親子市場調查結果

1. 市場調查結果分析!

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2. 童裝市場調查報告範文

我國童裝市場現狀及發展分析

隨著我國第三次人口生育高峰的到來，作為服裝市場組成之一的童裝市場已成為企業一個新的競爭焦點。文章分析了國內童裝市場現存的一些弊端，並對童裝市場的發展趨勢進行展望，以期能為童裝企業正確進行品牌定位、選擇細分市場等提供一些參考。

《中國童裝產業發展研究報告》顯示,中國國內城鎮居民對各式童裝的消費量一直呈上升趨勢,年增長率為26.5%。童裝消費檔次也已由以中低檔需求為主轉向以中檔需求為主,中高檔需求增長迅速。近幾年隨著城鎮居民生活水平的進一步提高,中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型,部分經濟發達的城市,消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。報告稱童裝市場將成為中國最有增長性的市場之一。

一、童裝市場現狀

隨著我國第三次人口生育高峰的到來，作為服裝市場組成之一的童裝市場已成為企業的一個新的競爭焦點。據最新的人口統計資料顯示,目前我國14歲以下的兒童人數佔全國人口的25.4％，同時每年新增的嬰兒數約為2000多萬，再加上兒童生長發育的速度快，因而每個兒童每年對於服裝都會有新的需求，由此可見，我國童裝的市場潛力是多麼驚人。但是，在我國的整個童裝行業中，童裝市場與日益擴大的消費需求還不能很好的融合，童裝市場還存在一些弊端。主要表現在以下幾方面：

1.童裝的產品結構不合理。童裝根據兒童的年齡變化應該有嬰兒服、幼童服、小童服、中童服和大童服五種類別。然而目前我國童裝市場的產品結構還不夠合理，市場上銷售的幼童服及小童服居多，而嬰兒服、中童服、大童服則偏少，尤其大童服裝更是嚴重缺少。筆者去年曾對上海市的童裝品牌做過調研，調研結果也說明了同樣的問題，這點可以從分析結果看出（見表1）。

《服裝行業2004年報告》已指出，我國10歲～14歲人口佔全部14歲以下人口的44%，童裝需求量佔全部童裝需求量的48%。由此可見，大童服的市場需求量大。

根據消費人群的不同，服裝的價位可分為低、中、高三檔。目前我國童裝價位的總體特點是兩極分化，低檔次的和高價位的童裝不難買到，而中等價位的款式新穎、性價比高的童裝則較少。但在上海調研時，很多接受調查的家長表示，孩子身體發育變化快，買的服裝不可能穿很久，故沒有必要去買高價位的服裝，而低價位的服裝質量、款式等又不盡如人意，所以還是想要中等價位的。（調查分析結果見表2）

從以上兩點說明我國的童裝生產商對目標市場的真實需求情況關注不夠，致使童裝產品結構不合理。

2.童裝設計水平比較低。法國莎娃設計中心設計師劉莎說，缺乏專業設計人才，整體設計水平有待提高，是形成目前童裝市場現狀的主要原因。據了解，目前我國專職童裝設計師數量非常有限，很多設計師主要以成人服裝設計為主，對於童裝只投入極少的精力。

童裝市場成功的關鍵在於設計和市場營銷能力。而目前我國童裝業在設計和布局上，相對處於初級階段，童裝設計主要停留在模仿國外同類產品的色彩、款式的表面水平上，對於國外童裝的設計理念、營銷模式等的學習卻不重視，因此許多新生品牌由於企業實力及營銷策略等原因，難以得到很好的發展。還有國外每年至少發布兩次童裝流行趨勢，有專業童裝書刊和著名童裝設計師，而我國幾乎沒有專業童裝的研究機構，更缺少專業技術人員研究發布童裝流行款式。

這些造成我國目前童裝設計質量較為低下，服裝尺碼與同齡兒童的身材差距大，服裝款式成人化，「千牌一面」等現象，真正形成品牌文化與設計風格的童裝可以說是罕見。

據調查，現今的孩子對於服裝款式的時尚化、個性化已經很敏感，超過80％的家長都願意讓孩子參與服裝的購買，孩子對父母購買童裝的決策有很高影響。所以設計上的「千牌一面」與「時尚、個性」相撞的結果就是供不符求，對供需方都產生影響，也給國外童裝品牌更多的市場空間。

3.國產童裝品牌缺乏競爭力。中國服裝協會副秘書長王茁表示——設計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差的通病已經成為限制童裝市場發展的瓶頸，品牌細分將成為中國童裝市場走出「小市場」的重要途徑。

業內人士指出，我國擁有數量龐大的少年兒童消費群體，但品牌童裝專業生產企業卻找不到200家，為兒童設計服裝的名師更是屈指可數。我國多數童裝企業責任心不強，市場競爭混亂，品牌良莠不齊。

目前我國童裝市場總體消費特點表現為:市場需求量大，但新生品牌難以滿足市場對其品牌的要求，許多企業往往把賺錢放在第一位，對品牌的建設根本沒有意識到。例如浙江湖州的織里鎮，注冊的童裝企業就近5000家，但是大部分的生產廠家重短期利益，輕品牌建設，生產的產品以中低檔為主，主要集中在批發市場銷售，相對於外國童裝品牌，其產品就缺乏品牌競爭力。據統計，現在國內童裝市場進口品牌已經占據50%的市場份額，而國內童裝生產企業，70%處於無品牌競爭狀態，有品牌的童裝也只佔市場份額的30%。從市場銷售成績來看，海外以及合資童裝品牌在各大商場中都獲得良好的業績。

二、童裝市場發展趨勢分析

有專家預測，今後每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長，到2010年新生兒出生數將達到最高峰,未來十年,童裝市場消費需求將呈現一個穩步上升的趨勢。因此國內童裝市場有著巨大的容量與誘人的發展前景。童裝企業要想在激烈競爭的市場中找到立足之地,並不斷發展與壯大,一定要把握好消費者市場、資源和文化的變化趨勢,要及時轉變思想觀念、調整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競爭實力。以下筆者根據童裝市場發展趨勢,歸納出幾點關於童裝的見解,希望對我國童裝企業的更好發展有所助益。

1.童裝的時尚設計要求越來越高。雖然目前童裝市場的主流產品仍以休閑和運動為主，但是隨著社會和經濟的發展，孩子的自主意識逐漸增強，在購買服裝上的發言權越來越多，時尚類童裝市場空間將會越來越大。相對於過去以保暖、舒適等傳統實用功能為要求，現在的兒童服裝有了更高的設計要求。因為兒童的購買參與，好的童裝設計應能夠全面考慮不同年齡段兒童的生理和心理特點，能夠把面料、色彩、裝飾等設計要素與時尚趨勢緊密結合。合格的童裝應該具有很強的實用性和觀賞性，這樣才能為對著裝風格要求越來越具體的兒童及他們的家長所接受。

2.品牌建設勢在必行。從目前我國童裝業面臨的問題可以看出，我國的童裝業最缺乏的是品牌建設的意識。童裝的品牌消費將成為主流，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，將成為孩子和家長首選購買的目標。但是與進口品牌相比，我國的童裝品牌缺乏競爭力。那麼，國內童裝品牌如何才能走出困境，脫穎而出呢？筆者認為企業首先應該確立自身的品牌形象及產品市場定位，然後根據自身品牌定位仔細的進行市場調研，把握流行趨勢，了解消費需求，設計出融入流行元素、符合需求、體現品牌文化的特色產品，應該以品牌建設、發展為主要目標，而不是一味的追求短期收益，這樣才能順應童裝潮流的品牌化市場趨勢。

3.童裝的健康、衛生要求更高。安全是童裝的第一要素。超過65％的受調查者都非常關心童裝的健康和衛生問題，把童裝面料的安全性放在選擇的首位。當前國內童裝的安全合格率還不是很高，許多色彩斑斕的童裝面料中含有不少對皮膚有刺激性的化學原料。因此廠家在童裝面料的選擇時應該要非常注意安全性問題,應該選擇吸汗、透氣、舒適,對皮膚無刺激作用,甲醛含量也極低的面料作為童裝面料。因為質量是保證品牌更好發展的基礎。

4.產品結構更趨合理。面對激烈市場競爭,童裝企業要想在市場中找到立足之地，就必須對市場進行充分的調研,找准自身的市場定位,了解細分市場的詳細情況,實行差異化的營銷手段,運用靈活的競爭策略，例如:市場上缺乏大童裝,那麼企業就會以此細分市場為發展目標;童裝的國標號型相對滯後,那麼企業就會自己進行調研,制定合適的細分市場號型的企業標准。這樣童裝的產品結構將會越來越合理。

總之,中國童裝企業只有在不斷地挖掘自身優勢和尋找、開拓市場機會的過程中,不斷地去修正和確立自身的發展策略才是根本。

3. 親子裝的市場調查

親子裝的市場調查似同以下服飾調查! 市場調查：抓住上海中老年服裝市場「銀色商機」 目前國內市場上，許多企業不關注中老年服裝，其原因在於，中老年體型差異較大，難以進行規格化和系列化生產，企業生產成本較高，單件服裝利薄，短期內效益不會很高。其中女裝因其年齡層體型的差異而反映到服裝款式、需求上的差異，又較男裝尤為明顯，種種原因致使中老年服裝市場發展極其緩慢、落後且結構不合理。 但進入2000年，我國60歲以上人口已達1.3億，占總人口的10％以上，已進入老年型國家行列。今後還將以年均3％的速度繼續增長，到2015年，全國老年人口將超過2億。至 2050年，全國老年人口將達到4.3億。我國老年人群已呈現出高齡、高速、高基數的特徵，老年人已是一個令商家不容忽視的、有著巨大消費潛力的群體。 本文通過對上海市中老年服裝進行抽樣調查，以幫助企業了解中老年人對服裝的需求、購買態度和行為特徵。 此次採用隨機抽樣的方式，調查地點為上海市市區的某個住宅小區。該住宅區居民多為上海市中等收入家庭，四周有不少連成片的其它居民區，周圍交通方便，臨近有幾處大型賣場和一些連鎖型的小型超市，總體上具有代表性。本次調查共發放問卷120份，回收有效問卷102份，有效率為85％。 本次調查從消費者個體特徵變數如下： 消費行為研究 購買服裝的途徑具有多樣性，選購場所因人而異。 中老年一般選購服裝的場所。將近一半的消費者選擇去百貨公司。對於上了一些年紀的女性來說，百貨公司是她們比較青睞的地方，一方面與長久以來形成的觀念和習慣有關，另一方面也因為百貨公司基本是各類服裝與品牌的集散地，品種多、數量大，售後服務也相對比較規范。 選擇常去個體服裝店購買服裝的約25%，究其原因主要是個體服裝店在數量上、分布上具有較便利的優勢。 選擇去品牌專賣店和超級市場的分別為13%和11%。中老年女性與年輕女性在消費習慣上有著明顯區別，她們不會像年輕女性那樣執著於某品牌專賣店，相當一部分人更願意去品類齊全、價格實惠的超級市場。 還有5%的人選擇了小販攤位，小販攤位上的服裝雖然面料和做工比較欠缺，但價格低廉，通常低收入人群也會光顧。 信息獲取途徑 消費者信息獲取途徑的統計結果。逛商店仍然為獲取服裝類信息的首選，佔84%。其次是通過家人朋友或櫥窗展示，分別佔到37%和25%。僅有4%的人選擇了售貨員。 在統計中發現，55歲以下的女性最偏愛逛商店和閱讀時裝雜志，而選擇從家人朋友處獲得信息的基本上都分布在55歲以上的人群中。這一差異有著明顯的年齡層特點，年紀較輕的人精力旺盛，喜歡逛商店，她們更易接受時尚雜志方面的信息；而年紀大的人則較易受到家人朋友的影響，會更多地向身邊人尋求意見和建議。 購買習慣 調查中發現，絕大多數人並沒有購買固定品牌的習慣，僅有10%的人回答了「是」。從中老年女性的特點來看，她們對於品牌並不會太執著，主要還是考慮服裝本身的質量和價格，由於生活閱歷等的影響，她們更為實際一些。 有55%的人覺得平時很容易買到合意的服裝。回答「否」的人佔了45%。問題主要集中在款式問題和價格過高上，其比例分別為55%和49%，現有市場上的款式無法滿足中老年女性對於時尚的追求，還有就是受到收入限制，對一般的退休人員，無法負擔起高價的服裝。另外尺碼因素也佔29%，體型差異大是中老年女性的顯著特點。調查中並沒有被訪者選擇「商店太遠」這個原因，可認為雖然百貨公司、品牌專賣店並不是很多地方都有，但無處不在的個體服裝店對此起到了很好的補充作用。 購買服裝的價格範圍 了解中老年消費者購買服裝的價格範圍，可以知道她們對服裝價格的可接受范圍，為中老年服裝企業的市場定位和價格制定提供參考。 分頁:1 2有53%的人通常購買100～200元的服裝，其次為50～100元和200～300元，分別佔45%和32%，這三個價格層次構成了中老年消費者購買服裝的主要價格區域。 分年齡段對被訪者平均每月在服裝上的消費統計後發現：45歲以下的被訪者，每人每月平均花費是200元，45歲至55歲被訪者每人每月平均為185元，56至65歲的被訪者每人每月平均消費112元，66歲以上的被訪者，每人每月平均消費50元。可以很明顯地看出，以55歲作為分界線，在服裝的投入上有著顯而易見的差別。究其原因，主要在於收入上。女性通常55歲為退休年齡，退休人員的收入總體少於在職者。此外，還由於因年齡而造成的對穿著打扮的重視程度也不同。 對專櫃的需求情況 將近80%的人認為應該設立專櫃，有20%的人認為無所謂，僅有4%的人不同意設立專櫃。可見設立中老年服裝類專櫃的需求仍然是普遍的。 選購時重點考慮的因素 被訪者在選購服裝時的一些重點考慮因素。佔主導地位的因素依次為價格、款式、面料。約有71%的人選擇了價格作為重點考慮因素。款式對於服裝的重要性不言而喻。另外，有超過半數的人選擇了面料。年輕人追求流行，追求新穎的款式，對於面料則並不會在意過多。而中老年人則不同，她們注重實用，很看重材質，因為生活經驗的積累，也比較懂這些方面的相關知識。 消費者喜好調查 消費者對服裝喜好的調查，包括款式、風格、色彩和面料。選項設置都為多項選擇。 1、款式和風格偏好 調查得知有78%的人喜歡簡潔的款式，而僅有4%的人選擇了復雜的款式，符合了中老年人的心理特徵。中式服裝與西式風格的服裝分別為20%和16%，並不是購買時會特別看重的因素。 有近一半的人選擇了端莊，符合了中老年女性心理及對自己外表的要求。其次是傳統的和時髦的，都大於30%，保守和活潑的則都不超過10%，這表明中老年女性在要求衣著符合年齡層身份的前提下，同時也希望能用一些新的東西來裝點自己。 2、面料和色彩偏好 較多的人選擇了較鮮艷的深色調，其次為暗色深色調和淺色調。選擇鮮艷色的人並不多，這與中老年人著衣心理有關，她們希望能受到矚目，但又在心理和生理上不能接受太過鮮艷搶眼的亮色，因此比較鮮艷的暗色調就為她們所喜愛了。 在面料方面，61%的人選擇了全棉，符合中老年消費者注重面料的質地和舒適性特點。57%的人選擇了化纖，這與化纖性能的改良及新品種的不斷開發有關，使其成為繼天然纖維之後的選擇。約29%、28%和24%的人選擇了毛滌混紡、全毛和絲綢，使用這一類面料的服裝通常具有季節性。 通過以上的調查和分析，可以幫助我們了解中老年人對服裝的需求、購買態度和行為特徵。 1、中老年女性消費者通常在百貨公司和個體服裝店購衣，她們的信息主要通過逛商店來獲取，也會聽取一些家人朋友的意見，多數中老年消費者並沒有購買固定品牌的習慣。 2、絕大多數人認為應該在服裝店中設立中老年服裝類專櫃，有近一半的消費者平時不容易買到合意的服裝，買衣難的主要原因是款式和價格問題，其次為尺碼問題。 3、中老年女性消費者選購服裝時重點考慮的因素依次是價格、款式和面料，喜愛的產品為：簡潔風格、端莊，較鮮艷的深色調，全棉或化纖面料。可接受的價位為50～300元/件。

4. 國內外親子游市場需求的研究現狀、發展動態

文獻綜述就是用資料，只不多有一個比較固定的格式。主要是，關於你的論文主題，國內外學者提出多點看法和主張。某某學者在某某文章中，就你的論文主題，提出看法認為如何如何都是這樣的語句，寫出來就ok了。需要大概七八篇文章的論述，最好是高級的人物寫的文章，發表在高級期刊上的。知網搜索文章，搜出來的文章，看看摘要就能寫進綜述里了，不用下載，中國知網，自己搜索合適採納啊不懂可以追問主要是知網找找資料發展動態就是理論層面上有些什麼理論啊啥的，未來偏向於親子游市場需求分析的什麼具體方向一類的給你一些參考文獻，你可以借鑒下，附件;

5. 廣州親子鑒定案一事，如今案件進展如何

一般人可能在平時是用不到司法鑒定的，這個主要是因為主要是在親子鑒定的時候才會讓人想起來這個東西，當然大多數家庭其實都不需要，但是如果有時候不能證明的話，還是需要這些權威的鑒定中心給一個鑒定結果，才能夠幫自己的孩子落戶或者解決其他的問題。但是這一次在廣州的親子鑒定事件卻直接引起了很多人的恐慌，那麼現在這件案子的進展如何呢？接下來跟大家分享一下。

如何看待這件事情？

正所謂醫者仁心，雖然鑒定場所不需要特別專業的醫學知識，但是他們畢竟是學醫的，不知道為什麼會有這樣的想法，為了兩三萬塊錢就去出賣另外一個人的一生，要知道為什麼大家對這件事情非常的關注，主要是有很多走丟的兒童就是通過這樣的方式成為了合法的戶口。如果一旦他們改變戶口的話，那麼幾乎我們就沒有辦法再找到他們。

6. 市場調查，親子樂園

兒童樂園一般選擇開在幾類商業區：百貨大樓或購物中心，如萬達廣場，王府井百貨等；大型賣場，如家樂福，沃爾瑪，歐尚等大型超市；社區；早教中心等這種人流量大的地方