快時尚消費市場調查

1. 快時尚百貨行業發展前景怎麼樣做得好的有哪些

百貨行業的發展是不錯的，投資代理市場前景廣闊，代理一家優勢多多，根據快時尚百貨行業分析，眾客優品快時尚百貨品牌就是一個不錯的創業選擇，這個百貨品牌的產品多樣，贏得眾多消費者的喜愛和追捧。高品質產品刺激消費，且質優價低，產品價格分步在9.9至39.9元之間，誘惑難擋的價格。這個百貨品牌市場口碑不錯，投資代理好選擇。作為百貨行業的佼佼者，擁有強大的總部實力，創業投資保障多，只要你成功代理這個品牌，還可以得到總部公司給你提供的貨源提供，你盡管在家當老闆，創業投資優勢多多，是一個不錯的創業好項目，投資代理優勢多多，是一個可靠的創業好夥伴!

2. 為什麼年輕人越來越不喜歡買快時尚品牌

過去很吃香的快時尚品牌，近年來一個個退出中國市場，前有英國的Topshop、New Look，後有美國的Forever 21。甚至近期有報道稱Forever 21瀕臨破產，正在為遞交破產申請做准備。


港真，Forever 21瀕臨破產的消息，一姐倒不是很意外。

Forever 21 1984年在美國創立，在30多年內成長為全球最大的時尚連鎖品牌之一。過去銷量確實不錯，在上海南京東路的門店甚至能跟一眾時尚大牌出現在同一條街，任何時候去逛，店裡都是人擠人。

但從2016年起，Forever 21的銷量就不太行的亞子，不僅門店規模逐漸縮小，還先後退出比利時、荷蘭、英國、德國等市場。到了今年上半年，品牌宣布退出中國市場，成為繼Topshop、New Look等品牌後，又一個退出中國市場的快時尚品牌。


而之前能與Forever 21掰頭的H&M、Zara等品牌，經營利潤也不可觀，但還在苦苦支撐。

H&M這邊，找了佟麗婭、張藝興等明星代言。通過合作的明星身體力行帶貨，吸引粉絲購買產品，是促進銷量的一種方式。


另一方面，H&M靠著各種聯名系列，也刷足了存在感。

前段時間，Giambattista Valli x H&M聯名系列，讓國內外明星和時髦人士都為之瘋狂，屬於有錢難買系列。李宇春、泫雅、雪莉等女星，都為該聯名系列帶過貨，穿得好不好看另說，但很多人被種草是真的。


Zara時不時有明星帶貨，歐陽娜娜、秀智等走在時尚一線的女星，都穿過她家的衣服。但最近的「閉店」風波，讓品牌在中國市場再受打擊。


要說消費者對快時尚品牌沒有以前那麼熱情，一姐覺得原因有三個。

一是這些快時尚品牌，不少爆款都是仿大牌的設計，說不好聽點就是設計抄襲。


很多時候去不同的店，如果那段時間某種元素流行，你看到的很多服裝款式基本上都一樣。而且說是快時尚和很多電商平台相比，門店裡的衣服款式更新不夠快，自然吸引不到消費者。那些以量取勝、以快取勝的時代過去了。


二是有些快時尚品牌的產品，質量實在堪憂。很多衣服完全是季拋，更有甚者還有月拋的，穿幾次就變形。

隨著消費者心中不斷提升的品質標准以及消費看法的改變，那些質量差的產品，只能被拋棄。


三是市場飽和，消費者對舒適度的追求則越來越高，在服裝方面的慾望和支出越來越少，銷量自然下降。

其實現在很多自主設計師的品牌，產品質量不錯，設計也很好看，完全值得入手。那些沒有及時跟上消費者喜好變化的快時尚品牌，終將被淘汰

3. 快時尚慢慢過時，未來的「快時尚們」又該如何繼續自己的中國之路

要在中國生存下去，既要順應中國人民的胃口，又要做好在中國立足的宣傳工作。

一方面，不久前，日本的快時尚代表品牌優衣庫剛剛宣布，它已經成功進入中國160個城市。另一方面，民族品牌崛起，潮流品牌來臨。它是一個快速發展的時尚品牌，從空前的狂熱到空前的熱情。促銷，再到商店關門潮，似乎它在中國的日子越來越糟。

在目前經濟形勢不太樂觀的情況下，快時尚品牌的品牌分布已接近飽和，並逐漸看到市場形勢，並開始從瘋狂激進的開店熱潮中冷靜下來。

老派運動品牌(如Lacoste、Champion、China Li Ning等)紅火，新時尚品牌位居前列，購物渠道多元化。這些或多或少影響了曾經依賴實體店的快時尚品牌。免租期過後，這些店鋪的日常費用會讓品牌更加實惠。

4. H&M，ZARA這類快時尚品牌，是如何吸引消費者目光的

H&M，ZARA這幾年的生意也不好做了，因為中國更多的自主品牌的設計師開始出現，並且更多的衣服的款式是迎合中國消費者製造的，所以在很大程度上沖擊了很多快時尚的服裝品牌。

想想我自己已經快兩年沒有去這兩間店買衣服了，最近一次去商場還是去優衣庫買短袖，說白了，就是覺得優衣庫的衣服質量還是比H&M，ZARA性價比高的。

3、經常打折

我的天，我上學那會幾乎每次去商場都看到H&M和ZARA在打折！大大紅色的Sale，各種off，也會刺激像我一樣喜歡貪點小便宜的學生去買，就算不缺也會囤一些衣服。相信很多人和我的想法是一樣的，打折確實可以刺激消費。

以上就是我覺得H&M和ZARA吸引消費者的原因，希望兩家品牌可以繼續走下去，陪伴我們這么久了，就算門店搞不下去，不還有線上電商么。

5. 曾經風頭強勁的快時尚品牌Forever 21已退出中國市場，快時尚市場洗牌在即

是的，現在市場淘汰率太高，Forever 21已經退出中國市場，完全退出。永遠21線上線下齊關店。5月16日，北京御堂購物中心永遠21號寒冷而晴朗。店面只有4 - 5排貨架，整個店面的「10-30」字樣已經銷售一空。一件229元的毛衣只賣20元。由於剩餘庫存。款式稀少，折疊式很多，店裡的顧客都驚呆了。

據公開資料顯示，Forever 21是一個美國大眾品牌，已經經營了30多年，目標人群為20-30歲的城市居民。面對「永遠21」被大規模關閉的消息，一些網友表示同情，但也有評論稱「無怨無悔」。

6. 什麼是快時尚

快時尚是時尚服飾企業對秀場的時尚設計快速反應，並製成緊貼最新時裝潮流的產品，以低廉的價格流入賣場，主攻主流消費者的一種銷售模式。

傳統服裝品牌從T台上發布會，延續出產品，到各專賣店、專櫃上貨，一般需要幾個月的時間，更高檔品牌甚至需要半年。

根據「快時尚」的概念，企業能在極短的時間內將產品概念轉化成為消費品，最初這個過程需要約50天，如今，最快的企業在20日之內便可做到。

目前為止，在「快時尚」上最具代表性的品牌主要有國外的ZARA、H&M、KM、優衣庫和國內的EMINU等企業，雖然這些品牌各有特點，但是經營操作過程卻非常相似。

(6)快時尚消費市場調查擴展閱讀：

「快時尚」最主要的幾個特點：

1、一流的形象、二流的產品、三流的價格。

2、快速，時尚、平民化。

3、多款少量。

4、縮短前導時間。

5、先進的物流及數據分析系統。

6、超高薪酬聘請奢侈品設計師/國際巨星加盟。

7、選址與奢侈為鄰，不惜工本。

7. 快時尚的一再關店是否表示快時尚在中國已經開始展現疲態了呢

快時尚的一再關店從某種角度來看的話主要還是因為中國本土電商品牌的大力發展，這對快時尚產業是一個巨大的挑戰，另外快時尚自身缺乏本土性，並未真正做到本土融入，而且本土化體驗很差，當然還有其他原因，但快時尚的一再關店是因為市場發生了變化，不能把它歸為快時尚在中國開始展現疲態。

另外，很多快時尚的品牌進入中國，本土化非常差，最典型的就是瑪莎，這里的本土化先不說虛的東西，服裝本身的本土化就是個最大最關鍵的問題，歐美人的身形與中國人的身形就有很大的差距，根據歐美人的身形設計的服裝很不符合中國人，無論是審美還是尺寸。

還有，快帶來的品牌忠誠度沉澱乏力。此前有研究報告指出，消費者因為自己喜歡的快時尚品牌或者喜歡的款式而購買快時尚服裝，而不是對品牌產生好感而購買，品牌和消費者間建立的情感關聯較弱，消費者易流失。