農產品展館線下營銷區建設

『壹』 如何培育農產品營銷主體，積極發展多元化市場流通主體

作為農產品流通主體，無論是生產領域的農戶，還是流通領域的經營戶，或者是農產品的生產經營組織，它們走向完善和成熟的標志就是規模化、組織化和一體化。我國農產品營銷渠道創新應從營銷主體創新開始，借鑒發達國家先進經驗，改變過去營銷主體單一的局面，通過多種方式培育農產品營銷主體。以提高農戶組織化程度，增強營銷能力和農產品競爭力，從而提高農產品流通效率。應該著力培養農業產業化經營企業。這些企業的發展壯大可以和原有流通主體實現資源互補，提高流通效率。可以引導農民組成專業合作組織，提高生產、銷售的組織化程度，組織農戶共同開拓市場。這樣有利於農戶之間形成利益共同體，統一技術服務、生產更有競爭力的產品，並增強抗風險能力和營銷能力。

『貳』 [我國農產品營銷渠道建設問題探討] 淺談我國農產品市場營銷

摘 要：隨著市場經濟的發展和農產品營銷渠道的不斷變化，出現了傳統的農產品營銷模式與市場經濟發展不相適應的現象。本文對我國農產品營銷渠道建設的現狀進行了詳細的分析，指出了目前我國農產品營銷渠道建設存在了些什麼問題，並研究探討了我國農產品營銷渠道建設的對策與建議。
關鍵詞：農產品 營銷渠道 建設問題

20世紀90年代以後，我國農業逐步走上了市場化道路，農業結構得到不斷調整，農業的發展已經逐步趨向市場化、國際化，國外農產品的大量湧入，使得農產品的市場競爭日益加大，這就要求我國對農產品營銷渠道的建設進行改革，因為農產品營銷渠道是農民增強自身競爭力的關鍵一環，農產品營銷渠道體系的是否完善，在很大程度上都影響著農產品市場的繁榮與持續發展。而農產品營銷渠道是指農產品從生產環節向消費環節轉移時所採取的一系列途徑與措施。因此，建立適應市場需求的農產品營銷渠道對於農產品生產的發展有著非常重要的作用與意義。

一、我國農產品營銷渠道建設的現狀分析
隨著我國農產品市場化進程的加快，我國農產品流通領域的市場化、國際化水平也越來越高。目前我國農產品營銷渠道的建設取得了一定的成果，主要表現為如下幾個方面：
（一）農戶的農產品營銷意識進一步增強
由於我國各級政府和有關部門高度注視農產品營銷工作，對我國農業市場營銷主體進行專門培訓，引導其轉換經營觀念，從生產領域游離出來，專門從事農產品的流通行業，使農戶生產的農產品與市場緊密的結合起來，農戶對農產品的營銷意識進一步得到加強。
（二）農產品超市已成為農產品銷售的重要渠道
近年來，農產品超市作為人們選購農產品的重要場所在大中城市等地方迅速發展起來，成為了一種現代化的新型營銷渠道，這種營銷渠道與以往傳統的營銷方式相比有環境優越、產品質量保證可靠等特點，倍受廣大消費者的青睞，使得超市中的農產品占市場份額的比例呈大幅上升趨勢，這無疑對傳統農產品的經營策略產生了極大的影響與沖擊，這種將銷售渠道轉向超市的作為已經成為了目前我國農產品銷售的重要渠道。
（三）農產品營銷網路日趨完善
信息技術和互梁悶鎮聯網的不斷發展與普及，為異地之間的農產品交易奠定了基礎，各地的農產品形成了批發市場、超市、農產品物流配送中心、農產品加工企業等為主的縱橫交錯、輻射全國的營銷網路，主要採取市場銷售、網路銷售、物流配送、連鎖經營等方式進行，從而實現了交易的集散功能，各地之間的農產品呈現出一個結構化的網路系統，是農產品營銷的一大進步。
（四）形成了罩昌多層次的農產品市場體系
由於我國近幾年市場經濟的迅速發展，我國農產品的價格已經由市場的需求來決定，市場在資源配置中起基礎性作用，並且形成了多層次的農產品市場體系。
1、形成了消費品市場和進出口貿易市場
比如說糧食、蔬菜、水果、肉、禽等這些農產品都屬於消費品，它們會進入消費品市場進行交易；而進出口的農產品就會產生進出口交易，形成進出口貿易市場。
2、橡粗批發市場、零售市場
批發市場是指進行農產品大規模批量交易的市場；而零售市場是將農產品分小批量銷售給消費者的市場。比如，集貿市場、超市等都是農產品零售市場的主要形式。
3、專業市場、綜合市場
專業市場是指以某幾種專門的農產品作為銷售對象的市場；而綜合市場是指擁有各種各樣產品的市場。

二、我國農產品營銷渠道建設所存在的問題
我國農產品營銷渠道雖然有了逐步發展，但是與發達國家的農產品營銷渠道相比，還是存在一些問題，主要表現為以下幾個方面。
（一）農產品營銷主體的現代化水平低
目前我國農產品的營銷主體絕大部分都是農戶、零售的經營者、小企業主。但是隨著我國農業市場化的發展和國際競爭的不斷加大，分散的、小規模的農戶在這種競爭激烈的情形下，難以取得有效的產品信息，很大一部分農產品都是靠農民自己進行銷售，這使得農產品的流通受到極大的限制，農產品營銷主體目前還處於初級階段，還很不成熟，各營銷主體之間都只是單純的買賣關系，而沒有形成長期合作的夥伴關系；再加上營銷主體的收集、加工、處理信息的能力相對而言較弱，很難在農產品的營銷過程中發揮應有的效應，導致農產品營銷主體的現代化水平低。
（二）仍以傳統的營銷方式為主
長期以來，農貿市場是我國農產品營銷渠道中的主要銷售終端，農產品的零售絕大部分都是通過農貿市場這個載體來進行的。這種營銷方式具有其無法規避的一些弊端，比如說經營不規范、銷售量十分有限等等，使得農產品的銷售受到了很大程度的限制。今年來，隨著社會的發展和電子商務的出現，我國的農產品市場開始出現了一些新的營銷方式，比如說拍賣交易、網上交易、信用交易等現代交易方式，但是由於受很多方面因素的影響與制約，這些現代化的營銷方式並沒有在我國得到普遍的運用，使用者還是較少，傳統的營銷交易方式在我國的農產品市場仍然占據著主導地位。這主要是因為目前我國農產品的營銷主體主要是一些個體農戶、零售商，這些營銷主體他們的經營規模是非常小的，經濟實力也較為薄弱，並且絕大部分都缺乏專門的營銷知識。
（三）農產品市場的集中度較低
市場集中度是衡量市場規模的一個重要指標，它能夠有效的反映市場買賣者的壟斷程度。改革開發以來，我國農產品市場迅速發展，規模也逐漸龐大，但是跟發達國家相比，還存在著許多的缺陷。比如說我國農產品市場的平均交易規模較小，分散化程度高，大部分農產品市場配套設施落後，有些甚至還停留在出租鋪面這樣一種簡單的管理模式之上。這主要是因為我國一直以來實行的是家庭聯產承包責任制的基本制度，每一個農戶所獲得的土地都極其的有限，使得土地經營規模小，生產分散，最終導致農產品市場的集中化程度低。
（四）農產品營銷渠道體系不成熟
目前我國農產品從生產者到消費者的營銷渠道普遍採取的流程是：生產→采購→批發→倉儲→銷售→消費者這樣的一個流通體系，這個體系它的環節較多，流通鏈條過長，導致渠道的績效較低。這種營銷渠道體系既影響到了農產品的流通速度，也在各個環節加大了農產品的流通，同時也由於營銷環節的過長導致一些容易腐爛的農產品在運輸途中損耗嚴重，使得采購量與實際銷售量之間存在較大的差異，也加大了農產品的最終成本。因此，從這些可以看出，我國現階段農產品的營銷渠道體系還不完善，還僅僅處於初步階段。

三、完善我國農產品營銷渠道建設的對策與建議
（一）培育規模化的農產品營銷主體
農產品營銷主體，不管是生產領域的農戶，還是流通領域的經營者，都應該不斷的趨向於規模化、組織化以及一體化。我國農產品營銷渠道的建設首先要從農產品的營銷主體著手，借鑒發達國家的一些先進的經驗和技術，來不斷改變我國以往農產品營銷主體單一化的局面，來培育具有規模化的農產品營銷主體，從而提高農產品營銷主體的競爭能力和組織化程度。比如說可以培養農產品營銷主體參與農業產業化企業的經營，這樣就有利於各主體之間的資源互補，其次還可以引導農戶建立起專業合作組織，提高農產品的組織化程度，共同開拓農產品市場，這樣有利於各農戶之間形成利益的共同體，增強自身的抗風險能力和營銷能力。
（二）不斷創新農產品營銷方式
1、採取拍賣交易的方式
拍賣交易是國際上批發市場的一種常用的產品營銷方式，拍賣交易它具有強制性的特點，絕大多數的農產品都不會允許進行場外交易而應該進入到拍賣市場來進行交易，同時，拍賣交易它的主體在進入拍賣市場之前是經過了嚴格的資格審查，所以這樣的營銷方式可以減少傳統交易中「暗箱」操作的可能性的發生，使得交易更加的具有公正性、合理性。
2、採取網上電子商務交易的方式
電子商務已經成為一種新型的營銷方式開始逐步取代傳統營銷方式，為農產品的發展帶來了機遇。網上電子商務營銷方式具有交易虛擬化、成本低廉化、交易透明化等特點，通過採取網上電子商務進行農產品的營銷，能夠彌補傳統營銷方式所存在的許多不足之處，能夠有效的解決農產品易腐化、難儲藏、運輸途中損耗大等問題，充分發揮其營銷渠道的時間和地點效用，降低農產品的流通成本，從而化解農產品交易所帶來的風險。
（三）逐步改善農產品經營模式
農產品批發市場是在我國農產品的營銷中具有非常重要的地位，是農產品營銷渠道中的銷售終端。但是隨著經濟環境的變化，對農產品的營銷渠道也提出了更高的要求，改善農產品經營模式，進行科學合理的改造與整合已經勢在必行。
1、對農產品批發市場進行升級改造
現階段我國農產品的發展呈現出規模小，組織化程度低等特點，這就需要不斷擴大農產品市場的經營模式。一是，要對農產品批發市場的進行企業化管理，不管是在投資建設方面還是在管理方面都要按照現代的企業制度來進行管理，使產權明晰，管理科學。二是，要完善農產品批發市場的設施建設，使農產品批發市場能夠具有集物資、價格、信息發布於一體的綜合性功能，並且能夠建立起儲存、保鮮等功能的基礎設施。
2、建立農產品連鎖超市
隨著我國經濟的發展和人們生活水平的提高，越來越多的人開始關注農產品消費的安全性和購買的便利性，再加上隨著農產品市場的日益國際化，對農產品的質量、包裝、運輸等方面也有著越來越高的要求，這就需要我們逐步改善農產品經營模式，建立起具有規模化、集約化的農產品連鎖超市。這主要是因為農產品連鎖超市它具有比傳統農貿市場更多的優勢特徵，比如說它能夠直接與消費者接觸，進入超市的農產品有國家的質量標准要求，能夠為顧客提供優越的購物環境等等。因此，對農產品採取以連鎖超市的運行模式經營，有利於農產品提供效率、降低成本。
（四）建立完善的農產品營銷渠道體系
針對我國農產品營銷渠道體系不成熟的狀況，我們應該逐步建立起完善的農產品營銷渠道體系，改變以往多環節、長鏈條的流通體系，直接把農產品從生產者配送到消費者，這就需要建立一個組織化程度高、制度規范化的農產品終端市場，比如說建立以超市為末端的現代化農產品流通體系來取代傳統的批發市場體系。
綜上所述，農產品是一個國家社會穩定的重要基礎，穩定和發展農產品具有非常重要的意義，建立一個現代化的農產品營銷渠道，能夠使我國的農產品在激烈的國際市場上取得一席之地。

參考文獻：
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『叄』 塑造農產品區域公用品牌建設的意義

如今，公用品牌時代來臨，作為專注於打造農業品牌的北京方圓品牌營銷專機構，憑借多年豐富市場屬實戰和品牌打造經驗認為，打造公用品牌已被很多地方視為區域經濟突圍的「殺手鐧」，塑造農產品區域公用品牌建設的意義在於：
1，可以有效整合當地「多而散、小而弱」的農業品牌資源，建立行業標准、統一的形象、廣告宣傳，帶動當地農業產業大發展。
2、有利塑造當地農產品良好的整體形象，快速提升知名度、產品美譽度、產品競爭力和產品附加值；

『肆』 平谷大力推進農旅融合「採摘游」助推鄉村振興

盛夏至，瓜果熟。在平谷區南獨樂河鎮，國家地理標志性保護產品北寨紅杏進入最佳賞味期；在世界休閑大會的主會場所在地金海湖鎮，千餘畝優質大櫻桃熱銷；在首都物流高地建設的「主戰場」馬坊鎮，成熟的葡萄散發出誘人的果香；在王辛庄鎮，高 科技 創新型農業設施大棚里種植小西瓜作出生態農業「大文章」……

近年來，平谷區轉換經營方式，積極推進農業產業和鄉村 旅遊 深度融合，推進傳統 旅遊 業轉型升級，充分利用採摘園、農家樂、民宿等豐富的農旅資源，通過舉辦鄉村 旅遊 採摘節等活動，帶動農民增收致富，加速促進平谷經濟實現高質量發展，助推鄉村振興跑出「加速度」。

味美多汁的北寨紅杏享有「中華名果」美譽。

北寨紅杏銷售季拉開帷幕

又是一年紅杏豐收季，又是一年紅杏飄香時。國家地理標志性保護產品、享有「中華名果」美譽的北寨紅杏，已陸續成熟，進入最佳賞味期。近日，南獨樂河鎮第八屆休閑文化節暨線上紅杏銷售季在北寨村拉開帷幕。

本次活動以「桃醉平谷·尚享杏福」為主題，以杏為媒，以節會友，通過線上發布北寨IP形象，傳遞北寨紅杏品牌故事，打響「北寨紅杏」特色品牌。獨樂好物區、 美食 製作區、文化展示區，向廣大市民展示了南獨樂河悠久的 歷史 、豐美的物產、誘人的 美食 、秀麗的自然風光、崢嶸的紅色記憶、濃郁的書畫文化以及百姓熱愛家鄉、 健康 生活、感恩自然的向美、向善、向真的精神追求，全方位、多元化展示南獨樂河鎮農產品和 旅遊 資源，進一步彰顯魅力南獨樂河美麗鄉村和美好田園新風采。

活動現場的獨樂好物區有味美多汁的新鮮紅杏、酸甜可口的杏干、圓潤飽滿的新農村西紅柿、皮薄多汁的「瓜小皇」小吊瓜、香醇的海鯨花蜂蜜以及來自峨嵋山村的牡丹籽油，為廣大市民帶來一場品種多樣、品質上乘的農特產品「線上選購大集」。 美食 製作區的杏干窩頭、巧拌杏仁都是加入杏原料製作的風味 美食 ，滿足了廣大市民多樣的味蕾需求。文化區有鎮農民書法愛好者現場作畫，也有來自書畫之村峰台村的書畫展，多形式展現了南獨樂河鎮文化底蘊。通過分區分塊全方位、多角度展示了南獨樂河鎮獨具特色的資源優勢，為廣大市民描繪了一幅樂享「詩意田園美好生活」的畫卷。

據統計，本次直播活動共56.8萬人次觀看。當天北寨紅杏線上銷售全部售罄，進一步提高了北寨紅杏曝光率，拓寬了紅杏銷售渠道，增加了北寨紅杏品牌影響力。

南獨樂河鎮也將積極抓住農科創與建設農業中關村的發展機遇，著力培植壯大文化 旅遊 產業、生態環境產業、 養生 休閑產業，充分挖掘梳理鎮域生態資源優勢，形成高品質鄉村服務經濟發展模式，打造高品質鄉村休閑綜合體，助力休閑產業發展，為打造世界休閑谷注入新的活力。

六月盛夏到 山鄉櫻桃俏

近日，熊兒寨鄉四座樓農場的櫻桃進入採收季。紅艷艷的大櫻桃掩映在翠綠的枝葉間，滿樹紅果掛枝頭，如珍珠、似瑪瑙，晶瑩剔透，令人垂涎。果農們穿梭在漫山遍野的櫻桃園中，採摘、裝箱，盡情享受著豐收帶來的喜悅。

四座樓農場負責人介紹，主要種植布魯克斯、紅燈、友誼、美早等品種，面積有100畝。今年的收成挺好，預計產量能達到1萬公斤。在坐果的關鍵時期，政府引進農業 社會 化託管服務，用植保無人機噴灑預防病蟲害的葯物，節約了人工成本，果品品質非常不錯。

受疫情影響，農場的外銷渠道遇到了難題，櫻桃採摘也受到了不同程度的影響。櫻桃屬於軟質水果，極易腐爛，長時間滯銷會給農場造成極大的經濟損失。熊兒寨鄉相關部門了解到此事後，積極對接 社會 化組織，與北京綠農興雲果品產銷專業合作社攜手，通過淘寶、抖音等電商平台連夜銷售。通過打通「線上銷售」渠道，共銷售櫻桃2500公斤，解決了果農的燃眉之急。

金海湖鎮臨湖優質果品種植帶靠山臨水，土壤、水質、光照和氣候條件非常適合優質果品種植，種植的櫻桃風味極佳，已經向國家知識產權局申請地理標志證明商標。金海湖鎮櫻桃種植面積已發展到1000餘畝，年產量超過11萬公斤，採摘期從5月下旬一直持續到7月初。

葡萄飄香 休閑採摘正當時

「甜、脆、香！一點不輸動不動就幾十元一斤的進口葡萄。採摘放心，吃著更放心，從北京城區到平谷，全程高速，40分鍾就到了！」市民李先生在馬坊鎮河北村的葡萄採摘園說道。

又到了馬坊鎮一年一度的葡萄採摘季。這里種植葡萄的 歷史 近30年。品種越來越好，品質越來越佳。凡是市場上熱銷的葡萄種類，這里都覆蓋種植。「乍娜」「香妃」「玫瑰香」「巨峰」「京農一號」「夏黑」，品種多樣的葡萄香甜美味。很多老顧客，進入6月就提前預 訂，第一時間嘗鮮。「我最愛吃的就是香妃葡萄，和水果店裡賣的進口『陽光玫瑰』『晴王』味道一樣，還多出一種獨特的香味，關鍵價格親民，樹熟啊。我愛人愛吃英城村中的玫瑰香，真是有一種玫瑰的香氣，一會兒我們去摘一些！」李先生說。

馬坊鎮擁有近200畝的葡萄採摘園，溫室大棚1694棟。這里土壤肥沃，日照充足，晝夜溫差大，培育出的葡萄甜度高、味道好。河北村、英城村為主要種植基地。

又到了馬坊鎮一年一度的葡萄採摘季，葡萄累累疊疊掛滿樹藤。 見雨童 攝

在馬坊鎮採摘葡萄，安全又放心。葡萄種植戶將溫室大棚建設得整潔寬敞，葡萄藤高度適中，老人小孩都可以體驗到採摘的樂趣。為最大限度發揮大棚作用，葡萄棚內，還套種草莓、櫻桃、鮮桃、生菜、茴香、黃瓜、水果西紅柿等蔬菜果品，成為市民一站式休閑採摘的好去處。

平谷區提出「高大尚」發展路徑，即農業高 科技 、物流大流量、休閑新 時尚 ，努力在鄉村振興、農業農村現代化方面走在前列。馬坊鎮黨委政府高度重視「三農」工作，大力發展高效設施農業，嚴把農產品質量關，不斷壯大村集體經濟，提高農民收入。

馬坊鎮也是「大流量」首都物流高地建設的主戰場，這里地處京津冀三省市交會節點，擁有「公鐵水航」多式聯運的便利條件，主動融入首都「五子聯動」新發展格局，助力北京市「兩區」建設。馬坊鎮歡迎廣大市民和采購商的到來，採摘導航馬坊鎮河北村、英城村村委會，有專人引導。市民持北京 健康 寶綠碼和72小時核酸陰性檢測證明，體溫正常即可進園。葡萄成熟期從6月持續至9月，中、高考生持准考證採摘還可享受優惠。

夏各庄村玫瑰香葡萄進入最佳採摘期。

眼下正值葡萄成熟的季節，位於夏各庄鎮夏各庄村的果蔬基地50多個大棚葡萄已經進入了最佳採摘期，品種有自主培育的大藍莓葡萄、玫瑰香、巨玫瑰、黑玫瑰、老巨峰等六個品種。一串串黑珍珠一樣的葡萄，個個顆粒飽滿，色澤鮮亮，最高甜度可達26度，富含大量的花青素，營養極其豐富，深受大家喜愛。採摘時間從6月份一直持續到9月份。

走進馬昌營鎮天井村葡萄大棚，一串串圓潤泛紅的葡萄映入眼簾，散發出來的玫瑰清香沁人心脾。

天井村玫瑰香葡萄園共有3個葡萄大棚，佔地面積約5.5畝，主要種植品種為無籽玫瑰香，從2016年種植到現在，大約年產量4000公斤左右，可採摘可批發可零售，價格在每公斤60元，採摘期從6月初一直持續到8月底。

據悉，大棚精耕細作，全部採用無公害、現代化的種植管理方式，大棚上下通風口安裝防蟲網，棚內使用粘蟲貼，物理防蟲不打農葯；大棚內放置反光膜，使陽光均勻照射在葡萄上，提升果實顏色；秋後會在距離葡萄根部20厘米開溝處施肥，增加養分供給，提升果實甜度。採摘期過後，大棚的葡萄秧就進入「休 養生 息」的階段，10月份開始剪枝，只留下主幹，「封棚蓋被」一個半月，到了12月初才會開棚，更好地促進其茁壯成長。棚內安裝有自動溫控設備，保證大棚內溫度適宜。2月份開始定枝綁枝，3、4月份疏果，精耕細作的種植使得成熟期的葡萄皮薄肉厚、大小均勻緊湊、顆顆飽滿，吃起來又清涼又香甜。

小小藍莓果成了「致富果」

「今年藍莓長勢喜人，果實形象口感俱佳，這段時間，來採摘的遊客一撥接著一撥。」魚子山村藍莓園負責人何文泉笑著說。走進北京綉錦億方果品產銷專業合作社藍莓園，一株株藍莓樹長勢喜人，色澤鮮艷、拇指大小的藍莓果實已掛滿枝頭。陣陣微風吹來，空氣中彌漫著濃濃的果香，令人垂涎欲滴。每到藍莓成熟的季節，有不少遊客慕名前來，採摘購買藍莓。

山東庄鎮小小藍莓果變成了「致富果」。

在核驗 健康 寶後，遊客們陸續進入藍莓園，邊摘邊嘗，他們或是攜家帶口，或是三五好友出行，穿梭在果園里，拍照留念，採摘品嘗，盡享夏日愜意「莓」好時光。「山間風景好，空氣清新，還有又甜又大的藍莓採摘，我們非常開心。」一位遊客嘗到多汁醇美的藍莓後，贊不絕口。

說到種植藍莓的緣由，何文泉介紹道，2015年去遼寧丹東 旅遊 時，了解到藍莓收益可觀，利潤空間大、經濟效益好，便動了心。回來後，便引進藍莓苗開始種植。藍莓對土壤pH值、土壤水分、透氣性、排水性、氣候條件等要求較為苛刻，為了種好藍莓，何文泉又從遼寧運來300餘噸有機質含量高的草炭土，這讓藍莓苗更容易在本地「紮根」。他還不斷向同行請教，反復摸索，多次去丹東考察學習，逐漸掌握了技術要領，種植產量逐步提高，藍莓品質得到消費者的認可。他聘用附近的村民負責藍莓秧的修剪、施肥等，豐果季來這里務工的村民最多可達30多人，小小藍莓果變成了大家的「致富果」。

據悉，藍莓採摘期從現在可持續到7月初，通過現場採摘、微信抖音等方式線上線下同步銷往全國各地。園內有3萬余株藍莓，年產量在1500公斤以上，年收入可達15萬左右。

科技 賦能 小西瓜作出「大文章」

走進王辛庄鎮放光村廣順高效農業園區的吊秧瓜溫室大棚，一排排綠枝映入眼簾，藤蔓掩映間點綴著一個個小西瓜，煞是可愛。

王辛庄鎮精品小西瓜長勢良好，等待遊客採摘品嘗。

近年來，王辛庄鎮圍繞鄉村產業振興，立足自身實際，加大 科技 投入，突破溫室大棚發展瓶頸，建設現代化創新型設施農業，不斷提升農產品品質和種類，依託城鄉 旅遊 資源優勢，拓寬農民增收渠道。

據了解，王辛庄鎮高度重視溫室大棚為主的高效農業，以精品小西瓜種植為著力點，加強新技術的應用，北京市農業技術推廣站與農業園區負責人建設小型西瓜實驗棚，通過對土壤改良、水肥管理、溫濕度光照等環境調節方面的全程跟蹤，規劃指導，運用南瓜種子和西瓜苗嫁接，改進栽培技術和品種搭配，成功栽種了超越夢想、炫彩、彩虹等20多個品種的吊秧瓜。這種小西瓜以其外觀好、瓤色正、爽口甜、不裂瓜的特點，深受市民喜愛。目前，吊秧瓜長勢良好，可供遊客採摘品嘗。

王辛庄鎮以打造農業中國芯為重要發展方向，建設高 科技 創新型農業設施大棚，堅持試驗示範、以點帶面，不僅提高大棚種植的品種多樣，也促進溫室大棚設施化，種植科學化、管理規范化，提質增效，促進王辛庄鎮農業產業結構調整，助推鄉村振興。

重振老品牌 「大旺務豆角」回來了

近日，在東高村鎮大旺務村豆角種植基地，成片的豆角長勢喜人，工人們正在採摘新鮮的豆角。

「小時父母種豆角將我養大，供我讀書，後來因為年輕勞動力跟不上，大旺務『專業豆角村』的牌子漸漸消失。在東高村鎮第五次黨代會報告中多次提到打造大旺務豆角『小而精』特色品牌。兒時對大旺務豆角的記憶，是我忘不掉的鄉愁。」區政協委員李躍說。他積極響應政府復耕復種的號召，承包6畝地種上了豆角，重新做強大旺務的「專業豆角村」品牌。

據了解，早在上世紀80年代，大旺務村種植的豆角遠近聞名。全村有5464人，幾乎每戶都種植豆角，種植面積達到6500畝，每年給大旺務人帶來的經濟收益也非常可觀。1994年，大旺務村被北京市政府列為全市10大「蔬菜生產專業村」之一，成了名符其實的「豆角村」。豆角走遍全國各地，甚至走出國門遠銷到俄羅斯、東南亞等國家和地區。

作為半山區村，大旺務村土壤以石灰岩質為主，地熱資源豐富，春季地溫比平原高2攝氏度左右，無霜期長，形成獨特小氣候，特別適合豆類的種植生產。「以前，我們都是種完小麥後種豆角，前來收購豆角的大車都排到村外去了。」耿大爺一邊裝盒一邊說，「現在李躍要帶頭在村裡重新搞豆角種植，我舉雙手贊成，大家都說大旺務的豆角又回來了。」

據悉，大旺務村豆角種植基地的豆角，主要以無架豆為主，品種有五月鮮地豆、無架豇豆、無架扁豆、無架油豆等，每畝產量2000公斤左右。施用農家糞肥，不打農葯，純綠色生長。

「在實現富民增收方面，大旺務村把發展特色產業作為第一要務，將農戶手中荒置地流轉到村集體中， 探索 『黨支部+合作社+農戶』等多種發展模式，提高農業機械化水平，有效推動復耕復種工作，壯大村集體經濟，帶動村民增收致富。」大旺務村黨總支書記李小剛介紹，「除了新鮮豆角採摘以外，後期將通過加工開發豆角果蔬脆、豆角罐頭、豆角鹹菜、豆角乾等產品，實現經濟效益最大化。開發『豆角宴』帶動周邊大旺務村耿家院子、桃花元舍等精品民宿產業蓬勃發展。」

近年來，東高村鎮加強現代農業發展規劃，著力建設都市型現代農業特色示範鎮，形成崔家莊「脆皮水果西紅柿」、趙家務「京東第一蔥」、南宅庄戶「歐李鈣果」等多個「一村一品」品牌及大旺務豆角、克頭秋葵、高家莊絲瓜、東高村紅提等多種「小而精」特色品牌。近萬畝的「菜園子」豐富了廣大市民的「菜籃子」，在滿足市民 健康 生活、休閑採摘的同時鼓起了村民的「錢袋子」。下一步，東高村鎮將成立鎮蔬菜產業協會，在三年內加快建成電商公共服務、產後供應、人才培訓、培育主體、產品開發、數據信息等「六位一體」的蔬菜銷售流通體系，推動以蔬菜為主的農產品電商品牌化、產業化、市場化發展。

『伍』 農產品公用的品牌建設應如何發展

據報道，12月20日《青島市農產品區域公用品牌戰略規劃》論證評審會在京內召開，農業部農產品質量安容全中心、中國農村雜志社、中國人民大學、中國農業大學等單位的專家參與了論證評審，專家表示農產品公用品牌建設要強化參與主體利益聯結。

但是在區域公用品牌戰略規劃與建設中，要注重通過強化科學合理的利益聯結機制，形成各主體利益協調的品牌共同體，來化解品牌「公地災難」導致的資源濫用、形象受損等問題，應充分利用現代化信息技術實現品牌的智能化追溯監管，保證品牌健康有序發展壯大。

同時，在公用品牌授權使用中，要制定明確和嚴格的准入標准，通過品牌授權產品目錄、動態管理等機制，保障公用品牌的公信力，相關規定應滿足項目的目標，有利於指導農產品區域公用品牌發展。

希望更多的中國品牌可以被打造出來！

『陸』 扶貧助力期怎麼拓寬貧困地區農產品流通和銷售渠道

根據《國務院辦公廳關於深入開展消費扶貧助力打贏脫貧攻堅戰的指導意見》：
1、打通供應鏈條。支持大中城市和貧困地區引導和扶持一批消費扶貧示範企業，重點開展流通基礎設施建設、供應鏈服務、生產基地建設。發揮示範企業引領作用，帶動產地和消費地以骨幹企業為平台，以縣鄉村三級物流配送體系為載體，形成農產品從田間到餐桌的全鏈條聯動。（商務部、發展改革委、農業農村部等和各有關省級人民政府負責）
2、拓展銷售途徑。支持貧困地區完善網路基礎設施和公共服務平台，為農村電商經營者提供產品開發、包裝設計、網店運營、產品追溯、人才培訓等專業服務，不斷提高貧困人口使用網路和用戶終端等能力。擴大電子商務進農村綜合示範覆蓋面。在有條件的貧困地區設立電商產業孵化園，培育規模化電商企業。鼓勵大型電商企業為貧困地區設立扶貧專賣店、電商扶貧館和扶貧頻道，並給予流量等支持。依託糧食、肉類等儲備制度，探索優先收儲貧困地區符合條件的農產品，在貧困地區建設農產品收儲基地。鼓勵大中城市與貧困地區聯合舉辦形式多樣的農產品產銷對接活動，建立長期穩定的產銷關系。支持貧困地區參加農博會、農貿會、展銷會，專設消費扶貧展區，集中推介、展示、銷售特色農產品。指導貧困地區供銷合作組織與農產品加工、流通企業建立長期穩定的產銷聯系，積極開展購銷活動。鼓勵貧困地區在景區景點、賓館飯店、遊客集散中心、高速公路服務區開設農產品銷售專區，集中銷售特色優勢農產品。建立貧困地區農產品滯銷預警機制，制定應急處置預案，組織大型電商企業、商貿流通企業和農產品批發市場到貧困地區集中采購滯銷農產品。（商務部、扶貧辦、發展改革委、工業和信息化部、財政部、交通運輸部、農業農村部、文化和旅遊部、糧食和儲備局、供銷合作總社等和各有關省級人民政府負責）
3、加快流通服務網點建設。鼓勵貧困地區因地制宜新建或改建一批產地倉、氣調庫、冷藏冷凍保鮮庫等設施，以租賃、共享等方式降低參與消費扶貧企業的運營成本。鼓勵供銷合作社、郵政和大型電商企業、商貿流通企業、農產品批發市場等，整合產地物流設施資源，推動產地倉升級，增強倉儲、分揀、包裝、初加工、運輸等綜合服務能力，探索建立從產地到餐桌的冷鏈物流服務體系。深入實施快遞下鄉工程，完善貧困地區快遞服務網路，支持快遞企業與農業、供銷、商貿企業加強合作。（商務部、發展改革委、交通運輸部、郵政局、供銷合作總社等和各有關省級人民政府負責）

『柒』 現代農業產業園區該如何進行規劃和設計

因地制宜，根據當地農業的發展需求，找專業的團隊進行統一的設計，畢竟農業是一個長期的過程，如果沒有很好的設計和規劃，會給後面的農業生產帶來很多麻煩，特別是水利工程方面的設計還有現代農業大棚方面的建設，都需要一定的專業性。