愛迪爾珠寶市場調查報告

1. 愛迪爾珠寶

2009年中國珠寶玉石首飾鑒

Kavish、SWAROVSKI等國際公司和深圳航空結成市場戰略合作夥伴。至今，公司總部擁有員工近500人，在全國擁有125位加盟夥伴，在160個城市設立了230家愛迪爾珠寶品牌加盟網點。

2006年IDEAL成為「亞洲500最具價值品牌」；2007年7月，IDEAL被評為「中國馳名商標」。公司設計製作的產品屢獲殊榮，在第12屆、13屆中國藝術博覽會上獲首飾類金獎及優秀作品最具時尚獎等。

2. 4年前2.55億買的，如今100萬就賣了，愛迪爾此舉的目的是什麼

愛迪爾此舉的目的是斷臂求生。

首先，我先來廢話一下。

愛迪爾是我國的一個珠寶品牌，名為：愛迪爾珠寶。

愛迪爾珠寶是我國的知名珠寶品牌之一，它的商店在我國各大省會城市都有網點，共計200餘座城市，400多個品牌網店，並且在邊遠的克拉瑪依、拉薩也有。

愛迪爾珠寶在2015年敲鍾上市，並且股價一度沖上20多塊，所以在2017年開始，愛迪爾珠寶開始進行並購和收購其他同行，來充實自己的實力，先後在2017年收購了深圳大盤珠寶、江蘇千年珠寶、成都蜀茂鑽石。

自愛迪爾珠寶收購三家珠寶商後，規模也是越來越大，截止2019年愛迪爾共擁有1033家加盟店和45家直營店，江蘇千年珠寶擁有294家加盟店和37家直營店，成都蜀茂鑽石擁有96家加盟店和2家直營店，在2019年的時候，愛迪爾的營收也高達8.68億元。

在愛迪爾蒸蒸日上的時候，內部出現了人事變動，並且因為疫情，營收、股票等也出現了斷崖式的下跌，最終也導致愛迪爾的股票現在在4塊多徘徊，收購的深圳大盤珠寶也以100萬售賣。

好了，我的廢話完畢。

3. 關於黃金珠寶公司發展歷程寫在小品裡面的，該怎麼寫麻煩誰幫幫我，寫得好的話我一定會幫你加分。謝謝！

深圳珠寶展已落下帷幕，但深圳的珠寶光華卻仍舊璀璨迷人。

作為優勢傳統產業的深圳珠寶業，起步於上世紀80年代。從小作坊到專業運作，從貼牌加工到自創品牌，從「散兵游勇」到組成「集團軍」闖天下……經過二十多年的發展，深圳已經成為中國珠寶首飾最大的生產製造中心和交易中心，在企業品牌、產品品牌、產業品牌和區域品牌國際化建設上都取得了令人矚目的成就。深圳珠寶產業的發展水平和影響力在很大程度上決定了中國珠寶業的整體發展水平和影響力。

當今中國的珠寶市場正在由「全球最有潛力的市場」演化為「全球最大的市場」。深圳珠寶產業的爆發式增長，昭示著中國經濟的欣欣向榮和國力的強盛。在共和國60華誕到來之際，梳理深圳珠寶的光輝歷程，更有一種自豪在心頭。

占據中國珠寶「龍頭」地位

都市白領、時尚達人，珠寶首飾是必備的「行頭」。不過，你或許不知道，國內市場銷售的這些珠寶有大半產自深圳黃金珠寶產業集聚基地——羅湖的水貝項鏈街區。這里被業內人士視為珠寶集聚的聖地、珠寶采購的天堂，深圳也因此成為名副其實的時尚珠寶之都。

「水為財，貝生珠」。2004年8月，「深圳市黃金珠寶產業集聚基地」正式在羅湖水貝-萬山工業園區掛牌，形成了以黃金步道、水晶廣場、翡翠里、慶典坡、婚慶閣等文化景點為節點的「水貝珠寶項鏈街區」。2005年，集聚基地被廣東省經貿委授予「廣東省黃金珠寶產業集群升級示範區」稱號；2006年被中國珠寶玉石首飾行業協會和國土資源部珠寶玉石首飾管理中心聯合授予「中國珠寶玉石首飾特色產業基地」稱號。集聚基地目前已有1500多家珠寶類生產經營單位入駐，約占深圳珠寶企業總數的7成。截至2008年底，羅湖黃金珠寶首飾業產銷值達900多億元，佔到國內市場份額的50%左右，已形成集設計、生產、加工、展示、檢測、批發銷售以及相關配套為一體的完整產業體系。

以水貝基地為代表的深圳珠寶是當之無愧的中國黃金珠寶產業「第一軍團」，「中國珠寶看深圳、深圳珠寶看羅湖」已被越來越多的消費者所熟知。黃金珠寶產業集聚基地完善的產業配套使深圳成為國內最大的珠寶首飾製造中心和交易中心，同時也是全國珠寶首飾行業國際信息中心和珠寶首飾采購中心，深圳珠寶已在全國珠寶首飾業中占據了「龍頭」地位。

在生產加工方面，深圳市黃金珠寶產業集聚基地的黃金加工量約占上海黃金交易所全年交割量的70%，鉑金加工量占上海鉑金交易所全年交割量的70%，鑽石用量占上海鑽石交易所全年交割量的60%～70%。目前，珠寶產業基地內有60%以上的企業在技術先進性與專利方面達到國內領先，有30%以上企業擁有獨立研發機構，有20%的企業生產技術、工藝已達到國際先進水平。

在批發零售方面，已建成一批集展示交易為一體的高水平、專業化大型珠寶交易平台，如水貝國際珠寶交易中心、金麗國際珠寶交易中心、泊林國際珠寶交易中心、水貝玉器批發市場、亞泊拉玉器批發市場、博大國際珠寶交易中心等，產業配套完整。

在創意設計方面，這里的多數企業已成為時尚的創造者與引領者。企業通過引進著名設計師、培養潛在設計師、重用現有設計師，進一步發揮設計創意人才的作用。集聚基地作為歷屆文博會的分會場，強化了珠寶與創意文化產業的融合，推動了珠寶原創設計的進一步發展。基地舉辦的中國珠寶首飾設計「先鋒獎」等活動，推動了珠寶產業高端化發展。斥資2000萬元興建的黃金珠寶產業研發設計中心為基地的創意設計發展提供了良好的平台。

在配套服務方面，國家珠寶玉石質量監督檢驗中心的進駐，珠寶教育與培訓實習基地的設立，深圳珠寶網的開通，為珠寶產業基地內企業提供著檢驗檢測、教育培訓、信息交流等多方面的服務。

在以上產業優勢的基礎上，深圳黃金珠寶產業集聚基地正在成為集珠寶展示區、教育研究區、商業零售區、生產製造區以及文化旅遊區五個區域於一體的多功能珠寶產業園，國際化程度日益加深，在不久的將來，有望與以色列特拉維夫、比利時安特衛普等著名珠寶城比肩而立。

抱團打造「深圳珠寶」整體形象

目前，世界珠寶行業保持每年4.6%的增長率，將有可能在2015年實現6.7%的增長率；珠寶首飾逐步成為繼房地產、汽車之後又一大消費熱點產業。

珠寶行業中有一句流行語：世界珠寶未來看中國，中國珠寶現在看深圳。深圳珠寶以款式精美、工藝精湛、質量優異等特點享譽全球。

統計顯示，截至2008年12月底，深圳市的注冊珠寶企業約2300家，自有品牌約2200個，從業人員約12萬，2008年行業製造加工總值超過600億元人民幣。深圳珠寶企業目前已獲得了「翠綠」、「安盛華」、「寶亨達」、「愛得康」等26個中國名牌產品，「周大生」、「千禧之星」、「寶亨達」、「福麒」、「愛迪爾」、「愛德康」、「吉盟」、「百泰」等9件中國馳名商標以及14個廣東省名牌產品、12件廣東省著名商標。上述品牌大都集中在羅湖。「深圳珠寶」區域品牌首批36家成員單位中，羅湖占據29席，其他7家成員單位中有6家在羅湖設有分公司或品牌運營中心。

盡管深圳珠寶企業的名牌數量佔了全國的一半以上，但與國際知名品牌相比還有差距。深圳珠寶產業通過政府、行業協會和企業的共同努力，改「單打獨斗」為集團出擊，率先做響做亮「深圳珠寶」區域品牌，實現深圳從「中國珠寶製造之都」向「中國珠寶設計之都」和「中國珠寶品牌之都」的轉換，培育出類似於「瑞士鍾表」、「義大利時裝」一樣的國際知名區域品牌，成就「世界珠寶看中國，中國珠寶看深圳」的美好願景。

區域品牌的建設，對深圳珠寶企業至關重要。市區政府和相關企業從今年開始在全國各大城市開展「深圳珠寶」區域品牌專場推廣活動，集中展示區域品牌成員企業的品牌產品。今年4月28日在沈陽舉辦的首場推廣活動就引起了轟動效應，被譽為深圳珠寶「夢之隊」的百泰、粵豪、千禧之星、姚氏、翠綠等品牌企業，與東三省的大商集團、中興集團、萃華金店、遼銀金店、大連恆基珠寶、長春京奧首飾公司等簽訂了總金額達25億元的珠寶采購合同，加上企業單獨舉辦的現場訂貨會，現場批發、接訂約6億元人民幣，本次「深圳珠寶」區域品牌推廣活動總計有31億元人民幣進賬。

在品牌集聚效應的帶動下，中國黃金集團在深圳黃金珠寶集聚基地開設了配貨中心和創意中心；擁有「中國名牌」、「中華老字型大小」稱號的沈陽萃華金銀珠寶股份有限公司也在基地設分公司，並於今年珠寶展期間正式開業。

在委託深圳珠寶企業貼牌生產的企業中，幾乎包括了在中國國內市場銷售的所有國際知名品牌，如卡地亞、蒂芙尼等國際一流品牌，以及周大福、周生生、謝瑞麟等香港品牌和老鳳祥、老廟、菜百、戴夢得等國內知名品牌。深圳扮演和承擔著知名品牌的加工製造中心的角色。

中國黃金協會秘書長張炳南認為，深圳市區兩級政府傾力打造深圳珠寶區域品牌，符合全球的消費趨勢。深圳珠寶經過20多年的發展在全球的珠寶加工貿易分工中已有一席之地。

政府搭台企業唱戲請進來走出去

深圳國際珠寶展覽會經過十年的培育和發展，一年比一年精彩，已成功躋身國際八大專業珠寶展覽會之列。

今年舉行的第九屆國際珠寶展覽會匯集了榮獲「中國名牌」產品的參展企業50餘家，榮獲「中國馳名商標」產品的參展企業20餘家，榮獲各省著名品牌及「中國珠寶馳名商標」的參展企業超過100家。此屆展會，各類參展企業超過1000家，展位超過2518個。據組委會統計，本次展會進場參觀人次超過15萬，深圳企業黃金飾品、鉑金飾品、鑲嵌飾品簽訂的意向訂單超過56億元人民幣。展會吸引全球超過53個國家與地區的逾4萬名專業買家蒞臨參觀、洽談和交易，共有4萬名國內外買家參觀采購訂貨，其中海外買家7418名。

每年10月，是深圳珠寶人的節日和深圳市民的嘉年華。首屆深圳珠寶節自2006年成功舉辦以來，到今年已是第四屆。這一由市政府主辦、羅湖區政府承辦的盛大活動，為推動珠寶行業的發展和深圳珠寶進入尋常百姓家作出重要貢獻。

此外，市區兩級政府積極扶持、組織珠寶企業「走出去」參加各類經貿活動。今年的「蘭洽會」於6月15日落下帷幕，羅湖區參展的27家企業大獲豐收，簽訂經濟合作項目23個，簽約金額高達35.76億元，其中珠寶項目近15億元。在9月1日開幕的第五屆東北亞投資貿易博覽會上，羅湖區的4家參展珠寶企業當日簽下了5筆大單，總額高達18億元。成為本次博覽會深圳代表團的一大亮點。

為改善黃金珠寶集聚基地上個世紀80年代舊廠房的面貌，提升基地的吸引力，市、區兩級政府共投入1.48億元資金用於集聚基地一期環境改造，目前，集聚基地一期工程已完工，片區環境得到很大改善。

由於珠寶企業的發展及入駐企業的增多，目前只有56.6萬平方米的集聚基地已難以適應產業發展的需要。市區兩級政府一方面對現有集聚基地實施「騰籠換鳥」措施，騰出空間吸引知名珠寶企業入駐。另一方面還積極做好珠寶基地擴大范圍工作，將珠寶基地擴大到包括深圳煙廠、石化工業區等地塊，規劃研究范圍約200公頃。項目建議書現已批復，總投資約2.37億元，項目規劃已獲得市規劃部門審批通過，正在進行方案深化。該項目的可行性研究報告已編制完成，待環境影響評估報告書批復後將進行可研申報。

為了促進集聚地珠寶產業的長期繁榮，市政府還專門投資1100萬元建立了珠寶首飾研發推廣中心。市、區兩級政府還將在集聚地建立一個規模為13113平方米的綜合性公共服務平台，總投資額為1.8億元。此外，還將引進世界知名珠寶企業在公共服務平台中設立產品展示中心，為中外珠寶界提供一個交流與合作的平台。預計明年投入使用。

創新模式保護知識產權

抓住研發和銷售這兩個「微笑曲線」的兩端發展珠寶產業已經成為全行業的共識。深圳珠寶正以「內涵在深圳、外延在世界」的胸懷，塑造區域品牌的高端形象。

近年來，隨著電子商務的普及，廣大珠寶企業又有了一條新的營銷渠道。越來越多的珠寶企業和機構都被電子商務的低成本、高效益、大市場所吸引，紛紛開展相關的線上業務，以提升競爭力。

目前，戴維尼(中國)有限公司的戴維尼珠寶網、千禧之星的帕蒂時尚珠寶網，金嘉利的「藍色多瑙河」鑽石網、深圳珠寶網的「寶易通」和「淘珠買寶」等網路交易平台在零售市場及業界都具有很高的知名度，並取得不錯的業績。愛迪爾珠寶正式與集美網媒、華貿網、沙漠風網路分別簽訂了愛迪爾珠寶網上商城V3.0版系統開發、愛迪爾珠寶網上商城SEO搜索引擎優化、愛迪爾珠寶企業網站共三個項目的合作。雅諾信集團與阿里巴巴簽署合作協議，聯手打造「水貝珠寶—阿里巴巴國際電子商務平台」，為水貝珠寶企業提供網路交易平台。

隨著「時間戳」在數字作品知識產權保護領域的廣泛使用，以創意設計方案、創意產品為「靈魂」的珠寶行業對「時間戳」的需求也日趨旺盛。羅湖區知識產權部門為加快推進轄區黃金珠寶產業自主創新和知識產權保護，與市版權協會達成協議，由該局統一付費，免費向轄區黃金珠寶品牌企業提供1萬件數字作品時間戳申請和部分數字作品備案登記。

與此同時，黃金珠寶產業知識產權實務培訓也在進行，旨在讓企業熟練使用知識產權保護資源，逐步提升利用知識產權保護自主創新或創意設計成果能力，引導黃金珠寶產業向高端發展。珠寶企業新推出的創意設計方案、創意產品等，預期可成為企業長期產銷的品牌產品，可同步申請外觀設計專利，利用《專利法》保護創意作品。外觀設計專利申請、授權周期一般為半年至一年，政府對企業申請專利予以資助。

深圳百泰首飾公司對自主創新有著不懈的追求，與國家級技術中心聯合成立百泰黃金技術(藝術)研發中心，並與清華大學、中國科學院、中國國家博物館、世界黃金協會等國內外著名機構建立了長期戰略合作的關系。培養和引進國內一流的設計師和首飾製作技師，著重開展設計創新，並將中國傳統文化及時尚概念融入產品設計，大力開發具有自主知識產權的技術和產品。公司年開發新品數千款，現申請國家發明專利8項，已獲得實用新型專利4項，外觀專利53項、著作權12項，被評為「深圳市自主創新行業龍頭企業」。

融資難是困擾許多珠寶企業的瓶頸。深圳珠寶區域品牌骨幹企業紛紛打破家族制的管理模式，建立現代企業管理制度，創造上市條件，實現資源優化配置。目前，「福麒國際」已在美國納斯達克成功上市，實現黃金珠寶企業在國外上市的零突破。雅天妮也成功在香港上市，成為第一家在香港上市的珠寶流行飾品公司。深圳市愛迪爾珠寶首飾有限公司於2008年5月完成股改並開始接受上市輔導。深圳市千禧之星實業有限公司已引入1.6億多元的風險投資，並完成股本結構變更，正式申請變更股份公司。深圳市雅諾信珠寶首飾有限公司目前正商談引入投資，重組股本結構，設立股份制公司。

瞄準世界珠寶一流水平

深圳市黃金珠寶首飾行業協會會長許錦池表示，未來五至十年，是深圳珠寶持續快速發展的最佳歷史時期。我們的目標是用五到十年時間繼續穩定深圳珠寶全國生產加工中心的地位；用十到二十年的時間打造亞太地區的珠寶中心；用二十到三十年時間，打造世界的珠寶產業中心，成為具有影響力的國際品牌。

為加快區域品牌建設，我市還成立了區域品牌促進委員會，通過了深圳珠寶區域品牌章程及標志使用規則，確定了首批36家深圳珠寶區域品牌成員企業。規劃明確深圳珠寶產業在未來五至十年的發展中，區域品牌塑造要堅持提升深圳珠寶的國際地位、帶動深圳珠寶的市場銷售、帶動深圳珠寶在全國的產品附加值的提升、帶動深圳珠寶特色產業的旅遊購物經濟發展、建立總部經濟等五項原則，要把已獲「中國名牌」產品稱號的26家企業及部分有發展潛力的企業作為深圳市的「珠寶國家隊」予以扶持，做強做大深圳珠寶產業龍頭企業。

深圳的區域品牌建設目標是：(1)近期目標：未來五至十年，繼續鞏固深圳作為「中國珠寶製造之都」的地位，打造「中國珠寶品牌之都」。(2)中期目標：未來十至二十年，成為「中國珠寶設計之都」，並打造成亞太珠寶產業中心。(3)遠期目標：未來二十至三十年，深圳成為世界級珠寶產業中心。

深圳珠寶企業品牌建設目標是：(1)近期目標：未來五至十年，解決有牌無名的問題，在全國樹立20個以上深受消費者喜愛的品牌，並力爭有3家進入全國珠寶品牌十強。(2)中期目標：未來十至二十年，解決推廣投入少的問題，力爭打造4家以上可以與周大福、周生生、謝瑞麟等香港著名珠寶品牌在同一水平線上的珠寶品牌。(3)遠期目標：未來二十至三十年，打造1至2個在國際上有較高知名度的世界級珠寶品牌。

深圳珠寶區域品牌國際化發展目標是(1)近期目標：未來五至十年，在海外注冊商標的深圳珠寶企業達到企業總量的30%以上，力爭在海外以自主品牌進行銷售的規模以上珠寶企業達到10家以上。(2)中期目標：未來十至二十年，在海外注冊商標的深圳珠寶企業達到企業總量的50%以上，力爭有5個以上深圳珠寶品牌進入歐美發達國家市場。(3)遠期目標：未來二十至三十年，在海外注冊商標的深圳珠寶企業達到企業總量的70%以上，打造1至2個在國際上有較高知名度的世界級珠寶品牌。

著重強調歷史變化，小品中心突出中國的經濟騰飛。歌頌深圳特區特色。賣點是深圳經濟的飛速發展。

4. 認清現狀 抓好質量

楊紹武 郭曉飛 吳浩

進入21世紀,伴隨著人們生活水平的提高以及消費觀念和生活習慣的改變,深圳珠寶產業一步步成熟和規范,產業鏈的各環節有了巨大發展,現已進入規模化、集約化、品牌系列化發展階段。

1.概述

從深圳珠寶發展的近十年來看,前五年(2003~2007年)深圳珠寶企業的業務發展重心是產品大批量製造加工和貿易。近五年(2008~2012年),深圳珠寶企業正經歷著從傳統的規模效益型向品牌效益型轉變,經營方式正從傳統的產品經營逐步進入品牌經營。行業開始意識到品牌建設與宣傳推廣的重要性,深圳珠寶的製造企業和國內的終端零售商及加盟商共同合作,由製造企業利用自己的設計團隊開發和製造出大批量的主題產品,來滿足不同層次消費者精神需求及自我價值的體現,從而打造出自己的品牌。

2010年以來,在產業發展及競爭加劇推動下,深圳珠寶產品也從曾經固守傳統觀念、輕視設計創造的階段轉向了創新工藝理念、設計精品迭出的時代。應國內高端珠寶市場發展,一些品牌意識強的深圳珠寶企業的業務發展重心轉向提供高附加值的、少批量的精工產品和高級定製化的產品品牌,珠寶創意設計日益成為深圳珠寶廠商的一個核心部門,為此,深圳原創珠寶設計和創意設計藝術也得到廣泛的重視,出現了一些知名的設計型企業和設計工作室。

2011年至今,我們見證了深圳黃金珠寶產業的蓬勃發展,產業集群化、企業經營品牌化、產品創意設計文化內涵等程度迅速提升,尤其是黨的十七屆六中全會做出了深化文化體制改革,推動社會主義文化大發展,大繁榮的決定,深圳市政府制定出台了文化產業發展規劃的配套政策,提出了「以構建現代城市文明,文化深圳,以創意為代表」的發展戰略。黃金珠寶首飾業已成為深圳市優勢傳統和時尚文化的標志性代表產業。據權威機構發布:中國珠寶產業規模與產值的年增速在15%以上,預計在2020年,中國將成為世界一流的珠寶首飾製造交易大國和消費大國,深圳將成為世界一流的珠寶交易中心和製造中心。

2011年,行業製造加工總值超800億元人民幣,從業人員超過15萬人。截至2012年10月,深圳市約有注冊珠寶企業超過3260家,個體經營戶超過2000家,展廳超過400個。其中,珠寶製造加工企業超過870家。包括素金製造加工企業約200家,鑲嵌企業約700家(企業的經營范圍有重疊);從事加工貿易的製造工廠約120家;珠寶包裝、陳列、設備、工具類型的配套企業約300家;珠寶電子商務超過10家;檢測中心和實驗室36家;珠寶交易中心已建成18家,在建4家;從事珠寶貿易、零售、批發業務的企業約900家。

2.深圳珠寶製造業現狀

黃金珠寶首飾製造業是深圳珠寶首飾行業的基礎工業,也是深圳珠寶產業發展的根本。如今,深圳市已經成為國內珠寶首飾製造中心和交易中心,黃金珠寶首飾成為深圳市優勢傳統和時尚文化的標志性代表產業。深圳珠寶的黃金、鉑金製造加工用量占上海黃金交易所全年首飾用金成交量的90%;鑽石用量占上海鑽石交易所全年成交量的90%。

深圳珠寶首飾產品結構,主要由黃金飾品、K金及K金鑲嵌飾品、鉑金及鉑金鑲嵌飾品、銀飾品、彩寶、珍珠飾品和翡翠、玉石飾品等構成。深圳珠寶業已經形成種類較為齊全、時尚新穎、款式別致、技術領先的多品牌共存的珠寶首飾產品體系。

深圳珠寶首飾市場結構,內外並重,產品面向國內、國際兩個市場。國內市場產品銷往全國各地。出口市場遍及全球,主要集中在香港、歐美和東南亞。

如今,部分珠寶企業與國內外幾十所著名機構建立了長期戰略合作的關系,著重在設計創新、材料研發、工藝創新以及核心技術研發方面,大力開發具有自主知識產權的技術和產品。

2.1 素金首飾製造業

2.1.1 黃金首飾企業

黃金首飾分為:千足金首飾和K金首飾兩類。深圳的黃金素金首飾企業多為綜合公司直屬工廠的企業,企業資金雄厚,設備完善,技術和技術人員配備齊整。企業母公司體量龐大,綜合實力強,產品來源復雜,多以批發銷售服務於全國各大零售商。近年來,不少企業開始嘗試開設自營店。黃金飾品代表性的有:百泰、粵豪、翠綠等行業著名領軍企業;K金首飾代表性的有:甘露、粵豪、瑞麒等行業著名領軍企業。

2.1.2 鉑金首飾企業

2012年中國珠寶玉石首飾年鑒

鉑金及鉑金鑲嵌飾品,20世紀90年代接近中期才在中國成為珠寶首飾製造的新興產業。如今,鉑金製造企業引領鉑金從傳統研發概念向時尚轉變,不斷挖掘鉑金更純、更白、更亮、更稀有、更永恆的特性與氣質內涵。代表性的有:寶福、意大隆等行業著名領軍企業。

2.1.3 白銀首飾企業

據有關調查顯示,國內白銀飾品的市場消費額近90億元,而白銀首飾的製造加工企業主要分布在深圳及周邊地區。然而,深圳正在逐步形成一些強勢的,能夠引領銀飾品時尚消費潮流的銀飾品牌。

當然,我們也看到隨著到白銀首飾製造業的發展,深圳的銀飾製造也從一開始的低端消費製造逐步向中高端的銀飾製造過渡。一些沒有特色、單純模仿金飾款式的低端銀飾市場空間也越來越小,同時也涌現了一批優秀的國內中高端銀飾製造企業。代表性的有:金城銀域、信德緣等行業著名領軍企業。

圖2 2006~2010年深圳市珠寶行業產品質量監督抽查結果

5.2.3 主要問題與對策建議

珠寶首飾主要不合格項目是產品標識(貴金屬印記),其次是寶玉石鑒定、質量(重量)等,極少數存在貴金屬純度及有害元素鉛超標等問題。珠寶加工行業屬於勞動密集型的傳統製造業,多數企業生產機械化程度低,工藝技術及環保處理水平不高,代工模式比較普遍,研發與技術改造能力不足。其次,從業人員整體層次較低,據統計大專以上學歷人員只佔5%,缺少設計、管理、標准等專業人才是制約行業持續發展的瓶頸。此外,產品同質化嚴重,市場份額受國內外一線品牌擠壓,市場掌控能力有待加強。

主要對策建議:一是加強企業生產檢測設備改造、傳統加工工藝改進和技能人才培養。二是藉助產業聯盟、標准聯盟和品牌聯盟,掌握標准話語權,提升產品檔次。三是加快渠道開發、健全營銷網路。四是推動高度分工基礎上的整體化運作,培育大型珠寶企業和龍頭企業,帶動深圳珠寶產業整體轉型升級。

5.3 提升珠寶行業產品質量和競爭力的對策措施

綜觀珠寶產品存在的質量問題及其原因,結合珠寶行業的產業特點,為提升珠寶產品質量和競爭力,應採取以下主要對策措施:

5.3.1 大力推進深圳珠寶區域品牌建設

一是推動羅湖珠寶產業升級,建設深圳珠寶區域品牌,實現產業跨越式發展;二是繼續推動名牌戰略,加大扶持力度,培育名牌企業和大型珠寶企業集團,在品牌戰略的帶動下,打造珠寶行業的「品牌航母」。三是啟動深圳珠寶品牌的整體推廣宣傳工作,搶占珠寶行業生產研發和銷售市場兩個利潤高端。

5.3.2 加強對中低檔寶石飾品和貴金屬首飾的監管

據統計,各類珠寶產品中,中低檔寶石飾品、貴金屬飾品類質量問題最為嚴重,建議對中低檔寶石飾品和貴金屬首飾進行專項抽查,加大監管力度。此外,等國家關於貴金屬首飾中有害元素的規定(如GB11887)正式實施後,進一步做好有關國家標准宣貫工作。

5.3.3 大力實施深圳珠寶標准技術戰略

一是普及標准化知識,爭取消滅無標生產,切實做好標准化基礎工作,引導、幫助企業以標准化手段鞏固和提升競爭力;二是開展「聯盟標准」工作,發揮深圳市珠寶標准技術委員會的作用,編寫相關標准,完善深圳市珠寶技術標准體系,提升行業發展水平;三是推動龍頭企業積極參與國際國內標准化活動;四是推動卓越績效標准在珠寶行業內的應用推廣。

5.3.4 切實提高企業的計量管理水平

改進和加強企業計量管理工作,通過培訓普及企業的計量知識,提高計量管理水平,對未檢定或過期未檢定的計量器具查遺補漏實施強檢。

5.3.5 政府部門加大對珠寶企業的扶持力度

由政府從「深圳市品牌發展專項資金」、「深圳市文化產業發展專項資金」、「羅湖區產業發展專項資金」等支持深圳區域發展和人才發展的資金中撥出部分資金或採取政府貼息貸款的方式積極鼓勵珠寶生產企業配置加工和檢測關鍵環節的緊缺設備,提高機械化和自動化程度,以提高加工精度、降低勞動成本和減少人員誤差;鼓勵支持企業提高研發設計水平與能力,改造升級傳統加工工藝。加強企業管理人員和技術人員培訓工作,出台鼓勵措施,開展技能比武等活動,著力提高珠寶行業員工整體素質。

5.3.6 加強對珠寶檢測機構的監管工作

開展珠寶檢測機構調查摸底工作,強化珠寶檢測機構的日常監管,凈化珠寶檢測市場環境,開展珠寶檢測機構的能力比對,搭建深圳珠寶檢測平台。

5.3.7 進一步加大產品質量監督力度

持續開展珠寶產品質量監督抽查工作,擴大抽查覆蓋面。加大對生產銷售假冒偽劣珠寶產品的打擊力度,積極妥善做好珠寶產品消費投訴、消費預警和消費保障工作。充分發揮新聞媒體的輿論監督作用,將產品質量一直保持穩定的企業作為典範加以大力宣傳,對產品質量差、整改不力的企業,堅決予以曝光。

如今的深圳珠寶,上規模的企業迅速成長,企業品牌意識增強,誕生了一大批「中國名牌產品」、「中國馳名商標產品」、「廣東省名牌產品」和「廣東省著名商標產品」的深圳企業,並已初步形成創意設計、研發、製造加工、加工貿易、展示交易、批發銷售、檢測包裝陳列等一條龍的產業鏈條。我們將繼續轉變珠寶產業經濟增長方式,提高產品附加值,努力創造更輝煌的中國珠寶。

5. 以品牌和文化為中心 經濟和社會效益並重

蘇日明

深圳市愛迪爾珠寶股份有限公司自2002年4月正式運營以來,堅持以「關愛」為注腳點、以「非凡」為制高點的文化方向,堅持「以品牌建設為中心,構建科學的管理體系、優秀的共贏團隊和優質的市場網路,成為以關愛指導服務的非凡公司」的戰略方針。2003年通過ISO9001國際質量體系認證,同年成為上海鑽石交易所會員,2004~2006年聘請著名影星蔣雯麗為代言人,2009年聘請著名表演藝術家濮存昕為代言人,先後成為國家、省、市行業協會常務理事單位,至今,公司總部擁有員工近510人,在全國205餘座城市擁有近301個愛迪爾珠寶品牌加盟網點,與印度HK、奧地利SWAROVSKI以及國際鉑金協會、國際鈀金協會等國際公司和組織結成市場戰略合作夥伴;與無錫商業職業技術學院、天津商業大學、長春工程學院、深圳高等職業技術學院、中國地質大學(武漢)、雲南國土資源學院、陝西國際商貿學院、揭陽職業技術學院、江蘇商貿職業技術學院9所高校聯合舉辦「愛迪爾珠寶班」,結成人才戰略合作夥伴;與中國關心下一代工作委員會公益文化中心、《深圳青年》雜志社等結成「關愛」文化戰略合作夥伴。

2004年5月,公司被中國人口宣教中心授予「關愛女孩」榮譽單位;2005年成為「最能代表25年改革開放深圳形象企業名片」;2006年9月,IDEAL榮膺「亞洲500最具價值品牌」;2007年3月,公司成立黨支部並成為業界唯一的中共中央組織部掛牌聯系單位;同年7月,IDEAL被認定為「中國馳名商標」;2008年11月,IDEAL成為廣東省著名商標;2009年5月,榮獲深圳市自主創新百強中小企業、廣東省最具文化價值品牌20強;2010年4月,榮膺中華金銀珠寶名牌;2011年4月,獲頒年度最具潛力的深圳品牌,9月入選亞洲品牌500強;2012年2月,愛迪爾黨支部榮獲廣東省「兩新」百強黨組織,4月獲頒深圳知名品牌。與此同時,公司自行研發設計製作的產品也屢獲殊榮:蟬聯第12及13屆藝術博覽會首飾類金獎,第十三屆中國藝術博覽會·盛世光華·金銀珠寶藝術展優秀作品最具時尚獎,第五屆國際大溪地珍珠首飾設計比賽亞洲區手鐲組冠軍,時尚中國2005·CCTV首飾設計電視大賽珍珠系列組銅獎等。

2012年中國珠寶玉石首飾年鑒

6. 在愛迪爾珠寶店購的玉鐲大概八千左右,是不是真的

玉器類的選擇有一定的難度，首先是自己喜好，然後是產品的質量，應為翡翠的鑒定需要豐富的經驗和眼光。有以下需要注意的：
1.首先天然的翡翠即A貨顏色光澤自然
2.查驗證書，如果是國家級的證書是可以免費附件而且據有一定的權威性
如：國家首飾質量檢驗中心（北京，深圳都有）
但是省級的證書就不敢保證了因為據我所知有些鑒定機構給B貨出A貨天然翡翠的證書而新的國家標准不是這樣標示的(國家標准）A貨天然翡翠在新國標證書上只會標示為：翡翠；B貨翡翠標示為：翡翠（酸洗填充處理）；所以出具證書連國家標准都不符合是不可信的！
由此可見翡翠的選購不是看店的大小而是看產品，而比較簡潔的方式就是查驗證書或者復檢！

7. 愛迪爾珠寶和上海老廟黃金價格

現在黃金價格基本上都是統一的國際金價，昨天黃金大漲估計現在市場價格大概370每克