以公益營銷的廣告品牌

⑴ 品牌公益廣告

我這兒有一則你看看吧，也許能幫到你一些 有人這樣問過我 播出一條公益廣告 能不能改變我們生活中的那些陋習呢? 我說:"不" 公益廣告對於社會中的那些不文明現象 也許不可能葯到病除 但是我相信 一條公益廣告就好象是一盞燈 燈光亮一些 我們身邊的黑暗就會少一些 而且我更相信 每個人的心靈都象是一扇窗 窗戶打開光亮就會進來 我相信 文明就在我們身邊 離我們很近很近 近的觸手可及 有時候 文明距離我們只不過是10公分的距離 有時候 也許只是十幾厘米的寬度 也有時候 可能只是一張紙的厚度 我相信 其實文明就在我們心中 我們會在生活中不經意地流露著 有時 多一個手勢 對別人來說就是多一份體諒 還有時 多一點耐心的等待 對別人來說就是一種關愛 有時 多一點點分享 對別人來說就是多一份溫暖 我相信 我們每個人邁出一小步 就會使社會邁出一大步 所以我發現 文明是一種力量 就好象奧運火炬傳遞一樣 在每個人手中傳遞 也能夠匯聚所有人的熱情 我相信你 相信屏幕前的你 更多地來發現來釋放自己文明的熱情 「迎奧運、講文明、樹新風 」

求採納

⑵ 各大品牌的公益廣告有何區別

細數幾大品牌的公益廣告，視角都比較表面化，而能突出傳統工藝的公益廣告更是寥寥無幾。佰草集和稀捍行動·京綉保護項目的公益視頻，則通過微記錄的方式，將傳統工藝品之美更好地展現出來，這是其他公益廣告無法比擬的，讓大家都能了解到京綉工藝的精湛之處，很有傳播性。

⑶ 營銷方式的公益營銷

企業做公益活動的目的性不是那麼明顯，回饋人類和承擔社會責任被一些人版認為是一種賠本買賣，其實權不然，從這種活動的性質來講，公益更像一種立意長遠的營銷 活動。通過公益等實際行動，既表達企業的社會責任感，又使社會受眾群體對本企業產生良好的印象，實際上是做了一次變相的企業形象廣告。

⑷ 公益廣告的商業價值

企業藉助公益廣告在更廣的范圍內和更深的層次上塑造了企業形象，公益廣告成為企業和公眾溝通的良好橋梁，必然受到商家的青睞，公益廣告的商業價值越來越突現。
公益廣告企業形象商業價值 商業廣告是與買主溝通產品，服務及其他產品信息，以獲取經濟利益為最終目的的行為。又稱為營利性廣告。公益廣告是由政府部門、社會公共機構、社會團體或組織，也可以是企業發布的，它是為維護社會公德，幫助改善和解決社會共同利益問題而組織開展的不以贏利為目的的廣告活動。
其實兩者並非完全獨立，從人文精神來看公益廣告是商業廣告的發展；從內容上看公益廣告也是一種特殊的商品，公益廣告行為中也存在商業性表現。對企業廣告主來講，尋求商業影響主要需要運用公益廣告的隱性訴求功能，因為它都是在訴求著長遠的、深層次的商業目的，在潛移默化中影響人們。

一、企業公益廣告的產生

1.消費者由感性消費走向理性消費，企業意識到自身形象的潛在價值
各個企業大都是通過廣告、促銷、降價活動來提高自己的市場佔有率，但消費者已被磨礪的越來越理智。有些廣告言過其辭，促銷、降價活動中的虛情假意，使消費者大為反感。面對市場不景氣，需求不振，廣告如何變換手法和創意來刺激消費需求，喚起消費慾望？在鋪天蓋地的商業廣告呈現難以識別、受眾抵觸的失效狀態下，企業公益廣告獨辟蹊徑，脫穎而出，成為一個與商業巧妙交融，積極呈現社會責任感，並樹立公眾形象的新的廣告發展趨勢。
企業通過公益廣告表達他們對社會的真誠關懷，一方面可以服務於社會;另一方面可以提升企業在消費者心中的形象，從而使消費者對企業的信任轉為對企業產品的信任，成為企業產品忠實的消費者。企業在獲得強大的經濟力量時不忘投身公益事業，製作公益廣告，提高企業的形象，反過來，促進企業的發展，形成良性循環。企業為公益廣告的良性運行提供資金上的支持與保障，給公益廣告的發展注入新鮮的血液，使公益廣告更具生機和活力。
2.商業廣告回報率降低，企業必須選擇更有效益的宣傳方式
在激烈的商戰中，商業廣告對於消費者選擇的影響正在逐步降低，企業開始尋找更能吸引消費者注意力的宣傳方式，公益廣告是一個新的競爭領域，在增強受眾對廣告的注意力方面，無疑最具優勢，公益活動借用各種手段和媒體進行企業形象策劃，更注重在公眾面前傳播自己的獨特經營理念，塑造自己的良好整體形象。強化了企業的品牌，收到了預期傳播效果。

二、企業公益廣告的價值體現

企業公益廣告表面上是沒有商業效益的，但它在公眾的心目中能產生長期的影響，甚至會改變公眾對企業整體形象的認同，這些是一般商業廣告無法獲得的。它能用較少的投入獲得良好的效果，且容易得到社會的認同。有人曾做過測算，人們對公益廣告的回報率可達到60%～70%，甚至更高。企業公益廣告，淡化了對金錢的慾望和利益的追逐，把企業的商業性目的深深掩藏於對公益事業的積極支持和參與之中，讓「上帝」在欣賞以至欽佩中接受企業及其推銷的產品和服務。對廣告商而言，製作公益廣告時表現出來的精巧創意和服務觀念，本身就是宣傳公司製作能力和服務水平的上乘之作；同時對協辦企業而言，協辦一次公益廣告則是一個展示企業形象、促進企業營銷的絕好機會，當人們厭倦了企業那些自我吹噓、單調乏味的商業廣告的地毯式狂轟濫炸的時候，再感受企業這些不避社會責任、飽含正義、溫馨和愛心的公益廣告的綿綿親情，怎不對這些企業及其推銷的產品和服務情有獨鍾呢？
公益廣告是廣告的一個分支，它具備了廣告特定的目的性並且具有自己的「賣點」，企業可以看中公益廣告的這一點，從而提升自身的公眾形象並為自己創造社會效益。公益廣告在推銷觀念和生存方式方面也是有目的、有計劃的廣告行為。

三、企業公益廣告的商業運作

大型企業資助公益廣告能表示企業對大眾的愛心和關心，企業的經濟效益來之於直接商業經濟效益和由良好的社會信譽帶來間接的經濟效益。大型企業資助公益廣告這類廣告的行為，雖然沒有直接給企業帶來經濟回報，但對社會性的奉獻行為正好說明了企業有「關心大眾，回報社會」的高尚品德。如北京桑普電器公司的《回家》招貼;山東青島海爾集團在開展多種商業廣告宣傳活動的同時，也有目的推出了有思想性、藝術性、故事性、具有現代科技的系列公益卡通故事片，其中有一集是慷慨激昂地揭露出售偽劣產品的不法行為。它的賣點很明確，就是頌揚了真、善、美，給了孩子一個正確的指引。這樣既提高了企業的知名度和美譽度，又使企業獲得了效益即無形價值。
隨著市場經濟的發展，企業逐步認識到需要社會和消費者的認同與支持才能立足於市場，否則企業將無法生存，況且現代許多企業賺取利潤所消耗的成本是由社會來支付的，如一些企業生產產品獲取利潤是以污染環境、破壞生態為代價的。因此企業不僅是獲得經濟利益的機構，也應支持福利事業、倡導社會公益和良好風尚，由此得到難以估量的無形資產——企業具備的社會責任感的良好形象。
公益廣告有最廣的受眾面，最大的支持群，利用這一切入點來塑造企業形象，將在最大范圍內加強認同感、親和力。公益廣告的恰當使用會促進商業形象的樹立，使商業廣告的宣傳更為飽滿、有力。一個企業只有對社會有強烈的責任感，才能提高企業的知名度，美譽度，使企業利益得以充分的實現。

四、企業公益廣告的價值實現

現在企業發現時效型公益廣告的巨大效應。越來越多的公益廣告從泛濫的商業廣告中脫穎而出，目前我國公益廣告採用的是企業署名形式，因此公益廣告同時具備了時效性、公益性和品牌性三大特徵。可以說，在特定時期所做的符合時勢的公益廣告可以受到社會各界的普遍關注，引起消費者的強烈共鳴，以期獲得社會效應的最大化，可作為平常時期企業形象塑造的延續或是重要營銷舉措加以運用。
時效型的公益廣告，往往藉由消費者最關心的時事來推動公益活動的進行或是進行公益思想的宣傳，其廣告內容由於與事件的關聯，消費者自然而然加強對廣告的關注，進而由廣告的內容而產生共鳴，由共鳴而對贊助企業產生好感。事實上，公益廣告可以作為宣傳企業形象的重要營銷手段來加以運用，而時效型公益廣告則能把公益廣告的魅力發揮到極致。農夫山泉就是一個很好的例子，2001年北京申請2008年奧運會時，農夫山泉利用這一有利時機在礦泉水瓶身上進行「喝農夫山泉，為申奧捐一分錢」活動的廣告宣傳，在全國范圍內引起巨大反響，使品牌得到大范圍的傳播和認同。自活動開始以來，2001年1月至5月農夫山泉銷量已完成2000年全年銷量的90%，至7月「農夫山泉奧運裝」在全國銷售近5億瓶，比2000年同期翻一番，農夫山泉代表消費者為北京申奧貢獻近500萬人民幣。當年一份來自國內貿易局商業信息中心對全國38個城市近2000家超市、商場的權威監測報表顯示，農夫山泉礦泉水在瓶裝飲用水城市市場佔有率躍居至第一位。
「神舟5號」載人航天飛行的成功，「農夫山泉」不失時機的在航空飛機發射前夕即與中國航天基金會確定了夥伴關系。作為「中國載人航天全程贊助商」，農夫山泉將成為今後6年中國航天員指定專用飲用。農夫山泉關注社會事件，進行公益善舉，使其更加鞏固了品牌形象和品牌地位，以及看得見的銷售和看不見的潛在商業價值。
公益廣告表面上是沒有商業效益的，但它在塑造企業良好形象和品牌認同感方面的價值是巨大的。公益廣告是一個新競爭領域，在增強受眾對廣告的注意力方面，無疑最具優勢。商業廣告對於消費者選擇的影響正在逐步降低，人們會更多地考慮企業形象等穩定的因素來選擇商品。而公益廣告可以為企業帶來經濟利益的同時也幫助企業創造良好的企業形象。公益廣告以社會公眾利益為已任，充滿人文關懷被大家廣泛認同；同時它的受眾群體大、傳播范圍廣、到達率高的獨特優勢，也越來越被企業重視，企業公益廣告應運而生。這樣，企業藉助公益廣告在更廣的范圍內和更深的層次上塑造了企業形象，公益廣告成為企業和公眾溝通的良好橋梁，公益廣告受到企業青睞是必然趨勢。

⑸ 廣告類型有哪些

通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：

1、利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

2、利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

3、利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告；

4、利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告；

5、利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

6、利用饋贈實物進行廣告宣傳；

7、利用網路Email、BANNER等進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。

8、呼叫中心，資料庫營銷的一種

9、利用簡訊、彩信進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。

10、利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。

(5)以公益營銷的廣告品牌擴展閱讀：

廣告的作用

1、准確表達廣告信息

現代商業社會中，商品和服務信息絕大多數都是通過廣告傳遞的，平面廣告通過文字、色彩、圖形將信息准確的表達出來，而二維廣告則通過聲音、動態效果表達信息，通過以上各種方式商品和服務才能被消費者接受和認識。

2、樹立品牌形象

企業的形象和品牌決定了企業和產品在消費者心中的地位，這一地位通常靠企業的實力和廣告戰略在維護和塑造。

在平面廣告中，報紙廣告，雜志廣告由於受眾廣、發行量大，可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而結合二維廣告，則可以使塑造力大大增強。

3、引導消費

平面廣告一般可以直接打到消費者手中，而信息詳細具體，因此如購物指南，房產廣告、商品信息等都可以引導消費者去購買產品。二維廣告則可以通過動態效果的影響，促使消費者消費。

4、滿足消費者

一幅色彩絢麗、形象生動的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強廣告的感染力，使消費者沉浸在商品和服務形象給予的愉悅中，使其自覺接受廣告的引導。

因此廣告設計時物質文化和生活方式的審美再創造，通過誇張、聯想、象徵、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費者的審美情趣，可有效地引導其在物質文化和生活方式上的消費觀念。

⑹ 公益廣告種類

公益廣告的種類：
第一種是媒體直接製作發布的公益廣告。如電視台、報紙等。比如中央台就經常發布此類廣告。這是媒體的政治、社會責任。
第二種是社會專門機構發布的公益廣告。
第三種是企業發布製作的公益廣告。比如波音公司曾發布過「使人們歡聚一堂」，愛立信發布過「關懷來自溝通」等公益廣告。企業不僅做了善事，也確立了自己的社會公益形象。
從公益廣告題材上分，可分為政治政策類選題，如改革開放30年、迎接建國60周年、科技興國、推進民主和法制、扶貧等；節日類，如「五一」、「教師節」、「重陽節」、「植樹節」等；社會文明類，如保護環境、節約用水、關心殘疾人等；健康類，如反吸煙、全民健身、愛眼等；社會焦點類，如下崗、打假、掃黃打非、反毒、希望工程等。

⑺ 用公益性慈善捐款做營銷廣告宣傳單違法嗎怎樣做才算合法

根據公益事業捐贈法
捐贈財產的使用應當尊重捐贈人的意願，符合公益目的，不得將捐贈財產挪作他用。
公益性社會團體受贈的財產及其增值為社會公共財產，受國家法律保護，任何單位和個人不得侵佔、挪用和損毀。

⑻ 公益營銷

關於公益營銷及策劃方法的定義，社會上有頗多理解，中國公益化商業模式聯盟發起人、公益營銷踐行者魏濤先生認為，公益營銷應當有兩個內容：
其一，是以產品營銷為目標，以社會公益為導向，以公益主題為載體進行的營銷行為。
其二，是為公益事業推廣（如慈善基金、公益事業項目、大型公共活動）而開展的營銷行為。
這兩個內容，往往具有相互滲透、相互促進的作用。

理論上的公益
大工業時代以後，經濟追求成為社會主流的價值取向，人們對經濟變得又想往、又迴避——大家想往得到財富，但又迴避著別人把它從自己兜里再「營銷」出去，大家一面苦練推銷術，一面又在拒絕推銷。
在今天看來，極具功利性的、被人文化了的現代貨幣，給人類交往築起了一道道無形的高牆。與此同時，相對無功利的藝術、文化、體育、教育、血緣關系等中介，卻成為人們交往中較容易放鬆戒備、袒露心扉的高效載體，當然，高尚的公益事業自然也在其中。於是，個別有先見之明的企業人士，逐漸避開世俗的視野，搭上公益的快車，駛向營銷的彼岸。這樣一來，優越於傳統營銷理念的公益營銷等新思路、新方法便傳播開來
——摘自2008年魏濤先生對包括公益營銷在內的新營銷模式價值實現的社會學解釋
●倫理視野下的「公益」
公益，即倫理學中的「利他」概念，也是在一定歷史條件下，道德規范體系中社會共識的「應當」
公益營銷，是社會主流意識形態要求的高尚的商業德行
●市場視野下的「公益」
經濟與市場行為受到道德的限制和影響，正常的經濟行為本身就是公益的
突出市場行為的公益性目的，會讓人們更容易接受和信賴
營銷中的公益是人們共同利益的實現，或者是絕大多數利益主體的價值的實現，其最大的特點是除了滿足供需雙方的利益之外，更突出了對他人（非利害關系者，例如弱勢群體，共同理想，名族情節等）利益關照
●真正的營銷精神是公益的
魏濤先生認為，營銷是以供需雙方的價值滿足為特徵，是市場經濟體系中最有活力的一個關鍵環節，它以積極的創造性參與人類物質文明和精神文明建設，最終影響財富所有權的重新分配，而公益營銷的精神，則更是整合和滿足多種價值需求

為什麼公益營銷
●同質化競爭的無奈
——每天，我們90%的同行都在使用同一種營銷工具與目標客戶打交道
——每天，我們100%的目標客戶都因為接受著同一形式的業務而厭倦
——在同質化的競爭環境中，當你或你的員工感覺到營銷吃力，甚至有人開始偷偷轉移客戶資源時，銷售可能只完成目標的50%以下
在這種環境下，企業不斷在尋找新的營銷途徑，不斷探索更高效的營銷管理思想（所謂營銷的變革，其實是產品市場策略的變革）
●情感主題消費和「錯位」 營銷思路的發展和演變
藝術營銷：服飾，奢侈品
會議營銷：保健品，工業品
新聞營銷：商業服務，公共產品
事件營銷：新概念產品，消費品
學術營銷：咨詢及資訊產品，教育產品
錯位的價值，規避競爭——競爭的最高境界是不競爭
●道德主題能引發的商業機會
是新聞媒體聚焦的對象（例如奧運會，殘疾人事業，倫理問題等）
能獲得多種形式的社會資助、政府支持、輿論聲援
能快速動員起消費的積極性
能建構起新的市場需求（或購買力）體系

營銷方法中的公益（道德情感）
●感性的力量，往往能夠瞬間摧毀消費中的理性巨堤（摘自魏濤營銷觀點）
●道德情感是青少年成長中最強烈的情感之一，並影響購買行為
●在營銷中，公益精神未必僅限於狹義的道德層面，例如民族情感、集體榮譽等
●公益化的營銷，是將公益的精神、情感、方法融入到營銷中
●在公益營銷中，公益情感既是信念，也是紐帶，又是載體
●科學的營銷本身，就帶有著不自覺的公益性

魏濤對公益營銷的定義
公益營銷是將公益理念、主題與形式融入營銷行為的一種營銷思維方法，其核心價值是「解決企業短期效益與長期利益矛盾的同時，讓社會公益得到尊重」（魏濤/2008年）公益營銷在企業長期利益、短期效益以及社會公益三者之間尋找結合點，為企業的健康、和諧及文明的發展保駕護航

魏濤的公益營銷「三要素」
有私奉獻者（行為主體）藉助感性與道德的魅力（手段）迅速摧垮消費行為中的理性巨堤（目標），完成營銷和社會效益雙重目的

公益營銷與傳統營銷
●是傳統營銷策略的一個重要分支與具體應用
●公益營銷是企業既有營銷體系（傳統）的補充
●公益營銷有其專對性，與其它傳統營銷方式互不可替代
●「利他性」本身就存在於一般的營銷行為中
●公益營銷是擴大了營銷中「公益成分」的主題性、形式性、品牌性
●公益營銷不具備否定式的革新意義，更多是思想體現
●公益營銷不是純粹的公益事業，歸根結底還是營銷

公益營銷的辨別
●公益營銷不是「公關事件活動」
●公益營銷不等同於「企業的社會責任」
●公益營銷不是普通的營銷策劃
●公益營銷不是「理論上的公益營銷」

公益營銷的優勢
●具有營銷實效性、公益性、全局性和傳播性的四個特點
●提高企業對社會公益需求和危機事件的預見力
●鞏固企業的社會關系體系，提高綜合競爭力
●在不增加成本的前提下，對企業營銷模式進行優化
●緊緊地圍繞住營銷的目標，社會效益和經濟效益兼顧
●對企業文化起到鞏固作用

公益營銷的適用企業
●一般消費品及公共服務企業
●金融、商業服務企業
●醫葯衛生、教育培訓
●特殊產品（煙草、制鹽）

公益營銷的成本
●科學的公益營銷僅是對傳統營銷開支的重新整合與分配，並非增加經營成本
●高效的公益營銷能夠降低企業的廣告、公關等營銷成本

公益營銷的難度
●公益營銷的主題限制與形式自由
●公益營銷主題本身受到特殊的規范的束縛
●公益營銷又在不同形式的變化與創新中創造價值
●面對「偽公益」現象及「對抗公益」情緒的難題
●必有真正的公益信念：公益營銷策劃及管理者必須樹立營銷思想中真正的公益信念，通過培訓，應樹立和傳播營銷行為中每個關鍵人員的公益信念

公益營銷的三層次評價
●公益營銷的「深層」需求分析評價
產品是否對位、消費可能性、功能是否合適、公益主題與產品契合程度高低
●公益營銷的「中層」需求分析評價
公益主題和形式、公益營銷行為的實施效果、傳播力度和影響面
●公益營銷的「表現層」需求分析評價
項目的表現形式（說明書、演示品、銷售表達等）、推廣的表現形式（廣告、新聞等）

公益營銷「四要」的評價
●營銷績效是首要的
●公益效益是重要的
●品牌深耕是顯要的
●渠道優化是必要的

別指望拿「公益」的主題為產品作秀
做好自己，影響他人——企業家本身就是榜樣

⑼ 有的公司為提高美譽度，還設計了公益廣告，你知道那些（只要一條）

你的理解是錯誤的，最終目的還是為了錢。企業都是盈利為目的的，做廣告提高知名度最終目的還是盈利，打出自己的品牌這個是公司經營的手段，尤其是網路營銷，廣告的投放專門團隊的介入直接給公司帶來實質性的作用！

目前國內的公益廣告一般是流動發布，價格一般是商業廣告的三分之一甚至更低。北京比較專業的公益廣告公司有陽光廣告、央視的未來廣告、北京台的紅綠燈廣告、專為政府機構做公益廣告的北京博睿時代文化發展中心等。公益廣告的發布平台涉及到電視台、移動媒體、城市媒體、戶外大屏（LED）、候車亭、地鐵燈箱、公交車以及互聯網等。

比如說：沒有買賣就沒有殺害！

⑽ 有哪些比較成功的品牌營銷案例可以借鑒的

1、杜蕾斯感恩節」十三撩」文案
杜蕾斯已經成為熱點營銷的代名詞，而2017年感恩節，杜蕾斯一次性調戲了13個品牌，包括綠箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌們也紛紛機智回應，立即成為火熱的話題營銷。
這種品牌互相調戲的方式其實很常見，但是每一次都能引爆市場，關鍵點就看文案能不能撩倒大眾對品牌的那個「嗨點」。
2、扎心了老鐵！網易雲音樂扎心地鐵文案
2017年3月，網易雲音樂把APP上點贊數最高的數百條樂評印滿了杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站，紅底百字簡直搶眼。這些文案條條走心，讓人留下深刻的影響。
這種由用戶的UCG產生的內容，一直是市場的經典玩法。而知乎的全部內容，不都是如此嗎？在APP運營推廣中，值得借鑒。
3、小朋友畫廊，」1元最美公益」
8月29日一早，朋友圈在一個晚上全部淪陷，大家紛紛在購買自己的畫作做屏保。這些從小自閉症朋友的繪畫著實驚人，風格不同，大家可以通過微信購買，非常便利。
當公益與小朋友、藝術掛鉤，沒有道德綁架，而且具有個性化；1元購畫，參與門檻低；以朋友圈的平台，容易形成從眾心理，取得刷屏的效果是顯而易見的。這些活動由騰訊公益牽頭，具有品牌背書。人性中善良的一面得到激發，活動在極短的時間內，據達到了初步設定的1500萬的目標。
4、芝麻信用地鐵長長長文案
6月6日芝麻信用在上海地鐵投放了一組長廣告，形式非常新穎，被譽為壓到鍵盤的文案，腦洞極大。