節目營銷分析分析什麼

Ⅰ 電視欄目策劃的市場分析

1、時段分析
現在電視人都在講什麼時段是最好的時段，我認為作為時段今天已經沒有最好的，只有唯一的，即使是黃金時段也是相對的。因為所謂的黃金時段只是在規避原則下相對的黃金時段，有些次黃金時段能被逐漸開發出來就是這個原因。
如中午時段的有效含量正在逐漸提高，它恰好是人們在職業場合午休的那段時間，各個辦公室都開著電視，這時候一些社會化問題能吸引大家的關注。最早拉動這個時段的是央視的《今日說法》。後來各個台的法制節目基本上都趨向於向中午時段靠攏，因為這個時段不可能是娛樂和情感話題的時段，娛樂和情感的東西必須是觀眾處於自然的角色，也就是所有家庭成員坐在沙發上，嗑著瓜子，聊著天看的節目，而不是在社會角色的公眾場合中。所以，欄目在播出時段上要找准收視心理的牽動性，這比盲目競爭所謂的黃金檔要有效的多。而且一個好的欄目能夠找到一個好的重播時間，也應該是對此欄目的一個很好的連動。有不少重播時間在編排上還存在不夠科學的隨機性，哪有空就往哪填。
國外節目編排有個概念叫集裝箱框架，所謂集裝箱框架就是不管你有什麼節目，由我制定節目編排，這個制定節目編排的部門在電視台一般是總編室。先由總編室拿出一個框架，這個框架就像火車皮里的集裝箱，先給它打上標簽，如在早間、上午、午間、下午、晚間五個時段，可能根據收視市場分析，會指向性地有一些欄目的標簽，再來安排節目，把節目放進去。
在整個集裝箱框架裡面還有一個規則，即整點拉動原則。我們看電視報，經常有播出時間為15：04、18：23等零碎的時間概念，這不要說電視台播出的時候是不是真的遵守這個時間，起碼對於觀眾來說是很難記住的，無形中也就影響了收視率。實際上所有重要的欄目都應該放在整點或半點，最方便觀眾記憶的時間，這是一個收視習慣。到了整點的時候觀眾一般會整個搜尋一遍台，這時一個好的欄目如果開始的話，就會拉住他，所以在節目編排上要在時段上、對象性上去做調整。
2、播出平台分析
3、目標受眾分析
4、經營獲利的渠道分析
5、節目營銷後續拓展空間的大致規劃和分析

Ⅱ 關於電視節目的營銷有什麼好的方法

電視台廣告投放隨著電視廣告的競爭力不斷的激烈，做好電視廣告投放，分析好電視廣告形勢，也是很重要的，如今這么多的電視台，投放哪個會更好呢?怎麼才能更好的體現電視廣告的優勢做好電視廣告宣傳呢?下面廣告買賣網總結了些電視台廣告投放的要點，希望能夠助你成功：
廣告投放的合理性
從2004—2006年大家都可以感受到，風雲已經變了。很多的企業不見了，很多的企業艱難了，為什麼?這些現象說明行業發展也進入了20年的怪圈，進行到了淘汰階段，隨之到來的就是行業的成熟階段，是談品牌時代，各個行業板塊的集約化的品牌廣告投放已達到廣告投放的合理性。品牌傳播----系列集約化的管理手段，就是集約化的品牌傳播手段，就是規劃電視媒體的效果和主要因素有關系——廣告內容、形式、播放長度、播放頻率和廣告時段,使之達到投放的合理;其中在廣告載體、內容、形式、播放長度、播放頻率和廣告時段沒有明顯策略錯誤的情況下，廣告頻率越高效果越好，也就是廣告效果和廣告播放頻率成正比，電視台廣告投放明顯的例子是「腦白金」;大量的套播拉動了腦白金的銷售額。但是當廣告載體、內容、形式、播放長度、播放頻率和廣告時段存在明顯錯誤的情況下，頻率再高也難以撼動市場的神經敏感點.
廣告投放的連續性
「盡管做市場推廣以及廣告並不能必然帶來企業銷售額的上升,但是企業准確地選擇合理的廣告投放等,減少不必要的花費,應該能夠給企業帶來品牌和利潤的雙重收益。某家電企業花了600萬投放中央台三個月，對銷售沒有提升，就停止了電視廣告宣傳!非常向上，廣告和品牌要長期、持續的投入，才能產生效果，消費者做出購買決定不是短時間的，需要經過接觸—注意—引起—理解—獲得—態度改變—記憶—行動的過程，消費者對品牌的認知和採取下一步的行動都需要廣告不斷的提醒。
投放頻道的分散性
深夜等時段由於收視率低，有很多廣告公司專門做套播，做出的所謂套播就是將各個頻道的垃圾時段組合起來，打包銷售給企業，由於看似曝光頻次多、長度極短、價格便宜、覆蓋面廣，實際播出則有很多次數是在深夜以後或重播欄目;調查顯示94.8%的人不會重復看一些沒有文化性或精品性的品牌欄目，使很多企業走入廣告投放誤區!企業應集中有限的廣告投放資金投放一個電視頻道,如安踏投放中央5套大量套播，採取「明星代言+中央5套」的策略，抗干擾度高，注意力被高度集中，投資回報率高!大量的重復性套播，使安踏品牌在極短的時間成為運動鞋類知名品牌!並使中央5套成為鞋服品牌包裝的最有效電視媒體，以至晉江運動鞋、服裝企業爭相在央視5頻道投放大量廣告，並涌現出眾多的知名運動鞋及服裝品牌。(如特步、匹克、七匹狼、富貴鳥、七匹狼、勁霸、利郎等)。
廣告投放的數據性
投放次數、價格、覆蓋幾個頻道等也使一些企業進入了電視廣告投放誤區，忽略了投放的時間段、秒數、每次播放成本等，千人成本、每收視點成本、總收視點、佔有率等數據在一定程度上反應了媒體的價值，不要只重視一些表面的數據，這些數據只是量的考察，更要注重媒體質的考察，比如媒體的形象，產品的特性;企業的受眾與欄目受眾的吻合，欄目的美譽度、忠誠度，欄目在受眾中的影響力等。如2006年新郎希努爾投放央視<<藝術人生>>欄目就是新郎產品高端形象品牌和欄目高端層次的結合,企業產品和欄目特性相符對品牌起到了極佳的推動作用;青島啤酒在2005年耗巨資1.5億元贊助央視<<夢想中國>>欄目,就是因為產品特性與欄目不相符,遭到慘敗;紐曼則在2006年贊助<<夢想中國>>獲得了極大的成功.
廣告投放的季節性
很多企業只有在銷售旺季進行廣告投放，淡季就完全停止。殊不知，品牌和消費者購買行為的形成是長期形成的，要持續的向消費者傳達企業和品牌的信息!即使是淡季，也不要停止宣傳，這樣可以占據媒體和消費者的心智資源，更好的削弱競品的實力。寶潔做的很有代表性!寶潔從未停止過廣告宣傳，旺季加大宣傳力度，提高暴光頻率，淡季則減少投放，但不停止，只是減少頻率而已，始終在消費者面前露臉，不至於讓消費者產生陌生感，加大消費者對其的印象!這就象談戀愛，男朋友送女朋友三朵玫瑰花，是一次全給她效果好了，還是早上一朵、中午一朵，晚上一朵效果好了?
廣告策略
區域性的企業大致分兩類：一類是意在銷售上擴大局面的企業，一類是意在穩踞一些區域市場並不斷塑造品牌的企業。使用電視媒體進行套播或贊助與企業產品特性和欄目特性相符的欄目,可以起到到銷售促進及塑造品牌作用的。以電視硬性廣告和廣告專題，參與電視欄目新聞報道等軟性方式。電視廣告應採用雙重訴求的方式,廣告專題片以塑造企業品牌為主題，集中宣傳企業品牌發展的種種優勢。以省級市場為目標區域，進行企業品牌套播投放,理性的訴求企業品牌;以廣告專題片為輔助，集中強化企業品牌在廣大消費者心目的的品牌形象。

Ⅲ 電視節目分析怎麼寫

如何寫電視節目分析文章 電視節目分析屬於鑒賞分析評論，包括政論、藝術鑒賞和技術分析等等。觀看電視片，寫分析評論文章，既可以提高自己的分析能力，還能宣傳某種理念、觀點或技術，對電視事業的發展和繁榮，對精神文明建設，都很有促進作用。 電視分析寫作要有材料，而材料主要是當時看片獲得的。應該在看過電視片之後，立即有寫作的綱要。如果要等到看完片之後再靠回憶寫作，就可能丟掉某些有價值的內容。所以，要在看片的同時用筆記錄一些心得要點。 當電視片播放結束時，已經有了寫作的材料。可以根據記錄的材料進行分析提煉，確立寫作的主旨和文章的標題。然後對記錄的材料進行篩選，選擇最有說服力、最能靠攏主體的材料進行寫作。這里是一個寫作范圍提綱，即結構方式表，可以參照。你在觀看電視片的時候，一邊看一邊圍繞這個提綱找材料，這樣寫起來不會跑題，而且方便快捷： 電視片分析提綱 1， 電視片內容概括 占總分10% 2， 本片的思想教育意義 占總分 10% 3， 藝術特色總說 （總體手法、總體藝術特徵等） 占總分 20% 4， 藝術特色舉例 （選擇一到兩個藝術獨到之處） 占總分 25% 5， 藝術特色細節 （兩、三點精彩細節） 占總分 20% 6， 缺點與不足 占總分 10% 7， 結束語 占總分 5% 在看完一部電視片之後，應該立即感受到，這部電視片重點表現的是什麼？這對於任何題型都是重要的。一部專題片或紀錄片，它所主要表現的無非是人，或者是事，或者是物，或者是感受。當然這其中並沒有一個嚴格的界限。有時當考生沉浸在一個興趣點當中不能自拔時，千萬不要忘記拔出思維來，審視一下，這精彩的興趣點背後蘊藏的真正目的事表現人物的某種品格特徵。或者是事物的某種特色。 也許有時會有大量的篇幅集中在某個人物的身上，然而，他其實需要展示的還是是事件本身。有的電視片把筆墨集中在物上，比如一些風光片等。但是，電視片的表現對象其實常常是一個一目瞭然的問題，是一個思考層面，緊接著需要花費大量功夫的還是對於這部電視片的特徵和表現手法的思考。需要考慮的問題應當集中到電視片所反映的文化內涵上。比如，分析電視片《江南---紹興黃酒》，這是一部展現酒文化的專題，重點考查其實在於考生對於片中文化內涵的感悟，而不是片中所出現的人物。 如果你的文學感覺、藝術感覺較好，你會喜歡那種抒情寫意色彩濃厚的電視片，因為這個時候，抒發情感的意趣將使你的評述與電視片的意味融為一個整體。（抒情寫意的電視片） 然而，感性的認識對於一個即將跨入大學門檻的年輕人來說不是全部，因此在你沾沾自喜於發揮完一篇情采並茂的傷春文字後，別忘了凝聚已經過於分散的思維，因為，也許有這樣一個題目將把你擲往一個分外庄嚴的場合，閑散的品茶人生背後還聚集著一些更為深刻的思考，那就是表述哲理的電視片所要展現的內涵。 一切理性評述的背後總會有所謂結論的東西。在電視片的評述中，有時需要達到的是同樣的效果。那麼，有這種情況，他要你回答一部電視片想要說的是什麼？它揭示的是什麼問題？你的體會是否能夠挖掘倒在表面的鏡頭語言下面蘊藏的意義呢？（揭示一定問題的電視片）。 對於全面分析題的類型，大致要把握以下幾個方面來分析： 1，作品主要表現了什麼？其主題以及主題的現實意義、給我們的啟示。這個方面的分析，多數考生都能考慮到。比如，在評卷中發現大多數考生都具備嚴謹的主體

Ⅳ 從市場營銷學角度分析,《中國好聲音》這當綜藝節目成功的秘訣是什麼

1.好聲音開創了老師不僅選擇學員，並且還會單獨給學員培訓模式，並且互相pk
2.好聲音打破了傳統選秀需要顏值的節目，只聽聲音而選擇學員
3.好聲音導師都是在音樂界比較有聲望的老師，並且四位老師風格不一樣

Ⅳ 電視節目的營銷策劃案 要營銷的 具體要寫哪些方面 比如節目的優勢節目的價值 還要寫什麼

一、市場分析
二、受眾群體分析
三、競品分析
四、SWOT分析（自身優劣勢)
五、營銷目標
六、營銷方案
七、效果評估
八、其他

Ⅵ 用《市場營銷學》中的4P理論分析一檔熱播節目《中國好聲音》成功的原因。急急急！！需要1000字啊。！

傑羅姆·麥卡錫（.Jerome McCarthy）於1960年在其《基礎營銷》（Basic Marketing）一書中第一次將企業的營銷要素歸結四個基本策略的組合，即著名的「4P』s」理論：產品（Proct）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion），由於這四個詞的英文字頭都是P，再加上策略（Strategy），所以簡稱為「4P』s」。
1967年，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規劃與控制》確認了以4Ps為核心的營銷組合方法，即：
產品（Proct）：注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。「以精英的實力創造大眾文化」《中國好聲音》在創新理念和運作機制上非常先進、專業以及市場化，採用了平民化的視角，關注普通人的夢想，每個選手都有自己獨特的故事。好產品，節目的內容、形式、人物、設備，均有出彩之處。內容上，追求音樂夢想、執著拼搏的精神和用心歌唱的理念給更多追逐夢想的年輕人注入了「正能量」；形式上，「椅子很忙」的漂亮轉身和「擂台飆歌」的刺激都很好地吸引了大眾的眼球；人物上，從四大導師到實力驚人的學員們，再到專業的伴奏樂隊，頂級陣容聯袂是觀眾最樂於看到的；設備上，現場四把導師座椅直接從英國空運過來，總價高達320萬元，而現場頂級的音控設備、錄音設備、環繞全場的巨型LED屏等等也都造價不菲，這些硬體設備也是高品質節目的基礎。

價格 (Price）：根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。《中國好聲音》吸引家多寶、蘇寧易購的眼球(在電商行業中，眼球經濟占據著入口)，設立音樂基金、簽約好聲音選手，也是搶眼球的不同手法。引進節目,結合實際保留精髓.「第一次錄像後我們感覺這檔節目就會成功，片子出來的效果打動了我們所有人，大家都非常激動。」雖然引進國外先進節目樣本，《中國好聲音》並不是首開先河，但卻做得最原汁原味。不僅是那隻拿著麥克風的手的標志性LOGO，還有那把造價昂貴的椅子，就連椅子轉過來的後期聲效，都沒有走樣，堅持了原版節目的精髓——尋找真正的好聲音。

渠道 (Place）：企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立，企業與消費者的聯系是通過分銷商來進行的。《中國好聲音》按照制播分離、分成參股的資源整合模式，具備了利益一體化的產業鏈特性。這種運作模式值得借鑒，比如大膽地通過借船出海，專業化分工，通過嘗試制播分離，與市場化運作結合，打造全媒體、全營銷、全資源整合的產業鏈條，靈活運用參股、分紅、風險利益共擔手段。另外，在營銷方面，綜藝節目可以藉助社會力量，利用微博等社交媒體，讓話題、熱點、感動、懸念、期待不斷，攪動線上線下，激發企業、媒體、觀眾、網民所有的慾望。

促銷（Promotion）：企業注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。從前台到後台，從製作到傳播，形成了製作方、播出方、導師、學員們甚至主持人都共同受益的局面。製作方自然賺的盆滿缽滿，浙江衛視的收視率也一舉登頂。導師們僅僅依靠\"好聲音\"的超高收視率帶來的曝光就收獲頗豐，學員們大都有了不錯的出路，16強選手報價都是10萬以上，這還僅是勞務費，學員中最高身價已超過30萬。在『好聲音』中，當選手出現負面消息時，欄目組就會通過另一檔輔助節目『真我酷聲音』來正面回應和反饋，讓話題發酵，在質疑中確保節目和選手的正面人氣。」「『好聲音』與以往選秀不同，不做海選和排名，以及過早的媒體投票，更多靠專業老師的適配選擇。明星變身導師，而四位評委的搭配，搖滾、通俗、大腕、草根。楊坤的經歷；庾澄慶的港台背景；劉歡和那英的男女大牌搭配，都非常符合對音樂選擇的豐富和多元性。也能吸引更多不同年齡、喜好、特點的觀眾收視。」導師被選拉近距離專業又溫馨與以往的選秀節目的不同，在於導師要被選。「好聲音」的導師，堪稱如今國內所有選秀節目最大牌的組合，但是他們並沒有給人一種高高在上的感覺。據節目組一位不願具名的工作人員介紹，四位大牌導師不但非常專業地培養學員，就算有些已經離開了舞台的學員，他們也十分關切。「兩場導師考核下來，我們非常吃驚，因為學員們和最初比起來已跳躍式地成長。」在台前，大家看到學員們的精彩表現，但導師們卻是幕後的主角。

Ⅶ 市場營銷策略分析應該從哪些方面說.

你可以從之所以採取這個營銷策略的原因開始說，分析市場來分析為什麼會有這個營銷策略，包括目標客戶的選擇、市場的定位等等
然後從理論上分析這個營銷策略執行後應該產生的效果，得到什麼收益，可能產生的問題
第三、結合實際分析產生了什麼效果，得到了什麼收益，和預測的有什麼偏差，為什麼會有偏差，發現了什麼問題
第四、解決已經出現的問題，對營銷策略進行反饋分析，為下面的策略實施提供信息

Ⅷ 營銷環境分析包括哪些內容

營銷環境分為外部環境分析和市場環境分析

外部環境分析包版括：1、一般環境分析：所處經濟體相關的權經濟形勢、政策導向、技術發展水平和社會導向（如人們的價值觀、產品使用習慣等）還有人口統計變數（如男女比例、年齡分布、教育程度分布等）；2、產業環境分析：波特的五力模型和產品生命周期（具體可以在網上搜一下）。3、運營環境分析：主要是分區域銷售情況和渠道分布狀況

市場環境分析包括：1、市場集中度分析，主要指標有CR4、HI等；2、產品差異化分析（包括機型、功能、品牌等）；3、進入壁壘（主要包括政策壁壘、技術壁壘、專業壁壘、規模經濟壁壘）等；4、標桿企業分析（該市場領域里排名靠前市場份額較大的企業）

以上是基本的市場環境分析，按照這個框架走對環境進行分析是比較全面的了。

如果要進一步做市場營銷戰略方面的分析則要用到樓上所說的SWOT、還有營銷經典的STP（細分、目標、定位）和4PS（產品、價格、渠道、促銷）。

Ⅸ 市場營銷中4p分析是指的什麼

市場營銷4P即產品（Proct）、價格（Price）、渠道（Place）、宣傳（Promotion）。

產品（Proct）

注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。

價格 (Price）

根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。

渠道 (Place）

企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立，企業與消費者的聯系是通過分銷商來進行的。

宣傳（Promotion）

很多人將Promotion狹義地理解為「促銷」，其實是很片面的。Promotion應當是包括品牌宣傳（廣告）、公關、促銷等一系列的營銷行為。