医疗保健类的市场定位

1. 保健品营销如何定位

保健品的营销一直在市场中备受争议，因为真正的品牌很少，许多都是昙花一现，而且每年都会“策划”出新的黑马，当然，随着现代经济的发展，生活水平的日益提高，人们用于保健品的消费的支出也越来越多，保健品市场这块蛋糕不断变大，与此同时，分抢这块蛋糕的厂商也如雨后春笋般地涌现出来，竞争异常激烈，如何才能分得更多的蛋糕和长期拥有蛋糕，现在的营销模式是否能够支撑企业地长远发展？保健品该如何定位呢？ 一、 保健品的现状 从产品的角度去分析，当前，保健品功能从多样化过渡到单一化。以往的保健品为了扩大目标消费群，尽可能占有较大的市场份额，在功能上追求大而全，一种产品可以同时具有多种功能，适用于诸多病症，大有“包治百病”的气势。从理论上看，这样虽然覆盖了更大范围的目标消费者，却犯了“术非专攻”的忌讳，让消费者无所适从，什么病都治的理念传到消费者耳中也许就变成了什么都不治。随着加强对市场的细分，越来越多的保健品生产企业选择某一特定的消费群体作为目标消费群，量身定做，推出适合这一群体的单一功能保健品，如补血类的额、补钙类的、补脑类的、提神的等等；在渠道方面，从药店向大卖场、超市集中，朝专业化方向发展。如多数生产企业都是采取寻找专业分销商合作，部分实力强大的生产厂家建设自有品牌产品连锁销售终端。在广告策略方面，许多保健品依靠的是夸大、虚假宣传、专家与消费者证言等手段获取不明真相的消费者的信任，但随着消费者的理性和对产品之间的信息越来越对称，许多企业从铺天盖地的广告转而在产品功效层面下功夫，组织科研小组做研发工作，提高产品科技含量，以此来赢得市场。 二、 市场定位方法 市场定位是指企业所采取的勾画自身形象及所提供价值的行为，意在树立企业及产品的鲜明个性，使目标市场上的顾客了解和认识本企业有别于竞争者的特征。主要包括市场细分、目标市场和产品定位。社会竞争的加剧使得营销变革不断，从产品至

2. 医疗保健行业的定义是啥，具体的，包括哪些东西，保健品医院

男女生活东西

3. 医疗保健行业市场调研行公司十大排名

这个排名来很难去确定源，医疗保健是一个大领域，药品，护理，医疗耗材，医疗器械，保健品，甚至药品研发，临床都会有涉及，更专业的领域需要更专业的调研团队去做。北京研精毕智信息咨询有限公司在医疗耗材，医疗设备，保健品方面发布的报告有1000+，感兴趣的客户可以直接百 度北京研精毕智信息咨询有限公司登录我们网站联系我们。

4. 健康产业发展应该如何定位

1、环境因素作为主导因素的健康产业园区。依托环境因素作为主导因素的健康产业园区，多以健康服务管理为主导产业。这类园区多依托优越的自然环境打造“疗养康复胜地”、“医疗保健胜地”的园区名片，以医疗、商业、休闲等产业为主，主打“环境牌”。
2、技术支撑作为主导因素的健康产业园区。以技术支撑为主导因素的健康产业园区，通常产业基础相对成熟，这类园区适合突出发展医疗产业、健康产品生产、加工与研发产业等健康产业，主打“技术牌”。通常，教育资源也是这类健康产业园区的重要组成部分。
3、环境因素和技术支撑共同主导的健康产业园区。这类健康产业园区是综合性的健康产业园区，发展竞争力强。如欧洲著名的疗养胜地瑞士的达沃斯和以医疗保健服务为主的迪拜健康城。

5. 医疗保健行业主要包括哪些板块

沪深两市都有的

6. 如何对保健品进行市场定位

随着现代经济的发展，生活水平的日益提高，人们用于保健品的消费的支出也越来越多，保健品市场这块蛋糕不断变大，与此同时，分抢这块蛋糕的厂商也如雨后春笋般地涌现出来，竞争异常激烈，要想分得更多的蛋糕和长期拥有蛋糕，我认为最重要的是对保健品进行市场定位。市场定位是指企业所采取的勾画自身形象及所提供价值的行为，意在树立企业及产品的鲜明个性，使目标市场上的顾客了解和认识本企业有别于竞争者的特征。主要包括市场细分、目标市场和产品定位。社会竞争的加剧使得营销变革不断，从产品至上时代（USP理论）到形象至上时代（奥格威品牌论），再到如今的定位至上时代（定位观）。对于保健品的定位，笔者认为主要有两种形式：一是以使用者定位，一是以产品功能定位。以使用者定位是指按其适应于某种特定的顾客来进行定位，主要有中老年市场、女性市场和青少年市场。据调查所知，在目前的保健品市场中，中老年市场占55%，女性占25%，青少年占15%。对于中老年人市场，主要是抓住延年益寿、降低血压等特点，如“哈慈五行针”、“祝强降压仪”、“乐糖安”等。对于女性市场，关键是抓住美容、补血、滋补调理、减肥等特点，如“女人缘胶囊”、“太太口服液”、“红桃K”、“强生减肥茶”等。针对青少年市场，则主要抓住抗疲劳、补脑、增强体质等特征，如“脑轻松”、“生命一号”以及含双歧因子的钙奶等第。通过使用者的定位方式，找准相应的目标市场，有的放失，从而投消费者所好。以产品功能定位是指按产品给消费者带来某种特殊的利益来进行定位。当前，人类最大的敌人就是老化，其主要表现在如下几个方面：一是健忘。对以前发生的事情记得一清二楚，但对今天早上的事情却忘得一干二净。二是烦躁。莫名的紧张和无谓的情绪不稳定，悲伤时哭不出来，快乐时却热泪盈眶。三是失眠。该睡觉的时候睡不着，在上班、看书、看电视的时候却昏沉欲睡。据中华医学会精神病分会的调查显示，约42%的人睡眠质量不好。四是脱发。随着生活质量的提高，脱发现象却时有发生。五是性能力减退，该硬的不硬，不该硬的全硬了，如血管硬化、胆固醇增高、血糖血压上升。六是肠胃不好。据市场调查公司调查结果显示，人们在购买保健品时，考虑到抗疲劳的占55%，调节免疫的占51%，美容的占47%，延续衰老的占40%，治疗高血压的占35%，治疗失眠或精神衰落的占23%。因此，保健品的定位就应该紧抓人们关注的热点，大致可以按如下功能进行定位：一是减肥美容类。如各种减肥茶，“黄金搭档”、做女人挺好的“丰韵丹”、让女人更自信的“太太口服液”等。二是补血壮身类。如“东阿阿胶”、“血尔口服液”、“汇仁肾宝”等。三是调理肠胃类。如“昂立一号”、“珍奥核酸”、“脑白金”、“静心口服液”等。四是保心护脑类。如“脑心舒”、“龙舒泰”、“晚安”等。当然，保健品的定位方法还有很多，如按购买者来定位、按产品特色来进行定位等。通过对保健品市场的细分，从而对其进行合理准确的定位，使其品牌与定位点紧密结合在一块，以此来提升产品在市场上的竞争力。（作者王唤明，安徽财贸学院管理学硕士，龙脉营销咨询有限公司项目总监。

7. 中国的医疗保健市场未来发展前景怎样

对于医疗保健的投资，先从中国宏观经济运行走势谈起。中国经济正在告别过去的高增长，也不太可能再有大规模刺激政策出台，传统周期性板块再难有往昔的辉煌。
回到股市，虽然经济增长有压力，但目前上证综指和沪深300指数的市盈率已经足够低，尤其上证指数[0.16%]在2000点有着很强的支撑，因而当前大盘总体维持区间震荡，在市场缺乏增量资金入场的情况下，这种局面还将延续。
未来的投资方向是以新城镇化为核心的三大主题机会，包括打造智慧城市的TMT(信息传媒科技)产业、智慧医疗，以及环保和新能源产业。另外，军工主题也是未来的重要方向。
由于不太可能有大的刺激政策，同时经济下探空间有限，大盘长时间维持区间震荡的概率较大，未来市场将会呈现主题轮动局面。
《2015-2020年中国医疗器械行业市场需求预测与投资战略规划分析报告前瞻 》分析：未来几年医疗板块每年营收可达到20%的增长，利润增速可达30%，在行业高速增长的情况下，可以支撑当前平均37倍的市盈率估值。
看好医疗服务和医疗器械
作为一个板块与主题，医疗保健行业整体被长期看好。医疗保健行业主要有药品制造、医疗服务、医药流通和医疗器械四大板块，其中医疗服务和医疗器械更值得看好。
中国药品的销售规模在快速增长，未来增长空间也很大，不过，由于医保控费及研发薄弱等原因，中国的药品制造和医药销售的成长空间并不大，并且有较大的波动性，相较而言，医疗服务和医疗器械成长性更好。
慢性病带来的医疗治疗及检验需求庞大，加上药品费用成为医改重心，医院积极通过购买治疗及检验设备来增加收入，并且医疗器械会越来越高级，智慧医疗设备、可穿戴设备等各种创新叠出，都蕴含着大量投资机会。
而在医疗服务市场上，民营医院、外包服务有着很强的成长动力，尤其是民营医院的现代化连锁经营。中国健康服务业总规模1.65万亿，非公立医院服务量占比不到10%，国务院明确提出至 2020年健康服务业总规模达到8万亿元以上，非公立医疗机构床位数和服务量占比要达20%。
现在市场上并购大行其道，去年医药上市公司并购交易金额就超过200亿元，近一年以来因收购而停牌的上市公司就超过30家，持续并购对医药上市公司以及板块行情都是利好。

8. 健康产业的发展趋势有哪些

行业规模年复合增长率高达26.8%

在行业的发展过程中，我国健康服务机构已形成四种经营模式，主要分为医院模式、医疗模式、以体检为中心的服务模式以及综合信息平台经营模式等。

——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国健康服务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

9. 什么是医疗保健行业

医疗保健行业包括有医疗产品、保健用品、营养食品、医疗器械、保健器具、休闲健身、健康管理、健康咨询等。

10. 什么是医院的市场定位

抓住医院的特色医疗（即：与众不同的特色技术），去大力发展，才能找到自身的市场定位，才能更好地发展医院。