㈠ 如何提高輿論宣傳能力
有效提高輿論引導能力，鞏固壯大主流思想輿論，是宣傳思想工作的重要任務。做好輿論引導工作，一定要把握好「時、度、效」。這是對新形勢下輿論引導工作精髓和核心的高度提煉，為做好輿論引導工作提供了方法論。
「時」，就是要把准輿論引導的最佳時機，什麼問題第一時間報道，什麼問題看看後續發展再報道，都要有精準的時間概念，不滯後也不超前；「度」，就是要把准輿論引導的區間數量，注重量變質變關系，什麼問題在全國報道、什麼問題在地方報道，什麼問題就報道一次、什麼問題跟蹤報道，什麼問題淡化報道、什麼問題強化報道等等，都要掌握好分寸火候；「效」，就是要把准輿論引導的實效質量，既要尊重受眾的參與權、知情權，回應受眾的關切，又要善於因勢利導，引導受眾正確認識事物真相，確保取得最佳輿論引導效果。只有把握好輿論引導的「時、度、效」，才能把人們的思想、行為引導到正確的方向和宏偉目標上去，才能真正掌握輿論引導的主動權和話語權，才能提高正效應，取得良好的宣傳效果。
提高思想政治素質。思想政治素質是對宣傳思想工作者的基本要求，也是最根本的素質。實踐反復證明，思想政治素養過硬，輿論引導就能保持正確方向；思想政治出錯，輿論引導就會出偏差、走彎路。把握好輿論引導工作的「時、度、效」，需要我們堅持用馬克思主義科學理論武裝頭腦，提高理論素養，堅定理想信念，增強責任感使命感，以認真負責的態度做好輿論引導工作，決不能因思想上的偏差造成導向上的偏離，給黨的事業造成損失。
提高大局意識。圍繞中心、服務大局是輿論引導工作的根本要求，強化宏觀意識、全局觀念對做好輿論引導工作十分重要。只有從黨和國家工作的大局出發，輿論引導工作才能找到方向和目標，真正地為大局服務。把握輿論引導工作的「時、度、效」，需要我們胸懷大局、把握大勢、著眼大事，始終與黨中央保持高度一致，緊緊圍繞事關大局、事關政治方向、事關根本原則的問題，提前謀劃，大張旗鼓，不斷推出更多更好的主旋律宣傳精品。
提高判斷能力。當今社會，各種社會矛盾和問題相互疊加、集中呈現，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增加，意識形態領域出現了一些不容忽視的現象。把握輿論引導工作的「時、度、效」，需要我們善於運用辯證唯物主義和歷史唯物主義的觀點和方法去觀察事物、分析問題，透過紛繁復雜的現象看清本質、把握主流，弄清楚為什麼要做、怎麼做、做了會有什麼作用和影響，做到審時度勢、因勢而謀、應勢而動、順勢而為。
做好社會熱點的輿論引導，可以藉助多瑞科輿情數據分析站系統來實時預警熱點資訊。熱點是一段時間內受到社會關注的問題，是輿論引導工作的一個難點，需要進行科學分析、正確回答、有效引導。不能把點上的問題說成是面上的問題，把個別問題說成是整體問題，把局部問題說成是全局問題，防止片面性、簡單化和絕對化。要引導人們正確認識我國的基本國情，正確處理國家、集體、個人三者的利益關系，使人們認清客觀形勢，理性看待問題，增強信心，振奮精神。要在引導中服務，在服務中引導，善於運用群眾參與、專家訪談、平等討論、自我教育等方式方法，多角度、多側面地做好熱點引導，促進問題最終得到解決。切忌獵奇和片面追求轟動效應，更要防止激化矛盾、產生負面作用。不能把錯誤的東西炒熱，更不能讓錯誤的東西干擾黨和國家工作大局。
做好社會情緒的輿論引導。在網路社會中，個體情緒經由快速便捷的信息渠道傳播，極易促其蔓延、擴大，導致社會情緒的形成。對各種各樣的社會情緒，要不漠然、不反感，實事求是、就事論事地加以引導，不亂貼標簽，不亂扣帽子。要在尊重事實的基礎上分析說理，而不應以吸引讀者眼球為目的，更不能嘩眾取寵，用誇張的標題、語言對事件加以渲染和放大。對群眾中存在的對黨和政府工作的意見，對由現實利益問題引發的不滿，要及時設置議題，積極進行疏解，有針對性地解疑釋惑，避免積少成多、激化矛盾，避免形成惡性傾向、釀成重大事端。
做好重大突發事件的輿論引導。做好重大自然災害、事故災難、刑事案件、公共安全事件等突發事件的輿論引導工作，關繫到社會穩定和人心安定，關繫到黨和政府的威信，關繫到我國的國際形象。對突發事件的輿論引導要堅持「及時准確、公開透明、有序開放、有效管理、正確引導」的原則，樹立真相與謠言「賽跑」的意識，第一時間發出權威聲音，讓真相跑在謠言前頭，為牢牢掌握輿論引導的主導權贏得先機。要善待、善用、善管媒體，加強對媒體的服務管理，建立健全輿論引導協調機制和新聞發布制度，規范信息出口，統一信息口徑，尤其要避免信息發布遲緩、不完整、無序混亂、自相矛盾的情況。
㈡ 如何理解牢牢掌握意識形態工作的領導權，話語權
意識形態領域的工作，關繫到黨的生死存亡。習的講話明確了當前和今後一段時期宣傳思想工作的方向和目標、重大任務，是對改革開放以來尤其是黨的十六大以來宣傳思想工作的經驗總結、理論深化，體現了新一屆中央領導集體的執政理念和執政方略，是做好新形勢下宣傳思想工作的行動指南。
1.同各種反馬克思主義思潮作斗爭。
2. 強化基層意識形態工作。
3.高度重視高校意識形態工作。
4.高度重視網路文化傳播。
5.著力做好知識分子的工作
6.高度重視民族地區的意識形態工作。
7.加強中國夢的教育宣傳。
8.加強對黨員幹部的教育管理。
㈢ 意識形態話語權有多重要
意識形態領域的工作，關繫到黨的生死存亡。習的講話明確了當前和今後一段時期宣傳思想工作的方向和目標、重大任務，是對改革開放以來尤其是黨的十六大以來宣傳思想工作的經驗總結、理論深化，體現了新一屆中央領導集體的執政理念和執政方略，是做好新形勢下宣傳思想工作的行動指南。
同各種反馬克思主義思潮作斗爭。
2. 強化基層意識形態工作。
3.高度重視高校意識形態工作。
4.高度重視網路文化傳播。
5.著力做好知識分子的工作
6.高度重視民族地區的意識形態工作。
7.加強中國夢的教育宣傳。
8.加強對黨員幹部的教育管理。
㈣ 用行業話語權做廣告算違法嗎
違法，這個屬於廣告法禁止的」最」字。
相關法規：
《廣告法》第七條第2款規定，廣告不得使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語。「頂級」、「第一」、「最」等字眼，是與上述用語含義相同的表示，屬於絕對化用語，故不能作為廣告用語。
法規詳解：
廣告作為企業進行市場競爭的手段，必須公正、客觀。不允許通過任何不正當的手段，藉以抬高自己。因此，也不得使用國家級、最高級、最佳等容易產生誤導的絕對化語言。隨著企業改革的深化，任何企業產品的好壞，都要通過市場來檢驗、評價。所謂國家級產品一般是指由國家部委批准生產的產品，這不僅不能代表其產品質量達到何種程度（如國家級新葯、國家級新產品），而且此類比較含混的詞句，會使消費者誤認為該產品達到國家的標准，影響其作出正確的選擇決策。因此，廣告不得使用國家級詞句。任何產品優劣都是相對的、比較而言的，具有地域和時間階段的局限，在廣告中使用最高級、最佳等絕對化語言，違背事物不斷發展、變化的客觀規律，客觀上起到了抬高自己、貶低其他競爭對手的作用，不利於公平競爭。
相關處罰：
一經工商管理部門發現廣告中出現第一、最等字眼，將視為虛假廣告、違反7條2款之規定、不正當競爭等，責令廣告主停止發布、並以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負有責任的廣告經營者、廣告發布者沒收廣告費用，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。構成犯罪的，依法追究刑事責任。
相關案例：
網路自身宣傳違法問題卻很突出，不少網站、搜索引擎和電子郵箱使用最高級的廣告用語，自詡「全球最大」、「中國最大」等，不一而足，其中不乏一些在國內知名度很高的網站、搜索引擎和電子郵箱。如網路新聞搜索自稱是「全球最大的中文新聞平台」，中國金融網自稱為「全球最大的中文金融門戶」，搜狐自稱是「中國最大的門戶網站」，淘寶網則自稱為「中國最大、最安全的網上交易社區」等等。從表面上看，這些廣告語只是一種吸引網民眼球的宣傳手段。但這些行為已違反了我國《廣告法》第七條第二款第（三）項關於「廣告不得使用國家級、最高級、最佳等用語」的規定，而且對網民在選擇網路服務時產生誤導，也損害了其他同業經營者的合法權益。
此外，一些網路形象廣告語雖然未直接使用「最」字，但使用了「第一品牌」字樣，如雅虎免費郵箱的形象廣告語是「全球郵箱第一品牌」，網易163免費郵箱的形象廣告語是「中文郵箱第一品牌」，這些宣傳同樣違反了《廣告法》的上述規定。因為國家工商總局早在1997年9月16日就發出《關於立即停止發布含有「第一品牌」等內容廣告的通知》，指出：「近來，廣告中使用第一品牌等內容的現象較多，甚至出現同一行業、同一類商品有兩個以上第一品牌的現象。此類廣告宣傳影響了公平競爭環境的形成，社會各界反映強烈。第一品牌等廣告用語，是與最佳含義相同的絕對化用語。無論其稱號以何種形式、程序產生，均不得在廣告中使用。」
㈤ 媒體話語權怎麼樣
《媒體話語權——美國媒體如何影響世界》表面上來看是就美國媒體的發展變化來談的，實際上卻已經以點蓋面輻射到了當今世界許多國家的媒體現狀。媒體對於現在這個信息繁多且復雜的社會來講非常重要，無論任何國家都需要有這樣的一股勢力對社會輿論進行平衡。張國慶先生從美國媒體出發確實是一種非常明智的做法，美國的媒體產業就像其民主制度一樣，雖然仍然缺陷明顯但長時期的磨練已經能讓基本框架穩固。 一直以來我很關注一個問題，那就是媒體如何能夠使大眾與之起舞。《媒體話語權——美國媒體如何影響世界》提出了一個概念即「內化」。內化所表達的意思，就是受眾接收到媒體所傳播的信息後，自然而然的接受。當然這個過程也並非一朝一夕，大多都經歷了一個磨合的過程。內化反應對於任何社會來講都是不可避免的，在我看來這種反應本身並不僅僅在媒體上表現，日常的中的交流尤其是具有感召力和影響力的信息輸出，很容易影響到受眾的基本思維。這一點在政治和娛樂領域顯得非常突出，俄國當年的「十月革命」依靠的就是布爾什維主義在廣大俄國民眾中的內化反應。除了一些左翼報刊的宣傳外，黨員和民眾直間的交流也在一點一滴的建立起來，這些看似很普通的過程中卻蘊含著巨大的力量，列寧作為當時俄國政府通緝的要犯大名遠揚，本身具有個人魅力的他無論是通過演講還是出版著作都能在一定程度上征服民眾的心，這本身就是內化反應的表現。娛樂領域中的偶像、天王們大多也都會利用媒體展示自己，這種表現自我的方式影響著本對其毫無興趣的人，這些人會從鋪天蓋地的媒體信息中建立自己大腦中的模式，最終成為一種難以糾正的印象。雖然不乏惡感，但是總體上是達到了自己提高知名度和影響力的目的。內化也許需要較長時間的等待，但一旦迸發就將造成不可想像的威力，這一點張國慶先生顯然很清楚的認識到了。《媒體話語權——美國媒體如何影響世界》認為內化本身也是需要媒體自身的努力，必須提升自身的可信度和公信力，否則不會是受到民眾的信任和青睞，自然也不會起到任何的內化反應。媒體的權威是要靠自身維護的，這其中亦涉及到媒體的職業道德和操守問題，美國媒體在這些方面的做法雖不值得極力推廣，但其中亦有讓其他國家同行學習的東西。 《媒體話語權——美國媒體如何影響世界》其中道出的東西也並非僅僅是媒體方面的，其中更涉及到了政治、經濟甚至文化等幾個宏觀的領域，在這里我必須佩服張國慶先生，盡管其中的一些觀點值得進一步的探討。媒體作為社會主體中的一個重要方面，經常沖在各種矛盾和問題的風口浪尖，不僅僅在美國也在其他國家，包括中國在內。一些國家現在對媒體的信任度甚至超過了法律和司法機關，這是一種社會現狀的反應，但同時也是一種無可奈何的選擇。至此，問題還是毫不留情的被張國慶先生揭出來了，包括美國在內的西方民主制度國家依然要面臨的問題，那就是社會多元下的利益糾葛，這其中不可迴避的就是經濟利益和政治利益的影響使得媒體作為具備獨立、客觀、公正等社會力量，常常丟掉自己的本源，變成了其他社會主體的工具，這本身就是一個悲劇。美國發起的越戰，在最為激烈和焦灼的時候，一些媒體人站在了國家和民眾利益的角度，想要發出一些喚醒大眾的聲音，卻無情的遭到一些媒體高層的抵制和封殺。這些現實說明了政治對於媒體的控制是無處不在的，當然人們也必須清楚一點自由的媒體帶來的問題也是難以預測的。國家作為一個復雜的整體，其中的經濟、政治的運行更是蘊含諸多玄機，盡管我不願意承認什麼神秘主義，但是必須承認一些問題和信息並不適宜公開和真實的報道。媒體關於新聞的真實訴求，很有可能會把國家引向危機，美國在對於96111事件、伊拉克戰爭等問題上的報道一再使政府陷入窘境，同時也讓美國的國內矛盾凸顯並尖銳化；蘇聯在戈爾巴喬夫的執政下，大談媒體作為反對派的益處，結果使得本已千瘡百孔的國家政權更加頹敗，國際地位一落千丈以及由此引發的民族凝聚力下降，整個國家離心離德並最終分崩離析。這兩個國家曾經是世界的兩極，但因為媒體的作用使得他們也必須面臨不可估算的危機。而今網路新媒體層出不窮，這一點要求很多人都必須盡快適應，這些媒體帶來的新東西前所未有，一旦新聞事件被這些媒體發現，新聞人物很難有充足時間應對和准備，即使外部強制力的干預也很難做到及時、有效，加之參與者眾多幾乎所有民眾都有機會參與，而帶來的就是信息量的巨大和龐雜，其中有真有假很難准確的甄別。因此面對網路媒體對於社會主體來講才是更大的課題，美國在這方面可危先驅但仍舊無力解決這個問題，Facebook中很多政治派別和意識形態都能得到一定程度的尊重，美國政府對此也無可奈何，即使恐怖主義和極端主義的思想也不能禁絕，這對於美國的國家愛安全來說可謂是重大挑戰。網路媒體仍在受外界的影響，盡管這樣影響的主觀性可能不強。張國慶先生認為媒體本身的因素也可能導致其追求的價值觀不斷消解，在政治和經濟等諸多利益集團的影響下，西方民主制度國家的媒體實在很難獨立自主，當然這並不表示它們自己沒有一點主張和態度。意識形態對於社會主體都是有意義的，每一個社會主體盡管對政治的態度不同，但是都有著不同的政治觀點。不同的媒體也有著不同的意識形態，這也是左右其對社會事務的關注傾向有所不同的原因。媒體的意識形態在美國表現的更為突出，這是美國兩大主流意識形態即保守主義與自由主義分歧導致的，不同的媒體就會對一些問題持相左的立場，諸如墮胎、同性戀等問題都是兩種意識形態關注的焦點議題。在某種程度上，媒體的意識形態對其傳播信息的影響可能更具有持久性和根本性，這一點在台灣政治體系內彰顯的十分突出，在所謂「泛藍」和「泛綠」陣營中，台灣的 「中國時報」 和「聯合報」無疑是態度對立鮮明的兩家媒體，並且這種對立似乎難以調和且曠日持久。 《媒體話語權——美國媒體如何影響世界》之所以將話語權作為重點，關鍵在於話語權對媒體來講至關重要，但我並不同意書中所認為的媒體本身是在追逐話語權。對於媒體來講就是一個傳播平台，它的工作就是向社會大眾傳播信息，本身是不具有任何實質的態度，話語權則是為其客戶所爭取的。媒體作為社會主體除了一些國家的國有媒體外，就是以企業的形式出現，也就是說它要生存就必須盈利。這樣它們就必須尋找獲利的途徑，其一廣告收入；其二銷售收入。這兩個途徑決定了它們必須把社會大眾和一些特殊群體的訴求進行協調，並代為傳播。然而僅僅看到這些還不夠，張國慶先生認為社會主體作為很多熱點事件的主角必須學會與媒體打交道，美國政界和商界都有著豐富的經驗，當然這些經驗也是在無數次的媒體抨擊和批評下產生的。我認為美國現今卻不用對這個問題著墨過多，相比之下我們自身卻更應該注意這個問題，現在很多黨政機關不重視與媒體的溝通和交流，把本應該良性宣傳的事情辦成了讓民眾反感的事情。這對於中國的目前的社會運行來講也是十分重要的，社會轉型階段必然會進入到一個矛盾凸顯期，因此必須善於轉化矛盾、解決矛盾，媒體在其中扮演著非常關鍵的角色使我們應該關注的。 美國媒體的背後有著非常復雜的內容和領域，《媒體話語權——美國媒體如何影響世界》從一定程度上發掘出了很多值得深究的問題，表面的東西從來都不是什麼本質性的，相反背後的、隱藏的、陰暗角落裡的才是我們真正需要的真理。無論在任何行業和領域，經驗主義的探究都是必不可少的，媒體行業甚至被認為是政府、市場外的第三極，可以說它肩負了平衡社會的重大責任，但是它自身亦存在著許多不足和問題，也是需要不斷的自我反省和糾偏的。
㈥ 如果世界上沒有絕對的正確，那為什麼有人能夠掌握話語權，傳播他們以為的「正確」，占據制高點
因為這個『有人』已經站在了比較高的層次或位置上（或錢或權或知識）而且已經被大多數人所認可，產生『名人效應』。而很多時候聽者會很自然的和自己做對比，也正是行為自己的不完美或不成功，必然會認可『有人』的道理或話語權就是那麼的理所當然！！
㈦ 如何做好意識形態及宣傳工作
如何做好意識形態工作呢？
有以下幾點建議：
（一）加強宣傳力度。可以利用宣傳車、宣傳欄、LED屏、村級廣播、宣傳明白紙、QQ群、微信群等載體，廣泛宣傳意識形態工作的重大意義，讓意識形態工作入腦入心。在注重稿件質量的同時增加數量和提升採用率，加強對外宣傳。
（二）提高思想認識。深刻認識意識形態工作的極端重要性，努力健全完善黨委統一領導、齊抓共管、各站所室積極配合，共同提高意識形態工作的新格局，牢牢掌握意識形態工作的領導權、主動權、管理權、話語權，切實把意識形態工作擺上重要日程。
（三）加強陣地建設。進一步抓好已有的農家書屋、圖書室、廣播室、文化院壩等文化陣地管理，積極探索政府規劃、群眾參與、社會共建模式，確保意識形態工作陣地有序管理和運行。結合脫貧攻堅與鄉村振興，加大酉溪民間文藝人員素質的培植力度，抓好農村文化院壩建設，加快陣地建設步伐。充分發揮好民間藝術團的作用，使之成為宣傳文化、科學技術服務載體，提高意識形態工作影響力。
（四）優化隊伍結構。選優配齊意識形態宣傳隊伍，不斷提搞隊伍綜合素質和工作能力，提升整體戰鬥力。堅持作風建設，鞏固「兩轉一提一抓」活動成果，加快幹部作風轉變，提升群眾滿意度。
㈧ 如何增強核心價值觀的話語權，引導權
黨的十八大報告提出，倡導富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。這對更好凝聚全黨全國各族人民的思想、在日趨激烈的國際思想輿論競爭中掌握主動權和話語權，具有十分重要的意義。
價值觀作為一種社會意識，集中反映著社會的經濟、政治、文化，代表了人們對社會生活的總體認識、基本理念和理想追求。長期以來，我們黨倡導的富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業、誠信、友善等，明確了國家發展目標，彰顯了社會核心理念，確立了公民基本遵循，體現了社會主義核心價值體系的本質要求。要堅持宣傳教育、示範引導、實踐養成與制度建設相銜接，大力弘揚這些思想、理念、精神，在凝聚全社會共識的基礎上，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，使之成為全體人民的共同價值追求。
培育和踐行社會主義核心價值觀是一項復雜的社會系統工程，必須與各方面工作有機融合、協調發展。要堅持先進性要求與廣泛性要求相統一，把培育和踐行社會主義核心價值觀的要求融入國民教育、精神文明建設和黨的建設全過程，貫穿改革開放和社會主義現代化建設全過程，體現到精神文化產品創作生產傳播各方面，堅持不懈用馬克思主義中國化最新成果武裝全黨、教育人民，用中國特色社會主義共同理想凝聚力量，用民族精神和時代精神鼓舞鬥志，用社會主義榮辱觀引領風尚，積極運用社會主義核心價值體系引領社會思潮，凝聚社會共識，壯大主流思想輿論。任何社會要使其主流價值觀念得到廣泛認同並保持穩定性、連續性，必須使國家的法律法規和方針政策以及司法行政行為等很好地體現核心價值觀念的要求。要把培育和踐行社會主義核心價值觀的要求體現到制度設計、政策法規制定和社會管理之中，從政策環境、體制環境、社會環境等多方面給予有力支撐，形成培育和踐行社會主義核心價值觀的強大合力。
㈨ 試論如何通過刑事審判加大宣傳力度,掌握話語主動權
年來，我們不斷總結經驗，改進輿論引導工作，加大對社會熱點問題的正面 ... 第一時間發布權威信息，提高時效性，增加透明度，牢牢掌握新聞宣傳工作的主動權。 ... 達標》，把綠色奧運、科技奧運、人文奧運的理念具體化，主動掌握話語權。 ... 新聞理念，培養高素質的采編隊伍，要加大名記者、名編輯的培養力度，建立高效
㈩ 企業如何利用話語權加強營銷
這句話應該叫做關系營銷；
原意是指你的產品在滿足了顧客的需求之後，顧客會不斷的持續性購買，也就是所謂的顧客忠誠度很好，其次是，顧客會不間斷的向身邊朋友親人同事等其他潛在的顧客宣傳你的產品，使之形成潛在的產品知名度以及顧客虛擬體驗滿足感；
以上是前提；當一個企業在完成或者遇到類似情況之後，應該盡快圍繞著產品進行周邊產品的完善，可以通過製造、貿易、交換等盡快開發出與之配套的周邊關系產品。那麼，這個產品本身就能帶動其他產品的銷售。
這樣的產品比較多的時候，就是品牌，品牌雖然無形，但是品牌也是一個產品。