紙製品市場調查

1. 印刷包裝行業怎麼樣

印刷包裝行業正在轉型，多與電子商務結合，國內已經出現很多公司，例如好印網一類。
紙製品包裝在我國包裝行業中占重要地位紙製品包裝行業約佔38占整個包裝行業1/3強。目前紙製品包裝產量名列世界第二位僅低於美國超過日本。十一五計劃是中國經濟高速發展的重要時期將會帶來紙包裝的發展有望趕上美國躍居世界第一位。紙製品包裝行業是以瓦楞紙箱、紙盒運輸、銷售包裝為主體及其它紙製品包括蜂窩紙板、紙袋、紙管、紙角條、紙板等。

瓦楞紙箱、紙盒是瓦楞紙板製成的包裝運輸紙箱和銷售紙盒是家電、電子、食品、醫葯、日化、紡織、煙酒、輕工等行業必不可少的包裝容器。由於瓦楞紙箱、紙盒既輕便又牢固能起到便於運輸保護商品的作用不污染環境屬於綠色環保產品可回收利用再生產還可發展成以紙代木、以紙代塑、以紙代玻璃、以紙代金屬等因此紙包裝得到快速發展得以廣泛應用。 隨著商品市場的發展多年來紙製品數量逐年快速遞增就上海市紙容器行業來看1990年紙包裝銷售額近10億元到2002年增長到60億元2006年達到160億元2007年將近200億元平均增長率為30左右。 我國瓦楞紙箱、紙盒行業的快速發展帶動了造紙工業、紙製品其它加工業以及紙箱機械行業和相關行業的發展。在九五計劃時期我國經濟的快速發展促進了紙包裝企業上規模、產品上檔次、包裝上水平。三資企業數量飛速增長同時也引進了不少外國先進技術裝備和先進管理理念從而提高了產品的質量和數量使出口商品和內需商品包裝的配套率有明顯增長。筆者認為要使我國紙製品行業繼續保持迅猛發展必須進行以下幾個方面的結構調整。

瓦楞紙箱行業繼續調整內部結構

今後一段時間里瓦楞紙箱行業將向以下幾個方面調整和發展

1.繼續推行集中制板、分散制箱調整行業內部生產結構推行行業內部合作生產格局。
目前絕大多數省市的瓦楞紙板生產線開機率不足先進裝備得不到充分發揮而小紙箱企業由於設備陳舊產品質量極差。上海包協紙委會從1996年提出集中制板、分散制箱調整行業內部生產結構推行行業內部合作的生產新格局。1997年經協會調查瓦線生產廠設備利用率只有42絕大部分紙箱企業仍用手工單機和單面機組製作紙板效率低下質量極差。經過推行集中制板、分散制箱後以互惠互利、薄利多銷、發揮優勢、合作生產、共同獲益為原則。大廠發揮了先進設備的優勢克服了業務不足擴大了紙板生產從而降低生產成本提高了企業經濟效益。目前瓦線開機率已達到85左右絕大多數瓦楞紙板生產線企業向小廠供應紙板。小型紙箱企業向大廠購買紙板既提高質量、降低原紙損耗率又能減少人員和場地從而大大降低生產成本。目前手工單機製作已徹底消滅單面瓦楞機組除少量E、F型外基本已經不開機所有小紙箱企業都向大廠購買紙板加工紙箱形成了以大帶小大中小紙箱企業發揮各自優勢合作生產的局面達到了雙贏的目的。筆者認為這種合作生產的格局在全國推廣是今後紙箱行業發展的必然趨勢。

2.加速發展中高檔紙箱紙盒調整用紙結構降低生產成本實現商品包裝輕量化。
目前產品用戶對紙箱包裝要求越來越高在激烈的市場競爭中紙箱產品必須向中高檔發展這對紙板和印刷提出更高的要求。 所以要發展中高檔紙箱紙盒低克重、高強度、輕量化是重點發展方向。國際上流行的微細瓦楞紙箱紙盒潮流目前正逐漸推向我國。微細瓦楞包裝近年來逐步得到發展很大程度上取代了高克重、重量化的紙箱紙盒。微細瓦楞紙板包括G楞、E楞和F楞其中G楞紙板的發展更令人矚目。由於微細瓦楞具有較佳的物理性能和印刷品質可以在膠印機上直接印刷也可在水印機上直接印刷既能獲得精美的圖案又不會因印刷使瓦楞變形而降低或破壞紙板強度G楞更是其中的佼佼者。據業內人士預算在今後五年內將會占據30的市場特別是電子產品已廣泛應用微細瓦楞紙箱、紙盒。而如今利用彩印復面的E楞紙箱紙盒的一部分市場讓位於G楞紙板已成事實。

3.加速發展柔性板多色網點印刷實現紙箱包裝美觀化。
國內的瓦楞紙箱運輸包裝將向銷售商品包裝發展瓦楞紙箱用於商品的外包裝和運輸包裝在紙箱生產企業似乎成了一種約定的行規形成一種傳統觀念因而束縛了瓦楞紙箱行業的發展。隨著食品、家電、煙酒、醫葯、電子儀器、輕工業產品的日益發展對具有相應強度、裝潢精美兼有廣告功能的紙箱紙盒的需求量與日俱增。目前在廣東、上海、江浙等地水印瓦楞紙箱紙盒的生產和使用相當普遍製作出來的產品精美而富有藝術特色。雖然目前使用者還不多但是它具有精美和立體感強的優勢相信不久就會在各地流行。

瓦楞紙箱行業發展趨勢

預計今後一段時間瓦楞紙箱將向以下方面發展
1.瓦楞紙箱逐漸從運輸包裝轉向銷售包裝。 隨著商品社會的發達、消費者生活水平的提高市場對具有較高強度和良好廣告宣傳功能的瓦楞紙箱的需求與日俱增對精美印刷要求越來越高這也是紙箱業發展的一個機遇。這種發展趨勢對紙箱紙盒的強度提出了更高要求箱盒重量更輕印刷從單色向多色網點發展印刷圖文清晰、美觀、鮮艷網點立體感強造型新穎。這就對原紙及紙板質量、印刷設備、油墨、柔性版材等提出更高要求。隨著柔性版及配套器材的發展紙箱印刷的加工工序減少環保型水性油墨的使用進一步推廣成箱技術也由釘箱向粘箱方向發展牛皮箱板紙印面逐步被白板牛卡彩面印刷的紙箱所替代逐漸實現內外銷售包裝一體化。

2.瓦楞紙箱行業積極開發新產品擴展服務渠道。
瓦楞紙箱企業應及時調整服務對象對傳統的瓦楞紙箱進行改進並開發新產品、新品種否則在今後更為激烈的國內市場和國際市場中難以站穩腳跟。瓦楞紙箱傳統的服務對象是外包裝和運輸包裝應以科技發展觀開拓創新精神開發研製創新瓦楞紙品包裝。例如開發瓦楞紙板托盤、蜂窩紙板、超市貨架、緩沖材料、辦公用品、紙類玩具、紙類傢具等擴大瓦楞紙品應用領域並向以紙代木、以紙代塑、以紙代竹、以紙代金屬罐、以紙代瓶的包裝領域拓展。紙包裝屬於綠色包裝不僅有使用價值還有回收利用再生價值隨著全社會對環境保護的重視紙箱紙盒將更加受到廣大用戶和消費者的青睞。因此瓦楞紙箱行業應抓住這個有利機遇擴展紙箱紙盒的服務對象。

3.大力發展市場前景廣闊的折疊式包裝箱盒。
作為以紙新型環保包裝產品折疊式包裝箱盒的應用領域非常廣泛它使商品美觀且攜帶方便深受廣大消費者喜愛。

目前國際市場十分流行折疊式箱盒包裝其推廣對於我國市場商品標准化和規范化有一定促進作用。

小型組裝折疊式包裝箱盒主要用於食品保健品、水果、蔬菜、雞蛋、冷凍水產品、小家電、儀器儀表、玩具等體積小、重量輕的商品包裝。這種新型包裝箱盒品種多能對產品起到良好的保護作用。

迅速發展造紙業、調整造紙業生產結構 隨著紙箱業的發展我國造紙業同時快速發展世界十大紙板生產國中中國遠遠超過德、法、意、英、西班牙、巴西、加拿大僅次於美國超過日本位於世界第二預計今後我國造紙工業仍將以8的增長速度發展。

2. 中國包裝行業的現狀和前景

我國包裝行業經歷了高速發展階段，現在已經建立起相當的生產規模，已經成為我國製造領域里重要的組成部分。目前我國也是成為世界上最大的全球發展最快、規模最大，最具潛力的包裝市場。隨著世界加工製造業的中心轉移至我國，我國的包裝行業的發展過程呈現以下特點：

(一)行業技術壁壘低，產品之間特異性差別較小，市場競爭較為充分。我國包裝行業完全放開經營，屬於政府鼓勵投資的行業，限制性措施少，資金進出比較容易。市場競爭激烈，企業規模差別很大，行業集中度很低。

(二)包裝企業主要集中在大中城市及東部沿海經濟發達地區;跨國公司設廠也以發達地區立足，然後逐步向內地延伸。一個地區的包裝業的發達程度和該地區的經濟發達程度有直接聯系，因為包裝業是為其他製造業服務的，在很大程度上依附於其他產業的發展。

(三)技術人員少，創新能力不足。包裝企業需加大先期的技術改造投入，鼓勵創新，融入多方資金，擴大生產規模，提高生產集中度，進行循環生產和清潔生產必需的技術改造，以適應國家科學發展觀的宏觀調控和提高市場競爭力的需要，這應當是我國包裝行業的當務之急。

(四)競爭手段主要以價格競爭為主，品牌之間競爭不明顯。由於包裝產品品質差異小，隨著包裝市場細分程度的提高，市場競爭的焦點是品牌競爭，並以價格戰的方式進行，但缺乏占絕對優勢的領導品牌。

消費已經成為中國經濟增長的第一驅動力。而國內外貿易狀況與包裝產業密切相關，目前我國貿易情況的平穩發展，未來中國包裝行業前景仍將保持景氣。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國包裝行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

3. 復印紙北京市場分析研究報告

主要結論
一、2004年全球辦公用紙市場現狀與特點
（一） 市場現狀與特點
1、需求總量持續擴大，市場規模穩步增長
2、產地高度集中，歐、亞、北美三足鼎立
3、紙漿和紙的價格在國際范圍內呈周期性漲落
4、跨國公司主導國際市場競爭
（二） 主要國家和地區發展概要
1、美國
2、歐洲
二、2004年中國辦公用紙市場規模與結構
（一） 市場規模
1、規模快速擴大，需求潛力巨大
2、技術裝備改善，產能逐步提高
3、原料進口快速增長，高檔紙種依賴進口
（二） 產品市場結構
1、原料結構落後，木漿比重太低
2、產品品種單一，品質檔次較低
3、企業規模偏小，技術裝備落後
4、區域集中度日益提高
（三） 品牌市場結構
1、不同品牌產品的性能和競爭力差異較大
2、基於品質差異的品牌等級
3、品牌市場結構
三、2004年中國辦公用紙市場供需分析
（一） 需求分析
1、市場需求保持快速、平穩增長
2、復印紙市場：需求穩步增長
3、列印紙市場：單層列印紙需求下降
4、輕塗紙市場：新的市場利潤區
（二） 供給分析
1、市場供給將保持增長
2、高檔紙供給上升
（三） 市場特徵分析
1、產業結構從資源和勞動密集型向資本和技術密集型升級
2、企業結構從小規模生產向大型化集團經營發展
3、產業特點從高耗、高污染的「黑色工業」向「清潔工業」轉變
4、產品技術從傳統機械化作業向高新技術應用滲透方向發展
5、產業模式從傳統林紙分離向「林紙一體化」轉變
6、產業轉移從以貿易出口為主向以投資建廠為主轉變
四、2004年中國辦公用紙市場競爭格局分析與主力廠商市場競爭力評價
（一） 市場競爭格局分析
1、龍頭企業規模日益擴大，市場集中度不斷提高
2、外資大舉進入中國辦公用紙市場，市場競爭日趨白熱化
3、企業改善技術裝備、降低生產成本，以提高市場競爭力
（二） 主力廠商市場競爭力評價
1、晨鳴紙業
2、博匯紙業集團
3、芬歐匯川（常熟）紙業
4、太陽紙業
5、亞龍紙製品（崑山）
五、影響2005－2009年中國辦公用紙市場發展因素分析
（一） 有利因素
1、國民經濟快速增長，有力拉動紙張需求
2、產業政策重點扶持，享受國債貼息支持
3、「林紙一體化」工程實施，緩解原料緊缺狀況
4、高檔辦公用紙的需求快速增長，為企業提供新的增長點
5、新一輪國際產業轉移步伐加快
（二） 不利因素
1、纖維原料與項目建設資金短缺制約市場發展
2、原材料漲價給造紙行業帶來不利影響
3、國際資本的進入所帶來的沖擊
4、環保政策的嚴格限制
5、新的「數字紙張技術」的替代效應
六、2005－2009年中國辦公用紙市場發展趨勢
（一） 市場規模
1、市場規模將以超過國民經濟的的速度增長
2、「林紙一體化」工程推動企業規模化經營
（二） 市場結構
1、廢紙在原料中的比重日益增大
2、市場消費結構由低向高攀升
3、外資企業的市場份額將日益加大
（三） 競爭格局
1、企業競爭呈現「大者愈大，強者愈強」的態勢
2、競爭日趨白熱化，平均利潤率下降
3、先進的技術成為重要的競爭手段
七、2005－2009年中國辦公用紙市場發展預測
（一） 市場規模預測
（二） 市場結構預測
1、原料結構預測
2、市場結構預測
八、建議
（一） 加強廢紙回收利用
（二） 實施規模化經營
（三） 推動產品結構的多元化和高檔化
（四） 細分市場佔領高檔小紙種
（五） 加快技術裝備更新，提高企業效率和競爭力

報告說明

表目錄
表1 2002年世界十大造紙跨國公司年銷售額及產量
表2 2004年歐洲A4（B級）復印紙FOEX指數
表3 2001－2003年紙產量100萬噸以上省份
表4 部分品牌復印紙的市場報價
表5 2001－2003年銷售收入10億元以上的中國造紙企業
表6 2003年中國造紙企業產量排名前20名
表7 辦公用紙企業競爭力評價
表8 2004年晨鳴紙業中報主要財務數據
表9 美、英、歐盟與中國再生紙使用情況比較
表10 2005－2009年中國辦公用紙產量預測
表11 2009年中國辦公用紙產品結構預測

圖目錄
圖1 1995－2004年全球辦公用紙總需求量
圖2 2003年全球紙漿產量分布
圖3 2004年歐洲A4（B級）復印紙FOEX指數
圖4 2004年中國造紙原料結構
圖5 2005－2009年中國辦公用紙產量預測
圖6 2005－2009年中國辦公用紙原料結構預測

報告簡介

本報告全面總結了2004年全球與中國辦公用紙市場發展情況，通過翔實的數據和充分的論述，從多個角度揭示了中國辦公用紙市場結構與供需關系特點，以及各大廠商在不同細分市場上的競爭格局，並對主力廠商的市場競爭力分別進行了綜合評價。
本報告特別指出：2004年，由於龐大的市場需求的拉動，中國辦公用紙市場保持了快速的增長，企業的整體素質和競爭能力進一步增強。隨著國內市場的國際化和國際競爭的國內化，中國辦公用紙生產企業面臨著日趨激烈的競爭環境。靠技術創新提高生產效率、靠體制創新提高管理效能、靠資本運作實現規模化和集團化是國內企業提高市場競爭力的重要策略；而適時與外資進行多領域、多形式的合作成為企業經營策略的關鍵之一。中國辦公用紙市場從成本競爭進入品牌競爭，品牌構成企業核心競爭力的重要支撐，國內企業開始注重「品牌制勝」戰略，通過企業品牌的創造、管理和營銷獲得市場競爭優勢。
本報告深入分析了影響2005-2009年中國辦公用紙市場發展的主要因素，在此基礎上，對市場發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測，並對主力廠商與成長性廠商分別提出了有針對性的市場發展策略與建議。

相關連接
◆ 2007年中國造紙行業研究報告 [ 2006-12-12 ]
◆ 2006年全國造紙業年度分析報告 [ 2006-12-01 ]
◆ 2006年造紙行業分析季度報告(1季度) [ 2006-11-27 ]
◆ 2006年造紙行業分析季度報告(3季度) [ 2006-11-27 ]
◆ 2006年造紙行業分析季度報告(2季度) [ 2006-11-27 ]
◆ 2006年中國造紙行業研究與投資分析報告 [ 2006-11-07 ]
◆ 2006年上半年造紙行業研究報告 [ 2006-10-19 ]

4. 誰有太陽紙業開拓市場的調查報告

40元 ...下個搜狗地圖(安卓或者蘋果版)，在裡面輸入起點跟終點，能大致算出打的士過去要多少錢，希望能幫助你！ ...10 ...

5. 出口紙製品需要注意什麼

今年7月1日起，紙製品出口退稅率由原來的13%，降低至5%。受出口退稅調整的影響，今年下半年，我國紙製品出口將呈現大幅下降之勢，行業平均利潤變得微乎其微，整個行業將面臨嚴峻考驗。

今年7月1日起執行的出口退稅調整政策，牽動了無數企業的神經，紙製品出口企業顯得格外緊張。因為屬於「兩高一資」產品，所以紙製品出口退稅調整幅度明顯比其他行業要高，出口退稅率由原來的13%，降低至5%。

2006年的統計數據顯示，我國以紙漿、紙及紙製品為代表的造紙業出口額約為45.8億美元，其中，涉及退稅調整的紙製品出口額約為16.95億美元，占整個行業出口額的37%。國家發改委有關專家根據這一數據分析稱，以2006年紙製品行業出口26.5%增長速度計算，預計2007年下半年紙製品退稅額約為0.46億美元，與退稅未調整前相比減少了0.73億元。即使以國內紙製品企業承擔全部影響計算，不考慮企業應對措施以及出口方面的改變，預計2007年下半年，紙製品行業出口利潤率將下降近7個百分點。

由於紙製品出口在整個造紙業中所佔比重較高，出口退稅政策調整已在一定程度上降低了行業出口增長率，並對行業整體利潤產生一定的影響。

一些實力雄厚、產業鏈成熟的大規模企業已經形成了從種樹到基地的完整產業鏈，再加上對政策的調整已有預期，很快就拿出應對措施穩定出口，所以未受到本次出口退稅政策的影響。

但與大企業相比，中小企業並不具備應考的實力和經驗。國家發改委發布的報告分析預測，考慮到紙製品出口利潤的下滑，將有部分小型紙製品生產企業面臨關停或轉產，而部分企業通過調整經營模式，改變產品結構，通過控制供應鏈來進行成本控制和提高競爭力，在出口方面仍然具有一定的提升空間。

不管是否受到本次利潤下滑的波動，品質提升已成為整個行業的發展趨勢。要想在市場上立足，紙製品企業應該調整供應鏈，從而提高競爭力。不要一味追求數量增長，而應該在提高產品附加值上下工夫。目前看來，影響最大的應該是一些出口中間商，但生產加工企業不能覺得僥幸，而應從市場變化中看到信息和警示。

出口退稅率下調，在一定程度上已削弱了企業的出口競爭力，減少了企業的利潤空間。如果產品結構不改變，附加值得不到提升，就會失去市場，失去客戶，危及到企業的生存與發展。同時，出口退稅政策給了企業優化產業結構的機會。比如說我國造紙業，在纖維原料上的高對外依存度正在侵蝕行業的國際競爭力，加上附加值低，運輸半徑受限，在出口方面的競爭力一直不強。因此，改變產業鏈條的被動局面，減少對國際高價原材料的依存度，增強對價格的話語權，是中國紙製品生產企業眼下急需解決的難題。

銀聯信分析：

金融風險分析

1.負面影響明顯，預計隨後會有進一步的政策出台

此次政府調整出口退稅的方向是非常明確的，即重點控制資源性、高耗能、高污染行業的出口，對附加值低的行業的出口也進行限制。輪胎、橡膠(19675,215,1.10%)、紙製品、化工、傢具等行業都會受到出口退稅政策明顯的負面影響。

本次出口退稅政策的調整，顯示了政府通過結構性政策來抑制國際收支盈餘過快增值的決心，預計隨後會有進一步的政策出台。其方向仍然是逐漸降低或者取消甚至加征出口關稅來抑制國內資源性、高耗能、高污染行業的出口，因此，紙製品、化工、傢具等行業未來可能還將承受新的調整壓力。

2.國家調整造紙產業結構

2006年，由於產能的集中釋放，使得造紙行業出現產能過剩的情況，造紙業出口量大幅增長。按照目前造紙業出口趨勢，現有的資源和環境將難以承受，經濟發展將面臨困難，政府對紙品出口退稅的調整體現出有關部門對造紙行業的態度，由於造紙行業其特殊性，從資源消耗以及產品附加值上來說不適於做出口導向型的經濟增長模式，政府希望漸進式引導造紙行業以滿足內需進行定位，不鼓勵造紙業出口快速增長，逐步改變其經濟增長方式，調整造紙行業產品結構。

3.對國內中小制紙企業的生存觸動很大

出口退稅額八個百分點的下調，對國內中小制紙企業的生存觸動很大，這類企業主要從國外進口紙漿，經營粗放，產品附加值較低，無自主品牌，海外市場渠道建設方面對代理商嚴重依賴，議價能力較弱。因此，原本以微薄利潤支撐的企業，可能因此倒閉或瀕臨破產，但是另一部分企業卻可以通過調整經營模式，改變產品結構，通過控制供應鏈來進行成本控制和提高競爭力，乘機讓自己企業壯大起來。

銀行信貸提示

針對高耗能、高污染行業過快增長等問題，6月份以來，銀監會已是連發令牌。從此前的《關於認真貫徹國家宏觀調控政策嚴密防範銀行業風險的通知》和《關於深入貫徹落實國家宏觀調控措施切實加強信貸管理的通知》，到7月中旬剛剛下發的《關於防範和控制高耗能高污染行業貸款風險的通知》。

而銀監會高層在多個場合均要求銀行業金融機構，進一步加強「兩高」行業貸款的三查(貸前調查、貸中審查和貸後檢查)，嚴把「兩高」貸款閘門。因此，銀行投放到高耗能、高污染和過剩行業的信貸資金風險不容忽視。對不符合產業政策、發展規劃、城鄉規劃、環境標准和要求等市場准入條件及建設程序的擬建項目，銀行不得提供貸款；商業銀行和政策性銀行審查和發放項目貸款要依法從嚴審核，注意防範貸款風險。同時，加強對高耗能、高污染重點企業貸款的持續跟蹤監測，適時調整，爭取主動。

就紙製品行業來說，其屬於「兩高一資」產品，是國家調控的重點行業，銀行在選擇該行業時應著重考慮其環保措施及節能減排工作的實施情況。

6. 我是准畢業生，應聘一家紙業公司市場監察，我想問問市場監察是做什麼的，有前途嗎

首先回答你的最後一個問題，你認為的前途是什麼？職業發展空間？很高的薪水？不錯的福利待遇？每個工作做到極限都有它的前途，看個人理解及把握。
第一個問題，市場監察歸屬部門應該是市場部，顧明思義，監察就是督察，市場監察就是經常走訪市場終端，監督檢查是否符合終端銷售規范，比如：活動促銷是否落地執行？是否符合終端擺放標准，促銷導購是否明白活動主題，新品是否堆頭上樣？你的工作重點是首先要清楚公司要求的市場標准，然後走訪終端發現問題，並提出整改方案，以便達成公司的要求，這項工作要求執行力要求，市場敏感度要高，不但要關心內部，還要關注競品的終端表現。
希望對你有幫助。

7. 生活用紙市場的現狀與對策

奧古特品牌營銷咨詢機構多年來立足中國國情和中國市場經濟經營環境，深刻了解生活用紙宏觀政策，每年投入資金更新生活用紙資料庫，緊密與一線行業周刊與生活用紙行業協會合作，深入對生活用紙市場研究，從而更加精準了解和把握生活用紙行業發展動態，在為客戶實際制定戰略和策略需要時所作量身打造而准備，奧古特在生活用紙行業的優勢主要體現在為企業提供品牌戰略、營銷整合、終端管控的全案咨詢服務。

造紙產業關聯度大，涉及到林業、農業、機械製造、化工、熱電、交通運輸、環保等產業，對上下游產業的經濟有一定的拉動作用，生活用紙的生產和消費水平是衡量國家現代化水平和文明程度的一個重要標志，在美國、加拿大、日本、芬蘭、瑞典等經濟發達國家，造紙工業已成為其國民經濟十大支柱製造業之一，近年來中國的生活用紙行業隨經濟發展、人口增加和人民生活質量的提高而快速增加。

我國紙業市場供需基本穩定發展，但從20世紀90年代中期以後，國內紙業市場供求關系發生了很大變化，國內紙張生產量的增長大大低於消費量的增長，那些以木漿為原料的高檔產品嚴重短缺，每年不得不靠從國外大量進口來解決。行業利潤大幅增長，增幅再創新高。

造紙工業在現代經濟中所發揮的作用已越來越多的引起世人矚目，被國際上公認為」永不衰竭」的工業，在記憶當中，人民都使用手帕手絹，隨著紙業發展人們才逐漸改變消費習慣開始逐步接受和使用紙手帕、並在人們的日常生活中起到很重要作用。

憑借多年生活用紙行業數據積累優勢，奧古特機構08年完成某紙業集團公司委託做的關於生活用紙行業企業即以恆安集團為重點研究、其他如維達紙業、王子妮飄紙業、金佰利的「舒潔」、廣東中順企業等做的全面多角度多維度分析報告，重點是對行業龍頭企業恆安集團戰略深度研究，從多角度多維度來分析恆安進行品項、品類、品種。下面是整理該報告簡寫戰略研究部分內容，供廣大同仁共同探討分析。

最近又服務了兩家生活用紙行業企業，實施品牌戰略，展開全程營銷系統打造。
當今市場競爭層極逐漸清晰。一二三線品牌各有表現，全國品牌與區域強勢品牌的終端爭奪戰，渠道拉鋸戰各顯手段。但這也只是表層的顯現。全行業的產業提升正在進行，雖然產業集中度還不是很高，然而，生活用紙行業業已進入品牌營銷的時代。
奧古特咨詢專家告訴你，未來在行業里要有市場影響力勢必要在品牌整合中完善企業產業鏈的價值轉換。在品牌戰略與戰略管理的協同中張顯企業文化，把握目標受眾充分傳遞自身的產品與品牌文化的關聯識別。在戰略上勝出的企業最終在銷售層極才有持續增量的可能；在市場層極才有品牌資產累計的可能；在企業層極才有資本形成的可能。
誠然，品牌營銷戰略規劃對於一個企業的發展至關重要，卓越的品牌營銷戰略規劃能幫助企業明確統一目標，充分整合旗下品牌營銷資源，建立強勢大品牌，展開風格品牌管理，並有效降低營銷成本，快速提升銷售，進而不斷進行品牌資產的累計。奧古特人說：這才是企業在戰略層面的通盤考慮。

奧古特專家再次告訴你，品牌管理和維護是在具體的經營活動中所採取的一系列維護品牌形象、保持品牌市場地位的活動。包括品牌與競爭品牌的質化研究、量化研究與對應策略。質化研究即了解消費者對品牌的感覺、看法、態度與行動；量化研究即定為診斷，品牌的廣告、銷售、公關推廣效果追蹤調查，還包括經營保護與法律保護等內容。當然品牌風格優勢管理主要集中在營銷戰略咨詢與品牌戰略規劃范疇中，在不同企業，不同階段藉助奧古特機構自己的理論工具與實戰經驗支持而展開的特質性，個性化的系統管理。
品牌風格優勢管理屬於更高級階段，主要協同企業邁向品牌忠誠度打造時期從全方位立體性的，可以講應該處於四維空間中塑造與識別的綜合感受的軟體與硬體的動態管理體系。這是奧古特國際機構蒼石先生多年來應用同質異構解析品牌；異質同構重塑品牌；四維關系空間維護管理品牌的思想體系的指引下，在不斷的實戰中分析驗證，從而能夠在服務集團型企業、高端品牌打造等方面獨樹一幟，走出了一條自己的路。

奧古特國際品牌研究所（蒼石先生）稿件提供。未經授權任何媒體及個人不得全部或部分轉載。
如需轉載請與會務組聯系；違者將依法追究責任。
歡迎業內專家，企業界朋友直接聯系奧古特國際機構：奧古特倡導圈內專家們一起來共同交流大型企業全程營銷的解決之道，一起來共同探討企業品牌戰略與優勢風格品牌管理的創新之路。

奧古特項目中心：上海陸家嘴金融區東方路8號良豐大廈12層 （200120）
奧古特國際品牌營銷論壇網：

8. 求最新的中國復印紙市場研究報告

主要結論
一、2004年全球辦公用紙市場現狀與特點
（一） 市場現狀與特點
1、需求總量持續擴大，市場規模穩步增長
2、產地高度集中，歐、亞、北美三足鼎立
3、紙漿和紙的價格在國際范圍內呈周期性漲落
4、跨國公司主導國際市場競爭
（二） 主要國家和地區發展概要
1、美國
2、歐洲
二、2004年中國辦公用紙市場規模與結構
（一） 市場規模
1、規模快速擴大，需求潛力巨大
2、技術裝備改善，產能逐步提高
3、原料進口快速增長，高檔紙種依賴進口
（二） 產品市場結構
1、原料結構落後，木漿比重太低
2、產品品種單一，品質檔次較低
3、企業規模偏小，技術裝備落後
4、區域集中度日益提高
（三） 品牌市場結構
1、不同品牌產品的性能和競爭力差異較大
2、基於品質差異的品牌等級
3、品牌市場結構
三、2004年中國辦公用紙市場供需分析
（一） 需求分析
1、市場需求保持快速、平穩增長
2、復印紙市場：需求穩步增長
3、列印紙市場：單層列印紙需求下降
4、輕塗紙市場：新的市場利潤區
（二） 供給分析
1、市場供給將保持增長
2、高檔紙供給上升
（三） 市場特徵分析
1、產業結構從資源和勞動密集型向資本和技術密集型升級
2、企業結構從小規模生產向大型化集團經營發展
3、產業特點從高耗、高污染的「黑色工業」向「清潔工業」轉變
4、產品技術從傳統機械化作業向高新技術應用滲透方向發展
5、產業模式從傳統林紙分離向「林紙一體化」轉變
6、產業轉移從以貿易出口為主向以投資建廠為主轉變
四、2004年中國辦公用紙市場競爭格局分析與主力廠商市場競爭力評價
（一） 市場競爭格局分析
1、龍頭企業規模日益擴大，市場集中度不斷提高
2、外資大舉進入中國辦公用紙市場，市場競爭日趨白熱化
3、企業改善技術裝備、降低生產成本，以提高市場競爭力
（二） 主力廠商市場競爭力評價
1、晨鳴紙業
2、博匯紙業集團
3、芬歐匯川（常熟）紙業
4、太陽紙業
5、亞龍紙製品（崑山）
五、影響2005－2009年中國辦公用紙市場發展因素分析
（一） 有利因素
1、國民經濟快速增長，有力拉動紙張需求
2、產業政策重點扶持，享受國債貼息支持
3、「林紙一體化」工程實施，緩解原料緊缺狀況
4、高檔辦公用紙的需求快速增長，為企業提供新的增長點
5、新一輪國際產業轉移步伐加快
（二） 不利因素
1、纖維原料與項目建設資金短缺制約市場發展
2、原材料漲價給造紙行業帶來不利影響
3、國際資本的進入所帶來的沖擊
4、環保政策的嚴格限制
5、新的「數字紙張技術」的替代效應
六、2005－2009年中國辦公用紙市場發展趨勢
（一） 市場規模
1、市場規模將以超過國民經濟的的速度增長
2、「林紙一體化」工程推動企業規模化經營
（二） 市場結構
1、廢紙在原料中的比重日益增大
2、市場消費結構由低向高攀升
3、外資企業的市場份額將日益加大
（三） 競爭格局
1、企業競爭呈現「大者愈大，強者愈強」的態勢
2、競爭日趨白熱化，平均利潤率下降
3、先進的技術成為重要的競爭手段
七、2005－2009年中國辦公用紙市場發展預測
（一） 市場規模預測
（二） 市場結構預測
1、原料結構預測
2、市場結構預測
八、建議
（一） 加強廢紙回收利用
（二） 實施規模化經營
（三） 推動產品結構的多元化和高檔化
（四） 細分市場佔領高檔小紙種
（五） 加快技術裝備更新，提高企業效率和競爭力

報告說明

表目錄
表1 2002年世界十大造紙跨國公司年銷售額及產量
表2 2004年歐洲A4（B級）復印紙FOEX指數
表3 2001－2003年紙產量100萬噸以上省份
表4 部分品牌復印紙的市場報價
表5 2001－2003年銷售收入10億元以上的中國造紙企業
表6 2003年中國造紙企業產量排名前20名
表7 辦公用紙企業競爭力評價
表8 2004年晨鳴紙業中報主要財務數據
表9 美、英、歐盟與中國再生紙使用情況比較
表10 2005－2009年中國辦公用紙產量預測
表11 2009年中國辦公用紙產品結構預測

圖目錄
圖1 1995－2004年全球辦公用紙總需求量
圖2 2003年全球紙漿產量分布
圖3 2004年歐洲A4（B級）復印紙FOEX指數
圖4 2004年中國造紙原料結構
圖5 2005－2009年中國辦公用紙產量預測
圖6 2005－2009年中國辦公用紙原料結構預測

報告簡介

本報告全面總結了2004年全球與中國辦公用紙市場發展情況，通過翔實的數據和充分的論述，從多個角度揭示了中國辦公用紙市場結構與供需關系特點，以及各大廠商在不同細分市場上的競爭格局，並對主力廠商的市場競爭力分別進行了綜合評價。
本報告特別指出：2004年，由於龐大的市場需求的拉動，中國辦公用紙市場保持了快速的增長，企業的整體素質和競爭能力進一步增強。隨著國內市場的國際化和國際競爭的國內化，中國辦公用紙生產企業面臨著日趨激烈的競爭環境。靠技術創新提高生產效率、靠體制創新提高管理效能、靠資本運作實現規模化和集團化是國內企業提高市場競爭力的重要策略；而適時與外資進行多領域、多形式的合作成為企業經營策略的關鍵之一。中國辦公用紙市場從成本競爭進入品牌競爭，品牌構成企業核心競爭力的重要支撐，國內企業開始注重「品牌制勝」戰略，通過企業品牌的創造、管理和營銷獲得市場競爭優勢。
本報告深入分析了影響2005-2009年中國辦公用紙市場發展的主要因素，在此基礎上，對市場發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測，並對主力廠商與成長性廠商分別提出了有針對性的市場發展策略與建議。

相關連接
◆ 2007年中國造紙行業研究報告 [ 2006-12-12 ]
◆ 2006年全國造紙業年度分析報告 [ 2006-12-01 ]
◆ 2006年造紙行業分析季度報告(1季度) [ 2006-11-27 ]
◆ 2006年造紙行業分析季度報告(3季度) [ 2006-11-27 ]
◆ 2006年造紙行業分析季度報告(2季度) [ 2006-11-27 ]
◆ 2006年中國造紙行業研究與投資分析報告 [ 2006-11-07 ]
◆ 2006年上半年造紙行業研究報告 [ 2006-10-19 ]