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跨媒体传播的策划方案

发布时间:2021-11-25 19:00:03

Ⅰ 《跨媒体传播》课程讲什么内容

《跨媒体传播》课程是一门讲授跨媒体传播相关理论、操作理念和业务技巧的一门综合性课程。在当下已进入跨媒体传播时代背景下,这门课程将就跨媒体传播的产生背景、应用类型、基本模式、新闻采制等内容进行系统的讲授。这门课程将极大增强学员适应未来社会职业竞争的能力,提高学员的传媒业务素质。

Ⅱ 怎样才能写好一篇优秀的公关传播方案呢

维科家纺公关传播策划案
根据维科提供的资料,运用市场营销及公共关系的理论和方法,结合我们对家纺产品市场的了解,就维科产品的公关宣传及品牌推广做出如下传播建议,愿对维科有所帮助。
一、背景分析
家用纺织品作为一个整体的消费品门类,还没有被广大消费者所认识,在消费者眼中:床上用品、餐桌织物、布艺、毛巾、睡衣、浴巾、手帕,其实是一个整体。随着人们越来越注重居家氛围营造,消费者对家纺品的面料、款式、花型、质量方面都有了更高的要求。我国家用纺织品行业近几年蓬勃发展起来,成为纺织工业增长最快的产业之一。但在消费习惯上,消费者还把家用纺织品看作耐用消费品。其实家纺产品如同服饰文化一样,也有内在的文化、艺术、色彩和流行趋势。

我国家用纺织业的市场潜力是巨大的,未来五年内,我国新建、改造的宾馆饭店、公共建筑、商业网点及住宅,预计年装饰工程总量可达500亿元,其中纺织品装饰工程量占25%以上。随着人们对西方流行时尚的逐渐认同,人们开始追求简约方便、实用的生活方式,中国家用纺织品将开始步入时装化之路,一人拥有几套或多套家纺产品将成为普遍,届时家用纺织品市场容量将在目前的基础上翻出几番。
另外,根据社会学者研究提供的资料,每年中国结婚人数近一千万对,近几年不会有大的改变,以每对新人消费2000元计,婚庆市场就有200亿之大,此外还有礼品、日常等消费空间。

从图中可以看出我国家纺要达到欧美国家水平尚有现在3—4倍销售空间,属于中国的朝阳行业。据业内专家分析,21世纪家用纺织品将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。

二、竞争环境分析
与欧美国家相比较,国内家纺业目前正处于起步阶段,产品附加值高,发展潜力巨大。近几年家纺业的高速增长,也吸引了众多国外厂商的关注,但由于国外品牌价格定位较高,产品在款式、花型上与国内审美观存有较大差异,市场导入较国内品牌要艰难许多。目前一些国外品牌也只是停留在品牌形象塑造阶段,何时进入市场获利有待市场考察。
家纺业的巨大发展空间,同样也引起了国内一些投资商的涉足,越来越多的投资商正通过各种合作渠道进入家纺业,据不完全统计,目前国内家纺企业有近4000家,主要分布在长江三角洲一带。但很大一部分企业没有自己的生产车间,产品缺乏质量保障,涉足家纺主要是缘于家纺业较大的利润空间,带有一种明显的投机心理,还有一部分企业,有生产车间,但缺乏产品的研发、设计,一般是市场上什么款式销量好,便稍加改良后模仿上市,但抄袭产品往往存在滞后于市场的现象,当知道某类产品畅销时,再经过下单生产,往往是产品一上市,便面临购买已饱和或已过销售季节,从而错过了最佳的销售时机。

三、维科家纺SWOT分析

基与以上分析,我们得出以下结论:
从消费者沟通角度来说:目前国内消费者品牌消费意识不强,品牌取向不明显。消费者普遍缺乏对产品专业上的认知和感受。随着家居概念的深化,消费者将由现在的不注重品牌消费,过渡为选择适合自己个性和品味的消费理念。倡导家纺文化,引领消费时尚成为消费者沟通的突破口。
从品牌建设角度来说: 家纺产品在品牌忠诚和品牌联想等溢价潜力更大的资产要素方面略显不足。针对维科家纺产品,应树立明确的品牌形象,通过更有效的信息沟通、更鲜明的定位传播,在前期消费者消费观念的诉求为主的传播基础上,跟进消费者个性化的感性诉求(如生活小资一些等),以此来真正确立或增强消费者的忠诚度,以及以简约、实用乃至品位为内核的正面联想。
从家纺产品角度来看:家纺产品正朝着时装化趋势发展,消费者将会选购多套床上用品,依据环境及心情的不同来进行搭配。开发符合消费者消费理念的产品是在竞争中取胜的法宝。家纺产品正处于市场的高速发展期,应加大市场渗透,以抢占更多的市场份额。
从家纺行业分析:家纺业将由目前的产品竞争过渡到品牌及服务竞争。并且中高档品牌将成为市场主流,符合中国国情的中高档品牌产品将会为市场青睐。一些超高档进口品牌受制于高昂的价格壁垒将不会出现太大的增长。未来5年,国内大、中城市市场品牌格局已初步形成,各品牌战略重点将转向消费意识逐步增强的县、乡镇市场。
四、具体传播思路
我们结合以上分析提出维科家纺产品的传播主题以生活更小资,提倡简约方便、实用的生活方式为主,把维科家纺树立成室内软装饰文化的提倡者的企业形象。确立维科品牌:时尚、小资、有亲和力的品牌形象。以不同的文章体裁对行业用户、家庭用户、个人用户、媒体及业内人士进行宣传。
总传播主题和传播点:

具体传播主线:
活动策划:
一、维科家纺纺织专业奖学金成立新闻发布会
策划缘由:
1. 家纺产业已经从产品营销过渡到品牌营销上来,传统的家纺产品宣传过于技术化,缺乏沟通元素。
2. 制造新闻传播的启动点,引起媒体广泛关注。
3. 大专院校的学生是未来潜在的消费群,同时也可为维科储备人才。
策划要点:
1. 活动主题:维科家纺设立家纺专业奖学金新闻发布会
2. 联合中国棉纺织协会,中国纺织教育学会在全国纺织院校设立优秀学生奖学金
3. 会后大量新闻稿、深度稿跟进。
五、稿件主题规划
第一阶段(4月中)消费习惯引导、消费理念倡导
标题:维科打造家纺行业新趋势,简约生活理念受青睐
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Ⅲ 什么是媒体策划

媒体策划是一种独特的管理职能,与公关策划相似,是当代营销整合的重要核心,所不同的是,媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通,是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一,凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解,整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源,用社会文化运作的手法,引导公众关注,从而达到导航舆论,诠释职能,树立良好的产品消费文化的目的。[1]
工作内容
1、 进行沟通:与广告主进行沟通,了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。 2、 锁定区域:分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域,锁定目标 。 3、 媒体评估:对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。 4、 媒体整合:广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同,其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外,不同 的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用,广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估,撰写媒体整 合方案。 5、 策划报告:撰写媒体策划报告,内容大致分为五部分: (1) 前言:对媒体计划的基本策略和要素进行评述。 (2) 背景评论与情况分析:简明扼要地描述产品的市场情况,概括行销目标与广告目标, 说明创意的方向。 (3) 媒体目标:对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。 (4) 体策略:概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。 (5) 策划说明:阐述媒体计划的执行要素,所考虑选择各种策略及媒体的理由。 6、确认媒体:根据广告主的要求并为其提出客观建议,确认媒体形式并与广告主达成一致。

Ⅳ 有需求在大学校园做促销活动,求优秀的校园推广方案,以及执行机构。

锐风校园传媒是中国专业高校营销机构,隶属于优讯控股传播机构,是一家内源自华南地区,覆盖容全国高校的跨媒体平台的专业营销公关机构。锐风致力于为客户提供优质校园营销传播解决方案的专业运作,包括品牌全案策划推进、品牌校园传播策略、公关活动策划执行、校园赛事动态营销、创意事件营销传播、网络互动炒作传播、校园媒介整合营销。
http://www.campusbranding.cn
TEL : (86)020-38820985;38820915
E-MAIL : campusbranding@126.com
ADD:广州市天河区天河北路曜和广场E座1601楼

Ⅳ 跨媒体传播这门课程模块三跨媒体传播的媒介元素及配合使用的知识点有哪些

跨媒体传播这门课模块三跨媒体传播的媒介元素及配合使用的知识点包含模块导引,单元一跨媒体传播的媒介元素,单元二跨媒体传播的媒介元素配合使用,。

Ⅵ 什么是传播策划

1、传播策划是一种独特的管理职能,是当代营销整合的重要核心,是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通,是企业品牌传播和市场推广的关键之一。

2、它凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解,整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源,用社会文化运作的手法,引导公众关注,从而达到导航舆论,诠释职能,树立良好的产品消费文化的目的。

3、传播策划主要在广告公司做广告营销策划、广告创意、广告文案写作和广告经营管理等工作;新闻媒体有关部门和企业广告部门、公关部门从事广告营销策划、公关等工作。

(6)跨媒体传播的策划方案扩展阅读

全媒体策划要不断增强采编人员的策划意识,适应时代需要。在传统的媒体时代发展过程中,记者一般都会把工作重心放在采访和编辑中,在新媒体环境下,由于竞争的激烈以及未来形势的严峻挑战,这些都需要采编人员在工作中有更多的创新。

策划时在保证新闻性和真实性的前提下,要顺应大众审美喜好,运用多维度思考的方式呈现创意报道。

从广度上策划,增加专题报道的亮点。相对于受众而言,很多专题报道中的类似内容让受众在审美上出现疲劳,并且,在新媒体环境下需要更好地突出重围才能赢得更多受众的青睐。

不断突出新意,展现报道特点,可以对媒体进行更好的定位。充分发挥自身优势,强化在报道中策划的力度,则需要对新闻资源进行更为创新的组合以及串联,做好综合性的开发工作,

在新闻素材中挖掘出更多更有价值的内容,才能够寻找到更好的时机,从多个角度对新闻进行报道,让报道呈现出不同的形式。

从深度上策划,增加专题报道的特点。社会的不断变化和发展,让公众对于信息的需求也得到较大提升,人们对身边事物的了解更加透彻。

在新媒体环境下,获取信息的途径非常多,获取信息的速度也非常快,因此,专题报道的策划还需要究其根本,不能简单地只停留在表面做文章,应减少“快餐作品”的出现。

新媒体传播形式多样,但大量信息中也有较多无效信息,并且,有些自媒体平台容易主观化,以观点博眼球。因此,在策划专题报道时应该避免肤浅的解读,在深度上做策划。

策划中要强化媒体和受众的互动性。受众和媒体之间进行多方面的互动才能让受众对内容更有兴趣。在新媒体环境下,发挥更大的主动性,才能够转变一些单向性的传播方式,

在受众关注的情况下让策划内容产生更多的能量,才能帮助受众对相关体验进行感受,强化和受众之间的联系。因此,互动不容忽视。

Ⅶ 传播方案该怎么写

[第一阶段] 以心理诉求为主,整合各种传播工具,让消费者充分认识产品,建立品牌形象。
[第二阶段] 以理性诉求为主,让消费者充分认识产品的利益点,明确核心价值。
[第三阶段] 当潜在消费对象对产品有一定的认同和理解后,加大利益点、制造热点展开强势投放,对游离观望的买家做进一步的刺激,促进达成购买行为。

传播的阶段组合
我提出五个传播阶段,分述如下:
第一阶段:筹备期 造势及策略拟定
任务:各项媒体研讨、制作、验收并完成公开前一切准备工作。
工作重点: 形象设计与营造 确定广告及媒体计划

第二阶段:公开试销期 打开知名度
任务:利用媒体、为产品形象打开知名度,让消费者产生期盼心理,酝酿大的气势。
工作重点(如): 重要地点路牌悬挂 刊登引导性报纸文稿
举行小型SP与PR活动

第三阶段:引销期 制造轰动聚人气
任务:以强势密集传播方式,塑造独特的形象,达成销售高潮及高成交率。
工作重点:(如) 刊登公开报纸广告 举办SP与PR 活动
现场炒作与DS(直销)并行
发布新闻稿 大量发放宣传品

第四阶段:强销期 创造销售佳绩
任务:提高销售率,完善产品形象美誉度。
工作重点:(如) 持续刊登报纸广告 大量发放宣传品
加强SP 与PR活动攻势
调整产品走势及销售情况并调整广告诉求主题

第五阶段:促销期 顺利达成销售目标
任务:塑造成功形象,补救销售死角,加强知名度,增加客户认同感,以达成圆满销售成果。
工作重点:(如) 创再一波传播热潮 举办大型PR 活动 加强人员销售

以下是做传播规划前期的目录:
整合传播的目标(成为怎样的品牌?)

为什么是这个目标?(给传播目标做分解分析,找到合理可支撑的依据)

整合传播目标分解(递进式——近期

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