戶外媒體市場調查評估

① 戶外廣告投放效果如何評估

戶外廣告的投放都會有日期的，比如電梯廣告、公交站台廣告燈都是按周或者按月的，比如你們投放了一月，那麼可以觀看這一個月的轉化率，或者拉新或者促活的情況，多數公司指標應該是轉化率，把這個月的同上個月的對比 就能得出大致結果
還有一種就是發傳單形式的，我以前做過房地產的銷售，他們發的單頁下面會有個編號，有客服手機反饋，比如他們為單頁的編號，然後對應的人。

② 戶外廣告效果怎麼評估

1、媒體價格根據市場情況而定，新視力公交廣告，億三五九八零久久壹陸柒
戶外媒體的定價應遵循市場原則，即某一位置媒體價格應圍繞具體市場而定，市場情況決定具體位置媒體的具體價格。通常，媒體主在制定價格時，往往都會綜合考慮媒體的陣地成本、建牌攤銷、畫面製作安裝成本、電費、維護費等多種成本因素，並參考媒體所在位置/路段的競爭媒體數量、價格等因素，在此基礎上，附加以一定的利潤預期和折讓點，最終形成其對外的價格。
2、人流量與注目率這兩間分析投放效果
高人流量並不一定意味著高注目率，高注目率必定需要高人流量來支持，這可能是所有類型的戶外媒體都會遇到的問題。據觀察了解得到，成堆成片出現廣告牌(高立柱)的區域，大多數人對這些廣告牌都沒有過特意的關注。在沒有更科學、准確的衡量標準的情況下，人流量「勉為其難」地擔當著一個實際上經不起嚴格推敲的「標准」式角色，而客戶在選擇確定使用具體戶外媒體進行廣告投放時，也仍然繼續會將人流量作為判別媒體優劣的主要指標之一。
3、戶外廣告媒體位置佔主導地位
在戶外廣告領域，位置因素依然佔主導地位。這個「位置」，既包括具體點位的位置，也包括路段、區域等相對寬泛概念的位置。同樣是機場高速，但北京、上海等機場高速戶外媒體的價格是其它城市機場高速的5-10倍以上，這顯然就是區位和位置的差別。即使在同一路段或商圈，不同的位置，其價值和價格差異也十分明顯。位置固然不能決定一切，最頂級的位置未必適合所有類型的客戶，但在通常意義上，較好的位置在媒體價值、價格、客戶接觸面等方面也一般都表現為優，這是戶外媒體的特性所決定的。至於性價比，可能還是要跟具體客戶的傳播目的、方向、需求和市場推廣策略相結合，性價比的優劣的評判標准最終還是要掌握在客戶自己手中，並最終在市場環節得到檢驗和認證。
4、媒體主專業的技術水平與完善的後期服務
一般來說，戶外媒體主受到客戶投訴最多的問題包括畫面質量、亮燈、監測報告的規范性等後期服務環節的問題。由於客戶在前期對點位情況做了詳細的勘察，所以這一點問題較少。媒體維護環節，由於客觀和主觀的原因造成的客戶投訴就會因具體環節的問題而產生，對媒體主而言，其解決問題之道就在於，進一步提高專業服務能力和水平，提高媒體各組成部分的質量，提高相關技術水平，堅強媒體巡查和日常監測，力爭在客戶發現問題前就解決問題。鄭州候車亭、公交車身、BRT站台廣告竭誠為你服務！

③ 戶外廣告媒體評估報告怎麼寫

剛好我就有寫了一個我們公司的一塊戶外廣告牌的風險評估報告，一般是先將廣告位的詳細信息用文字性的文件表述出來，然後就是一些關於支出和回報的一些描述了。

④ 如何評估戶外廣告成本

總體上，戶外媒體的定價應遵循市場原則，即某一位置媒體價格應圍繞具體市場而定，市場情況決定具體位置媒體的具體價格。通常，媒體主在制定價格時，往往都會綜合考慮媒體的陣地成本、建牌攤銷、畫面製作安裝成
本、電費、維護費等多種成本因素，並參考媒體所在位置/路段的競爭媒體數量、價格等因素，在此基礎上，附加以一定的利潤預期和折讓點，最終形成其對外的價格。隨著廣告主採用戶外媒體形式來組合其廣告投放配比的情況越來越多，戶外媒體主也越來越重視對戶外媒體的策略性應用，這其中包括：媒體形式的創新、內容的創新、銷售品種的創新、銷售手段的創新、媒體組合等，通過這些技術、內容、形式和營銷等方面的創新，戶外媒體在價格確定方面已超越了僅僅圍繞媒體成本、媒體本身或簡單市場行情定價的階段，從而打開了媒體價格和價值的增值空間。尤其是在廣告主越來越重視廣告實際效果的情況下，各種發布方式、創新手段和營銷組合的靈活運用，已使得戶外媒體的定價成為一項系統性的工作，並更具有靈活性、針對性，使得媒體價值得到了最大化的延展和提升。
客觀上講，人流量與注目率之間沒有必然的聯系。應該說，高人流量並不一定意味著高注目率，高注目率必定需要高人流量來支持，這可能是所有類型的戶外媒體都會遇到的問題。很簡單的道理，絕對情況下，有可能大多數路經某戶外廣告的人群，都沒有注意觀看該媒體，這種情況在那些成堆成片出現廣告牌（高立柱）的區域，表現尤其突出，其中部分廣告可以說基本是完全沒有注目率的廣告。人流量只是代表一個戶外媒體可能會受關注的一個參考指標，從邏輯意義上講，說它是一種必要但不充分的條件應該更合適。在沒有更科學、准確的衡量標準的情況下，人流量「勉為其難」地擔當著一個實際上經不起嚴格推敲的「標准」式角色，在其它更科學、合理和精準的標准出現前，人流量還將繼續扮演它今天在戶外媒體價值衡量標准中的一個重要角色，而客戶在選擇確定使用具體戶外媒體進行廣告投放時，也仍然繼續會將人流量作為判別媒體優劣的主要指標之一。
總體上看，在戶外廣告領域，位置因素依然佔主導地位。這個「位置」，既包括具體點位的位置，也包括路段、區域等相對寬泛概念的位置。同樣是機場高速，但北京、上海等機場高速戶外媒體的價格是其它城市機場高速的5-10倍以上，這顯然就是區位和位置的差別。即使在同一路段或商圈，不同的位置，其價值和價格差異也十分明顯。位置固然不能決定一切，最頂級的位置未必適合所有類型的客戶，但在通常意義上，較好的位置在媒體價值、價格、客戶接觸面等方面也一般都表現為優，這是戶外媒體的特性所決定的。至於性價比，可能還是要跟具體客戶的傳播目的、方向、需求和市場推廣策略相結合，性價比的優劣的評判標准最終還是要掌握在客戶自己手中，並最終在市場環節得到檢驗和認證。
一般來說，戶外媒體主受到客戶投訴最多的問題包括畫面質量、亮燈、監測報告的規范性等後期服務環節的問題。由於客戶在投放戶外廣告之前，其前期點位勘察、確認等一般都會經過多次反復，可謂慎之又慎，因此在點位本身存在的問題相對較少（也不絕對）。而上畫發布以後，在一個相對較長的時間段內，在媒體維護環節，由於客觀和主觀的原因造成的客戶投訴就會因具體環節的問題而產生，事實上，類似偷盜、自然災害等現象目前也的確在防範方面沒有可以完全杜絕或預防的手段。對媒體主而言，其解決問題之道就在於，進一步提高專業服務能力和水平，提高媒體各組成部分的質量，提高相關技術水平，堅強媒體巡查和日常監測，力爭在客戶發現問題前就解決問題。
目前，在戶外廣告行業內，尚沒有一個通行的評估戶外廣告效果的行業標准，不同的媒體主在具體方法上也是八仙過海，各顯神通。第三方監測機構和數據的缺失，是多年來一直困擾戶外廣告行業的一大問題，也在某種程度上制約著戶外廣告的高速發展。我們DHA企業在這方面經過多年的工作積累，已經形成了一整套DHA戶外廣告效果評估體系，建立了一整套系統工作流程、表單和工具支持，並形成一支專業服務隊伍為客戶提供相關服務。我們在客戶投放的前、中、後各個階段都建立起基於市場基礎的實證性數據和分析研究報告支持，結合具體客戶的市場推廣計劃，分行業、分類型、分市場提供具體的廣告推廣策略和媒介策略，並對客戶的投放提供專業團隊的監測、市場調研、競爭者分析和服務反饋等工作支持，最大化客戶廣告投放效果。

⑤ 如何做媒體市場調查

一般可分為三種類型：
第一類是記實型。媒體進行市場調查的目的是為了把某項因素搞清楚。如把市場佔有率，發行量，零售渠道的安排，零售措施的採用等的實際情況搞清楚，這就要採用一定的方法，如用訪問法、觀察法去搜集資料，並進行如實的記錄。根據事實資料來研究調查目標。
第二類是探索型。媒體對要解決的問題所涉及的范圍還不太清楚時，只有通過探索來尋求問題發生的原因以確定如何進行調查。如媒體的發行情況不好，致使發行量下降的因素很多，究竟是什麼原因造成的，就需要通過多種渠道進行探測，搜集資料，尋找可能的原因。
第三類是因果型。媒體進行市場調查的目的是為了把所發生問題的因果關系搞清楚。媒體在進行經營活動中經常遇到一些問題不是個別因素造成的，而是涉及到多種關系，有媒體可控制的內部因素，如媒體的內容、發行渠道、價格和促銷措施等，有媒體不能控制只能去適應的外部因素，如政治的、經濟的、社會的、科技的以及受眾行為等。這些內外因素之間常常存在著一定的因果關系。通過對這些因素的凋查研究，分析哪是原因，哪是結果，可以找到解決問題的途徑。
根據媒介市場調查的目標和調查的類型選取調查的方法，一般有以下幾種方法：
1．室內研究法。這指可以利用媒體內外的現成資料，運用統計的原理與方法進行所要調查內容的分析研究，也可以請專家來分析研究，這是一種間接調查法。在這里一般分析方法有兩種：
一是趨勢分析，就是將過去的資料加以分析發現其變化的方向，並據此予以合理延伸，以推測其調查內容的變化情況。
二是相關分析，就是將過去的資料中的各個變數加以分析，發現其彼此是否有關，以及其關系程度大小，是正相關，還是負相關，還是不相關，據以推測調查內容的變化情況。這種方法可以為直接調查或稱現場調查作準備。
2．訪問法：也稱詢訪調查法：具體又可分為面談調查法、電話調查法和郵件調查法三種。
(1)面談調查法，就是當面直接談，我國應用的較普遍。這種方法，具有全面、具體、靈活、准確等優點。這種方法的缺點是費用太高，花時間太多，受調查人員水平的影響太大。
(2)電話調查法，由調查人員根據抽樣決定，以電話查詢。這種方法的優點是，節省時間，調查對象多，成本低；缺點是不易取得被調查者的配合，一般不易取得好的效果。
(3)郵件調查法，或稱信件調查法，就是將設計好的「問卷」寄給被調查者，請其自行填寫。這對居住分散的調查對象效果較好，較經濟；但一般回收率低，答復內容膚淺，實用性差，在我國也很少採用。3．觀察法。就是由調查人員或攜帶有關的機械在現場進行調查，而且要使被調查者不易察覺。通過觀察所要了解的事情發生的經過來判斷消費者的態度和要求等。觀察法的優點是調查材料比較客觀，通常有較高的准確性和可靠性，缺點是只能看到表面情況，無法了解原因和動機，而且需要時間較長，否則，不易得出正確的結論。
4．實驗法。這種方法來源於自然科學的實驗求證法。
一般可以先進行小規模的「實驗」，然後，再來分析研究實驗結果。如廣告的實驗室實驗，受眾的購買動機實驗以及模擬實驗等。這種方法較為科學，資料的客觀價值高，問題是時間要長些，費用要高些，較實施其他方法困難多些。
不論採取何種方法，對媒介調查表格的設計，對媒介調查技術的研究都是很重要的。沒有一份好的調查表，沒有適當的調查技巧，調查結果是不會滿意的。在實際工作中，由於調查表格和調查技巧的優劣，造成調查結果的好壞，使媒體取得成敗的事例是不勝枚舉的。

⑥ 關於戶外廣告效果評估

你可以從車身廣告和候車亭廣告各自的特點入手，為客戶分析

一 適合客戶類型：不適合高端客戶，適合快銷品及與人們生活密切相關客戶
二 車身廣告、站台廣告優缺點
兩者優點都是可以選擇客戶欲覆蓋區域；覆蓋較精準
兩者缺點為。容易受天氣、公交及政府政策因素等不可抗力影響；上畫製作周期較長；不容易維護
三 加一些數據：例如，覆蓋人群、到達率、千人成本等：
但由戶外很難給出客觀數據，所以建議你找一家公車或車亭供應商，要一份第三方為他們做的數據調研（例如CTR、AC尼爾森等），這樣你就很容易與客戶交代，而又不怕客戶質疑數據的來源與真實性

以上是從幾個大方面入手做的媒體評估，而不涉及到具體線路，點位等分析

希望對你有所幫助~~~~：）

⑦ 如何對戶外廣告效果進行評估

（一）視覺沖擊力

一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是zhuan任何想建立持久品牌形shu象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區遠近聞名的地標。

（二）24小時全天候

很多戶外媒體是持久地、全天候發布，每天24小時、每周7天佇立，傳播時間最充分。網上媒體也有類似的優勢，不過是在虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才能接近，而戶外媒體，因為物理空間的唯一性，這種優勢發揮更為徹底。

（三）信息沖擊力強

戶外媒體可以調動多種現場表達手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環境……等等，都可以巧妙融合進來。

（四）創造頻次

通過策略性的媒介安排和分布，戶外媒體能創造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現在理想的范圍、接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無縫。

（五）無孔不入

不管是如單立柱、霓虹燈、牆體等類型的單一媒體還是如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等類型的網路化媒體，戶外廣告的不可替代之處，就在於往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾。

⑧ 如何評估戶外廣告的效果

總體上，戶外媒體的定價應遵循市場原則，即某一位置媒體價格應圍繞具體市場而定，市場情況決定具體位置媒體的具體價格。通常，媒體主在制定價格時，往往都會綜合考慮媒體的陣地成本、建牌攤銷、畫面製作安裝成 本、電費、維護費等多種成本因素，並參考媒體所在位置/路段的競爭媒體數量、價格等因素，在此基礎上，附加以一定的利潤預期和折讓點，最終形成其對外的價格。隨著廣告主採用戶外媒體形式來組合其廣告投放配比的情況越來越多，戶外媒體主也越來越重視對戶外媒體的策略性應用，這其中包括：媒體形式的創新、內容的創新、銷售品種的創新、銷售手段的創新、媒體組合等，通過這些技術、內容、形式和營銷等方面的創新，戶外媒體在價格確定方面已超越了僅僅圍繞媒體成本、媒體本身或簡單市場行情定價的階段，從而打開了媒體價格和價值的增值空間。尤其是在廣告主越來越重視廣告實際效果的情況下，各種發布方式、創新手段和營銷組合的靈活運用，已使得戶外媒體的定價成為一項系統性的工作，並更具有靈活性、針對性，使得媒體價值得到了最大化的延展和提升。 客觀上講，人流量與注目率之間沒有必然的聯系。應該說，高人流量並不一定意味著高注目率，高注目率必定需要高人流量來支持，這可能是所有類型的戶外媒體都會遇到的問題。很簡單的道理，絕對情況下，有可能大多數路經某戶外廣告的人群，都沒有注意觀看該媒體，這種情況在那些成堆成片出現廣告牌（高立柱）的區域，表現尤其突出，其中部分廣告可以說基本是完全沒有注目率的廣告。人流量只是代表一個戶外媒體可能會受關注的一個參考指標，從邏輯意義上講，說它是一種必要但不充分的條件應該更合適。在沒有更科學、准確的衡量標準的情況下，人流量「勉為其難」地擔當著一個實際上經不起嚴格推敲的「標准」式角色，在其它更科學、合理和精準的標准出現前，人流量還將繼續扮演它今天在戶外媒體價值衡量標准中的一個重要角色，而客戶在選擇確定使用具體戶外媒體進行廣告投放時，也仍然繼續會將人流量作為判別媒體優劣的主要指標之一。 總體上看，在戶外廣告領域，位置因素依然佔主導地位。這個「位置」，既包括具體點位的位置，也包括路段、區域等相對寬泛概念的位置。同樣是機場高速，但北京、上海等機場高速戶外媒體的價格是其它城市機場高速的5-10倍以上，這顯然就是區位和位置的差別。即使在同一路段或商圈，不同的位置，其價值和價格差異也十分明顯。位置固然不能決定一切，最頂級的位置未必適合所有類型的客戶，但在通常意義上，較好的位置在媒體價值、價格、客戶接觸面等方面也一般都表現為優，這是戶外媒體的特性所決定的。至於性價比，可能還是要跟具體客戶的傳播目的、方向、需求和市場推廣策略相結合，性價比的優劣的評判標准最終還是要掌握在客戶自己手中，並最終在市場環節得到檢驗和認證。 一般來說，戶外媒體主受到客戶投訴最多的問題包括畫面質量、亮燈、監測報告的規范性等後期服務環節的問題。由於客戶在投放戶外廣告之前，其前期點位勘察、確認等一般都會經過多次反復，可謂慎之又慎，因此在點位本身存在的問題相對較少（也不絕對）。而上畫發布以後，在一個相對較長的時間段內，在媒體維護環節，由於客觀和主觀的原因造成的客戶投訴就會因具體環節的問題而產生，事實上，類似偷盜、自然災害等現象目前也的確在防範方面沒有可以完全杜絕或預防的手段。對媒體主而言，其解決問題之道就在於，進一步提高專業服務能力和水平，提高媒體各組成部分的質量，提高相關技術水平，堅強媒體巡查和日常監測，力爭在客戶發現問題前就解決問題。 目前，在戶外廣告行業內，尚沒有一個通行的評估戶外廣告效果的行業標准，不同的媒體主在具體方法上也是八仙過海，各顯神通。第三方監測機構和數據的缺失，是多年來一直困擾戶外廣告行業的一大問題，也在某種程度上制約著戶外廣告的高速發展。我們DHA企業在這方面經過多年的工作積累，已經形成了一整套DHA戶外廣告效果評估體系，建立了一整套系統工作流程、表單和工具支持，並形成一支專業服務隊伍為客戶提供相關服務。我們在客戶投放的前、中、後各個階段都建立起基於市場基礎的實證性數據和分析研究報告支持，結合具體客戶的市場推廣計劃，分行業、分類型、分市場提供具體的廣告推廣策略和媒介策略，並對客戶的投放提供專業團隊的監測、市場調研、競爭者分析和服務反饋等工作支持，最大化客戶廣告投放效果。