腦白金市場調查

㈠ 市場調查內容有哪些

（1）市場環境的調查

市場環境調查主要包括經濟環境、政治環境、社會文化環境、科學環境和自然地理環境等。具體的調查內容可以是市場的購買力水平，經濟結構，國家的方針，政策和法律法規，風俗習慣，科學發展動態，氣候等各種影響市場營銷的因素。

（2）市場需求調查

市場需求調查主要包括消費者需求量調查、消費者收入調查、消費結構調查、消費者行為調查，包括消費者為什麼購買、購買什麼、購買數量、購買頻率、購買時間、購買方式、購買習慣、購買偏好和購買後的評價等。

（3）市場供給調查

市場供給調查主要包括產品生產能力調查、產品實體調查等。具體為某一產品市場可以提供的產品數量、質量、功能、型號、品牌等，生產供應企業的情況等。

（4）市場營銷因素調查

市場營銷因素調查主要包括產品、價格、渠道和促銷的調查。產品的調查主要有了解市場上新產品開發的情況、設計的情況、消費者使用的情況、消費者的評價、產品生命周期階段、產品的組合情況等。產品的價格調查主要有了解消費者對價格的接受情況，對價格策略的反應等。

（5）市場競爭情況調查

市場競爭情況調查主要包括對競爭企業的調查和分析，了解同類企業的產品、價格等方面的情況，他們採取了什麼競爭手段和策略，做到知己知彼，通過調查幫助企業確定企業的競爭策略。

(1)腦白金市場調查擴展閱讀:

市場調查的分類:

1、消費者調查：針對特定的消費者做觀察與研究，有目地的分析他們的購買行為，消費心理演變等等。

2、市場觀察：針對特定的產業區域做對照性的分析，從經濟，科技等有組織的角度來做研究。

3、產品調查：針對某一性質的相同產品研究其發展歷史，設計，生產等相關因素。

4、廣告研究：針對特定的廣告做其促銷效果的分析與整理。包括市場測試，在產品上市前，提供一定量的試用品給指定消費者，透過他們的反應來研究此產品未來市場的走向。

㈡ 腦白金廣告怎麼成功的

可不論你願不願意,其鋪天蓋地的廣告陣勢,是許多醫葯保健品企業或廠商無與倫比的。那麼到是什麼原因使的腦白金如此之火呢?腦白金產品廣告在實施前,對產品進行了准確的市場定位,採用的是雙管齊下的策略:即以禮品家庭、企業、機關核心訴求點,孝敬父母的時尚禮品、送腦白金有面子,保健品市場至少7.5億中老年人,並且交際活躍的中年人、50歲以上的退休老年人,最保守數字也有1.5個億為目標群體,提出了核心訴求點是「加深睡眠、改善腸胃」。因為腦白金廣告早已把消費者的心理摸得非常透了,他們通過分析,認為以下幾點在進行廣告宣傳時是最能吸引住目標人群的關鍵點: 1、中國人重「孝」道,而「孝敬爸媽」一般也以送營養保健品為主。 2、在民間,逢年過節主客雙方互送禮品,實質上送的還是「面子」。 3、中國老百姓對「神秘性事物」辨別不清時,極易信任「科學」、「權威」、「專家」的言論。。 從上面的內容我們不難看出，腦白金廣告並非看上去那麼粗俗，它是經過精心調查之後濃縮出來的。從廣告效果的角度來說，它是空前成功的。

㈢ 腦白金怎麼樣

腦白金是無錫健特葯業有限公司生產的保健品，自1997年上市以來，已暢銷中國一二十年；其膾炙人口的廣告語「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」家喻戶曉。

截止至2014年，腦白金連續16年榮獲保健品單品銷量第1。2015年4月20日，曾在2月19日有報道稱「保健品『腦x金』廣告宣稱的助眠成分其實是褪黑素」、「褪黑素乃激素副作用不比安定葯物少」。食葯監總局表示目前關於褪黑素毒理學的研究結果表明，沒有發現褪黑素存在明確的毒性問題，適量食用褪黑素類產品不會對人體健康產生危害。

(3)腦白金市場調查擴展閱讀：

腦白金的企業歷史：

1999年初通過國家葯品監督管理局GMP認證；

2001年10月被評為江蘇省高新技術企業；

2002年11月通過ISO9001國際認證；

2002年12月佔地4000平方米按GMP標準的新固體制劑車間落成；

2004年2月通過江蘇省衛生廳的保健食品GMP認證；

㈣ 腦白金是什麼

腦白金是無錫健特葯業有限公司生產的保健品，自1997年上市以來，已暢銷中國一二十年；其膾炙人口的廣告語「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」家喻戶曉。

由於其成功的市場營銷策略，在數年時間內，腦白金成為中國大陸知名度最高和身價最高的保健品品牌之一，截至2014年，腦白金連續16年榮獲保健品單品銷量第1。

但同時，腦白金品牌也由於其不擇手段的市場推廣而飽受詬病，指責主要集中在不實宣傳和過度的廣告轟炸兩個方面。

(4)腦白金市場調查擴展閱讀

2015年4月20日，曾在2月19日有報道稱「保健品『腦x金』廣告宣稱的助眠成分其實是褪黑素」、「褪黑素乃激素副作用不比安定葯物少」。

針對「腦白金含有褪黑素」的說法，食葯監總局表示，腦白金膠囊、口服液，原名為腦白金，是不同劑型的復合產品，由原衛生部於1997年批准，批准文號為衛食健字（1997）第723號。保健功能為改善睡眠、潤腸通便。膠囊主要原料為褪黑素、澱粉，口服液主要原料為低聚糖、山楂、茯苓、水。其中褪黑素含量：3mg/粒。

該產品申報注冊時，經原衛生部食品衛生評審委員會審評，產品經毒理學、功能學試驗驗證，符合有關要求。褪黑素每日推薦食用量基本符合我國相關標准。

㈤ 腦白金效果怎麼樣謝謝！

腦白金腦白金是珠海康奇有限公司為其褪黑素產品取的商品名稱。與其他它黑素產品不同的是，腦白金除了褪黑素膠囊之外，還搭配了一瓶山楂、茯苓、低聚糖（低聚異麥芽糖）口服液。從2001年起，以鋪天蓋地的腦白金廣告，成了一道電視奇觀。其廣告之密集，創造中國廣告之最。一打開電視，總要跳出三兩個人來，在那裡反反復復地念叨。
腦白金的功效成份MT(melatonin褪黑激素)和低聚糖是近年全球生命科學的熱點。腦白金將二者有機結合,是科學理論的巨大突破,成功實現1+1>2。眾多人群服用後的跟蹤調查結果,進一步驗證了其科學性和效果倍增性。 據有關營養專家介紹，腦白金其實並不是葯，而是一種保健食品。其有效成分只是通常所說的褪黑素，又稱松果體素，它是人腦和動物腦中的松果腺自然分泌的一種激素。當這種激素在體內含量下降時，表現為睡眠不佳，適時補充褪黑素可起到改善睡眠的作用。目前國家衛生部除肯定腦白金能改善睡眠的作用外，其餘保健作用均未認可。有關部門認定褪黑素類食品為保健食品，並非葯品。因其含有對人體有害物質，還特別強調青少年、孕期及哺乳期婦女、自身免疫性疾病及抑鬱性精神病患者不宜食用。同時提醒大家注意，腦白金不能替代葯物的治療作用。駕車、機械作業及從事危險操作者慎用腦白金。專家指出：有些商家為謀取利潤，大造聲勢，肆意誇張宣傳腦白金具有延緩衰老、美容、增強免疫、改善性功能等保健作用及其它治療作用，實際上是一種不負責任的誤導消費行為，消費者應提高警惕。簡介 腦白金是珠海巨人集團旗下的一個保健品品牌，該品牌創立於1994年，由於其成功的市場營銷策略，在數年時間內，腦白金成為中國大陸知名度最高和身價最高的保健品品牌之一，年均利潤可達3.5-4億人民幣，2005年春節期間的銷售額更是達到8.2億人民幣。其廣告詞「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」則成為中國知名度最高的廣告詞之一。但同時，腦白金品牌也由於其不擇手段的市場推廣而飽受詬病，指責主要集中在不實宣傳和過度的廣告轟炸兩個方面 腦黃金(腦白金的前身)品牌創立於1994年，是當時如日中天的珠海巨人集團經營策略轉形的產物。但是品牌誕生後不久，巨人集團因為投資建設巨人大廈而陷入嚴重的財政危機，腦白金成為巨人集團賴以東山再起的支柱，從1997年之後，腦白金的銷售一路升，1999年末，銷售額突破1億，依靠腦白金的成功，巨人集團填平了2.5億元的負債，並不斷擴大規模。2002年，上海健特生物科技有限公司將腦白金的品牌和生產企業轉讓給無錫健特，交易額超過3億人民幣，2004年將75%的銷售渠道轉讓給四通控股，交易額更是高達11.6億港元

㈥ 什麼是腦白金

腦白金腦白金是珠海康奇有限公司為其褪黑素產品取的商品名稱。與其他它黑素產品不同的是，腦白金除了褪黑素膠囊之外，還搭配了一瓶山楂、茯苓、低聚糖（低聚異麥芽糖）口服液。從2001年起，以鋪天蓋地的腦白金廣告，成了一道電視奇觀。其廣告之密集，創造中國廣告之最。一打開電視，總要跳出三兩個人來，在那裡反反復復地念叨。但目前有人對它的效用表示了非議。

腦白金的功效成份MT(melatonin褪黑激素)和低聚糖是近年全球生命科學的熱點。腦白金將二者有機結合,是科學理論的巨大突破,成功實現1+1>2。眾多人群服用後的跟蹤調查結果,進一步驗證了其科學性和效果倍增性。
據有關營養專家介紹，腦白金其實並不是葯，而是一種保健食品。其有效成分只是通常所說的褪黑素，又稱松果體素，它是人腦和動物腦中的松果腺自然分泌的一種激素。當這種激素在體內含量下降時，表現為睡眠不佳，適時補充褪黑素可起到改善睡眠的作用。目前國家衛生部除肯定腦白金能改善睡眠的作用外，其餘保健作用均未認可。有關部門認定褪黑素類食品為保健食品，並非葯品。因其含有對人體有害物質，還特別強調青少年、孕期及哺乳期婦女、自身免疫性疾病及抑鬱性精神病患者不宜食用。同時提醒大家注意，腦白金不能替代葯物的治療作用。駕車、機械作業及從事危險操作者慎用腦白金。專家指出：有些商家為謀取利潤，大造聲勢，肆意誇張宣傳腦白金具有延緩衰老、美容、增強免疫、改善性功能等保健作用及其它治療作用，實際上是一種不負責任的誤導消費行為，消費者應提高警惕。
腦白金是珠海巨人集團旗下的一個保健品品牌，該品牌創立於1994年，由於其成功的市場營銷策略，在數年時間內，腦白金成為中國大陸知名度最高和身價最高的保健品品牌之一，年均利潤可達3.5-4億人民幣，2005年春節期間的銷售額更是達到8.2億人民幣。其廣告詞「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」則成為中國知名度最高的廣告詞之一。但同時，腦白金品牌也由於其不擇手段的市場推廣而飽受詬病，指責主要集中在不實宣傳和過度的廣告轟炸兩個方面。
腦黃金(腦白金的前身)品牌創立於1994年，是當時如日中天的珠海巨人集團經營策略轉形的產物。但是品牌誕生後不久，巨人集團因為投資建設巨人大廈而陷入嚴重的財政危機，腦白金成為巨人集團賴以東山再起的支柱，從1997年之後，腦白金的銷售一路升，1999年末，銷售額突破1億，依靠腦白金的成功，巨人集團填平了2.5億元的負債，並不斷擴大規模。2002年，上海健特生物科技有限公司將腦白金的品牌和生產企業轉讓給無錫健特，交易額超過3億人民幣，2004年將75%的銷售渠道轉讓給四通控股，交易額更是高達11.6億港元。

㈦ 腦白金的營銷是否屬於水平營銷

1.產品策略：以「腦白金」命名，給人直觀印象並顯示高檔次。以海藍顏色為包裝主色調，市場實用操作性強。以替消費者解決睡眠和腸道問題為功效基礎，銷售68元/盒，定位於重大城市中老年人，符合消費者經濟水平。由膠囊與口服液復合而成的產品形態在市面上罕見，有效規避競爭。另外，腦白金具備權威理論基礎，它的主要成份「松果體素」具有充分背景依據。2.市場策略：把腦白金定位成保健食品中的「健康禮品」，開闊銷售多樣路線，緊扣消費者現代人渴望永葆青春的需求，創出了「年輕態」的概念，符合中老年人這一目標市場。為把握有一定收入的不太關心產品的實際功效中青年人群這一目標市場，完善產品的品牌訴求點、知名度及檔次各要素。另外，禮品定位符合社會送禮習慣。3.廣告策略：以大量廣告為腦白金搶占市場空白和競爭制高點是重要促銷策略。在市場啟動期，腦白金基本以報媒為主，並輔以科普資料作證。腦白金在成長期和成熟期，媒體重心則向電視廣告轉移。電視廣告每天滾動播出，不斷強化產品印象。腦白金電視廣告分為三種版本：一為專題片；二為功效片；三為送禮片。腦白金在產品成熟期，則有8部專題片。另外選擇性進行車貼、推拉、牆面廣告與橫幅等戶外廣告。4．公共關系策略：史玉柱對社會洞察力強，在腦白金銷售走好時推出史玉柱的「借錢還債」，在媒體面前佔主動位置，而在消費者不滿意的呼聲越來越高時及時推出「讓老百姓作證」的電視廣告篇，挽救公共形象。5.軟文策略：腦白金以「追蹤消費」模式進行了「新聞炒作類」、「系列功效類」、「權威論證類」、「季節類」等幾種軟文撰寫，先從閱讀率上打開半邊大門，而後以主訴求點分別從睡眠不足與腸道不好兩方面，闡述其對人體的危害，並指導人們如何克服這種危害，層層推進，准確集中現代人求美、求新、求年輕的心理。6.本土策略：腦白金在產品開發期進行了大量調查，並進行了試銷。而媒體的選擇與宣傳形式，產品概念的開發與推廣，以及終端營銷管理如賣場、超市、商場這些地方都體現了符合本土人文狀況的特點。7.品牌策略：遵守「721原則」—花70%的精力服務於消費者，把消費者的需求放在第一位；投入20%的精力做好終端建設與管理；只花10%的精力用來處理經銷商關系。在戰略上實行「賣方市場」向「買方市場」轉移。

㈧ 腦白金：簡單而成功的營銷模式。中國眾多企業成功的共同法則是什麼

1.產品策略：以「腦白金」命名，給人直觀印象並顯示高檔次。以海藍顏色為包裝主色調，市場實用操作性強。以替消費者解決睡眠和腸道問題為功效基礎，銷售68元/盒，定位於重大城市中老年人，符合消費者經濟水平。由膠囊與口服液復合而成的產品形態在市面上罕見，有效規避競爭。另外，腦白金具備權威理論基礎，它的主要成份「松果體素」具有充分背景依據。

2.市場策略：把腦白金定位成保健食品中的「健康禮品」，開闊銷售多樣路線，緊扣消費者現代人渴望永葆青春的需求，創出了「年輕態」的概念，符合中老年人這一目標市場。為把握有一定收入的不太關心產品的實際功效中青年人群這一目標市場，完善產品的品牌訴求點、知名度及檔次各要素。另外，禮品定位符合社會送禮習慣。

3.廣告策略：以大量廣告為腦白金搶占市場空白和競爭制高點是重要促銷策略。在市場啟動期，腦白金基本以報媒為主，並輔以科普資料作證。腦白金在成長期和成熟期，媒體重心則向電視廣告轉移。電視廣告每天滾動播出，不斷強化產品印象。腦白金電視廣告分為三種版本：一為專題片；二為功效片；三為送禮片。腦白金在產品成熟期，則有8部專題片。另外選擇性進行車貼、推拉、牆面廣告與橫幅等戶外廣告。

4．公共關系策略：史玉柱對社會洞察力強，在腦白金銷售走好時推出史玉柱的「借錢還債」，在媒體面前佔主動位置，而在消費者不滿意的呼聲越來越高時及時推出「讓老百姓作證」的電視廣告篇，挽救公共形象。

5.軟文策略：腦白金以「追蹤消費」模式進行了「新聞炒作類」、「系列功效類」、「權威論證類」、「季節類」等幾種軟文撰寫，先從閱讀率上打開半邊大門，而後以主訴求點分別從睡眠不足與腸道不好兩方面，闡述其對人體的危害，並指導人們如何克服這種危害，層層推進，准確集中現代人求美、求新、求年輕的心理。

6.本土策略：腦白金在產品開發期進行了大量調查，並進行了試銷。而媒體的選擇與宣傳形式，產品概念的開發與推廣，以及終端營銷管理如賣場、超市、商場這些地方都體現了符合本土人文狀況的特點。

7.品牌策略：遵守「721原則」—花70%的精力服務於消費者，把消費者的需求放在第一位；投入20%的精力做好終端建設與管理；只花10%的精力用來處理經銷商關系。在戰略上實行「賣方市場」向「買方市場」轉移。