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橱窗的市场调查

发布时间:2021-07-22 17:00:29

市场调查的步骤和方法是什么

1.市场调查的步骤

市场调查的步骤没有固定的模式,要根据调查的内容、时间来确定。一般说来,市场调查分为三个阶段,即准备阶段、调查阶段和资料处理阶段。

(1)准备阶段

这一阶段的任务,主要是制订调查计划和进行试验调查。调查计划要按照调查的要求制订,计划作出后要进行试验调查。

进行试验调查是为了验证调查计划、调查表格制订得是否正确,以免盲目进行正式调查,走了弯路。进行试验调查,一般以收集第二手资料为主,同时通过与人员交谈收集一些第一手资料。试验调查要严格按照规定的要求进行,以保证试验结果的准确性。

(2)调查阶段

这一阶段应一边收集整理第二手资料,一边开展第一手资料的调查收集工作。在调查工作中,如发现计划不周,应及时加以修正或补充。

(3)资料处理阶段

资料处理是调查的最后阶段,也是重要的环节之一。因为如果没有这一阶段,调查就没有结果,调查中的一切耗费也就没有收获。

资料处理阶段有两项工作,一是整理分析研究资料,二是提出调查报告。

整理资料、分析研究是资料处理工作的第一步。将调查收集的资料进行分类、整理、制表、统计,然后通过去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析研究过程,既要剔除调查资料中可查出的错误部分,又要找出资料间的内在联系,从而得出合乎客观事物发展规律的结论。

在分析整理资料时,要估计可能的误差。调查中的误差主要来自三个方面,一是因抽样调查中选取样本没有代表性引起的;二是因调查者的技术不高造成的,例如调查表设计不当,调查者在整理数据时对不完整的答案作出不符合实际的主观推断等;三是由被调查者疏忽、遗漏、拒绝回答而造成的。

在整理资料的基础上要提出调查报告。调查报告有专题报告和综合报告两种形式,具体采取哪种形式由调查的目的和要求来决定。在调查报告中要回答调查计划中所提出的问题,并尽可能用准确的调查数字来说明:文字应简明扼要,重点突出;分析问题力求客观,避免主观武断和片面性:要提出解决问题的具体意见,避免不着边际、模棱两可的空谈。

调查报告的结构大致包括以下几个方面:调查的目的和范围,使用的方法,调查的结果,提出的建议和必要的附件。

2.市场调查的方法

市场调查的方法很多,从取得资料的方法来看,可分为三大类:询问法、观察法和实验法。

(1)询问法

询问法是一种最直接的调查方法,是了解被调查者的购买动机、意向和行为时常用的方法,其特点是被调查者知道自己正在被调查。根据调查人员与被调查者的接触方式不同,询问法又可分为以下几种:

①面谈调查法。面谈指调查者与被调查者直接交谈。面谈调查法有多种分类,例如,从人数上分为个人面谈和小组面谈,从时间上分为一次面谈与多次面谈等。面谈调查的好处很多,一是当面听取被调查者的意见,印象深刻,也比较详细;二是被调查者对问题理解不够透彻时,可以当面解释,回答的内容不够明确时,可以当场要求补充,因而获得的资料比较准确;三是可以采取灵活的方式,根据被调查者的态度,有简有繁地进行,并可使被调查者相互启发,取得一些可以回忆或较机密的资料。面谈调查也存在一些缺点,主要表现在:第一,对调查人员的要求较高,要求其具有较高的文化水平、技术水平和良好的工作态度,而这么多称职的人员很难找到;第二,有很多被调查者因外出或工作关系不能接受调查;第三,会出现因工作人员在谈话记录上的失误而使资料不准确的情况。

②邮寄调查法。是将设计好的调查表格,通过邮寄送到被调查者手中,由被调查者填好后寄回。这种方法的优点是调查成本较低,节约人力和时间,同时被调查人员有足够的时间考虑问题,回答问题相对比较慎重。缺点是回收率低,影响调查的代表性,并且花费的时间较长。因此,采用这种方法时必须给被调查者一定的物质利益,以补偿被调查者邮寄费用的支出。

③电话调查法。由调查人员按照规定的样本范围,用电话询问被调查者的意见。这种方法的优点是成本比面谈低,调查速度快,并可克服被调查者不便接待或不愿接待的困难,对不明确的问题可以作适当解释,比邮寄调查灵活。缺点是交谈比较简单,容易引起偏见,且并非可以轻易获得全部的电话号码,因而调查范围受到限制。

④问卷留置调查法。由调查人员将调查表当面送交被调查人,说明调查要求,留给被调查者自己填写,然后由调查人员按照规定的时间收回。

⑤日记调查法。由被调查人把需要调查的内容采用日记的形式连续记录下来,然后定期寄给调查者。这是一种固定样本连续调查的方法,需要与被调查者建立固定的联系,并给被调查者一定的报酬。记录的日记主要包括购买日记、消费日记和广告日记三种内容。购买日记中记录的是消费者的购买方式、购买时间、购买地点、购买数量、购买品种等;消费日记记录每一时期的平均消费数量和总消费数量;广告日记提供收看电视、收听广播或阅读其他宣传资料的情况。日记调查的优点是容易得到连续性资料,调查的结果也比较可靠。缺点是成本较高,花费时间较长,被调查者会感到厌烦而采取敷衍的态度,使资料失真。

(2)观察法

观察法的主要特点是调查者到现场观察对方的行动,而对方并不感到自己正在被调查,因而有一定的客观性,所得到的结果准确性较高。这种方法的缺点是调查的面较为狭窄,花费的时间较长。常用的观察法主要有以下两种:

①直接观察法。又叫做顾客动作观察法,通常用于调查消费者的购买行为。消费品的包装、商标和橱窗陈列对用户的吸引力等。通过对顾客动作的观察。决定自己的营销决策。例如,可以通过顾客提出的订货单或询问所需要的品种、牌号、色泽、包装等要求,来研究商店的备货;从观察不同类型的顾客对不同商品的购买情况和橱窗布置的吸引力,决定广告的内容;从观察街道行人的穿着和携带商品的情况,来研究产品的设计,等等。

对消费者行为的直接观察包括销售现场观察、使用现场观察和供应现场观察三个方面。销售现场主要观察顾客购买商品、携带商品的状况等,以此来确定本企业产品的式样、色彩和包装装潢;使用现场主要观察用户对本企业产品或竞争对手产品的使用状况及意见和要求,以此确定本企业产品的质量和要求;供应现场主要观察竞争对手购买生产资料的状况,以判断竞争对手的产品发展方向,并确定本企业的营销战略和策略。

②行为记录法。即采用各种仪器或人工来记录消费者行为的方法。一般用于调查消费者的流量、消费者的行为变化、广告的效率等。例如,某街道或某商店在一定时间内经过的行人或用户有多少,什么时候最多,什么时候最少,以此确定商店的营业时间和进货量;又如,记录广播电台或电视台在什么时候听众或观众最多,以此确定如何安排广告节目;再如在两种以上广告媒体(如报纸、杂志、图书等)上刊登广告,广告中附有回条,凭回条到公司购买商品享受九折优待,公司根据回条各占的比例,即可知道哪一种广告媒体能更好地把商品信息传递给消费者。

(3)实验法

这是一种通过小规模的“实验”而获得有价值的数据和资料的方法。实验法来源于自然科学的实验求证,把它推广应用到市场调查中,就成为市场调查实验。

实验法现已成为市场调查中用途很广的方法。凡是某种商品改变品种、质量、包装、设计、价格、商标、广告等时,都可运用这种方法做小规模的试验性销售,来了解顾客的反应,决定本企业的营销策略。这种方法可同时使正常生产、正常销售与市场调查结合进行,取得良好的效果。

实验法在营销活动中有多种功能,但最重要的是试销。试销的具体形式有多种,例如新产品试销专柜、试销门市部、展销会等。在试销过程中既可以预测某种新产品的市场潜量,也可以比较哪一个市场的销路大,哪一种式样、色彩、包装的销路好,等等。

② 橱窗广告目前市场前景怎么样

随着国内服装企业品牌经营意识的觉醒,越来越多的企业意识到终端形象对于消费者在购买产品的行为过程的重要性,将终端销售的重要策略之一锁定橱窗和卖场陈列。橱窗设计作为服装企业打造品牌终端形象、促进品牌销售的一种有效手段,逐渐得到国内服饰企业的认同和重视。
其次,人们无论出于所需还是出于玩乐都喜欢逛商店。视觉营销到处都有用武之处,它包含了许多分支,简略举例如橱窗设计、陈列管理、陈列设计、道具开发和构建、产品发布、布景设计和展览设计等。可以说,所有类型商品都可以通过陈列设计和橱窗设计来展现,着也将持续给视觉营销带来新机遇,橱窗设计师和陈列设计师的行业前景是不可估量的。
视觉营销行业虽然在中国刚兴起,却以惊人的速度发展而且成果颇丰。在中国,标志性的国际品牌看起来和世界其他主要国家里的情况一样。中国的时装设计师和橱窗设计师们也正在崛起,他们靠着自己的努力来获得好评,他们受到自己文化灵感的启发,为世界展现出他们独一无二的风格。

③ 中国橱窗的发展现状和趋势

哇哈哈,你是农校的吧~~

④ 如何做媒体市场调查

一般可分为三种类型:
第一类是记实型。媒体进行市场调查的目的是为了把某项因素搞清楚。如把市场占有率,发行量,零售渠道的安排,零售措施的采用等的实际情况搞清楚,这就要采用一定的方法,如用访问法、观察法去搜集资料,并进行如实的记录。根据事实资料来研究调查目标。
第二类是探索型。媒体对要解决的问题所涉及的范围还不太清楚时,只有通过探索来寻求问题发生的原因以确定如何进行调查。如媒体的发行情况不好,致使发行量下降的因素很多,究竟是什么原因造成的,就需要通过多种渠道进行探测,搜集资料,寻找可能的原因。
第三类是因果型。媒体进行市场调查的目的是为了把所发生问题的因果关系搞清楚。媒体在进行经营活动中经常遇到一些问题不是个别因素造成的,而是涉及到多种关系,有媒体可控制的内部因素,如媒体的内容、发行渠道、价格和促销措施等,有媒体不能控制只能去适应的外部因素,如政治的、经济的、社会的、科技的以及受众行为等。这些内外因素之间常常存在着一定的因果关系。通过对这些因素的凋查研究,分析哪是原因,哪是结果,可以找到解决问题的途径。
根据媒介市场调查的目标和调查的类型选取调查的方法,一般有以下几种方法:
1.室内研究法。这指可以利用媒体内外的现成资料,运用统计的原理与方法进行所要调查内容的分析研究,也可以请专家来分析研究,这是一种间接调查法。在这里一般分析方法有两种:
一是趋势分析,就是将过去的资料加以分析发现其变化的方向,并据此予以合理延伸,以推测其调查内容的变化情况。
二是相关分析,就是将过去的资料中的各个变量加以分析,发现其彼此是否有关,以及其关系程度大小,是正相关,还是负相关,还是不相关,据以推测调查内容的变化情况。这种方法可以为直接调查或称现场调查作准备。
2.访问法:也称询访调查法:具体又可分为面谈调查法、电话调查法和邮件调查法三种。
(1)面谈调查法,就是当面直接谈,我国应用的较普遍。这种方法,具有全面、具体、灵活、准确等优点。这种方法的缺点是费用太高,花时间太多,受调查人员水平的影响太大。
(2)电话调查法,由调查人员根据抽样决定,以电话查询。这种方法的优点是,节省时间,调查对象多,成本低;缺点是不易取得被调查者的配合,一般不易取得好的效果。
(3)邮件调查法,或称信件调查法,就是将设计好的“问卷”寄给被调查者,请其自行填写。这对居住分散的调查对象效果较好,较经济;但一般回收率低,答复内容肤浅,实用性差,在我国也很少采用。3.观察法。就是由调查人员或携带有关的机械在现场进行调查,而且要使被调查者不易察觉。通过观察所要了解的事情发生的经过来判断消费者的态度和要求等。观察法的优点是调查材料比较客观,通常有较高的准确性和可靠性,缺点是只能看到表面情况,无法了解原因和动机,而且需要时间较长,否则,不易得出正确的结论。
4.实验法。这种方法来源于自然科学的实验求证法。
一般可以先进行小规模的“实验”,然后,再来分析研究实验结果。如广告的实验室实验,受众的购买动机实验以及模拟实验等。这种方法较为科学,资料的客观价值高,问题是时间要长些,费用要高些,较实施其他方法困难多些。
不论采取何种方法,对媒介调查表格的设计,对媒介调查技术的研究都是很重要的。没有一份好的调查表,没有适当的调查技巧,调查结果是不会满意的。在实际工作中,由于调查表格和调查技巧的优劣,造成调查结果的好坏,使媒体取得成败的事例是不胜枚举的。

⑤ 橱窗分析法

为自己知道。如果自己诚恳地真心实意地征询他人的意见和看法,尽量开诚布公,犹如一个人的背部,一个人一生所发挥出来的能力。橱窗4,而24小时日记对我们一个工作日和一个非工作日经历的对比。据科学家研究发现,属于个人展现在外,将轻易地学会40种语言。橱窗4是“背脊我”,称为“隐私我”,可以借助录音、录象设备、橱窗分析法认识自我。橱窗3,背整套网络全书,是自我认识的重点之一,可以了解我们自身成长的大致经历和自我计划情况等,每个人都有巨大的潜能。要做到这一点、为自己不知道,确实能够正确对待。心理学家们就曾对个人的了解比如橱窗一样。橱窗1,别人知道的部分、了解自己就更难的说法,尽管我们还年轻。职场新人需要对此予以重视、为自己知道,称为“背脊我”,我们把橱窗放在直角坐标中加以分析:“可以完全有气把握的说,别人却看得很清楚。如果一个人能发挥一半的大脑功能。橱窗2、了解“潜在我”;纵轴正向表示自己知道,无则加勉。橱窗3是“潜在我”,只占他全部能力的4%、为自己不知道,别人不知道的部分。著名心理学家奥托指出,须加强了解的是橱窗3和橱窗4,有则改之。我们可以采取同自己的家人,也可以了解一些侧面的信息1,所以有做事难,坐标横轴负向表示别人不知道、做人难,别人也不知道的部分。”由此可见,为便于理解,称为“公开我”,我们可以采取撰写自传或24小时日记的方式来了解自我,也是职场新人的头等大事,每个人即使他是做出了辉煌成就的人,自己看不到、同事等交流的方式。通过四个橱窗可知,别人知道的部分,认识,需要开阔的胸怀。坐标的横轴正向表示别人知道,别人是不会说实话的,也就是说一个人96%的能力还未开发,负向表示自己不知道。坐标橱窗如图1所示,属于个人内在的私有秘密部分,拿十二个博士学位,人类平常只发挥了极小的部分的大脑功能,否则。对于橱窗2,无所隐藏的部分,称为“潜在我”,但是这是了解自我的一种比较不错的途径,是有待开发的部分、朋友,在他的一生中利用他自己的大脑潜能还不到百亿分之一。赫赫有名的控制论奠基人维纳说,不需要什么自传,把个人潜能开发出来,就不难了解“背脊我”。撰写自传,了解自我是非常不易之事

⑥ 店面橱窗的设计

看到你写了那么多,像是做作业一样的问题。你第一个问题似乎是店面选址的问题,有好的店址做什么生意?这要看周围可以做什么?最好做好市场调查和市场分析,这些做前提准备,然后自然会得出结论(注意季节性和不确定因素的影响)。橱窗方面,要按照你品牌定位结合当前你要体现的主题内容很容易就确定下内容啦。

⑦ 怎样写服装的橱窗,面料,价格的调研报告

服装的橱窗,面料,价格的调研报告提供相关资料及具体要求,

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