1. 大眾傳播媒介的種類和特點是什麼
1、大眾傳播媒介，是指能夠向社會大眾大規模傳播信息的專業化媒介組織和信息載體。
2、作為傳遞信息的載體，特指專門用於大眾傳播活動的媒介，包括報紙，雜志，廣播，電視，網路和圖書等六種媒介。
3、作為社會組織，是指能夠向社會大眾大規模傳播信息的專業化媒介組織和信息載體，包括報社,雜志社,出版社,電台,電視台網站以及媒介集團等。
2. 二：簡述新聞傳播渠道的類型，優缺點
5、新聞活動的渠道有那些？各自採用方式、特點、優點和缺點是什麼？
第一、親身傳播：
1）採用的方法：語言傳播（直接交談、電話會談）文字傳播（信件、電報、傳真、郵件）
體態語言傳播（手勢、眼神、表情）信號傳播（暗記、旗號等）
2）特點：信息傳播有明確的對象。屬於定向傳播。
3）優點：信息傳播的針對性強、反饋快、互動性大，可以迅速調整傳播內容和方法。
4）缺點：傳播面窄，傳播速度慢，保真度差
第二、大眾傳播：
1）方式：報紙、廣播、電視、雜志、書籍、電影（中國只包括前三種）
2）特點：面向全社會傳播信息，。沒有明確的傳播對象。屬無定向傳播。
3）優點：傳播速度快、傳播面廣，保真度好。
4）缺點：反饋慢，互動性差
第三、群體傳播：
1）方式：集會、發布會、講座、報告會、討論會
2）特點：既屬於無定向傳播又屬定向，長處和不足節餘二者之間。
呵呵，這里有新聞學導輪 李良榮的講義要點，希望能對你有所幫助。
3. 大眾媒體的類型及特點
主要內容 廣告分類與市場 四大廣告形式 其他廣告媒體與市場 一、廣告市場分類 一、廣告市場分類 按媒體分 電視、廣播、雜志、報紙，互聯網、ＰＯＰ、郵寄、交通、戶外、路牌、空中、人身、禮品、實物 按廣告對象分 日用品廣告 專業品廣告 一、廣告市場分類 按廣告材料分 電訊（子）廣告 印刷品廣告 立體廣告 互聯網廣告 按產品周期分 引入期廣告 選擇期廣告 記憶期廣告 一、廣告市場分類 按廣告策略分 戰略性廣告 戰術性廣告 按廣告訴求方式分 理智性廣告 情感性廣告 一、廣告市場分類 按廣告覆蓋面分 國際性廣告(洲際廣告，地區廣告) 全國性廣告 區域性廣告 地方性廣告 一、廣告市場分類 按廣告戰略目的分 產品廣告 企業廣告（公關廣告） 公益廣告 政治廣告 二、四大廣告形式 二、四大廣告形式 報紙廣告－優點 報紙媒體發行量大 媒體覆蓋面廣 人們的訂報比例高 讀者讀報習慣穩定 報紙的新聞性好，提升廣告效果 廣告時效性強，傳達廣告信息及時 報紙的相對費用低廉 二、四大廣告形式 報紙廣告－缺點 報紙的新聞容易分散人們對廣告的注意力 國內報紙本身的印刷形式單調 報紙形式一般保存周期較短。 二、四大廣告形式 雜志廣告－優點 雜志的讀者群明顯，廣告目標市場選擇性強 雜志的印刷相對精美，可發揮各種印刷技術 雜志的閱讀效果好，閱讀相對方便 雜志保存效果較好，利於廣告存在較長時間 雜志的重復閱讀率較高 二、四大廣告形式 雜志廣告－缺點 雜志發行周期長，廣告周期受消極影響 雜志媒體時間彈性差，傳播信息不及時 雜志本身的廣告量較少 二、四大廣告形式 電視廣告－優點 電視的媒體擁有量很大（包括直接間接觀眾，全家收看等） 電視廣告的形象全面、鮮明，包括視聽信息 可藉助故事情節反映商品的特點 廣告適應面廣，感染力極強 廣告片可以重復播放，節省一定費用&
4. 廣告媒介的類型及每一種類型的優缺點
報紙廣告媒介——信息保存性強，可信度高，但是眾口難調，利用率低，色感較差
雜志傳播媒介——針對性強，信息保存性強，但周期長，傳播面窄
廣播廣告媒介——信息傳播迅速，時效性強，覆蓋面廣，費用較低，但是內容選擇性差，不能表
現產品的外在形象
電視廣告媒介——信息傳播速度快，傳播范圍廣，但是費用較高，選擇性差，保存性差，持續性
差，信息稍縱即逝
網路廣告媒介——網路信息傳播具有交互性、持久性、多元性及密集型的特點，信息覆蓋范圍廣
泛，傳輸迅速、成本低，且不受時間和地域的限制
戶外廣告媒介——信息集中，形象突出，區域性強，美化城市環境，但是費用較大，容易遭受損
壞，受眾注意比較粗略
5. 簡述大眾傳播優勢與劣勢。
所謂大眾傳播，就是專業化的媒介組織運用先進的傳播技術和產業化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規模的信息生產和傳播活動。
特點：1）大眾傳播中的傳播者是從事信息生產和傳播的專業化媒介組織。
2）大眾傳播是運用先進的傳播技術和產業化手段大量生產、復制和傳播信息的活動。
3）大眾傳播的對象是社會上的一般觀眾，用傳播學術語來說即「受眾」。
4）大眾傳播的信息既具有商品屬性，又具有文化屬性。
5）從傳播過程的性質來看，大眾傳播屬於單向性很強的傳播活動。
6）大眾傳播是一種制度化的社會傳播。
大眾傳播媒介主要是指報紙、雜志、廣播,電視等,這些傳播媒介傳播信息具有速度快、范圍廣、影響大等特點。大眾傳播媒介具有五項功能，即宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監督功能、實用功能和文化積累功能。
大眾傳播媒介主要分為兩大類：印刷類和電子類。這兩類媒介都有各自的特點。印刷類大眾傳播媒介主要包括報紙和雜志。報紙的發行量較大，因而是受眾面最大的印刷類大眾傳播媒介，是企業比較青睞的傳播工具，因而報紙有許多優點。第一，信息較為詳細。同電視比較而言，報紙所載信息比較深入細致、詳細、全面，讀者可以獲得比較系統的信息。第二，信息具有可選擇性。現代生活節奏塊，時間緊，報紙雖刊載信息量較大，但讀者可以根據自己的需要和愛好，在眾多信息中選擇自己有興趣的加以閱讀，而不必象看電視和聽廣播那樣，不管喜歡與否，都得照看（聽）不誤。第三，信息具有可保留性。遇到好的商品信息，讀者可以長期保留下來，以備索用。廣播、電視雖聲聲如二，畫面生動，卻轉瞬即逝，難以在記憶中長期保留。第四，信息成本低廉。報紙價格相對較低，不必一次性投入大量資金，群眾能夠棘手。電子設備投入較高，且需要特別接收設備，而且電腦還需要一定的操作技術。
6. 簡述大眾傳播的媒介和特點
傳播者既是個體又是團體，傳播個體大多受過一定的專門訓練；
傳播對象面廣量大，分布廣泛；
傳播者與授傳者之間的聯系是間接的，鬆散的；
傳播媒介日益復雜化和現代化，具有大量生產信息和復制信息的能力；
對授傳者的立場，觀點，態度，行為，文化素養等方面能產生積極和消極影響
7. 四大媒介的優缺點是什麼
報紙媒介
報紙是最早出現的大眾傳播媒介，雖然隨著電視媒介的發展，報紙的影響力受到了一定的沖擊，但直到今天仍舊是非常重要的廣告媒介之一。
1．報紙作為廣告媒介的優勢：
·地理針對性 ·適時性 ·創意機會 ·信譽 ·受眾興趣 ·成本
2．報紙作為廣告媒介的劣勢：
·壽命短暫 ·創意局限性·受讀者影響 ·重復性差·細分局限性 ·雜亂的環境
雜志媒介
雜志媒介與報紙媒介一樣，也是一種歷史比較長的大眾傳播媒介。
1．雜志作為廣告媒介的優勢
在四大媒介中，雜志似乎是使用比較少的廣告媒介，但是它的傳播特性、受眾特性則決定了雜志是一種高效的廣告媒介。許多分析家認為，從許多方面來講，雜志甚至比廣播電視媒介還優越。
·受眾針對性·受眾興趣 ·創意機會·壽命長·由於雜志版面較小，很少安排多個廣告，廣告不容易受到其它廣告的影響。
·解釋性媒介，適合刊登復雜的廣告信息，對廣告信息進行充分的說明和解釋。
·由於讀者選擇性強，所以讀者比較不容易像廣播電視受眾那樣對突然出現的廣告產生逆反心理。
·雜志讀者受教育程度較高，購買力較強。
·雜志讀者特性集中、明確，適合做訴求對象非常集中的廣告。
2．雜志作為廣告媒介的劣勢：
雜志的劣勢與它們的到達范圍太有針對性以及雜志本身的增長有關。
·到達和頻次的局限性·雜亂 ·廣告效果不均衡 ·准備時間長 ·成本 ·重復性差
廣播媒介
廣播是通過無線電波或導線定時向廣大地區傳播聲音、圖像節目的大眾傳播媒介。只播送聲音的，稱為"聲音廣播"，也就是通常所說的"廣播"；播出圖像和聲音的，叫"電視廣播"，也就是通常所說"電視"。這里的廣播媒介，指的是聲音廣播。
廣播在所有的主流媒介中最默默無聞，最沒有光環。但這種觀點實際上與事實不符。對一些最老練的廣告主來說，廣播已經成了他們媒介計劃中的一個必要成分。為什麼各行各業的廣告主都把廣播當作到達目標受眾的手段，這其中必然有理由，現在就讓我們來看看廣告主可以利用哪些不同的廣播媒介。
1．廣播作為廣告媒介的優勢：
·成本
·到達率和頻次
·目標受眾針對性
·靈活性和適時性
·創意機會
2．廣播作為廣告媒介的劣勢：
·受眾專心程度差
·創意局限性
·受眾分流
電視媒介
電視是用電子技術傳輸圖像及聲音（伴音）的現代傳播媒介。電視發明於1924年，正式播出始於1936年，1936年英國廣播公司建立了世界上第一座電視台。1958年中國第一座電視台--北京電視台開始試播，標志著電視廣播在中國的開始。1978年5月1日，被改名為中央電視台。
電視是大眾傳播媒介中最晚出現的媒介，但卻是發展最快的媒介。在今天的世界各地，電視已經成為覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。
對許多人來說，電視就是確定廣告性質的那個媒介，通過多種感官刺激，電視造就了今天的廣告。電視為廣告主提供了兩個非同尋常的機會。第一，電視的多樣化傳播使品牌的價值得到了出色的創意表現。鮮明的色彩、流暢的動作以及華麗的音響效果，所有這些因素都賦予品牌令人興奮而又別具一格的色彩。第二，一旦品牌表現准備妥當，便能夠以非常低的單位成本傳播給百萬消費者。
1．電視作為廣告媒介的優勢：
·創意機會
·覆蓋范圍、到達率和重復率
·單位接觸成本
·受眾針對性
2．電視作為廣告媒介的劣勢：
·信息短暫
·絕對成本高
·地理針對性差
·受眾態度不利、專注程度差
·雜亂擁擠