網路推廣投放質量ROI

『壹』 什麼是「CPC」，「CPA」，「CVR」，「CTR」，「ROI」

CPC：

CPC是「Cost Per Click」的英文縮寫。意思就是每次點擊付費廣告，當用戶點擊某個網站上的CPC廣告後，這個站的站長就會獲得相應的收入。

打開門戶網站或購物網站後經常彈出廣告，經常看到這種QQ簡訊廣告。這是CPC廣告的一種形式。在這種模式下，廣告客戶只為用戶點擊廣告付費，而不再為廣告顯示的次數付費。對於廣告商來說，在網路成熟的國家，避免只瀏覽而不點擊的風險是一種常見的收費方式。

CPA：

顧名思義按照行為（Action）作為指標來計費，這個行為可以是注冊、咨詢、放入購物車等等。廣告公司和媒體公司常用CPA、CPC(Cost Per Click)、CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions)一起來衡量廣告價格。

CVR：

轉化率。是一個衡量CPA廣告效果的指標，簡言之就是用戶點擊廣告到成為一個有效激活或者注冊甚至付費用戶的轉化率。

CTR：

CTR（Click-Through-Rate）即點擊通過率，是常用的網路廣告是指在線廣告的點擊率(圖片廣告排名/文本廣告/關鍵字廣告/廣告/視頻廣告,等等),也就是說,點擊廣告的實際數量(嚴格地說,打到目標頁面)的數量除以廣告(顯示內容)的數量。

ROI：

投入產出比。目前很多廣告主要求每筆廣告投入都能夠獲得一定量的轉化目標，在廣告主的成本控制中就會出現一個指標，即每獲得一個有效轉化所花費的成本，該指標就是衡量效果廣告的投入產出比。

(1)網路推廣投放質量ROI擴展閱讀：

CPC的特點：

每點擊成本。以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，網民的每一次點擊就會為廣告主帶來真實的流量或是潛在的消費者，這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，而且是宣傳網站站點的最優方式。

但是，此類方法就有不少經營廣告的網站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經看到了廣告，對於這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，網站成了白忙活。有很多網站並不太樂意做這樣的廣告，因為好像傳統媒體從來都沒有這樣干過。

另外，點擊廣告的點擊率不斷下降。1999年的時候，網頁上的BANNER廣告點擊率通常高達10%～30%，大多數製作精美忽閃忽閃的FLASH廣告的點擊率不足0.5%。盡管互聯網廣告總量仍呈強勁的上升勢頭，但很顯然，點擊廣告的效果越來越受到質疑。

網路廣告每次點擊的費用。是做為網路廣告投放效果的重要參考數據。CPC是網路廣告界一種常見的定價形式。例如，關鍵詞廣告等依據效果付費的廣告形式，一般採用這種定價模式。常見的還有cpm、ctr等。

『貳』 廣告投放中的ROI是怎麼計算的

收回價值比上成本投入。這裡面有很多細節值得值得注意。每一個式子都是經過精心推敲得出來的。一不小心就會算錯。仔細推敲計算應該沒什麼大問題。

『叄』 關於百度推廣的ROI能有多少

網路的投入與產出行業不同，數據也不會相同的。不過從13年以後這一數據一直在降低，市場透明化，企業網路化，工作人員年輕網路化等諸多影響使互聯網+N企業得以發展，競爭空前劇烈，現在一般的行業能有10的點就很好，服務行業快消產品應該會高些

『肆』 廣告中的roi具體指什麼啊

廣告中的roi具體指通過廣告投放而應得到的價值轉化，即企業從一項廣告投放中得到的經濟回報。
投資回報率（ROI）=年利潤或年均利潤/投資總額×100%，從公式可以看出，企業可以通過降低銷售成本，提高利潤率；提高資產利用效率來提高投資回報率。投資回報率（ROI）的優點是計算簡單。投資回報率（ROI）往往具有時效性--回報通常是基於某些特定年份。

『伍』 p2p投放互聯網廣告的roi一般在多少

如今的這一行業正在逐漸規范過程中，平台也越來越規范，所以這與行業還是比較有前途的。今年有很多平台可以投資，比如大的平台像陸 金 所，百 金 貸啊什麼的，安全性都比較高

『陸』 淘寶推廣ROI多少比較正常

首先直通車的roi是
：
銷售額/花費，你弄反了。淘寶直通車是給淘寶賣家進行商品推廣，對於淘寶這邊來衡量直通車廣告效果的時候他並不會有各個賣家商品的利潤數據，所以一般用直通車的商品成交額除以推廣該商品花費代表roi。另外一點就是就算淘寶和賣家溝通之後能獲取到賣家出售一件商品的利潤(我覺得這點不現實)，淘寶也不會用利潤去算roi。因為現在直通車的轉化率之低，我想開直通車的人都知道，用利潤去算roi淘寶直通車廣告的效果數據簡直就拿不出手。綜上，淘寶直通車計算roi採用的是
銷售額/花費。

『柒』 百度推廣怎麼算關鍵詞的ROI

網路推廣roi的計算
計算網路競價ROI
什麼是ROI？ ROI是投資回報率的縮寫，(ROI Return On Investment)指通過投資所獲得的價值。
電商的目的是什麼?利潤,那麼ROI的計算就顯得至關重要
ROI的計算公式是： 投資回報率（ROI）=利潤/投資總額×100%
具體到網路競價：網路競價ROI=網站獲得的回報/網路競價總投入×100%
在上面的公式中，只要知道兩個條件就可以計算出網路競價的投資回報率。
第一個條件是網路競價的廣告總投入。
第二個條件是網站獲得的回報。
第一個條件很容易知道，網路競價的後台會提供廣告花費記錄。
第二個條件通過統計也可以知道。
舉個簡單的例子說明一下：
假設參加了網路競價，購買了「果醬」這個詞，並且每月固定消費5000元。這個詞指向到網站上一個有銷售瓶裝果醬的頁面。通過統計，"瓶裝果醬"這個月通過我的網站共銷售了100瓶。每瓶利潤20元。
現在，我兩個條件都知道了。
1網路競價的廣告投入是5000元/月。
2網路競價每月給我帶來的回報是2000元。
網路競價ROI=2000元/5000元×100%=40%
說明一下：投資回報率=100%的時候說明投入與回報持平，就是不賠也不賺。上面40%的情況說明我只收回了投資的一半。另外一多半（60%）打水漂了。而實際情況可能會更慘，因為有瓶裝果醬的頁面不只會被網路競價的訪客看到，也會被來自 google和其途徑的訪客看到。並打電話購買。而我的瓶裝果醬也會有很多人知道，可能是我的線下朋友把"瓶裝果醬"推薦給了同事並留下聯系電話。這些又進一步造成了對回報統計的不準確。（實際情況可能比40%還要低。）
為了更准確的統計網路競價的投資回報率，需要對第二個條件進行細分。將通過投入帶來的回報與正常的回報區分開。最簡單的方法就是為網路競價單獨建立一個頁面，這個頁面唯一的入口就是網路競價。並在頁面上放置一個唯一電話號碼（聯系電話B）。這樣統計出的效果會比之前更准確一些。（其實還會有差異，比如訪問者點擊廣告後看到頁面信息，但當時沒有購買，過後又通過google搜索另一個關鍵詞找到聯系方式，並最終購買。）
細分網路競價ROI
網路競價的回報是由很多關鍵詞產生的。在文章開始的例子里，我們計算出的ROI是網路競價的整體表現。如果要提高整體ROI，需要對裡面的每部分進行細分。細分的深度和之前確定的追蹤范圍有關。如果是按關鍵詞進行追蹤的，那麼我們可以細分到所購買的每個關鍵詞的ROI
網路競價ROI=網站獲得的回報/網路競價總投入×100%
網路競價推廣計劃ROI=推廣計劃產生的回報/推廣計劃總投入×100%
網路競價推廣單元ROI=推廣單元產生的回報/推廣單元總投入×100%
網路競價關鍵詞ROI=關鍵詞產生的回報/關鍵詞總投入×100%
細分到關鍵詞深度時，根據不同關鍵詞的投資回報率數據，可以對關鍵詞進行優化。當發現投資回報率很低的關鍵字，可以結合關鍵詞的點擊量，相同入口頁面的其他關鍵詞表現，Google Analytics報告中的停留時間，跳出率等數據綜合分析。決定是否繼續購買這個關鍵詞。
如何提高網路競價的ROI
增加對高ROI關鍵詞的投入
通過把低投資回報率關鍵詞的投入，增加到高投資回報率關鍵詞上，在同等投入的情況下可以提高網路競價的整體ROI。
假設1萬元廣告預算，同時購買兩個關鍵詞，獲得回報8000元（ROI=80%）
關鍵詞1：瓶裝果醬 ROI=2000元/5000元×100%=40%
關鍵詞2: 果醬的瓶裝果醬 ROI=6000元/5000元×100%=120%
同樣1萬元的廣告預算：單獨購買關鍵詞2，獲得的回報12000元（ROI=120%）
關鍵詞2: 果醬的瓶裝果醬 10000元×120%ROI=12000元
提高登錄頁面轉化率
優化現有網路競價關鍵詞的登錄頁面，提高訪問者的轉化率。在同等投入，同等訪客數量的情況下提高整體ROI。
假設1萬元廣告預算，3000名訪客。轉化率20%。每位訪客回報20元。共計12000元。
ROI=（3000×20%×20）/10000=120%
當轉化率提高5%後：
同樣1萬元廣告預算，轉化率25%，每位訪客回報20元。共計15000元。
ROI=（3000×25%×20）/10000=150%
提高每位訪客的回報價值
通過增加每位獨立訪客產生的回報，在同等投入，同等訪客數量的情況下來提高整體ROI。
假設1萬元廣告預算，3000名訪客。轉化率20%。每位訪客回報20元。共計12000元。
ROI=（3000×20%×20）/10000=120%
同樣1萬元廣告預算，3000名訪客。轉化率20%。每位訪客回報30元。共計18000元。
ROI=（3000×20%×30）/10000=180%

『捌』 做廣告推廣，不是dsp廣告，如何做監控和效果評估

不是DSP廣告，你也許指的是線上信息流、貼片廣告、用戶邀請、線下地推、戶外廣告回這些吧。
粗略的說，互答聯網廣告可以分為品牌廣告和效果廣告兩大類。顧名思義，前者追求的是品牌的曝光，廣告主追求的是品牌的形象塑造，這個效果比較難以衡量。而後者追求的是轉換效果，比如展示多少次，轉化成多少點擊，廣告主又會據此測算轉化成了多少銷量/收入，換句話說廣告主會計算每一筆廣告費轉化成了多少收入，也就是傳說中的ROI。
統計方面，效果廣告無非就是評估各個單渠道的ROI，假設我們的廣告在1000個場景進行曝光，我們就要得知1000個場景各自吸引來的用戶以及其後續的行為統計。
Android/iOS其實都可以做到分渠道追蹤，比如openinstall等國內第三方SDK，通過生成渠道鏈接/二維碼等形式投放，將各個廣告下的用戶來源及後續行為獨立統計，並實時顯示，可以以此評估CPC/CPT/CPA等廣告投放效果。

『玖』 直通車roi是什麼能告訴你投放直通車是賺是虧！

其實就是直通車轉化數據。直通車目的是roi（轉化率與性價比）不是ppc（盲目獲取瀏覽）；不過現在的一個現實就是從量子統計收集到的各個店投放直通車的數據看，無論直通車怎麼優化，都很少看到ROI的比值大於1的，就是說，怎麼開直通車都是虧的，除非是大投入做品牌，或者是短期內刷銷量，反正想通過直通車做投入大於產出的推廣，很難很難。 如果您是剛剛起步的小店，或准備快跑的小神，那個時候開車的重點應該是為了流量；而性價比一直是貫徹其中的，大家都不想做虧本的買賣，性價比就是花最少的錢，獲得最大的利潤。 流量和性價比的完美融合就是roi， 投資回報比。其公式是：成交金額/廣告花費 花100塊錢能帶來1000的成交 ，roi是10， 和花10000塊錢能帶來的20000的成交，roi只是2 ，你會選擇第一種還是第二種？。 不能獨立的過分去追求roi，就像追求ppc一樣。 直通車寶貝； 選好直通車寶貝是你成交的關鍵，多數時候直通車效果不夠理想不是你技術不行，而是你沒選好寶貝。 寶貝的選擇需要參考很多維度的東西，點擊率，轉化率，已有銷量、銷售季節、商品差異點，顧客評價等都必須跟考慮進去。 直通車市場； 如你想推廣的寶貝是T恤，那麼請參看數據魔方， 和T恤有關的關鍵字有哪些「短袖 T恤」 「印花T恤」「大碼T恤」「寬松t恤」……等 然後和你選出來的寶貝再進行匹配，看熱搜關鍵字是否和你准備進行推廣的寶貝屬性上有比較接近的地方 ， 選擇匹配度越高的，那麼寶貝的展現量和點擊率甚至後期的成交都會更好。注意最近類目熱搜的是什麼類目，如女裝是夏天是連衣裙和T恤那麼寶貝的選擇上也從這方面去選擇，從這兩點來進行順勢。 直通車顧客群體； Ok從上面的幾部我們基本已經得出了一些不錯的寶貝了，現在從定位的客服群體來進行選擇，很直接的因素就是寶貝的定價上，定多少價格合適這很重要，特別是有限時折扣之類的話效果會好很多。 直通車關鍵字 關鍵字的選擇上我建議一方面從寶貝自身的屬性考慮，另一方面結合數據魔方來考慮。之前的就且叫屬性關鍵字吧，這是和寶貝契合度最好的，轉化率應該是最優秀的；而後者熱搜關鍵字能夠保證給你帶來足夠的流量， 當你有一天發現屬性關鍵字和熱搜關鍵字的交集的時候，這個關鍵字就可以說是你的黃金關鍵字了。對產品足夠的了解是關鍵。 直通車之溢出值； 溢出值是用來對寶貝和對寶貝關鍵字在進行操作的時候作為另一個依據， 假設寶貝最大能消化的流量是2000uv ，那麼再多流量就是浪費了，浪費流量就是在浪費車費， 而再細講。寶貝關鍵字的溢出值，就是對一個寶貝裡面那些能帶來流量和銷量的關鍵字的一個把控，假設a寶貝的「連衣裙 長裙」關鍵字的溢出值是在500uv，那麼就別給它1000uv，而把多餘的給其他關鍵字。 具體的操作一個綜合性的數據分析， 開通了量子直通車數據的分析起來要簡單很多。 直通車ppc的 我任何合理的ppc是在和行業水平差不多就行，當然如果您是技術狂人的話 ，也願意去鑽，那麼恭喜你， 你在直通車上比別人多了很多優勢。而對於不精通seo或者也沒有精力去做這些深層次的人，我覺得重點放在對市場和產品還有顧客群體的分析和研究下， 把力都用在點上，效果會更好。 直通車的質量得分； 又回到了質量得分這個問題 ， 之前研究過，自己沒有時間去把很多東西做的很細。就說一下我個人認為最大的倚重吧，我覺得是點擊率和點擊量。 直通車點擊率 點擊率的相關三要素：圖片，標題 ，位置。 位置和圖片的因素是最大，大家都知道 ，這點可以結合自己的寶貝，如果圖片不夠抓眼球，那麼給它一個好位置。 這樣點擊率自然會上升。 直通車寶貝投放； 寶貝的投放：類目，定向，還有關鍵字和外投。 對不同的寶貝需要採取不同的方式來投放，有的寶貝定向效果好，有的寶貝類目搜索效果好，有直接搜索效果好，有的站外投放效果好，這些都不一樣的，病萬變，葯亦萬變。直通車之活動；活動的影響對直通車可以說是最大的， 直通車只是一種引流量的手段，只能最大程度的引來最精準和最大的流量 ，而作為轉化率上，店鋪活動和寶貝頁面的描述才是最重要的。