益達口香糖市場調查數據

㈠ 益達口香糖那個銷量最好

您好
原味的銷量最好

㈡ 「益達」口香糖是什麼時候進入中國市場的

"益達" （Extra）是市場上口味卓越的無糖口香糖產品。它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，從而能夠幫助預防齲齒（蛀牙），隨時隨地帶給您愉悅的護牙體驗。 "益達"是1984年箭牌公司在美國推出的第一款無糖口香糖，並在短短五年之內躍居全球無糖口香糖的第一品牌。在美國，"益達"目前已經崛起為銷量最大的口香糖產品。此外，她還行銷加拿大、紐西蘭、德國和澳大利亞等市場。在中國，箭牌公司1996年開始在廣東試銷"益達"無糖口香糖，翌年將之推向上海和浙江市場。2000年 "益達" 開始登陸北京。經過分別於2001年3月和8月啟動的兩波營銷攻勢之後，目前"益達"木糖醇無糖口香糖已經覆蓋了全國所有的主要城市，也已經崛起為中國無糖口香糖市場上的領導者。根據AC尼爾森公司的最新統計, 2002年"益達"無糖口香糖在中國無糖口香糖市場的佔有率達70%以上。 "益達"木糖醇無糖口香糖的防齲作用早在1996年5月就得到了世界牙科聯盟（FDI）的認同："嚼無糖口香糖，如箭牌公司的'益達'，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，幫助防止蛀牙。"另外，它也是第一個經中華口腔醫學會（CSA）檢測評價有助預防齲齒的木糖醇無糖口香糖："益達無糖口香糖不含蔗糖，咀嚼後可以增加唾液流量，減少唾液酸度，有助預防齲齒。" 近年來，牙齒的保健意識已經深入人心，也引起了普遍的關注。其實，很多時候，只需在日常生活中提醒並關注自己的點滴生活習慣，在改變中你就可以輕易擁有健康美麗的牙齒。進餐或吃零食時，牙菌斑中的細菌利用發酵的糖合成酸，侵蝕牙齒，導致蛀牙。而這時候，懂得一些簡約易行的護齒方法，便可以更有效地保護自己的牙齒。注意做到早晚刷牙，進食後用上一片無糖口香糖，對保持牙齒潔白和健康更有幫助。全新益達"潔白"無糖口香糖，含有獨特潔齒配方，每次咀嚼後能有效減少堆積在牙齒上的污垢，幫助牙齒保持亮麗潔白，輕松簡便護齒潔齒，擁有清新動人笑容，時刻煥發健康魅力。而同時，咀嚼益達潔白無糖口香糖二十分鍾，唾液分泌較平時增加3倍以上，減少唾液酸度，有效中和口腔酸性，有助於防止蛀牙。 無糖口香糖因為不含蔗糖，細菌不能代謝產酸。同時咀嚼後可以增加唾液流量，減少唾液酸度，促進牙釉質再礦化，有助於預防齲齒。餐後和零食後咀嚼無糖口香糖已經成為牙醫廣泛推薦的護齒好習慣之一。特別是像「益達」那樣的木糖醇無糖口香糖，世界牙科聯盟（FDI）已經認同：「嚼無糖口香糖，如箭牌公司的『益達』，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，幫助防止蛀牙。」中華口腔醫學會（CSA）經檢測驗證也已經認可「益達無糖口香糖不含蔗糖，咀嚼後可以增加唾液流量，減少唾液酸度，有助於預防齲齒。」
四個護齒好習慣
「早晚用含氟牙膏刷牙，定期進行口腔檢查，少吃甜品和含糖飲料、餐後和零食後咀嚼無糖口香糖」
益達防齲小貼士
專家指出，吃完東西後，口腔內的酸性會迅速增加，讓牙齒受到侵害。一般來說，我們的唾液本身就是預防齲齒的「天然屏障」，但人體正常唾液分泌的緩慢過程使得「天然屏障」的效用不明顯。 「益達」無糖口香糖里含有的木糖醇、山梨糖醇等從天然植物萃取的甜味劑，進入口腔後不會被致齲微生物發酵而產生酸性物質。另外，嚼「益達」無糖口香糖， 能夠促進唾液分泌，中和口腔酸性，有益牙齒健康。
編輯本段規格口味
益達木糖醇
香濃蜜瓜味 8粒泡罩裝 20粒充電裝 40粒中瓶裝 70粒大瓶裝 食品添加劑： 木糖醇（添加量:36％,占甜味劑的50%以上）、麥芽糖醇、膠基、增稠劑、山梨糖醇、香料、D－甘露糖醇、酸度調節劑、磷脂（大豆磷脂）、甜味素（含苯丙氨酸）、二氧化鈦、被膜劑、安賽蜜、抗氧化劑 香橙薄荷味 8粒泡罩裝 40粒中瓶裝 70粒大瓶裝 食品添加劑： 木糖醇（添加量: 36％,占甜味劑的50%以上）、麥芽糖醇、膠基、山梨糖醇、增稠劑、D－甘露糖醇、香料、酸度調節劑、磷脂（大豆磷脂）、二氧化鈦、甜味素（含苯丙氨酸）、被膜劑、抗氧化劑、安賽蜜 冰涼薄荷味 40粒中瓶裝 70粒大瓶裝 食品添加劑： 木糖醇（添加量:36％,占甜味劑的50%以上）、麥芽糖醇、膠基、增稠劑、香料、D－甘露糖醇、磷脂（大豆磷脂）、甜味素（含苯丙氨酸）、山梨糖醇、二氧化鈦、安賽蜜、被膜劑、抗氧化劑 清爽草莓味 40粒中瓶裝 70粒大瓶裝 食品添加劑： 木糖醇（添加量:36％,占甜味劑的50%以上）、麥芽糖醇、膠基、增稠劑、山梨糖醇、香料、酸度調節劑、D－甘露糖醇、磷脂（大豆磷脂）、甜味素（含苯丙氨酸）、二氧化鈦、被膜劑、安賽蜜、抗氧化劑
益達草本精華木糖醇
無糖口香糖 40粒中瓶裝 食品添加劑： 木糖醇（添加量：36％, 占甜味劑的50%以上）、膠基、麥芽糖醇、D－甘露糖醇、香料、增稠劑、磷脂（大豆磷脂）、山梨糖醇、二氧化鈦、甜味素（含苯丙氨酸）、安賽蜜、被膜劑、抗氧化劑、菊花提取物（添加量：0.01％）、金銀花提取物（添加量：0.01％）、羅漢果提取物（添加量：0.01％）
益達浩白無糖口香糖
薄荷味 40粒中瓶裝 食品添加劑： 山梨糖醇、膠基、麥芽糖醇、增稠劑、香料、甘油、D－甘露糖醇、磷脂（大豆磷脂）、甜味素（含苯丙氨酸）、二氧化鈦、碳酸氫鈉、安賽蜜、被膜劑、抗氧化劑 檸檬香梨味 40粒中瓶裝 食品添加劑： 山梨糖醇、麥芽糖醇、膠基、木糖醇、增稠劑、香料、甘油、D－甘露糖醇、磷脂（大豆磷脂）、甜味素（含苯丙氨酸）、二氧化鈦、碳酸氫鈉、被膜劑、甘草酸銨、抗氧化劑、安賽蜜
益達條裝無糖口香糖
藍莓味 5片條裝 3條裝 分享裝 食品添加劑： 山梨糖醇、膠基、木糖醇 (添加量: 15％) 、麥芽糖醇糖漿、甘油、D－甘露糖醇、香料、酸度調節劑、磷脂（大豆磷脂）、甜味素（含苯丙氨酸）、抗氧化劑、誘惑紅鋁色淀，亮藍鋁色淀 清爽西瓜味 5片條裝 3條裝 食品添加劑： 山梨糖醇、膠基、木糖醇 (添加量: 15％) 、麥芽糖醇糖漿、甘油、D－甘露糖醇、香料、酸度調節劑、磷脂（大豆磷脂）、甜味素（含苯丙氨酸）、抗氧化劑、誘惑紅鋁色淀 檸檬味 5片條裝 食品添加劑： 山梨糖醇、膠基、木糖醇(添加量:15％)、麥芽糖醇、甘油、D－甘露糖醇、香料、酸度調節劑、磷脂(大豆磷脂)、安賽蜜、甘草酸銨、三氯蔗糖、抗氧化劑、檸檬黃鋁色淀，姜黃素 薄荷味 5片條裝 食品添加劑： 山梨糖醇、膠基、木糖醇(添加量:15％)、D－甘露糖醇、甘油、麥芽糖醇糖漿、香料、甜味素（含苯丙氨酸）、磷脂（大豆磷脂）、抗氧化劑
益達至尊無糖口香糖
清新西柚味 約40粒裝(56g) 食品添加劑： 木糖醇(添加量:36%,占甜味劑的50%以上)、麥芽糖醇、阿拉伯膠、山梨糖醇、D-甘露糖醇、檸檬酸、磷脂(大豆磷脂)、二氧化鈦、阿斯巴甜(含苯丙氨酸)、巴西棕櫚蠟、紫膠、安賽蜜、二丁基羥基甲苯、β-胡蘿卜素、姜黃素 、膠基、香料、醋酸生育酚(添加量:0.15%)、抗壞血酸鈉(添加量:0.13%)
益達12片裝無糖口香糖
熱帶水果味 12片裝 食品添加劑(山梨糖醇、木糖醇 、麥芽糖醇、甘油、D－甘露糖醇、檸檬酸、蘋果酸、富馬酸、阿斯巴甜（含苯丙氨酸）、磷脂（大豆磷脂）、安賽蜜、二丁基羥基甲苯、日落黃鋁色淀) 、膠基、香料 沁涼薄荷味 12片裝 食品添加劑(山梨糖醇、D－甘露糖醇、麥芽糖醇、甘油、阿斯巴甜（含苯丙氨酸）、磷脂（大豆磷脂）、安賽蜜、二丁基羥基甲苯) 、膠基、香料(含天然薄荷香料)
編輯本段品牌歷史
1996年 「益達」無糖口香糖在中國推出，試銷廣東市場，翌年推向上海和浙江市場。 2000年 「益達」無糖口香糖登陸北京。 2001年 「益達」無糖口香糖藍莓口味上市，經過3月和8月啟動的兩輪營銷攻勢後，益達無糖口香糖已經覆蓋了全國所有主要城市。 2003年 「益達」木糖醇無糖口香糖上市，行銷超過150城市。 2004年 「益達」潔白無糖口香糖隆重全面上市，益達產品線擴展到一個全新的領域。 2005年 「益達」木糖醇口香糖蜜瓜口味瓶裝在中國上市，目前已經躍居同類木糖醇口香糖產品的銷售量第一。 「益達潔白·笑出彩色人生」全國大型笑容徵集活動的成功舉辦，不僅贏得了消費者的積極反饋，還摘取了國際金獎，品牌形象充分得到了肯定。 2006年 推出「益達」輕便裝，包括益達潔白無糖口香糖檸檬香梨味，「益達」木糖醇無糖口香糖冰涼薄荷口味、香濃蜜瓜口味等品種。 9月,「益達」草本精華木糖醇無糖口香糖在全國33個城市上市，在市場上引起消費者熱烈的反響。 2007年 3月,「益達」木糖醇無糖口香糖又隆重推出清爽西瓜味，為消費者帶來全新的清爽體驗。 2008年 「益達"木糖醇香橙薄荷口味在全國上市，迅速成為深受消費者歡迎的口味之一。2009年 富含維生素C和維生素E的「益達至尊」西柚口味無糖口香糖全新上市，為消費者帶來「優+滋養」的全新體驗。自2007年中國衛生部批准營養素維生素C和維 生素E可添加入膠基糖果以來，「益達至尊」是箭牌產品組合中第一款富含維生素C和維生素E的產品，在膠基糖果行業也屬領先。獨特的活性配方加上廣受 喜愛的西柚口味，「益達至尊」將成為箭牌產品組合中的又一款「明星產品」。
編輯本段益達的寓意
在如今廣大年輕人眼裡，「益達」不僅僅是一個品牌了。它成為一個「甜蜜愛情」的代名詞；由於所拍廣告戲劇化，像益達口香糖一般清新。更是使這一說法受到廣泛支持；益達甜甜淡淡的味道，像極了戀愛時的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多學生們喜歡的叫法。

㈢ 口香糖使用習慣調研報告

口香糖使用習慣調研報告

近70%的受訪者平時會嚼口香糖；其中近半數的口香糖消費者平時經常嚼口香糖（一天至少一次）；嚼5-8分鍾是最常見的時間長度；餐飲之後嚼口香糖是最常見的消費情況，因為清新口氣是他們選擇嚼口香糖的最主要原因；絕大多數的消費者平時主要嚼木糖醇以及顆粒狀的口香糖；在選擇口香糖時，首要關注口味；薄荷味是他們最常嚼的一種口味；益達口香糖是滲透率最高的品牌

調查時間：2014年01月24日 -2014年01月24日

調研方式：賺零用APP在線調研

樣本設計

樣本定義：18歲以上的口香糖消費人群

計劃樣本：1000人

實際合格樣本：722人

人口學特徵

益達口香糖毫無疑問是滲透率最高的品牌

在嚼完口香糖之後，絕大多數（88%）的口香糖消費者會用餐巾紙/紙包好，放入垃圾桶。

㈣ 誰有近幾年中國口香糖市場的調查數據

1999 1235
2000 2589

㈤ 益達口香糖在口香糖市場的佔有率（求最新數據）

2014年是70%

㈥ 對以下 幾種 口香糖 作調查

益達
益達
好就好,無解

㈦ 益達木糖醇口香糖的特點

"益達木糖醇口香糖" 是市場上的無糖口香糖產品。
無糖口香糖因為不含蔗糖，細菌不能代謝產酸。同時咀嚼後可以增加唾液流量，減少唾液酸度，中和口腔酸性，促進牙釉質再礦化，有助於預防齲齒。

傳統口香糖由於添加了蔗糖，而蔗糖碰到細菌會產生酸性物質，產生酸蝕作用使牙齒脫鈣脫磷，形成蛀牙。
木糖醇是天然植物甜味劑，作為一種糖替代品，它在國外被廣泛用於各種食品中，如木糖醇巧克力，連糖尿病病人都可以食用。因此，盡管沒添加蔗糖，無糖口香糖還是甜的。

嚼口香糖要注意適當的方式方法，並非多多益善，也不是隨時隨地都健康。含上一片口香糖，旁若無人地嚼著，年輕人覺得這很酷，甚至還有年輕姑娘為了減肥，在肚子餓時，就拿片口香糖解饞充飢，健康就在不知不覺中受到了傷害。

事實上長時間咀嚼口香糖，會使咀嚼肌長期處於緊張狀態，有可能造成夜磨牙，「這一方面影響睡眠質量，另一方面對牙齒的磨損是很大的。」同時，一開始咀嚼，人體會反射性地分泌胃酸，做好消化食物的准備，如果空腹嚼，容易引起反酸。醫生建議，每次嚼口香糖的時間最好不超過15分鍾，空腹不要嚼，特別是患有胃炎、胃潰瘍的人。

另外，兩餐之間清潔牙齒的方法還有不少，如多漱口、用牙線剔除齒縫間的食物殘渣等。平時多喝白開水，少喝甜飲料，均衡營養，多補充鈣質，都有益於牙齒保健。

㈧ 益達口香糖的市場定位

口香糖這種東西，想要做大，應抓住最大的消費群體，畢竟誰都能買得起

㈨ 求一個糖果市場調查報告，關於果汁糖和奶糖的，有的奉獻下

糖果行業現狀

1. 糖果行業現狀

縱觀整個糖果行業，整體市場需求處於緩慢上升趨勢，但從近幾年的市場增長統計結果顯示，增長率則呈下降趨勢，08年的年增長率10-12%左右，而07年增長率則在13-15%左右，08年要比07年低3-5個點。

各糖果品牌依靠其品類優勢區隔而佔位市場，目前還尚不存在佔有綜合優勢的領導品牌，僅在糖果市場的細分領域各領風騷。如以酥糖為代表的徐福記；以奶糖為代表的大白兔（由於受「三聚氰胺事件」的影響，08年業績有所下滑，但在進入09年之後，市場已在逐漸回升。）；以硬糖為代表的阿爾卑斯；以功能糖果為代表的雅客V9；以膠基糖為代表的綠箭……。正是糖果行業這一品類不斷細分和延伸的競爭趨勢，使得當前糖果行業已經由傳統的硬糖，軟糖，奶糖，酥糖的品類區隔，逐步轉化、拓展到更細分的功能性糖果（富含維生素等），膠基糖等新興休閑糖果品類。

在品類不斷細分的趨勢下，糖果行業呈現以下特徵。

1) 首先是糖果行業的品牌競爭逐年增強，糖果企業的品牌投入力度逐年加大；其次，在細分品類中的領導品牌受到了跟隨者的不斷挑戰。

2) 面對糖果市場消費需求的變化及休閑食品多樣化的發展，必然引起未來傳統型糖果市場份額下降，以傳統型糖果為主營業務的糖果企業尋找新興的產品或者品類來支持新一輪競爭，導致市場將會更加細化。

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3) 新興糖果品牌藉助於其品類功能訴求和產品聚焦的策略不斷實現細分市場的品類培育和獨占崛起，掀起下一階段功能性糖果，巧克力，膠基糖果、休閑糖果等新品類的市場高潮到來。

4) 傳統糖果市場品牌集中度相對較高，新興糖果品牌伴隨市場的不斷細分，產品和品類的區隔優勢佔位，品牌格局暫時處於動態變化中。

2. 品牌現狀

品牌競爭基本以主打產品品牌拉動其他品類擴張為主，在單一領域競爭集中度較高，目前糖果品牌品類主打產品細分，見下表細分領域

（主打產品） 巧克力 奶糖 硬糖 軟糖 酥糖 口香糖 薄荷糖 功能糖 凝膠糖

領導品牌 德芙 大白兔 阿爾卑斯 旺旺 徐福記 箭牌 荷氏 雅克V9 旺仔

吉百利 金絲猴 悠哈 雅客 馬大姐 樂天 金嗓子 珍寶珠 果然多

好時 喔喔 上好佳 好麗友

費列羅

金帝

1) 巧克力品類：1、行業集中度高，市場呈現寡頭壟斷狀態，目前，德芙、吉百利、好時、金帝四個品牌已經占據了中國巧克力市場70％以上的份額，市場呈寡頭競爭狀態。 2、 競爭企業分化成三大陣營：第一陣營是以德芙、吉百利、好時、費列羅等為代表的外資品牌，佔領了高檔巧克力市場絕大部分份額；第二陣營是以金帝、愷撤威登為代表的合資品牌，主導中檔巧克力市場；第三陣營是以申豐、金絲猴等為代表的本土品牌，占據了低檔巧克力市場的主要份額。

2) 奶糖品類：1、大白兔高居銷售冠軍,奶糖第二品牌的爭奪異常激烈,主要競爭品牌有雅客,阿爾卑絲,優哈,金絲猴,喔喔,金冠等企業。2、奶糖未來的發展趨勢是高端,營養,綠色高科技.估計占糖果市場容量的24%.

3) 硬糖品類：主要以區域品牌為主，硬糖市場目前的第一品牌應該是上好佳,其次是雅客的濃點夾心水果硬糖,金絲猴,金冠等品牌。硬糖品類估計占糖果市場容量的22%.。

4) 軟糖品類：市場容量巨大，市場上還暫時還沒有領導品牌,旺旺稍好一點.雅客的美嚼緊跟其後，但跟進的廠家很多以25G---30G為主以兒童為主要目標消費群，(成都跳跳龍，喜之郎，金帝)， 估計占糖果市場容量的10.5%。

5) 酥糖市場：進入的門檻較低,品牌集中度不高,產品同質化嚴重 ，南有徐福記，北有馬大姐的格局已具規模。

6) 功能型糖果：它是傳統糖果品牌向高端產品品類的延伸,隨著功能型產品市場培育度的進一步成熟，市場競爭的進一步加劇，各糖果品牌市場差異化運作的力度加強。 功能型糖果市場的競爭會日趨白熱化，從2003年度國家統計局關於糖果市場的數據分析看來,功能型糖果的市場份額已慢慢接近傳統型糖果的市場份額。在未來五年會超過傳統型糖果的市場份額，目前銷售佔比估計在35%。各糖果品牌市場份額(雅客22.5%，荷氏18.3%，金嗓子11.2%，好利安8.7%，清嘴8.1% 的噠糖 6%，珍寶珠4.8%，喔喔3.6%，億利良咽1%，其它7.6%。

7) 膠母型糖果：1、市場增長幅度穩中有升。2、品牌以外商投資企業的品牌為主。目前銷售佔比糖果估計在20%；附各品牌市場份額(綠箭49.9%，益達22.6%，樂天9.7%，貝潔3.4%，嘉綠仙2.9%，大大2.8%， 飛壘2.6%，波爾2.3%，比巴卜2.1%，其它1.7%。

3. 國內地位

外資糖果品牌憑借其雄厚資本和多年積累的品牌優勢，在傳統糖果行業內占據主要地位。而國產品牌則更多局限於區域化生存和粗放經營，及其產品的同質化和品牌訴求的定位缺陷，在市場的表現平淡無奇。直到2003年以雅客V9維生素概念訴求及其央視品牌媒體背書的傳播開始為標志，糖果行業陸續廣告投入一擲千金、明星代言競相效仿、糖酒會上鋒芒畢露、專賣店鋪首開先河、央視招標大有斬獲……徐福記、雅客、金絲猴等糖果企業的種種不凡舉措，令沉寂十年、不溫不火的中國糖果業掀起了陣陣熱潮。從此，國產糖果品牌以品類聚焦，產品功能訴求，終端網點的精耕細作打破了市場既有的競爭規則，重整了市場競爭格局。

1) 以新生代為主的雅客糖果憑借「雅客V9功能產品+明星代言+央視品牌媒體背書傳播」開始崛起糖果市場，2003年8月，國內當紅女星周迅以7位數的身價，成為福建雅客V9維生素糖果的形象代言人，福建雅客當之無愧地成為了業內使用明星代言的第一家企業。借廣告之勢，雅客迅速進駐以華聯、聯華、農工商、麥德龍和易初蓮花為首的數千家大小賣場、超市和便利店。預計銷量已經超過10個億。

2) 以老一代為主的金絲猴通過「圓柱奶糖新產品推廣+廣告傳播+糖果專賣店」策略，在全國傳統糖果行業迅速實現市場全面沖刺和突破。金絲猴於2003年10月在山東濟南建立了業內第一家糖果專賣店，此後，金絲猴加快建「點」步伐，建了近3000個糖果專櫃和店中店。一方面形成了大量網點基礎，節省了終端費用，一方面通過空中與地面的聯合推廣，大力提升了金絲猴品牌形象，擴大了產品消費群體。金絲猴糖果年度銷量達到13億。

4. 國外大品牌加大進攻力度

1) 以上好佳為主的硬糖代表開始侵蝕糖果市場，定量裝的終端零售價為每120g不到3元。

2) 很多外資品牌以大包裝低規格地價格向低端市場發起沖擊，讓消費者形成一個「我可以少吃糖、但要吃好糖」的概念。

3) 以阿爾卑斯、徐福記等品牌為例，基本上可以在縣、鄉鎮的各大終端（BC類超市）都能夠見到他們的身影，消費者的認知度較高。

4) 隨著消費水平的提升，巧克力逐漸滲透和蠶食糖果市場，尤以外資巧克力為主。

5. 消費者越來越看重品牌

1) 消費者品牌意識加強。糖果消費品牌的品牌意識加強，單一品相糖果消費的品牌忠誠度較高。隨著外資糖果的品牌推廣力度的加強，進一步推動和提升國內糖果行業品牌意識。由此，也將預示著國內糖果品牌競爭將成為市場競爭的焦點。

2) 國內品牌割據一方。目前大部分國產品牌還是依靠各自區域資源優勢瓜分和佔領各地區域市場，基本上全國范圍市場的強勢品牌還未出現。國內糖果企業在發展進程中，一直處於不溫不火的態勢，糖果企業數量繁多，據不完全統計我國糖果企業現有2000多家，其中年銷售額500萬元以上的企業230家，在糖果市場「十強」的排名中，前七位均為外資或中外合資的企業。

3) 外資品牌強勢進入入市。現有市場的外資品牌憑借品牌和產品優勢占據市場統治地位，當國際資本和外資品牌又一次把目光瞄準中國傳統型糖果和功能性糖果市場，而這對國產品牌的生存環境來說，無異於雪上加霜。目前在糖果市場「十強」的排名中，前七位均為外資或中外合資的企業，糖果行業處於內憂外患的嚴峻形勢之下：一方面，如美國箭牌和愛芬、義大利不凡帝等一些早期進入中國市場的外資企業，運用他們雄厚的資金實力、成熟的品牌管理經驗，大力蠶食中國的糖果消費市場。另一方面，國內競爭日趨白熱化：徐福記持續增長的洶涌勢頭、後來居上的雅客、金冠等南方的新生力量咄咄逼近；同時還有資產達5個多億、實現跨越式發展的國家級鄉鎮企業集團金絲猴，以及老牌國企冠生園、馬大姐等品牌奮力爭奪。另外隨著功能糖果市場的進一步開發，國際資本又紛紛以木糖醇為切入點介入中國的口香糖市場。樂天、好麗友在木糖醇口香糖上撕開一道裂縫，使包括吉百利，不凡帝，雀巢、華納（美國）和利夫（歐洲）在內的跨國公司對中國30億的口香糖市場垂涎三尺。

4) 糖果產品結構將更加細分，糖果企業會更加註重產品功能的不同訴求。另外由於糖果技術門檻相對較低，同質化趨勢會相當嚴重，難以實現品牌之間的真正區隔，糖果品牌的建設之路愈加艱辛。

5) 糖果企業的品牌推廣將更注重選擇通過對品牌性媒體的投放傳播。糖果行業現有廣告投放策略也發生了較大變化，從以前的區域性媒體逐步轉向央視等品牌性媒體，以雅客和金絲猴為代表的國內糖果企業展開了對央視「糖衣炮彈」的進攻，更加速了品牌之間的競爭。

6．包裝對糖果的重要性

1)包裝的作用常常被低估了，但它在向商店裡的顧客推銷產品方面卻扮演了一個重要的角色。市場上只有20%的產品在作廣告宣傳，其餘的80%就必須自己來推銷自己，要在商場中向顧客高喊「購買我吧」。因此，有吸引力的包裝設計是必不可少的。如果它又具有獨特的外形，那麼這就會進一步幫助它在貨架上去吸引顧客的注意力。 包裝與廣告 多年以來，包裝與廣告是一種重要的組合這個事實一直被人們忽略了。例如，對於那些進行廣告宣傳的產品來說，包裝在幫助顧客認出他所想要的產品方面起到了重要的作用。這也是為什麼Brandmeyer品牌咨詢公司的Klaus Brandmeyer教授竭力倡導用包裝加強廣告宣傳的原因。根據Brandmeyer教授的說法，沒有產品或包裝圖片的廣告只是在白白地浪費錢而已

2) 如果消費者對糖果的產品包裝是什麼樣子沒有概念，他們怎麼能在超市裡大量的商品中找到它呢？如果消費者甚至不知道要去找哪一種包裝的產品，那麼這樣的商業廣告顯然是不成功的。 化妝類產品的經驗可以看出對於品牌產品來說，包裝是多麼的重要。盡管消費者發誓說他們可以從上千種產品中聞出自己所喜歡的香水，但是在一個這些產品的包裝全部去掉的實驗中，消費者並不能找到自己的香水。不過，香水的味道與香水瓶必須要能匹配。一種薔薇型的夏季香水不能簡單地裝在夏奈爾5號的傳統香水瓶里。永遠不要低估消費者對於包裝的意識，許多香水之所以被購買的一個重要原因是它們擁有外觀優雅的香水瓶。

3)設計包裝所要考慮的問題人們很容易低估一個成功的包裝概念需要多少的技術秘訣：除了對產品在貨架上所處的環境和放置要能相當的了解之外，它還要求要有基本的設計概念和對包裝的三維想像力，以及在貨架上的特殊可能性。其他公司的成功故事經常被人復制。但是把一個黃色肥皂盒與另一個品牌的黃色肥皂盒緊挨著放在一個貨架上並不是一個好主意。在營業員日益減少的時代，零售商也要增加處理這些產品和包裝所需的專業知識。考慮到這些因素的公司可能就會較少的使用過分奢侈的包裝。如果為衛生巾採用梯形包裝（希望能與相鄰的其他產品區分開）的生產商知道零售商可能不會正確的擺放這些產品，那麼它也許就會建議包裝設計師要設計出一種不同外形，但同時要保持恰當。或者把產品放在托盤里，這樣可以保證總是能被正確地放置。 與被人們廣泛接受的觀點或包裝法所作的建議和規章相比，包裝的作用還要大得多。

4) 特別的，在過去的幾年中，有的產品的包裝也設計的很漂亮，這與上世紀80年代的包裝純粹主義形成了鮮明的對比。對於一個特定的應用，人們也正努力尋找理想的包裝材料，而不是僅僅使用紙板或玻璃而已。今天，包裝更多地是在傳達一種生活方式。作為一種時代精神的信號，包裝也表明了一個社會正處於何處。新穎的材料、形狀和設計賦予了一個品牌獨一無二的外觀和感覺。反之，一種郁悶的氣氛不會引導品牌走向成功，當然也會阻礙包裝外形的多樣化發展。

㈩ 急：誰能給我一份南京口香糖市場分析報告呀謝謝了！

查不到,只有全國的,你自己在改改,南京人口眾多,消費水平也不低,所以和全國的沒什麼分別.
近年來，中國口香糖市場以每年10％的速度增長，目前市場規模已達40億—50億元。包括箭牌、樂天在內的國外投資者在進入中國市場時，都未料到中國口香糖市場會在短短十幾年內達到如此大的規模。隨著國際巨頭紛紛介入、木糖醇口香糖重分市場份額，中國口香糖市場已成為國內外投資者關注的一個熱點。

在1989年美國箭牌糖類有限公司在中國設立獨資企業生產口香糖之前，中國口香糖市場幾乎是一片空白，更不存在具有實力的全國性品牌。也正因此，箭牌在短期內迅速大規模佔領中國市場。目前，其旗下益達、黃箭、綠箭、白箭等品牌的產品占據了國內口香糖市場60％的市場份額。

而中國口香糖市場每年10％的增速也同樣吸引著日本樂天總公司會長重光武雄的目光。1993年，在對中國市場進行全面考察後，重光決心開拓中國市場。這個在日本、韓國都佔有60％以上口香糖市場份額的跨國食品巨頭，自2001年在中國開展口香糖業務後，勢如破竹。2002年，隨著樂天木糖醇口香糖的上市，箭牌公司一統市場的局面被徹底打破。樂天（中國）食品有限公司總經理西村計三肯定地說，如今，在佔有50％口香糖市場份額的木糖醇產品中，樂天的市場佔有量是第一的。在各種場合，西村計三都毫不掩飾樂天想要成為中國口香糖市場第一的決心。

據初步統計，2005年上半年箭牌在口香糖市場中的佔有率從2004年的43．4％下降到38．2％，被搶奪的市場份額大部分是被樂天、好麗友等木糖醇無糖口香糖所奪。此後，箭牌口香糖有限公司利用益達強攻兒童市場，宣布針對北京市八城區近300所中小學校30多萬名中小學生推出一項指導其愛護口腔的教育計劃。藉助這項計劃，箭牌期望將其主打產品之一--益達口香糖推向兒童市場。益達成為箭牌口香糖公司與挑戰者樂天和好麗友爭奪木糖醇口香糖市場的棋子。由外資糖果公司形成的木糖醇第一集團進一步加快了對木糖醇市場份額的搶奪。

2005年，樂天在中國更是頻出大動作，一是由「合資」向「獨資」轉變，不僅體現出樂天看好中國市場，而且是對中國口香糖市場充滿信心；二是試圖強化企業特色，積極准備在功能型口香糖市場大展拳腳，並向老年市場發動進攻。樂天還開發出木糖醇＋2口香糖，添加了兩種新型配料--海螺膠和磷酸氫鈣，從而使木糖醇能更好地發揮防蛀功能。

有關專家分析，隨著生活水平的提高，人們對口香糖的要求也在逐漸變化。消費者已把注意力從追求口味的多樣化轉向健齒防蛀等附加功能，促成了口香糖由「口味型」向「功能性」的轉變。而這種轉變帶來了新的市場空間，給新企業、新品牌、新產品帶來了新的發展機遇。

2001年無糖口香糖僅佔中國市場5％的份額，2004年實現爆發，達到20％以上，2005年所佔比例為28％，2006年預計將達到40％。但與英國、德國80％的份額相比，仍有很大的上升空間。

從國內市場看，2005年下半年雅客推出木糖醇口香糖。此外，還出現了酷莎、港榮、華艾康、惠宜等眾多區域二線品牌。包括吉百利、不凡帝、雀巢、華納（美國）和利夫（歐洲）在內的跨國公司對中國口香糖市場也垂涎三尺。據傳，雀巢公司和著名牙膏生產商高露潔已在全球范圍聯手推出「高露潔護牙口香糖」，投放中國市場是遲早的事。

談到中國市場，西村計三說得最多的是中國13億的人口，這個龐大市場在他眼中有著無與倫比的魅力。以箭牌為例，1990年後，中國已成為僅次於美國的箭牌全球第二大市場，而中國人均每年消費10片箭牌口香糖的比例遠低於美國的人均160片。與歐美國家已經成熟的市場態勢相比，蓬勃發展的中國口香糖市場顯然具有更多的發展空間。有調查顯示，口香糖目前已成為各類家庭尤其是高收入家庭消費的新寵，43％的月均收入5000元以上的家庭會經常購買口香糖。