樂隊的夏天營銷分析

A. 2019汽車跨界營銷盤點：熱門綜藝仍舊是車企的「夏天」

文/十一

隨著綜藝節目的井噴上線，電視台、視頻平台看到了廣告植入的新機遇，越來越多的汽車品牌，願意把廣告投放的寶押在綜藝節目上，其中，文化類節目和真人秀節目更是尤為常見。

不難理解，近年來綜藝節目市場競爭激烈，為了更好的服務客戶、保障客戶利益，綜藝節目也在不斷調整完善自身植入創意形式。越來越多的品牌在節目中獲取到了全方位的不同植入組合曝光，提升了品牌植入價值。

與之相呼應的是自2018年以來，我國汽車市場整體上呈現持續萎靡狀態，汽車品牌的綜藝植入卻能夠逆勢增長。那麼到底什麼樣的綜藝節目最得汽車品牌的青睞，綜藝節目又是用什麼樣的魅力俘獲了各大汽車品牌的「芳心」？

上汽通用別克×《樂隊的夏天》

最近幾年，優質的音樂綜藝節目層出不窮，從《歌手》、《中國好聲音》，到《蒙面唱將猜猜》，再到《明日之子》、《創造營》系列等，讓觀眾大呼過癮，而今年夏天的現象級樂綜，非《樂隊的夏天》莫屬。重復收視度長期處於高位，豆瓣評分8.7，再加上極具看點的商業植入，讓首席特約贊助——上汽通用別克，通過娛樂基因的加持，在消費者心目中提升了品牌的好感度，同時撬動了新車上市的更多整合營銷勢能。

通過分析了解，別克作為在今年夏天大火音樂綜藝節目《樂隊的夏天》的頭部冠名品牌，在節目中合作了兩款車型，不得不說，在資源有限的前提下植入方式很冒險。

此次比亞迪贊助《經典詠流傳》以及舉辦「BYD全民嗨唱經典」K歌大賽就是一個創新的營銷案例。它充分調動網友們的積極性，並且擁有深入的互動參與度，成功把比亞迪的年輕形象植入到消費者的印象里，讓比亞迪的品牌形象更符合年輕群體的要求。同時與傳統文化的結合，也把比亞迪的品牌調性提升到新的高度。

寫在最後

在信息碎片化的自媒體多屏時代，很多常規的互聯網營銷手段顯得力不從心，品牌的聲量在泛濫的信息流當中很難傳達給消費者，要進一步與其建立深度的情感鏈接，吸引消費者成為品牌的忠實粉絲更是難上加難。

而娛樂場景因為天然有助於和消費者進行深度互動溝通，可以有效抵達受眾的營銷觸點，迅速建立贊助品牌的知名度和美譽度，通過背後的社交傳播機制還能形成市場規模效應。如果做的好，效果絕對是其他傳統方法望其項背的。這也是以品牌贊助或冠名植入為代表的娛樂營銷，越來越成為品牌廣告主營銷戰略中重要的因素。

所以說，真正意義上的跨界營銷並不只是請幾個明星、搞幾場活動、擺擺姿態就能解決的問題，而是真正立足企業中長期發展戰略，從上至下、從內至外進行經營思維的變革。固守傳統的營銷傳播方式，註定無法和消費者，尤其是年輕消費者形成有效溝通；只有年輕化的營銷姿態，沒有相應產品的支持，也註定只會曇花一現。

本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

B. 那麼多音樂節目，為什麼《樂隊的夏天》還能夠如此火爆

首先我國的音樂節目是很多的，但是唯獨樂隊的夏天這個音樂節目能夠讓大眾所追捧。我們從他的嘉賓來說，樂隊的夏天邀請的嘉賓都是在音樂界非常有地位的一些音樂人，就比如說高曉松，張亞東等還有一些新進的人員。比如說歐陽娜娜、喬杉等，這些音樂人都是在這些年非常受大眾喜愛的，而且他們通過不同的主題單元內容設計和音樂表演，

因為這就是音樂最初的一個魅力，每一個人對音樂都是有一種莫名的嚮往，對於最真實的音樂，我們更是充滿著憧憬的，而樂隊的夏天這部音樂節目，就帶給了我們觀眾最真實的音樂世界。

C. 《樂隊的夏天》為何能夠在這么多同類型的綜藝節目裡面脫穎而出

樂隊的夏天是一個綜藝節目，那麼既然作為一個綜藝節目，可以說是一種文化。我們都知道文化是相對於經濟政治而言的人類精神文化和物質文化的總和。

第二點，我們在創作文化的時候要符合大部分群眾喜聞樂見的文化。如果做的東西連大部分人都接受不了只在一小部分人中流行流傳的話，那麼這個文化也是不是成功的。因為當一個文化要持久的時候，首先我們必須要是大眾去認識它，接受它，接受到最後去發揚它。最後一點就是我們要發展積極向上的文化，這樣才會讓大眾喜愛它。樂隊的夏天無疑是做到了以上幾點。

D. 《樂隊的夏天》為什麼可以火起來

《樂隊的夏天》並不是第一個把小眾興趣翻上檯面的音樂節目，搖滾與嘻哈、街舞一樣走入大家的視野。但是與其他音樂節目不同的是，《樂隊的夏天》把最真實的中國搖滾現狀展現在大家面前。即便是頂尖樂隊也曾一度解散各自另謀生路。不少樂隊在樂隊演不下去時只能找別的工作。和人們眼裡的明星相差甚遠，甚至更加現實。中國早在上世紀90年代便經歷了搖滾浪潮的黃金時期。搖滾走到今日早已過了最輝煌的年代。有意最早一批搖滾歌手淡出大陸，大陸的搖滾音樂再一次回歸地下。因此，《樂隊的夏天》更像是一種中國搖滾的復興運動。

E. 《樂隊的夏天》為什麼會有這么多的年輕人喜歡

《樂隊的夏天》節目集結了不同風格的33支樂隊，藉助不同主題單元的內容設計及音樂表演，多維度呈現獨特風格和魅力，以一場場精彩的現場表演競逐2020年度HOT5樂隊。

《樂隊的夏天》確實會有很多年輕人喜歡。因為年輕人的思維是沒有固化的。

年輕人們更不拘一格，對小眾音樂的接受度要遠高於年老者，所以雖然樂隊的夏天上面的音樂不是“大眾”喜聞樂見的，但是年輕人們卻很期待、很喜歡這一檔節目。