杜蕾斯与喜茶营销分析

❶ 杜蕾斯经典的营销案例有哪些

2012年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如内下微博：最快容的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！

咋一看感觉一般，但结合刘翔因伤失利却仍旧坚持比赛的事件来说，显得合情合理又充满人文关怀，而且关键人家是做避孕套的，“最快”“坚持到底”简单的话里内涵十足。

2013年，光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯借势发挥，天才般创作了“光大是不行的”，后来薄、谷相继出事，薛蛮子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。

❷ 为什么以擅长广告营销为名的“杜蕾斯”会和“喜茶”一起翻车

我个人不是很理解，成人用品为什么要和一个奶茶联名，这恐怕是跨界营销惨案的典型了吧。作为一个芝士爱好者，现在真的完全不能直视喜茶的芝士奶盖。现在多数人也是对这个刚刚红火的品牌产生消极态度。品牌美誉度积累实在不易，破坏掉尽在几字之间。

广告法》第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，或是含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。前有绝味鸭脖，后有椰树椰汁，前赴后继地挑战广告词的尺度，不是被监管部门施以重罚，就是被停止播出。倘若在这个问题上挖空心思降低底线，即便赚了人气，一旦触碰监管红线，最后恐怕得不偿失。

❸ 为什么说看过杜蕾斯和喜茶广告文案的人，都想戒奶茶了

我个人不是很理解，成人用品为什么要和一个奶茶联名，这恐怕是跨界营销惨案的典型了吧。作为一个芝士爱好者，现在真的完全不能直视喜茶的芝士奶盖。现在多数人也是对这个刚刚红火的品牌产生消极态度。品牌美誉度积累实在不易，破坏掉尽在几字之间。

近年来，在资本和网络营销的助力下，“网红食品”层出不穷。一些产品总是想着借助互联网的快速传播一夜间“爆红”，即便短时间内可聚集到很高的人气，但始终并非长远之计。针对喜茶的这次跨界营销，有分析者早已警示其及时转变营销策略。岂料，这次却走起了“擦边球”路线，这无疑找错了发力点和方向。

❹ 喜茶与杜蕾斯跨界合作为什么被质疑为了流量，不要下限

因为近日在与杜蕾斯跨界合作的文案过于露骨，一度被誉为“网红茶饮”的“喜茶HEYTEA”陷入争议，看似赚了不少关注度，却被一些网友质疑：为了流量，不要底线了吗？

近年来，在资本和网络营销的助力下，“网红食品”层出不穷。一些产品总是想着借助互联网的快速传播一夜间“爆红”，即便短时间内可聚集到很高的人气，但始终并非长远之计。针对喜茶的这次跨界营销，有分析者早已警示其及时转变营销策略。岂料，这次却走起了“擦边球”路线，这无疑找错了发力点和方向。

❺ 喜茶都和哪些品牌做过跨界营销啊我就知道和杜蕾斯那次画风不怎么可爱的跨界营销。

喜茶和杜蕾斯的那次营销真的是一次败笔，让人倒胃口，不过喜茶确实还是有一些内比较成功的营销的，喜茶X太平容鸟新春联名款“HEY PEACE”，整体红色调，使用了中国结和灯笼的传统元素，再加上喜茶有辨识度的logo，还挺符合年轻人的审美；喜茶X百雀羚，和百雀羚的联名以“致敬经典”为主题，是百雀羚一贯民国风情的调调；喜茶X玛丽黛佳联名的“满杯红砖礼盒”；和倩碧的“脸红礼盒”；电子产品领域的跨界也有涉及，国产新音箱品牌音乐画布，推出过“HEYTEA”的联名蓝牙音箱，这款音箱的设计非常精致，纸质的外壳，复古又具有艺术性，音质外形都极佳，非常实用，很适合年轻人对潮流的追求。

❻ 与杜蕾斯的跨界合作，为什么让一度被誉为“网红茶饮”的“喜茶HEYTEA”陷入争议

因为近日在与杜蕾斯跨界合作的文案过于露骨，一度被誉为“网红茶饮”的“喜茶HEYTEA”陷入争议，看似赚了不少关注度，却被一些网友质疑：为了流量，不要底线了吗？

近年来，在资本和网络营销的助力下，“网红食品”层出不穷。一些产品总是想着借助互联网的快速传播一夜间“爆红”，即便短时间内可聚集到很高的人气，但始终并非长远之计。针对喜茶的这次跨界营销，有分析者早已警示其及时转变营销策略。岂料，这次却走起了“擦边球”路线，这无疑找错了发力点和方向。

❼ 对于杜蕾斯的创意广告，你有什么看法

我觉得杜蕾斯的创意广告在之前是比较有特色的，但是换了一个运营的人员以后就翻车了。之前大家提到杜蕾斯的创意广告文案都是觉得很有想法的创意，并且这些创意都很好，也能快速抓准当代年轻人的痛点，但是自从之前的文案君走了以后，杜蕾斯创意广告的等级和水平就一直在下降，很多人都觉得现在的杜蕾斯的创意广告是比较low的一种文案了。

综合上面所说，我觉得杜蕾斯的创意广告整体上还是比较新颖和突出的。和杜蕾斯一样的公司，应该在广告创意这块没有能超越它的。所以从这个角度来看的话，我觉得杜蕾斯的创意广告也可以说是行业里面比较拔尖的水平了。