A. 淺談旅遊市場營銷現狀分析以及都存在什麼問題
我國旅遊市場營銷現狀分析及存在問題
3.1 旅遊產品深度開發不夠
目前,國內大多數旅遊產品老化、單一,缺乏較強的吸引力,主要表現在以下方面:一是產品結構不合理。現代旅遊產品包括觀光旅遊、度假旅遊和特種旅遊三大產品結構。國內旅遊業迄今為止還是以觀光旅遊為主,可是在激烈的旅遊市場競爭中,只靠一條腿是站不住的。二是旅遊產品質量存在問題。旅遊產品質量可分為普品、精品、特品和絕品四大類,國內的旅遊產品可以說是普品比較多,特品、絕品有一些,而精品更少一些。三是產品的升級換代速度慢。總的來說,國內旅遊產品,創新不夠,多年一貫制沒有新鮮感。四是旅遊產品的參與性不強,給遊客帶來的體驗比較少。五是旅遊產品開發無序,喜歡盲目從眾跟風,一哄而上,投入產出水平低下。[來3.2 旅遊信息傳遞渠道不健全
受制於地區經濟發展水平及居民消費收入等因素的制約,在我國還有絕大部分地區的旅遊消費者難以得到具體的旅遊綜合資訊服務和市場預測性信息,特別是與目的地旅遊相關的交通、飲食住宿、旅遊客流等信息的傳遞速度滯後,使旅遊客流的區域不平衡性加大,加劇了旅遊特別是節假日旅遊無序性的產生,並間接影響到熱點線路的服務水平與服務質量。
3.3 信息傳遞科技含量低,營銷手段落後
網路技術具有高效、 快捷、 信息量大的特點,歐美許多大旅遊企業在八、 九十年代就廣泛將網路技術用於市場營銷。但到目前,我國大多數旅行社還是利用電話、 傳真進行日常工作。手段上的落後影響了高質量的旅遊營銷策略,會制約旅遊業的規范化、 智能化、 信息化和全球一體化 http://www.bfblw.com/lw.asp?ID=14的發展趨勢。這與日益發展的各國旅遊業相距甚遠,加大了我國旅遊市場營銷與世界各國旅遊市場營銷的差距。
傳統旅遊中旅遊業的投入是以資源、資金、設備為主,是「物」起決定性作用。而現代旅遊業則以營銷、管理、知識、智力為主,根據市場狀況和旅遊消費需求進行策劃、組織、創新、反饋、控制,以提供高效的產品和服務。旅遊市場營銷需要不斷拓展業務空間和業務范圍,推廣高效運營,使遊客滿意,心情愉悅,使企業獲利,達到經濟效益和社會效益的統一。旅遊市場營銷非常注重管理與協調,特別是旅遊文化服務理念的管理與協調,旅遊資源的管理與協調,遊客與旅遊從業人員的管理與協調。
B. 山東或淄博的一處旅遊資源分析
淄博市位於山東中部魯中山地與魯北平原的交接地帶，區位優勢獨特，南連泰山，北靠黃河，東臨海濱旅遊城市青島、煙台和威海，西接泉城濟南。淄博是山東省重要的交通樞紐城市，鐵路貫通，公路縱橫，交通方便。淄博是一座組群式城市，轄張店、博山、淄川、周村、臨淄五個區和桓台、沂源、高青三個縣。濟青高速公路橫貫全市東西。淄博是山東省五大旅遊區和八大旅遊城市之一，總面積 6000 平方公里，人口 400 萬，文物古跡眾多，自然風光優美。市域最大縱距151公里，最大橫距 87 公里；地勢特徵為南高北低。最高海拔 1108.3 米，最低海拔 5 米。淄博地處暖溫帶，屬半溫潤，半乾旱的大陸性氣候。四季特徵分明。淄博是中華民族古老文明的一處發祥地，經歷了北辛文化，大汶口文化，龍山文化三個階段。西周建立後，姜尚封齊，開創"泱泱大風"的齊國文化。淄博地區作為齊國的政治、經濟、文化中心長達數百年，被譽為"海內名都"，至西漢前期仍"鉅於長安"。淄博歷史悠久，文化燦爛。淄作為春秋戰國時期"春秋五霸之首，戰國七雄之冠"的齊國都城長達800年之久。在此期間，風雲變幻，波瀾壯闊，姜太公、齊桓公、齊威王、管仲、孫武、晏嬰、田單、司馬穰苴等名君賢相、英帥良將，不僅創建了"臨淄之中七萬戶……臨淄之途，車轂擊、人肩摩，連衽成帷，舉袂成幕，揮汗如雨，家敦而富，志高而揚"的這個海內外聞名的東方名都，也創建了一部雄壯曲折的齊國史。在先秦的歷史舞台上具有舉足輕重的地位。悠久的歷史，為淄博遺留了大量的文物古跡，臨淄故城及其周圍地帶文物古跡浩繁，被譽為"地下博物館"。 臨淄的後李文化在我國北方屬首次發現，大汶口文化、龍山文化、岳石文化、殷商文化在淄博皆有跡可尋。清代文壇大家蒲松齡和他的巨著《聊齋志異》以其博大精深的文化內涵越來越受到國內外的關注，淄川區蒲家莊，也成為一個風光優美、宛若仙居的聊齋文化旅遊區。清代文壇領袖王漁洋、趙執信和蒲松齡被後人並稱為孝婦河畔三名人，蘊藏深厚的齊文化，使淄博成為一個名副其實的積淀深厚的文化旅遊之都。
C. 淄博周村經濟現狀調查報告
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周村區情簡介
周村，素有「天下第一村」之稱，位於山東省中部，系淄博市轄區之一，總面積263平方公里，人口32萬，現轄4鎮、4個街道辦事處，1個省級經濟開發區，230個行政村居，是一座歷史悠久而又充滿活力的現代化城市。
周村春秋戰國時期屬齊國於陵邑，自古商業發達，明朝嘉靖年間已有「周村店」稱謂，明末清初開始走向繁榮。蒲松齡在《聊齋志異》中曾這樣描繪：「康熙乙亥間，周村商賈雲集，趁墟者，車馬輻輳」。1775年，乾隆南巡時曾來過周村，並御賜周村為「天下第一村」。1904年，周村與省府濟南、濰縣（今濰坊）同時被清政府批准為自開之商埠後，商業更加繁榮，「日進斗金」，「駕乎省垣之上」，成為輻射魯中、跨江（長江）越河（黃河）的著名商品集散地，被譽為「金周村」、「旱碼頭」。大街、絲市街、銀子市街等古商業街市作為周村商業興旺發達的歷史見證至今保留完好。周村絲綢文化源遠流長，歷史上曾經「桑植滿田園，戶戶皆養蠶，步步聞機聲，家家織綢緞」，有「絲綢之鄉」的美稱。周村人文資源豐富，文化底蘊深厚，世界著名短篇小說之王蒲松齡曾經在周村的畢氏尚書府教書33年，期間創作了膾炙人口的短篇小說集《聊齋志異》。周村花燈、民間扮玩、五音戲等民俗藝術深受人民群眾喜愛，民間扮玩的代表項目「周村芯子」已申報省級非物質文化遺產。曾在中央電視台熱播的電視連續劇《大染坊》演繹的故事就發生在周村，又一部反映周村商業發展史的電視連續劇《旱碼頭》即將開拍。
改革開放以來，特別是近年來，周村區堅持以鄧小平理論和「三個代表」重要思想為指導，牢固樹立和認真落實科學發展觀，大力實施「工業強區、商貿興區、環境立區」戰略，突出「工業抓投入、農業抓調整、三產抓龍頭、穩定抓基層」的工作重點，不斷解放思想，開拓創新，搶抓機遇，幹事創業，全區經濟社會全面協調可持續發展。2006年全區生產總值達到141.7億元（其中三次產業比重為3.2:55.5:41.3），地方財政收入完成5.01億元，全社會固定資產投資完成68.8億元，分別比上年增長16.2%、31.02%和11.28%，城鎮居民人均可支配收入和農民人均純收入分別達到12418元和6265元。
經濟實力日益增強。始終堅持把發展作為第一要務，努力推動經濟社會加快發展、科學發展、和諧發展，2003年跨入全省經濟30強區縣行列。周村工業已初步形成紡織絲綢、化工、新型建材、冶金機械、輕工傢具、電子電器六大支柱產業，現有各類工業企業4300餘家，其中規模以上工業企業301家，銷售收入過億元的企業35家。擁有「蘭雁」牛仔布、「鳳陽」床墊兩個中國名牌，「雄鷹」、「飛獅」巾被，「維爾舒」毛毯，「多星」電器等一批名牌產品和周村燒餅、王村醋等一批傳統名優產品。周村苯酐生產能力居亞洲第一，玻璃機械生產能力全國第一，造紙機械生產能力全國第二，以牛仔服裝、巾被、絲綢為主導的紡織產業集群初具規模，被國家紡織工業協會命名為「中國紡織產業基地」。以專業市場為代表的第三產業繁榮發展，現有各類市場48處，總面積150多萬平方米，年成交額120億元。依託309國道規劃建設的物流產業區初具規模，再經過幾年的建設，將形成年交易額100億元、稅收收入過億元、從業人員過萬人的大型專業物流區。旅遊業發展迅速，周村古商城作為全省「文化、歷史與民俗」旅遊項目列入省旅遊發展總體規劃，已成為周村的城市名片。農業結構不斷優化，糧經比例為4.3:5.7，畜牧、蔬菜、花卉苗木產值占農業總產值的比重達到80%以上。
對外開放步伐加快。改革開放以來，周村區大力實施外向帶動戰略，堅持把招商引資作為「一號工程」，對外開放步伐不斷加快，全方位、寬領域、多層次的對外開放格局已經形成。全區現有外資企業79家，累計利用外資2億多美元，日本西鐵城、三菱重工、韓國友橋及新加坡祥峰、美國索爾等世界知名企業在我區投資興業，其中由日本西鐵城集團獨資興建的淄博東星表業有限公司，是由該集團授權的國內唯一一家實行完全本土化管理的公司。全區自營進出口權企業達到220家，有5大類110多種商品銷往世界50多個國家和地區，2006年外貿出口完成29617萬美元 。周村經濟開發區作為省級開發區，總規劃面積50平方公里，基礎設施完善，投資環境優美，是全區招商引資的平台、對外開放的窗口和經濟發展的龍頭。開發區內工業企業已達388家，其中規模以上工業企業40家，高新技術企業10家。
投資發展環境優越。周村區位優勢明顯，交通便利，東距青島口岸300公里，西距濟南國際機場50餘公里，膠濟鐵路、濟青高速公路、309國道、濱博高速公路縱橫區內，形成了四通八達的交通網路。建成區面積達到19.87平方公里，城市人均居住面積33.92平方米。目前正在實施總面積達30平方公里的東部新區開發。全區公路通車里程達500公里，程式控制電話裝機容量達到13萬門，普及率達90%以上，建有12萬噸/日工業供水管線和8萬噸/日污水處理廠一座，年供電5億度和年供汽1600萬GJ的熱電廠兩座。生態周村、綠色周村建設步伐加快，生態環境優勢突出，全年良好以上天氣達到310多天，建成區綠化覆蓋率達到38.9%，人均佔有公共綠地15.3平方米，是省級園林城市和全省首批生態建設示範區縣。
社會和諧繁榮發展。在加快經濟發展的同時，更加註重以人為本，繁榮發展各項社會事業，努力構建和諧社會。實施科教興區戰略，省級以上高新技術企業達到25家，國家級2家，被評為全國科技工作先進區。優化教育結構和教育資源配置，目前已建立起從學前教育、基礎教育、職業教育到成人終身教育的教育體系，教育工作首批跨入全國「兩基」先進區縣行列。加強公共衛生體系建設，初步建立起覆蓋城鄉、功能完善的疾病預防控制和醫療救治體系。先後榮獲全國社會文化先進區、省級社會治安綜合治理模範區等榮譽稱號，連續六屆榮獲省級精神文明建設工作先進區，創建省級雙擁模範城實現「五連冠」。
面對新形勢、新任務，周村區將始終堅持以科學發展觀統領全局，牢牢把握發展第一要務，站在新起點，實現新發展，掀起新一輪解放思想、幹事創業、加快發展的熱潮，加快建設繁榮周村、文明周村、和諧周村。力爭通過三到五年的努力，地區綜合實力顯著增強，地區生產總值、財政收入年均增長分別達到16%、20%以上，固定資產投資每年保持90億元以上的投入強度；城鄉居民收入保持兩位數增長，人民生活水平不斷提高；教育、衛生等社會事業統籌發展，社會保障更加完善，養老、失業、醫療、工傷和生育保險覆蓋面進一步擴大，農村合作醫療覆蓋農村全部人口，人民群眾更多地享受到發展的成果和實惠。為實現上述目標，周村區將圍繞打造現代加工製造業基地和現代物流基地，突出大上項目、上大項目，不斷增強地區經濟實力；把招商引資作為「一號工程」，優化發展環境，大力招商引資，深化改革擴大開放；進一步加強城市規劃建設和管理，完善城市功能，加快綠色周村、生態周村建設，打造「淄博後花園」；切實轉變經濟增長方式，加快推進資源集約化利用，建設節約型社會，實現可持續發展；高度重視「三農」問題，加快城鄉統籌發展，推進文明周村、平安周村建設，努力構建和諧社會。
百年商埠，歷經滄桑；時代潮流，浩盪向前。勤勞誠信、熱情開放的周村人民，熱忱歡迎國內外賓朋前來旅遊觀光、投資興業，共謀發展大計，共創美好明天。
D. 山東淄博在旅遊營銷過程中,營銷方式產生了哪些變革
旅遊營銷從以前的強買強賣到現在的吸引式營銷