秋天的第一杯奶茶消费热点营销策略

Ⅰ 秋天的第一杯奶茶运用了什么样的微观经济学原理

秋天的第一杯奶茶，秋天刚刚天气变凉，喝一杯奶茶暖在心里

Ⅱ 秋天第一杯奶茶朋友圈爆了，是有人在营销吗

9月23日是秋分后的第一天，傍晚时分，朋友圈突然刷出一个爆梗——秋天的第一杯版奶茶。莫名其妙吵起权来的事件，表面上是一对情侣在微信上的甜蜜互动：“给你52.0元的红包，送你秋天的第一杯奶茶”，背后则是一个网络推广团队在进行网络营销炒作。一般发52元红包或者是520元红包都是情侣或者女性闺蜜之间的操作，一般发红包就有个原因，比如情人节，发个52或者520来意思而秋天的奶茶其实就是应季，秋天天气变凉了，奶茶代表着可以温暖人心，所以在微信送红包的时候加上文字“秋天的第一杯奶茶”，这样的话就代表要在天冷的时候做第一个温暖你人心的人。3、所以很多人就开始用这个来要求自己的情侣或者是好闺蜜，发送给自己在意的人，主要是为了调侃居多。

4、其中也诞生了非常多关于秋天的第一杯奶茶相关的表情包。

Ⅲ 秋天的第一杯奶茶为何会刷遍网络究竟是什么梗

借秋天到来的名义来要奶茶红包，一般说闺蜜好友和男女朋友秀恩爱的表现。每次上网或者逛朋友圈的时候，内容很多都是秀恩爱的，比如以前的“蓝瘦香香菇”，最近的“他来了，他来了”，现在的“秋天第一杯奶茶”。秋天第一杯奶茶怎么来的呢？

今年发生了太多的事情，很多人都挺闷，确实需要一些网络热词来调节一下情绪，而这个梗就是在这种情况下热起来了，表达愉悦的心情，同时秀一下恩爱，或者考验一下男友，这句话太合适不过了，很多人第一眼看到就直接说给了另一半听，暗示了又暗示，弄得另一半迷茫又无辜。

Ⅳ 蜜雪冰城是如何利用秋天第一杯奶茶的这个梗刷爆社交朋友圈的

“秋天的第一杯奶茶”火了

一场秋雨一场凉，眼看着秋分已过，2020年只剩下100天不到，不少网友都不免有些伤感。只是这伤感没持续多久，就被另一个充满恋爱的酸臭味儿的热搜给顶了下去。昨天一天，话题#秋天的第一杯奶茶#刷爆社交网络，网友纷纷参与晒图，俨然是一场狂欢。【蜜雪冰城加盟意向登记表】

读sir一开始也是摸不着头脑，通过严谨的考据和溯源，这才明白，这个话题最初完全就是为了“虐狗”而诞生的。男孩子给爱喝奶茶的女朋友转一笔52.0的红包，表面上说是“买奶茶喝”，其实是在暗搓搓地表达自己的爱意和关心。在越来越多网友的参与下，这个话题也渐渐成了网友们秀恩爱、秀亲情、秀友情的专属话题。只是互联网冲浪人那么多，热门梗转着转着就开始往奇怪的方向发展......

“大家都是成年人，能喝酒喝什么奶茶，大胆点，来点秋天的第一打啤酒!”“成年人，该保养的年纪千万不要说你只喝奶茶!”“跟个风，我想要秋天第一套房......”

02 奶茶品牌争相蹭热度，多地奶茶店爆单

网友疯狂玩梗，而利益相关的奶茶品牌也不敢闲着，免费的爆梗不蹭，简直不合逻辑。这不，喜茶、奈雪の茶、乐乐茶、蜜雪冰城等茶饮品牌的官方微博账号，都在昨天推出了“请你喝秋天第一杯奶茶”的相关抽奖活动。

推新品、搞联动，忙的不亦乐乎，最夸张的是奈雪，连发五条相关微博，呼朋唤友，不仅自己蹭热度，还要拉着快手、德芙、大龙燚等一块儿蹭，不仅秋天的第一杯奶茶，连秋天的第一顿火锅都给安排得妥妥的。也有网友是明白人，大谈“人间真实”，觉得大家都中了奶茶店的营销陷阱，奶茶店老板却表示，我也中了陷阱，没提前备料根本忙不过来。据媒体报道，昨日#秋天的第一杯奶茶#话题大火后，全国多地的奶茶店均出现了爆单现象。有奶茶店店员称有点猝不及防，当天奶茶销量增加了30%，因未提前做好准备，顾客等候较久，奶茶店门口排起了长长的队伍。

03 从不同的角度蹭热点，效果也不一样

法国大作家巴尔扎克曾经说过，第一个把女人比作花的人是天才，第二个把女人比作花的人是庸才，第三个把女人比作花的人是蠢才。借势玩梗亦是如此，就在各品牌争相抽奖请消费者喝“秋天的第一杯奶茶”时，有网友注意到，“为啥红包都发52块?什么奶茶这么贵?桶装的吗?”虽然这个关注点有些歪，但的的确确引起了不少共鸣。

有网友翻出前段时间喜茶、奈雪涨价的事，指出两家不少产品价格都突破了30元，再加点配料就接近40，没法亲自去买的社畜还要点外送，配送费又是5元起算，这样算下来，小小一杯奶茶，竟真要花上接近50元。

当即就有网友反驳，为什么一定要喝喜茶、奈雪，蜜雪冰城不香吗?蜜雪冰城官方看到了类似的言论，立马接住话题，发出“秋天第一杯奶茶不仅要喝，还要喝大桶的”相关微博，并配上自己的桶装奶茶，立刻得到了众多网友的转发支持。

这让读sir想到2018年支付宝举办的“中国锦鲤”活动，当时众多网友纷纷转发希望成为锦鲤，但最终锦鲤只有一人，参与活动的网友大多觉得十分遗憾，怀抱着“要是再来一次我会不会是锦鲤?”这种想法的人比比皆是。

当时成都火锅品牌大龙燚十分敏锐地察觉到了这一角度，打出“错过了中国锦鲤，你还可以当成都锦鲤”的主题;又根据成都的“网红属性”以及“美食属性”将奖品定位与餐饮美食大礼包。成功打造出这次合情合理，且具备差异化的抽奖活动。

短时间内引起了巨大的轰动，品牌也得到了足量的曝光。大龙燚营销推广总监任俊告诉我们，支付宝“中国锦鲤”活动的成功，大家都有目共睹，可以说是近年来利用微博做社会化营销的经典案例。

但是，这中间会有一个消费痛点，毕竟“中国锦鲤”有且仅有一人。而大龙燚正是抓住这个痛点，让网友们求仁得仁，满足他们“再来一次”的愿望。再比如2019年7月，上海率先施行国内“最严”垃圾分类，引起全网热议。其中一个问题很有趣——“垃圾分类后，喝科罗娜不能再放青柠檬了吗?

这条段子火了以后，科罗娜不仅不恼，反而将之前网上各种取青柠的调侃段子整合在了一起，加上自制的内容发放到了各个平台供网友取乐。之后，通过微博官宣绝不放弃青柠，并机智地提出了“1/16青柠入瓶法”，并顺势推出品牌周边“青柠切割器”。

在这里，上海垃圾分类新规对消费者的日常生活造成了一定程度的不便，因而引发了消费者的广泛讨论，科罗娜则通过巧妙策划，不但扭转了原本不利于自身的舆论环境，还勾起了老用户对品牌的新鲜感，吸引了大批原本对其不甚熟悉的“路人”。相较于支付宝的垃圾分类小程序、微信的公益科普H5，科罗娜这一招可称得上2019年借势营销的典范。

04 归根结底，蹭热度要趁早

我们生活在一个信息爆炸的时代，每天都有新的热点和话题，对特定品牌而言，像“秋天的第一杯奶茶”这样不用主动蹭就能反哺流量的热点可不多，多数时候，还是需要品牌自己在第一时间去捕捉这些热点，再经过加工纳为己用。

对如今的餐饮品牌来说，想要做年轻人的生意，首先就要打入年轻人内部，跟上他们的节奏，知道他们在说什么、玩什么。不然当热点来了却把握不住，只能眼睁睁看着机会流逝，岂不可惜?

Ⅳ “秋天的第一杯奶茶”这一现象是什么意思呢

突然火起来的“秋天的第一杯奶茶”，绝对是这几天的营销大热闻。9月28日，网络热门搜索排行榜上，“秋天的第一杯奶茶”(以下简称“秋茶”)仍然高居第三位，搜索指数为：444970，而且红箭头向上，热度还在继续攀升。茶颜悦色官网

▲网络热搜排行榜

微博话题阅读量已经飙升到超20亿。抖音、小红书、B站在其强大攻势下，也迅速沦陷。

▲微博话题阅读量超20亿

因为与茶饮相关，各大茶饮品牌也立马蹭热，收获颇丰。据财经网报道：多个品牌的奶茶销售翻了3-4倍，喜茶、1点点等品牌的部分门店甚至因为爆单而“暂时打烊”。

▲报道称奶茶店因“秋茶”销量增3成

寻找巧妙的切入点来撬动，以迅速达到病毒传播的效果，像这样的营销事件，每年少之又少，各大品牌更是感慨“可遇而不可求”。但它到底有什么规律?我们从中能学到什么?

“秋茶”怎么火起来的?

“秋茶”的瞬间蹿火，很多人都没反应过来，其中的梗更是不知所以。其实，这个事件很简单。起初是一个女孩子在微信上晒出与男友的聊天记录，在秋分之际男友发出52元爱心红包作为女孩购买奶茶的费用。女孩子感叹：在这特殊的季节，男朋友的做法既暖心又暖胃……

茶颜悦色加盟费

一波狗粮撒完，这条消息被秒传，先是从朋友圈开始，病毒式蔓延，爆裂式发散，微信等社交媒体上纷纷跟风要“奶茶”，要红包，秀恩爱，还有其它各式各样的花式表达，再加上期间敏锐的品牌等商业力量的推动，“秋茶”顺利地冲上了热搜，最终也成就了全网玩梗。抛开此次“秋茶”事件，从小猪佩奇，到柠檬精，等等，每年都有几个火遍全网的营销大事。业内营销大咖分析，社会环境和传播条件的变化，需要茶饮品牌在策划营销活动时特别注意，做到善借善用：

1群体焦虑情绪增多

随着国内国外政治和经济环境的变化，再加上就业压力和生活压力的增多，特别是新冠疫情发生后，人们的不确定性和不安全感的情绪普遍增多，集体无意识的焦虑也随之高发，能够填补这种心理裂缝的内容也更受欢迎。小猪佩奇代表的是温暖，柠檬精输出的是正能量，所以“治愈”和“怀旧”这几年有市场。

2传播成本降低，人们更愿意表达

相较于纸媒和影视的传统媒体时代，自互联网产生之后，特别是移动互联网的兴起，传播的手段更加多元和丰富;传播的权力也不再集中和被垄断，“人人都是记者”，资源被下放和碎片化，随着而来的是渠道的泛化和成本的降低。以上传播条件和环境的变化，一个直接的影响是，人们更乐于表达，更善于表达。抖音、小红书正是这种背景下的产物。

3奶茶已演化为社交货币

新中式茶饮这几年的乘风而上，不仅仅是饮用功能上的迭代升级和演进，在品牌调性、空间营造和内容输出等等方面也赋予了诸多精神标签和属性。兼之商业力量的推动、明星等公众人物的助力和媒体的多维渲染，奶茶已经不再只是一杯用来喝的饮料，它可以是一种文创产品，也是一种社交场上的硬通货和等价交换物，已经演变为虚化的社交货币。

疯狂背后的硬道理

是什么让“秋茶”如此疯狂?业内人士认为，大背景之下的硬道理，还在“秋天的第一杯奶茶”的内容属性和传播属性。从奶茶到商品世界的点点滴滴，为什么某些产品会大卖，为什么有的故事容易被口口相传，为什么某些视频链接被疯狂地点击，某些言论像病毒扩散一样无处不在……美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授乔纳·伯杰的《疯传》一书，通过多年调查和实验研究，揭示了这些口口相传和社会传播背后的科学秘密。

乔纳·伯杰指出，每一个病毒式营销事件的背后都拥有6个特质：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。“秋天的第一杯奶茶”事件，奶茶本身就是很好的社交货币，在此基础上，还融合了节令情愫、恩爱人设，还有其他自带社交属性的花式表达，多种因素叠加，营造了一个很好的网络社交场。诱因，说白了，就是导火索，它只需要少量的环境暗示就能激发更多的相关概念和思想。当播放德国音乐的时候，大部分人会购买德国红酒。这是一种诱因。

一项研究表明，诱因会因为所处的时期不同而有所差别。如万圣节前夕，所有橙色的东西，比如南瓜、橙子，都可以作为环境刺激物来诱发人们对橙色产品的向往。“秋茶”的诱因是秋分，是所谓真正的“秋天到了”，看似再正常不过的季节变换，但透过气温和环境的变化会激发人们更多的相关联想，可以是场景的，可以是情绪的，等等。

秋天的情绪是什么?B站上的一篇帖子说得很真切：

入秋以来气温变化大，尤其成都这种阴雨绵绵的天气，温度一下子就降到了舒适度以下，这时候一杯暖暖的奶茶，带来温暖的同时，十足的香甜口味也能带来实打实幸福感。是不是像极了一个又暖又甜好男人?而且不用多麻烦和付出多少成本，几块几十块就能享受到这种感觉。

秋天像春天一样，是个多愁善感的季节，是变化带来的影响，以及由此产生的不安全感，但奶茶的温暖可以补足，这就是大众在秋天的情绪表达，带有普遍的意义。一杯奶茶的价格并不高，换取的是爱情。正如《三联生活周刊》点评：这快乐，简单，廉价，真实，不做作。那种没有梦想，单纯简单的快乐，跟无忧无虑有什么区别!这大概就是《疯传》一书中所说的“实用价值”。爱情的主题从来不缺少故事，即便很平常，那也有着共振和真实的力量穿透感。经过网络蔓延后，千百个平常人的故事，那更是千姿百态的一副胜景。

Ⅵ 如何看待秋天的第一杯奶茶火遍全网呢

“秋天第一杯奶茶”的很有趣。

9月23日是秋分后的第一天，傍晚时分，朋友圈突然刷出一个爆梗——秋天的第一杯奶茶。莫名其妙炒起来的事件，表面上是一对情侣在微信上的甜蜜互动：“给你52．0元的红包，送你秋天的第一杯奶茶”，背后则是一个网络推广团队在进行网络营销炒作。

一般发52元红包或者是520元红包都是情侣或者女性闺蜜之间的操作，一般发红包就有个原因，比如情人节，发个52或者520来意思而秋天的奶茶其实就是应季，秋天天气变凉了，奶茶代表着可以温暖人心，所以在微信送红包的时候加上文字“秋天的第一杯奶茶”，这样的话就代表要在天冷的时候做第一个温暖你人心的人。

所以很多人就开始用这个来要求自己的情侣或者是好闺蜜，发送给自己在意的人，主要是为了调侃居多。其中也诞生了非常多关于秋天的第一杯奶茶相关的表情包。

(6)秋天的第一杯奶茶消费热点营销策略扩展阅读：

秋天的第一杯奶茶的引申含义：

1、就是借着秋天的季节要了奶茶的红包，定义为秋天第一杯奶茶来秀恩爱。

2、一般来说情侣之间发秋天第一杯奶茶红包的比较多，数字都是52．0类似的。

3、也有家里人和父母之间要秋天第一杯奶茶的红包，然后发到朋友圈和抖音里秀感情。

4、主要就是应季玩的一些梗，让大家要红包更加舒服，也更加有意思一些不会很尴尬。

Ⅶ 秋天的第一杯奶茶什么梗

9月23日是秋分后的第一天，傍晚时分，朋友圈突然刷出一个爆梗——秋天的第一杯奶茶。莫名其妙吵起来的事件，表面上是一对情侣在微信上的甜蜜互动：“给你52.0元的红包，送你秋天的第一杯奶茶”，背后则是一个网络推广团队在进行网络营销炒作。一般发52元红包或者是520元红包都是情侣或者女性闺蜜之间的操作，一般发红包就有个原因，比如情人节，发个52或者520来意思而秋天的奶茶其实就是应季，秋天天气变凉了，奶茶代表着可以温暖人心，所以在微信送红包的时候加上文字“秋天的第一杯奶茶”，这样的话就代表要在天冷的时候做第一个温暖你人心的人。3、所以很多人就开始用这个来要求自己的情侣或者是好闺蜜，发送给自己在意的人，主要是为了调侃居多。

4、其中也诞生了非常多关于秋天的第一杯奶茶相关的表情包。

Ⅷ “秋天第一杯奶茶”奶茶店销量暴增，这概念到底是谁搞出来的

这个概念毫无疑问：有很大游戏成分在内的消费行为 。

最近，“秋天第一杯奶茶”的话题突然出现在热搜、刷朋友圈。 25日，记者访问济南部分奶茶店时发现，最近两天奶茶的销售额明显上升，部分店的销售额增加了三四倍。 对此，专家表示，“秋季第一杯奶茶”带来的消费热潮实际上是年轻人以时尚为目的引起的包含大游戏成分的消费行为。

有名的经济学家宋清辉认为“奶茶经济”的成功是最后营销的炒作。 比如，有些网红奶茶经常雇人排队，或者在外面雇佣大量的保安维持排队秩序。 另外，顾客限定购买奶茶的数量，看起来像“高大上”。 长期以来，新行业、旧的“奶茶经济”诞生了。 与其他经济形式相比，“奶茶经济”不存在，经济学上也没有相应的学术概念、专业书、系统研究。山东财经大学区域经济研究院院长董彦岭认为，“秋季第一杯奶茶”的消费热潮其实是年轻人出于时尚目的而引起的包括大游戏成分在内的消费行为。 在网络背景下，这种短促、爆炸性的传播是重要的现象。 “这种可以说是‘全民营销’的现象，对产品本身具有很强的普及价值。 ”董彦岭说。

Ⅸ 秋天第一杯奶茶被注册成公司，这波热度是否会一直延续

现在的网络如此发达。要想火也不是一件难事儿。也许一个不经意间你就火了。比如像最近的“秋天第一杯奶茶”就火遍了广大朋友圈儿。其实这一句话也是一个经销商的营销策略。但是不得不说，这个营销策略是相当的好哇。这一句话比以前的。什么520，1314更加火爆。这一个营销策略成功赢得了广大消费者的青睐，可称得上是双赢的结果。消费者既满足了心中的需求。而此时的经销商也是赚的已经盆满钵满。所以说，做生意也得抓住。当下的噱头。抓住机遇和商机也可以稳稳的赚一笔。不过，我觉得秋天的第一杯奶茶竟然会火得这么快。过不了多久。也会出现其他的一些网络流行语。所以说，对于这种目前热度相当高的情况来说，也会被其他。网络流行语代替。比如说冬天的一件大衣，夏天的一个冰激凌等等都可以代替。所以说这波热度我觉得仅限于季节的区分。秋天过完之后，热度也会逐渐降低。哈哈！还有一个问题我一直都搞不明白。奶茶到底是奶还是茶呢？