士力架營銷策劃書行動評估

⑴ 什麼是廣告概念、執行

英文的concept其實不僅僅是」觀念、概念「的意思，它還有「思維的產物、創造、發明」的意思。所以可見概念應該是全新創造出的，獨特的觀點或主張。概念不僅要扣回大品牌產品定位，消費者insight，策略的keymessage，也需要考慮到在這個概念下，是否有足夠的創意延展空間。如果這句話很獨特，但它跟前面策略偏離了，那麼不可用。如果這句很獨特，但創意人員發現它不足以發展出整合傳播的創意，那麼也不可用。直到找到既符合策略，又能延展創意的概念。拿士力架來舉例，他的概念就是「當你餓的時候，你就不是你自己」（youarenotyouwhenyouhungry）這句話首先能扣回到士力架解餓的產品定位，其次它符合我們目標消費者的insight，同時它延續了策略的keymessage士力架能讓飢餓的人變回自己。當然，最最重要的是，創意的同學們已從這句話能想到很多」當你餓的時候，你就不是你自己「的奇思妙想的好創意。這就是廣告概念，一般是由策略部、客戶部、創意部共通討論研究出的（但一般都是由某眼光犀利想法獨到的靈魂人物想到，然後大家認同）。

執行就是把創意從idea想法的階段變成現實。包括把廣告的腳本拍攝成電視廣告（拍攝、3D、後期……），把平面創意做成最終的稿子（平面拍攝、修圖、完稿……），把網路活動網站搭建好並開展活動……這些需要去「做」的工作，就是執行。那麼士力架的創意執行，就是大家看到的出街的那些作品以及製作他們的過程。這些執行的工作是由創意部的同學以及製片公司、修圖公司、後期公司、印刷公司……第三方一起完成的。

⑵ 士力架是什麼東西

巧克力裡麵包著焦糖和果仁的一種食品，很甜，我不喜歡吃，我記得我小學的時候那個廣告很流行，把它吃掉把他吃掉，士力架。。。。。。。好象賣5塊吧

⑶ 上海最大的廣告公司有哪些

沒有最大這個說法，這個詞已經違反廣告法了。廣告分為線上和線上兩種，當前廣告公司主要還是以線上互聯網為主。
互聯網媒體扮演廣告公司的角色。近幾年來，互聯網公司自製的爆款廣告案例一直占據人們的眼球，互聯網巨頭成為戛納廣告節的獲獎常客，它們與廣告主的合作也成為一種常態。在營銷服務層面，比起傳統廣告公司，互聯網公司具有大數據、流量、電商渠道等更多優勢，在經常談到的「品效合一」概念下，傳播效果與銷售效果在互聯網媒體上越發的緊密聯系在一起。騰訊的ONE TENCENT和社交廣告，阿里巴巴的全域營銷，網易的態度營銷，網路的競價排名、搜索流量交易服務，今日頭條的「智能分發」等廣告產品和服務，使得廣告主可以與這些互聯網媒體直接聯系，完成廣告合作。
國內比較好的廣告公司主要是有以下幾家，沒有最好的說法，每個公司都說自己是最好的，可每個公司每天都在成長，或許今天最好，明天就不一定了。
藍色游標
推薦指數：★★★★★
藍色游標數字營銷機構 ，簡稱藍標數字(BlueFocus Digital) ，成立於1996年，是一家立足於中國向全球各行業客戶提供創造性整合數字營銷解決方案的服務代理商。近年來，藍標數字秉承「內容、技術+服務」的理念，已完成了CRM、自媒體、大數據等方面的布局;依託藍標集團優勢，整合電商、移動廣告、OTT等方面的資源，致力於通過一站式的服務實現客戶商業價值最大化，為客戶在數字時代的品牌和產品溝通需求提供更專業的整合數字營銷解決方案。
麥肯光明
推薦指數：★★★★★
麥肯廣告是由美國麥肯世界集團與《光明日報》社於1991年底合資組建的專業廣告公司。公司的外方股東麥肯世界集團成立於1902年，總部設在美國紐約，是全球著名的跨國4A廣告公司之一。麥肯世界集團是世界上最大最完善的廣告服務網路系統之一，其投資建立的獨資或合資廣告公司遍布全球131個國家(地區)的191個城市，業務涉及整合營銷傳播的各個領域，包括廣告、直效行銷/網路廣告、活動行銷、公共關系、品牌管理、保健行銷及媒介購買等。
藍獅問道
推薦指數：★★★★★
藍獅問道是家專注於為企業提供數字化整合營銷的知名品牌服務商，公司總部坐落於上海。品牌業務服務涵蓋品牌全案策劃、品牌視覺設計、產品包裝設計、人物形象包裝、數字整合營銷、短視頻營銷、內容營銷、廣告異類創意、效果評估、策略咨詢、輿情監測、品牌公關、活動創意、APP推廣、搜索優化、精準廣告投放、海外廣告代理投放、媒體記者發稿、企業全案代運營在內的互聯網整合營銷等多個領域。全方位為企業品牌解決底層基座命題，為高成長企業提供一站式系統營銷解決方案，通過「整合營銷」的全局策略以及「數字營銷」的技術導向，助力企業激發品牌效能，達成品牌傳播與效果推廣的「品效共振」，幫助媒體方實現流量變現的最佳收益。藍獅問道業務涉及全球，擁有眾多海內外媒體資源，其以高效的工作成效和優質服務而著名。
陽獅
推薦指數：★★★★
陽獅廣告是一家全球性創意公司，致力幫助客戶引領變革。我們認為，這個時代需要策略、創意與技術的多重組合，才能讓客戶在市場轉形的過程中順應變革、引領行業。我們集結了明思力集團與游龍等眾多創意巨擎為客戶提供從品牌聲譽到商貿的全球性解決方案。陽獅廣告的業務遍布全球110個國家，擁有逾16000名員工。
奧美
推薦指數：★★★★★
奧美是全球最大的營銷傳播公司之一。2012和2013連續兩年，奧美集團被授予戛納國際創意節年度風雲代理商網路殊榮，並在全球效果指標評估的艾菲獎中獲得最具實效代理商網路榮譽。「奧美，我們讓品牌變得更有意義。」是上海奧美輸出的價值觀。「我們專注營銷，否則無以為繼」是他們從始至終的期望。奧美致力於建設優勢品牌，並使之傳承百世。專業覆蓋市場營銷和品牌建設的各個領域。
上海廣告公司當然不止這幾家，就不一一羅列出來了。
廣告公司不分先後順序，好壞都是從相互了解開始的，覺得哪家公司符合你們的需求，找到合適自己腳的才是最好的，別人說好的不一定適合自己的。

⑷ 喝酒前吃點士力架有用沒

、遠離第一杯酒

「如果你不喝第一杯酒，就不會醉。」「一杯太多了，但二十杯也不夠。」
當我們從一般性喝的多發展為嗜酒時，經常的醉酒嚴重干擾了生活和工作，於是我們減少飲酒次數，或試圖把酒量控制在一到兩杯，或從高度酒換成啤酒或葡萄酒，好讓自己不要醉得太厲害。也許我們可以保持一段時間滴酒不沾，然後遇到機會（一些特別慶典、個人困惑或根本沒有特別的事），我們又會開始喝酒，開始我們想只喝一杯吧，由於一杯酒並未導致什麼嚴重後果，我們覺得再喝一杯也是安全的。但事實證明那隻是個陷阱——當我們喝了兩三杯，感覺不錯，然後覺得以我們的酒量再喝一兩杯也不會有什麼問題。結果我們控制不住的喝得太多，回到了原來爛醉如泥的狀況。
專門研究酒依賴問題的醫生告訴我們——正是第一杯酒觸發了潛在的飲酒慾望，進而使我們失控。這種重復的經歷使我們得出結論：試圖控制酒量計劃如何不喝醉是不可能的，而避免那關鍵的一杯酒——「永遠不端第一杯」才能使我們保持長期清醒。
酒依賴是一種對於酒精的成癮行為。酒精作為一種軟性毒品與任何其它成癮物質一樣，我們如果想保持康復狀態，只有遠離第一劑導致我們所成癮的那種麻醉劑。

3、 使用「24小時」計劃
在酗酒的日子裡，我們經常會在非常難受的時候很嚴肅的發誓「再也不喝了。」」我發誓要一年不喝。」,從心裡說，我們真的是不想再喝醉了。當然有些人會有所保留：說這個誓言只是針對於「烈酒」，而不是啤酒。其實啤酒與葡萄酒也會讓我們喝醉，只是需要喝更多的量來達到與白酒一樣的效果。我們喝啤酒與葡萄酒醉酒所受的傷害同我們喝烈酒一樣。
然而，過一段時間，誓言和痛苦的記憶都會被拋之腦後。我們在某個時刻又開始喝酒了。我們的「永遠」總是不能持久。
當然其中一些人確實信守諾言戒了很久，2個月、半年、或者一年，直到時間到了，我們覺得應該可以自由的、控制性的喝酒……我們又復飲了，很快落入原來的麻煩中，同時帶著新的內疚與悔恨。
酒依賴是一種永久的、不可逆的疾病，我們大家的經驗告訴我們，對於保持清醒不要發長期的誓言。更實際、更有效地說法是：「我只是今天不喝酒」。
也許我們昨天喝酒了，但可以決定今天不喝。無論遇到什麼誘惑和憤怒，我們盡我所能努力避免今天喝第一杯酒。
如果飲酒的願望過於強烈，那就把24小時分成更小的單元——至少一小時——我們可以忍受這種暫時的停酒引起的不舒服，那再多一小時！再一小時！再繼續下去。我們今天成功了，我們就有理由相信我們明天也能做到。
「24小時」計劃是很隨意的。我們可以在任何時間重新開始，無論我們在哪兒。在家，在工作時，在醫院的病房，在下午的4：00或早上的3：00，我們可以決定從任何時候開始在未來的24小時或5分鍾內不去沾酒。
我們只是嘗試著過好今天（現在），僅僅為了保持清醒－－它的確奏效。一旦這種思維方式成了我們思想中的一部分，我們發現以24小時為一階段的生活對於處理其它的一些事情同樣有效和令人滿意。

4、 採取行動

我們越想要遠離酒精，想喝酒的念頭就越揮之不去。因此簡單地遠離酒（或不去想喝酒）是不夠的。
一旦停酒之後 ，那些空餘出來的時間要如何打發? 我們中大部分人都有正式工作要做，但仍然有許多空出的時間必須打發。所以我們必須培養新的愛好、安排豐富多彩的活動，以填補這些時光，同時也給原本一度沉迷於酒精之中的精力找到適當宣洩的渠道。
可以做的適合於我們並有意義的事有很多。
1．戒酒的初期，可以散步或者快走。尤其是去未曾到過的新地方。去公園或鄉間小道悠閑地漫步，但不是累人的急行軍。
2．閱讀。雖然我們有些人無法定下心來看書， 但是我們真的該好好看一些書籍，以此使自己開闊視野，增加生活的閱歷，同時更加專心。
3．逛博物館或畫廊，有些人選擇攝影也很不錯。
4．游泳、跑步、騎自行車、瑜珈或醫生建議的其它運動。
5．著手處理忽略已久的家庭雜務。整理衣櫃、梳妝台、將文件分門別類歸檔、或是處理我們拖延很久的事務。但我們在做這些事時，不要貪多，量力而行。不要一次清理整個廚房或是整理所有文件， 而是一次清理一個抽屜或一個檔案夾，其它工作改天再做。
6．嘗試培養新的嗜好。選擇不會太昂貴或要求太高、純粹娛樂消遣、沒有競賽壓力卻令人耳目一新、振作精神的活動。例如歌唱、寫作、熱帶魚、木工、籃球、烹飪、賞鳥、業余表演、木雕、園藝、吉他、電影、舞蹈、石雕、盆栽、收藏等。許多人發覺，自己現在真正喜愛的活動竟然是過去從未考慮嘗試的嗜好。
7．重拾往昔樂趣。一件你多年沒有潤色的水彩畫、撞球或圍棋、閱讀札記等，延續這些愛好。但如果覺得已不再適合你，就直接舍棄。
8．去上課。學習日語或是英語？喜愛歷史或數學？想了解考古學或人類學？或者烹飪、電腦操作，那就去參加函授課程、電視大學或成人教育（只為興趣，不一定要有學分證書）。還有很多地方都有每周只要上一天的課程，何不嘗試一下？上課不僅可以開闊視野，更可以拓寬生活領域。萬一你對上課內容感到厭倦，不要猶豫馬上退出。學會放棄對自己無益或是沒有正面、積極、健康意義的活動，我們才能夠鼓起勇氣重新面對，才有機會去領略喝酒之外嶄新的生活層面。
9．自願去做一些有用的服務。許多醫院、兒童服務機構、社會福利團體都非常需要志願者提供各項服務。我們可以有很多選擇，當我們能夠對他人有所貢獻時， 即使只是微不足道的服務 ，我們也會覺得特別受用，甚至在談論參與這些活動的過程及其相關訊息時，我們也會感覺非常有興趣而特別投入。
10．打扮自己。我們大部分人知道很多方式剪個新發型、穿件新衣服、換副眼鏡、甚至更新牙齒，都會有出乎意料、令人愉悅的效果。
11．放鬆地玩！並非我們日常生活中所作的每一件事都一定必須要積極進取、求新求變。我們也需要去做一些純粹只為了興趣的活動，諸如你喜歡的風箏、動物園、喜劇電影、靈魂音樂、偵探小說等等；都不喜歡的話，找其它一些好玩而又與喝酒無關的活動，純粹為了犒賞自己。

5、 改變舊有習慣

在我們酗酒的過程中，固定的時段、熟悉的地點以及習慣的活動。尤其是在疲累、飢餓、寂寞、憤怒或是特別高興的時候，這些看似平常、重復出現的場景，對我們清醒的生活而言都是危險的陷阱。
我們剛開始戒酒時，回顧過去喝酒的習慣對找到克服酒癮的方法很有幫助。我們經常習慣買酒的地方也許是上班途經的某個超市，我們每個人總是有自己最喜愛的喝酒地點。不管是和朋友的飲酒作樂，還是每天固定時間的習慣性小酌，我們都可以從過去喝酒的軌跡中發現自己習慣在什麼時間、哪些日子喝酒。
我們可以調整所有一切與喝酒問題有關聯的生活細節。

記住最後一次喝醉的經驗

一如字面上所示，我們指的是「喝醉」酒而非「喝酒」。

對於大多數人而言，長久以來「喝一杯酒」意味著三五好友把盞言笑的歡樂時光。基於我們每個人不同的年齡以及第一次喝酒時周圍的環境，我們都有過各種回憶和期待(有時是焦慮) 使我們可能回想起一杯沁涼的啤酒、一杯雞尾酒、杜松子酒加奎寧水、威士忌加啤酒、一口紅酒或諸如此類的事物等等。

周而復始，在多數人早期喝酒的過程中，對於酒精的期待總是能夠符合實際需要喝下的酒量。
如果剛好每次都能恰如其分，我們自然認為「喝杯酒」是一件令人愉快的經驗，不僅滿足自己的需求，也不會逾越宗教習俗的規范。同時滿足渴望、迎合社交場合的禮儀，並有助於我們放鬆心情、振奮精神，達到我們各種不同的追求目標。例如以一位55歲的芬蘭人而言，當有人找他喝一杯時，不禁立即使他聯想到年輕時，在寒冷的天氣下喝下一兩杯白蘭地或伏特加烈酒後，所帶來的陣陣暖意。

若是一名年輕的女性，她腦海里可能立即浮現，華麗水晶杯裝著香檳、衣香鬢影、耳鬢廝磨、情意綿綿羅曼蒂克的氣氛，或是搖滾音樂會中蓄鬍、長發牛仔裝裝扮的年輕人，從滿袋瓶裝酒中取出一瓶豪飲，閃光燈不停閃爍，四處煙霧迷漫，每個人都尖聲狂叫，令人興奮不已的景象。有一位A.A.會員說：「喝一杯」幾乎等於是吃比薩、喝啤酒的代名詞。

還有一位78歲的寡婦說，她時常會不由自主地想起在療養院時，很喜歡在就寢時來杯雪利酒的習慣。雖說我們腦海中這種對於喝酒的印象極為自然，然而就我們現在的情況而言，卻是一種誤導，這也是我們有些人開始喝酒的方式。

如果我們喝酒的過程僅僅是這樣，那麼我們後來就不太可能會惡化成為嗜酒的問題。然而如果我們毫無畏懼的檢視從前喝酒的過程，就可以看出在我們最後幾年或幾個月的嗜酒期間，不論我們再如何努力的嘗試，未曾再出現如此完美、神奇的時光。

取而代之的是我們一再的發現自己的實際的酒量遠大於此，最後總是導致某種程度的麻煩。也許我們對自己飲酒過度單單只有私下感到些許內疚。

但有時卻會演變為劇烈的爭吵，影響本身工作，甚至導致嚴重的疾病、意外，或法律和財務問題。所以，當一個「喝一杯」的建議出現時，現在我們嘗試著回想從開始喝酒到最後一次可憐的醉酒和宿醉的整個過程。

一般朋友對我們提議喝一杯酒的邀約，一般而言純粹指的是社交應酬、一兩杯淺嘗即止的方式。

但是如果我們認真仔細的回想上次喝醉所給我們帶來的痛苦的全部細節，我們就不會再被長久以來盤據在我們心頭對「喝一杯酒」的印象所蒙蔽。

如今我們可以坦白地承認，就我們生理上的真實反應而言，我們相當確定一杯黃湯下肚，意味著我們遲早又會再喝醉酒，而帶來一連串的麻煩。

喝酒對我們來說已不再意味著音樂、歡樂，而是病痛和悔恨的記憶。有位A.A.會員曾經如此表示：「我知道現在如果去酒吧喝一杯酒，將絕不可能再像以前一樣，只是用一點時間、花一些金錢而已。

這一杯酒將會耗盡我的銀行賬戶、我的家庭、我的房屋、汽車、工作、我的理智，甚至於我的人生。這實在是太大的代價太高的風險。」

他記住了他最後一次喝醉的情況，而不是第一次喝酒的經驗。

⑸ 士力架廣告中的男主角形象代言人叫什麼

士力架廣告中的男主角形象代言人叫趙英龍。

趙英龍畢業於上海體育學院專——上海武術隊屬院隊，曾獲得國內、外武術錦標賽槍術、醉劍項目冠軍。國家一級運動員、國家一級裁判員、中國武術六段、2010年獲國際級武術教練資格，國內頂級「FRT跑酷團隊」成員。

(5)士力架營銷策劃書行動評估擴展閱讀：

趙英龍作品介紹：

2009年5月巧克力《士力架》；2010年12 月《德爾惠》；2010年寶馬 ；2011年10月、奇藝網 奇藝宣傳片拍攝。

電視劇：《虎山行》、《風之國》、《殺手進化論》 、《光榮使命》 、《獵殺》、《天狼星行動》、《刺刀英雄》。

電影：《大武師》、《叫板》、《孟二冬》、《天花板》、《十月圍城》、《一隻狗大學時光》、《成成烽火》。