賣的飛躍是什麼
是中國的。上海大博文鞋業有限公司也是中國的。現在市場上很多飛躍鞋網上還有實體店都是大孚飛躍的。
具有86年歷史的中國Original Sneaker —— Feiyue ,品牌名稱Feiyue意味著"flying forward",而其穿著的舒適感更是無可比擬。
「飛躍」的歷史可以追溯到上世紀二三十年代,只是當它以及所屬的「上海大博文鞋業有限公司」幾乎要在中國銷聲匿跡的時候,2005年,它的歷史被法國人徹底改變了。
(6)中法飛躍鞋營銷方案擴展閱讀:
Feiyue目前在法國、英國、荷蘭和比利時銷售,價格為50歐元。產品系列的命名大多來自中國武術,比如經典款Shaolin Soul(少林精神)和變化出的白色、黑色等款式,還有Mantis style螳螂、Dragon Dust龍塵、Monkey Claw猴爪等,8月份還將推出高幫的少林系列。
Sneaker界的Collaboration也有所應用,Feiyue分別與Moto777和LCP推出了合作產品。
Patrice對於Feiyue的品牌推廣非常謹慎,因為在過去20年Fake贗品始終困擾著這個品牌,而這對Feiyue品牌的重生產生了不少困難。事實上歐美的功夫學校一直在低價售賣Feiyue的贗品。
『柒』 「飛躍」球鞋又回來了,哪個商標才是真的
曾經在上世紀60年代走紅的球鞋品牌「飛躍」又重新飛回人們的視野。不過,讓這個昔日的國民球鞋尷尬的是,它在歐洲市場是售價上百歐元的潮流爆款,而在中國市場這片故土,卻被貼著「廉價」、「真偽難辨」、「渠道混亂」的標簽。北京商報記者日前調查發現,飛躍鞋在國內市場有著五花八門的生產商、銷售商,盡管每一家都自稱「有授權」、「是正品」,但「飛躍」真正的品牌歸屬仍然成謎。
『捌』 誰能詳細介紹下飛躍鞋
飛躍球鞋誕生於1959年的上海,它的前身上海膠鞋一廠。當年的「飛躍」無論是簡潔的款式設計、輕便的用料和簡單的LOGO,用現代的眼光看,都達到了簡約設計的流行趨勢,而近乎手工的生產線,更是現代人標榜的時尚理念。「飛躍」在第一年便生產161.6萬雙,並在1964年評為全國同類產品第一名。工廠最為壯大時,足有2000多位職工在連成一片的2至3層的車間里工作。
上世紀60年代到80年代,中國鞋業是「飛躍」、「回力」和「雙星」的天下,一位現在還在堅持穿飛躍球鞋的老人回憶,80年代初穿飛躍球鞋就是貴族,每天把鞋擦得很白,一點泥都不沾,這種愛干凈甚至被認為是「輕浮」。一個學生,如果在班裡沖大家炫耀他有飛躍球鞋的鞋票會很快吸引女生的目光。「一雙鞋能穿兩年,除了底兒有磨損,沒有任何污漬和壞的痕跡。」
但現在,飛躍球鞋在中國是典型的窮人鞋。如今它們只能出現在偏遠的農村市場或城市中農民工集中的馬路地攤上。
如今,生產「飛躍」的老廠房因為嚴重虧損已搬到上海市郊,而工廠則更願意以較低的價格來為國際知名鞋品牌代工,卻不願研發新的款式。「飛躍」到最後都沒有注冊成為一個商標,盡管它目前在國內的歸屬權還屬於大博文鞋業,但全國各地都有小作坊在生產帶有「飛躍」標志的鞋,這造成了「飛躍」的市場價格從12 元到26元不等,質量也參差不齊。原來生產過「飛躍」的老員工至今還記得,在膠水味彌漫、機器聲轟然作響的車間里,一雙「飛躍」要經過上底、壓制、綳線、刷漿等許多道工藝才能成鞋,從鞋面粘到鞋底,再上機器縫合,幾乎沒有任何失誤,「精確得都能和機器相媲美」。一位銷售「飛躍」的商家說:「因為鞋賣不上價,那一套嚴謹的製作工藝早已被拋到腦後,鞋底斷裂、開膠已成為家常便飯。」
『玖』 介紹一下飛躍鞋
飛躍球鞋是中國人就一定知道,我是沒穿過,但上小學的時候,我們的體育老師特愛穿飛躍球鞋和那回力牌球鞋。所以映像是有的。 上個月在鳳凰衛視的潮爆榜看到了 飛躍球鞋的報道,真的雷住了我,咱們飛躍「飛」到法國了。好事是飛躍球鞋出名而且也出國了,壞事是飛躍已經被注冊為法國品牌買短了中國的出品~~~可惜啊~~~~ 中國為什麼不再反省下??~``` 在這里我不得不贊一下法國的設計師!!!
『拾』 關於飛躍球鞋
國內一些比較偏僻的地方估計還能買到,而且價格也不會漲的很高,自己去找找就行了,在網上是找不到的