Ⅰ 案例分析搜索引擎工具可以實現哪些營銷目標
給你帶來流抄量,關注度襲,進而能轉化為部分客戶或生意;
給你的網站帶來知名度與權重等,方便您的網站的首頁展示,提高名氣;
能為你抓取到有需求的精準客戶,或者為你尋找到有關聯的合作企業或個人;
某些搜索引擎比如網路,會有專門的推廣平台,可以幫你統計數據,定點定位投放你的廣告,為你減少線下投放廣告的時間與成本;
網路受眾廣,傳遞迅速,傳遞范圍廣,信息交換更頻繁,更容易直觀客觀地體現你的產品價值,方便促成交易等等
Ⅱ 網路營銷的成功案例有哪些
1、步步為「贏」：位於廈門的一家禮品公司是寄望網路改變自身經營狀況的企業之一。這家已經運營3年的公司現狀頗為尷尬：一方面白手起家做貿易，既沒有充裕的資金，也沒有自己的工廠，基本靠轉賣別人的產品，屬於利潤很低的中間商。另一方面，客戶資源主要來自經營者之前工作積累下的老客戶，甚至是親戚朋友介紹的。「近年來，像我們這樣的禮品公司太多了，市場競爭激烈，再像原來一樣做，遲早會關門的。」經營的壓力讓他把目光投向了互聯網。
2、九鼎集團網路營銷成功案例：開展網路營銷，使我集團的經營活動發生了巨大的變化。初步的實踐經驗使我們深深體會到，網路營銷是企業進一步拓展全球市場的"入場券"，只有深入地推進網路營銷系統的建設，才能為企業帶來更多的商機和發展機遇。今年，我們打算首先做好兩件事，一是與河海大學聯手，新上網路營銷綜合應用系統項目。建立自主管理的網站，以網路營銷為中心，加快內部管理系統的緊密配套步伐，形成一個綜合的計算機網路營銷系統。二是招聘一批本科以上學歷的大學生，加強網路營銷隊伍的力量，提高網路營銷人員的素質。同時為他們提供一個高效的系統平台，實行產品信息管理，客戶資料管理，促使企業網路營銷從簡單的E-mail傳遞和廣告發布向產品促銷、信息發布和互動式服務過渡。該系統的完成，將使集團迅速適應網路時代市場營銷策略的轉變，通過網路高效快捷地將企業推向國際市場，使企業的形象、知名度、品牌、產品銷售額有一個大的飛躍。我們堅信，網路營銷必將成為我集團經濟效益的一個新的增長點。
Ⅲ 網路營銷案例分析~ 誰會做的幫個忙~~
老兵周永為來您解答：源
1.第二種方法適合任何企業，第一種方法只有死亡或者說平庸。
2.現代營銷中：網路上的方法主要還是推薦做網路廣告，和網站自身的長久性營銷，那就是依靠搜索引擎，稍微優化一下seo。因為互聯網也和普通營銷規則一樣：必須投入才會有產出。互聯網外的方式主要還是地面轟擊，也就是說DM廣告和廣泛的活動合作，但是都一樣，先投入在產出。
祝你好運！
Ⅳ 利用搜索引擎營銷失敗的案例推薦幾個
利為匯 狼雨SEO
望採納。
Ⅳ 網路營銷案例分析題
3該企業網站推廣的途徑有兩條，一是通過傳統廣告媒體宣傳網址；可以用過版傳統的廣告方權式來發布各種建材的信息，使消費者充分了解本企業的公司狀況，經營方式、理念等問題。二是通過一些著名的搜索引擎系統來推銷網站。將網站提交給搜索引擎；在搜索引擎發布產品信息，可以提升企業的知名度，從而使本企業的訪問率提高。建立友情鏈接，與其他網站建立友情鏈接，可以使消費者在訪問友情網站的同時訪問到本企業的網站，從而對本企業產生一定的印象，對以後的購買起著重要的因素。在傳統廣告上發布，如電視、報紙、廣播等。看看行嗎？也不知道對不對
Ⅵ 《淺談搜索引擎營銷策略》
不 你的重點把握錯了
任何形式的營銷 本質是一樣的
既然讓你談搜索引擎營銷策略
那麼你應該是這樣的提綱：
1、搜索引擎的價值
2、SEO
3、SEA
4、案例
5、總結
Ⅶ 搜索引擎的網路推廣分析 以百度為例 500字
定義：
網路推廣是網路國內首創的一種按效果付費的網路推廣方式，用少量的投入就可以給企業帶來大量潛在客戶，有效提升企業銷售額。
每天有超過1億人次在網路查找信息，企業在網路注冊與產品相關的關鍵詞後，就會被主動查找這些產品的潛在客戶找到。
網路推廣按照給企業帶來的潛在客戶訪問數量計費，企業可以靈活控制網路推廣投入，獲得最大回報。
1、潛在客戶覆蓋全面按有效訪問付費，不浪費一分錢的廣告宣傳和推廣費。
2、獲取客戶成本低針對性強，直接針對有需求的客戶。
3、輕松鎖定目標客戶，電話咨詢量倍增。
優點：
1、見效快：充值後設置關鍵詞價格後即刻就可以進入網路排名前十，位置可以自己控制。
2、關鍵詞數量：可以在後台設置無數的關鍵詞進行推廣，數量自己控制。
3、關鍵詞不分難易程度：不論多麼熱門的關鍵詞，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。網路推廣就是利用互聯網進行宣傳推廣活動。被推廣對象可以是企業、產品、政府以及個人等等。
網路推廣為什麼會這么有效？
★ 全球最大中文搜索引擎，覆蓋面廣
全球最大中文搜索引擎網路，每天有超過6000萬人次訪問網路或查詢信息，是使用量最大的中文搜索引擎。經中國電腦教育報萬人評測及I Research等著名咨詢顧問研究表明，網路成為網民最常使用的和最受歡迎的中文搜索引擎。
★ 按效果付費，獲得新客戶平均成本最低，投資回報高
網路推廣是按照給企業帶來潛在新客戶的訪問量計費，企業可以根據自己的需要，靈活控制推廣力度和投入，使企業的網路推廣投入獲得最大的回報！
★ 針對性強，幫企業找到潛在目標客戶
網路推廣讓企業注冊有針對性「產品關鍵字」（即企業產品或服務的具體名稱），使企業產品網頁出現在相應搜索結果最靠前的位置，讓真正對企業產品感興趣的潛在客戶直接了解產品或服務信息，更容易達成交易！
★ 全面支持企業全線產品推廣
網路推廣可以同時注冊多個「產品關鍵字」，數量沒有限制，通過注冊大量「產品關鍵字」使得企業的每一種產品都有機會被潛在客戶發現！
★ 專業服務團隊，全程貼心服務
業界最大的專業客戶服務中心，為用戶提供全程跟蹤個性化服務，了解您的需求，及時解答客戶疑問，確保客戶利益得到保證。
編輯本段網路推廣
廣義上講， 企業從開始申請域名、租用空間、建立網站開始就算是介入了網路推廣活動。而通常我們所指的網路推廣是指通過互聯網手段進行的宣傳推廣等活動。
狹義地說，網路推廣的載體是互聯網，離開了互聯網的推廣就不能算是網路推廣。而且利用互聯網必須是進行推廣，而不是做其他的事情。
上面這樣講網路推廣的概念比較空洞。有比較才能有鑒別，我們可以通過同一些概念進行比較，更清楚地認識網路推廣。
與網路推廣相近的概念有網路營銷、網站推廣、網路廣告等等。
網路推廣和網路營銷是不同的概念，網路營銷偏重於營銷層面，更重視網路營銷後是否產生實際的經濟效益。而網路推廣重在推廣，更注重的是通過推廣後，給企業帶來的網站流量、世界排名、訪問量、注冊量等等，目的是擴大被推廣對象的知名度和影響力。可以說，網路營銷中必須包含網路推廣這一步驟，而且網路推廣是網路營銷的核心工作。
另外一個容易模糊的概念是網站推廣。網站推廣是網路推廣極其重要的一部分，因為網站是網路的主體。因此很多網路推廣都包含著網站推廣。當然網路推廣也還進行非網站的推廣，例如線下的產品、公司等等。這兩個概念容易混淆是因為網路推廣活動貫穿於網站的生命周期，從網站策劃、建設、推廣、反饋等網站存在的一系列環節中都涉及到了網路推廣活動。
網路廣告則是網路推廣所採用的一種手段。除了網路廣告以外，網路推廣還可以利用搜索引擎、友情鏈接、網路新聞炒作等方法來進行推廣。
隨著互聯網的迅速發展，網民將會越來越多，因此網路的影響力也將會越來越大。
如果不希望在互聯網上做一個信息孤島，就需要有效實現網路宣傳。禹含網路推廣是目前投資最少、見效最快、效果最好的擴大知名度和影響力的形式，是被推廣對象通過網路提高知名度，實現預期目標的最有力保證之一。對企業而言，做好網路推廣，可以帶來經濟效益；對個人而言，可以讓更多人了解自己，認識更多的朋友。
編輯本段網路推廣的5種理論
一、按范圍分
1、對外的推廣
顧名思義，對外推廣就是指針對站外潛在用戶的推廣。主要是通過一系列手段針對潛在用戶進行訴求，以達到增加網站PV、IP、會員數或收入的目的。我們做的推廣基本上都是對外推廣。
2、對內的推廣
和上面相反，對內推廣是專門針對網站內部的推廣。比如如何增加用戶瀏覽頻率、如何激活流失用戶、如何增加頻道之間的互動等。以友答網舉例，其旗下有幾個不同域名的網站，如何讓這些網站之間的流量轉化、如何讓網站不同頻道之間的用戶互動，這些都是對內推廣的重點。
很多人忽略了對內推廣的重要性，其實如果對內推廣使用得當，效果不比對外推廣差。畢竟在現有用戶基礎上進行二次開發，要比開發新用戶容易的多，投入也會少很多。
二、按投入分：
1、付費的推廣
就是需要花錢才能進行的推廣。比如各種網路付費廣告、競價排名、雜志廣告、CPM、CPC廣告等。做付費推廣，一定要考慮性價比，即使有錢也不能亂花，要讓錢花出效果。
2、免費的推廣
這里說的免費推廣是指在不用額外付費的情況下(禹含網路)就能進行的推廣。這樣的方法很多，比如論壇推廣、資源互換、軟文推廣、郵件群發等。隨著競爭的加劇、成本的提高，各大網站都開始傾向於此種方式了。
三、按渠道分
1、線上的推廣
指基於互聯網的推廣方式。比如網路廣告、論壇群發等。現在越來越多的傳統企業都開始認可線上推廣這種方式了，和傳統方式比，其性價比非常有優勢。
2、線下的推廣
指通過非互聯網渠道進行的推廣。比如地面活動、戶外廣告等。由於線下推廣通常投入比較大，所以一般線下推廣都是以提升樹立品牌形象或是增加用戶粘性為主，如果是為了提升IP或是PV，效果不一定很好，要慎重考慮。
四、按手段分
1、常規手段
是指一些良性的、非常友好的推廣方式。比如正常的廣告、軟文等。不過隨著競爭的加劇，這種方式的效果越來越不明顯了，通常需要開發新的發法，或是在細節上狠下功夫才能達到更好的效果。
2、非常規手段
就是指一些惡性的、非常不友好的方式。比如群發郵件、騙點、惡意網頁代碼，甚至在軟體里插入病毒等。通常這種方法效果都奇好，但對於品牌形象可能會有負面影響，所以使用時，要把握好尺度。對於一些特別惡性的，盡量不要用。
五、按目的分
1、品牌推廣
以建立品牌形象為主的推廣。這類推廣一般都用非常正規的方法進行，而且通常都會考慮付費廣告。
2、流量推廣
以提升流量為主的推廣。在流量面前，大部分網站都不得不低下高貴的頭，現在大家基本上什麼方法都用，我們的口號是：沒有不敢使的招，只有想不到的招。
3、銷售推廣
以增加收入為主的推廣。通常會配合銷售人員來做，具體情況具體對待，這里就不多說了。
4、會員推廣
以增加會員注冊量為主的推廣。一般大家都以有獎注冊，或是其它激勵手段為主進行推廣。沒辦法，現在的用戶太現實了，沒好處，不會捧你場。
5、其它推廣
其它一些項目、或是細節的推廣。比如某個具體活動等，就不具體舉例了。
編輯本段網路推廣十大方法
網站推廣，網路營銷是營銷組成部分，是電子商務的核心，而推廣是網路營銷的最重點，許多企業都有專門的網站來進行網路銷售。
一、企業網站推廣之搜索引擎
1、搜索引擎登錄
據分析中小型網站大量的流量都是來自搜索引擎，有的網站流量百分之八十以上來自搜索，網站建設好可以登錄各大搜索，廣大的客戶才可以在網路等搜索上搜到網企業的網站。
2、搜索競價廣告
現在企業最常用的應是搜索競價的廣告，較常用的網路競價(網路目前新推出專業版)和google的關鍵詞廣告即google AdWords 。
3、搜索引擎優化
這個就是大家常見的SEO，針對企業網站的分析，對相關的關鍵詞，在搜索引擎做一下優化，可以排在各大搜索的前面，可以為企業帶來相關的轉化。
二、企業網站推廣之鏈接
1、 友情鏈接
作好友情鏈接對網站也可以帶來相關的流量和排名，企業在作友情鏈接時要注意對方網站的相關性，要和自己公司的網站內容有相關。
2、 網址站的鏈接
現在有許多網址站比如hao123,265等，但是大多數企業加入話比較困難的，可以找一下行業類的網址站加入。
3、 購買外鏈
現在搜索收錄，在搜索裡面網站權重來說，如果網站有足夠優秀的外鏈，企業網站的排名會高，搜索收錄的也會多和快，買外鏈時要注意網站的相關性和是否收錄正常。
三、企業網站推廣之線下
1、標識推廣
在出現企業標識的地方同時出現網址，如企業的名片，信封，車輛等。
2、廣告附帶
在企業的其它平面和媒體廣告中附帶企業的網址。
3、線下推廣
在服裝或一些贈品上印有企業的網址。
四、企業網站推廣之信息發布
1、 論壇
選擇一些相關論壇及貼吧，對企業的要宣傳的信息進行發布和宣傳。
2、 博客
可以建立多個博客，加入相關的圈子進行信息發布。
3、 黃頁和分類信息
這些網站作純信息發布的平台，可以在上面發布企業的產品信息。
五、企業網站推廣之QQ群
1、 QQ群聊天
加入相關QQ群進行聊天討論，發一些相關的內容。
2、 QQ群共享
大家可以把一些企業的小冊子之類的，有資料性的東西，上傳到QQ的共享。
3、 QQ群郵件發送
許多QQ群都開設了郵件群發功能，可以利用這個進行相關內容的群發。
4、 自建QQ群
企業也可以開多個QQ群，這時就可以隨時宣傳了。
5、 QQ群賀卡
加入相關群進行賀卡發送，在郵件里添加標簽廣告。
6、QQ群空間
可以通過群空間發布文章，進行宣傳，還有群空間相冊也可以。
六、企業網站推廣之水印
1、 圖片水印
在企業在宣傳的圖片上，都要打上企業的水印，在發布到其它的地方和別的網站轉載都是對企業網站的宣傳。
2、 視頻水印
現在有許多視頻共享網站，企業可以把一些相關宣傳視頻打上水印上傳到上面，如果特別精彩的話，相信會有許多人關注。
3、 資料水印
在寫的一些文章上面註明原創的網址，還有就是做一些資料小冊子如PDF和電子書在裡面加上企業的網址。
七、企業網站推廣之群發
1、 郵件群發
在這里我們強調的是許可郵件群發，不是垃圾郵件群發，還有就是郵件列表訂閱。
2、 論壇群發
3、 博客群發
4、 留言本群發
八、企業網站推廣之推薦
1、 網摘
現在有許多網摘網站，如365key,新浪vivi等，可以在上加一些企業網站相關的內容。
2、 書簽收藏
網路的收藏，QQ的書簽等。
3、 頂客網站
頂客digg網站上的推廣，提交一些與企業網站文章，進行推廣宣傳。
4、 禹含網路
專業策劃，量身制定最適合客戶的推廣方案，實現與客戶零距離接觸。
九、企業網站推廣之廣告
1、 軟文廣告
在有關的網站發布企業的新聞，對企業的網站進行推廣。
2、 競價廣告
網路、google、sogou、yahoo等競價推廣。
3、 廣告聯盟
現在的阿里巴巴，宣傳易等廣告聯盟的推廣。
十、企業推廣之web2.0
1、 RSS
可以把網站的內容，博客等相關的內容提交到RSS分享和收錄的網站。
2、 即時博客
QQ的滔滔，飯否，可以搜索加一些相關的人員，然後發布信息。
3、 網路類網站
知道，愛問，知識堂，在上面回答問題，留下自己的網址。
目前，網路推廣主要有以下幾種形式：
1、登錄搜索引擎
2、網站目錄登錄推廣
3、在線黃頁登錄推廣
4、博客營銷推廣
5、知道營銷推廣
6、網路廣告推廣(包含廣告互換)
7、電子郵件推廣
8、網址導航推廣
9、IM方式(QQ,MSN,雅虎通)
10、排名營銷推廣
11、事件營銷推廣
12 、免費服務推廣
13、友情鏈接包括網路付費鏈接和免費互換鏈接
14、在B2B網站上發布信息或登記注冊
15、在新聞組或論壇上發布網站信息
16、軟文推廣
17、用網摘系統推廣
18、病毒式推廣
19、網站互動推廣
20、活動贊助推廣
21、禹含網路推廣
聯創網~~~
Ⅷ 中小企業網路廣告投放案例分析。。求一案例，最好是10年左右的
當全球經濟衰退的寒潮席捲而來，人們一致的認識是，缺乏風險抵禦能力的中小企業將成為首當其沖的受害者，而大企業則可以借機整合市場。不過，現實中總有些善於把握先機的中小企業，成為這種「一致認識」的例外，不但得以安然無恙，甚至可以分享原本屬於大企業的市場機會。
林萬鋒是南京力高公司的負責人，這是一家計量泵專業製造企業，這次金融危機對國內計量泵行業的沖擊不小。「由於受全球金融危機的沖擊，我們同行業中很多公司關門倒閉了」，林萬鋒談到危機的影響時說，「但是，我們不但活下來了，而且活得很好。」
支持南京力高安度危機的，是公司大幅提升的市場開發能力，以及對營銷成本的有效控制，其實這也正是企業發展的根本所在，只不過在經濟衰退的大環境下顯得彌足珍貴，而帶來這種變化的原因在林萬鋒看來並不復雜：公司選擇了新的營銷手段——搜索引擎營銷。「雖然我們投入的廣告營銷費用降低了，但我們的收益大幅提高了，客戶交流的效率及公司形象更加深入人心。」通過搜索營銷平台，力高公司打開了異地乃至全國的市場，越來越多的潛在客戶知道了力高。2008年力高的銷售額比上年翻了一番，而隨著業績的顯著增長，這家原本沒有多少知名度的企業，在行業中的排名也提高到了第11位。
力高公司採用搜索營銷始於2007年6月，時間並不算長，但銷售增長畫出的曲線，卻彷彿裝上了一台強勁的「引擎」。而提供這台「引擎」的，就是中國搜索市場的領導者——網路。
發現「增長引擎」
南京力高銷售業績的迅速增長，折射出了網路搜索引擎營銷對於企業成長的價值。對中小企業來說，他們具體的營銷要求是低成本、見效快和可控性。能否達到這種要求，在經濟衰退的環境中更成為他們安身立命的關鍵。
2009年3月初，網路發布了一份《2009中國中小企業生存狀況調查報告》，這次覆蓋近30個省、幾十個行業中3500多家企業的調研顯示，面對金融危機帶來的不利環境，51.8%的中小企業面臨的最大問題是「客戶資源少」，42.5%的企業「推廣很難有效觸及目標客戶」，而33.4%的企業認為是「推廣成本增加」。以此來衡量營銷界在經濟衰退來臨時的一個熱點話題：企業的營銷開支應該縮減還是保持投入。盡管對這個問題專家們的研究似乎已經給出了答案——經濟衰退期保持營銷投入的企業在衰退期結束後會獲得更大的成長，實際上對於大多數企業來說，真正的困難並不在於怎樣回答這個問題，而是在需求不足的影響下，營銷投入投放在哪裡才會產生立竿見影的回報，驅動企業不斷增長。
「力高們」在網路找到了答案——搜索引擎營銷。將相關業務注冊為網路關鍵詞，通過網路的關鍵詞搜索推廣系統，力高們的業務推廣突破了地域局限，覆蓋到原本無力觸及的全國市場，使自己呈現在所有潛在客戶面前，從找客戶變成客戶主動找上門，客戶資源得以極大豐富；通過潛在客戶對關鍵詞的搜索和點擊，力高們的推廣信息直達真正有需求意向的客戶，得以直接影響目標客戶；而按照潛在客戶點擊量這種直觀效果付費的方式，同時使「力高們」可以清楚地知道有多少客戶、多少銷售額或者網站訪問者來自網路搜索平台，計算出每一元錢花費帶來的效果，從而使推廣成本得以衡量和控制。
作為全球最大的中文搜索引擎，網路已經覆蓋了全國95%的網民，每天響應數億次搜索請求，這些搜索行為傳遞的消費和采購意向，形成了一個蘊含巨大商業機會的「金礦」。與此同時，網路搜索推廣系統建立起的篩選機制，一步步使企業推廣行為與這些需求意向准確對接起來：通過對關鍵詞的設定，使企業推廣信息出現在搜索這些關鍵詞的潛在客戶面前，對接真正有需求的客戶；通過對推廣信息投放地域和時間的設定，使客戶需求同企業的供應和服務能力對接，提高推廣的有效性；通過對推廣信息的設定和描述，進一步將推廣對接到對企業產品特點有興趣的客戶身上。市場規模的擴大加上精準溝通帶來的高成交率，無異於將搜索引擎變成了企業銷售增長的引擎。
「目前對企業來說，搜索引擎營銷是投入產出比最高的營銷方式，已經成為企業營銷最有效的手段。」這是網路CEO李彥宏的判斷。而互聯網調研機構艾瑞咨詢在其《2009年中國網路廣告發展趨勢調查報告》中給出了同樣的結論。
這份報告顯示，以網路為代表的搜索引擎營銷平台相比傳統營銷，由於在性價比、廣告效果可衡量、針對性、可控性和消費者互動方面具有明顯優勢，成為最具廣告投放價值的網路平台。JP摩根的研究也表明，2008年網上傳統展示類廣告的點擊率僅為1%，而同期搜索廣告的點擊率卻高達28.3%。更為重要的是，由於消費者的主動參與，搜索引擎營銷帶來的轉化率遠高於其他在線廣告。
見效快、低成本和可控性，這種中小企業在傳統營銷下幾乎不可能實現的營銷要求，在搜索營銷平台上變成了現實。網路《2009中國中小企業生存狀況調查報告》顯示，正是由於對搜索引擎營銷價值的深刻體認，「搜索引擎營銷已經成為中小企業最認可、最依賴的推廣方式」。在已經開展搜索營銷的企業中，91%的企業計劃增加或保持對這一營銷方式的投入，其中增加投入的企業比率高達51.5%，遠高於對其他推廣方式的投入程度。即便是受金融危機影響很大的企業中，仍然有81.7%的企業選擇繼續保持或加大搜索營銷投入，這進一步體現了搜索引擎營銷的強大生命力，以及對企業發展的推動作用，而增加投入主要是因為「搜索引擎推廣的性價比高，准確有效、可量化評估和不斷優化」。
引擎動力：搜索對接需求
對於搜索引擎營銷對營銷發展的意義，網路用「革命性」這樣的字眼來描述。這種「革命性」來自搜索引擎將購買需求顯性化，以及企業通過搜索引擎滿足購買需求的效率。
無限貼近需求，是企業營銷不懈的追求。這種追求促使近年來不斷涌現出各種創新形式的廣告傳播方式，力圖佔有每一個消費者活動的空間。但是從本質上看，其中大多數所謂創新並沒有擺脫傳統營銷的桎梏，因為有消費者活動的地方並不一定存在消費需求，這些「創新傳播」的成效仍然難以衡量，成為另一種形式的「霧里看花」。
在這樣的困境下，直效營銷成為企業越來越希望倚重的一個力量，然而傳統的直效營銷依然難以完全達成企業的願望。因為營銷工具的限制和營銷時機的盲目，傳統直效營銷的效率受到了極大制約。這種制約，直到搜索引擎的出現才得以根本改觀。
「搜索引擎的商業本質在於『提純的注意力』」，業內專家指出，因為沒有人會搜索一個自己不關心的東西，在他完成搜索的同時，搜索引擎也極為精確地鎖定了他最真實的慾望。通過搜索引擎，消費需求在主體、地點和時間三個維度上實現了完美結合並顯現出來。
基於互聯網時代消費者的行為變化，日本電通廣告公司提出了新的消費者行為模式：消費者行為已經從傳統的AIDMA（Attention注意——Interest興趣——Desire慾望——Memory記憶——Action行動）模式，轉變為基於網路時代市場特徵AISAS（Attention注意——Interest興趣——Search搜索——Action行動——Share分享）模式。的確，搜索引擎正在改變人們的生活,人們購買產品、挑選服務、采購設備，都會在搜索引擎上搜索相關信息。有調查表明，B2B業務中83%的買家會通過搜索進行信息收集，中國68%的網民是通過搜索引擎獲取信息的。在做出購買決定之前先上網搜索，已經成為越來越多的消費者的一種行為習慣，而每一次搜索都表達了他們的消費需求，如果企業能夠及時把握這些需求，就能轉化為自己的銷售機會。
與此相應，搜索引擎也正在改變企業營銷的方式。李彥宏說：「網路可以按照消費者的搜索將近3億網民進行區分，精準到無窮小，通過對消費者搜索行為的跟蹤和挖掘，通過精準的反映與分類，幫助企業在近3億人中精準地找到自己的消費者。」正因為如此，網路將搜索引擎營銷稱為一場「營銷方式的革命」——
在市場拓展上，將隱性需求轉變為顯性需求。在傳統營銷方式下，企業很難准確掌握消費者有沒有需求、什麼時候有需求或者有怎樣的需求；而在網路搜索引擎上，消費需求和偏好已經通過搜索行為明白地顯現出來，這對市場拓展的價值不言而喻。
在交易關繫上，將企業推動轉變為消費者拉動。如果說，傳統廣告是把品牌、產品推到盡可能多的受眾面前去刺激、引導需求，而傳統網路廣告是藉助互聯網將傳播面以數量級形式擴大，那麼網路搜索引擎廣告就是受眾反過來主動找尋產品、品牌的過程。這個過程中消費者從被動接受轉變為主動尋找，由此使成交的概率大幅提升。
在費用投放上，將模糊轉變為明晰。在傳統營銷下，盡管企業會制定費用預算，但由於需求的隱性存在和競爭的影響，費用的額度和投放實際上基於模糊的預估；而在網路搜索營銷平台上，營銷費用變成了需求驅動的點擊量，費用投放並不是因為企業要花多少，而是根據有沒有需求者、有多少需求者決定的。與傳統營銷相比，企業在搜索引擎上投入的費用不是能不能花得起的問題，而是能不能花得出去的問題，只要花得出去就能帶來效果。
搜索引擎的特性和消費行為的改變，賦予了搜索引擎營銷「迅速、准確、成本低廉」的實效屬性。全球最大的網路調查公司CyberAtlas曾經給出這樣的數字：75%的網站訪問量來自搜索引擎；在獲得同等收益的情況下，企業對網路營銷工具的投入是傳統營銷工具的1/10，而信息到達速度卻是後者的5～8倍。一邊是消費者不斷發出的顯性需求，一邊是企業市場推廣的需要，網路搜索引擎以最簡單卻也是最有效的方式將二者對接起來，使需求成為這台引擎源源不竭的動力。
Ⅸ 急需【網路營銷案例分析、營銷案例分析、市場推廣與策劃的案例分析】都要案例分析 ！！！
去圖書館找一些相關的專業書籍，或者專業雜志。 裡面的案例很多啊，分析也有。 只是每個人的分析都有自己的特點。。仁者見仁智者見智咯。
Ⅹ 垂直搜索引擎 去哪兒 案例分析
垂直搜索引擎 去哪兒 案例分析
分析具體的地址如下：
http://wenku..com/link?url=dAAkQAvwHHXZ80JP__
可以去看看。
垂直搜索是針 對某一個行業的專業搜索引擎，是搜索引擎的細分和延伸，是對網頁庫中的某類 專門的信息進行一次整合，定向分欄位抽取出需要的數據進行處理後再以某種形 式返回給用戶。」 以我的理解，垂直搜索可以相對於通用引擎來理解，大家熟知的搜索引擎 Google、網路、雅虎等都是通用搜索引擎。垂直搜索引擎是相對通用搜索引 擎的信息量大、查詢不準確、深度不夠等提出來的新的搜索引擎服務模式， 通過針對某一特定領域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定價值的 信息和相關服務。其特點就是「專、精、深」，且具有行業色彩，相比較通 用搜索引擎的海量信息無序化，垂直搜索引擎則顯得更加專注、具體和深入。 例如我們要買房，就可以去找「房老大」，找好吃的就去可口網，而不用去 篩選 Google，網路提供的大量信息。 我們可以通過垂直搜索引擎的三個特點，來具體看一下「去哪兒」的技術解 決方案： 垂直搜索引擎的三個特點： （1）、垂直搜索引擎抓取的數據來源於垂直搜索引擎關注的行業站點： 比如：找工作的搜索引擎