電子商務品牌建立的重要性

⑴ 品牌建設對企業的重要性

首先我想問一下，你是不是在完成老師留給你的論文？

從品牌的興亡看誠信經營對企業生存與發展

誠信是一種無價的美好品德。 「德盛者其群必盛，德衰者其群必衰」。對一個品牌、一家企業來講，誠信是靈魂、是生命、是企業生存和發展的永恆的動力。失去了誠信，企業必將衰亡。

在江蘇南京市，有一家百年老字型大小——冠生園食品廠。百年來，其生產的廣式月餅以「其形取月之圓，其餡盡味之美」著稱，儼然食品生產行業中的「龍頭老大」。每逢中秋佳節，人們總以能品嘗到「冠生園」月餅而自豪。改革開放後，南京「冠生園」的生產、銷售更是一路看好，產品供不應求，職工的收入也就水漲船高節節攀升。然而，2001年9月，「冠生園」因使用陳年陷料、霉料製作月餅的劣跡被央視等新聞媒體曝光後，聲名狼藉，

企業經營狀況一路下滑，在消費者心目中，「冠生園」成了「失信、欺詐」的代名詞。一家百年老字型大小企業終於倒閉了。

「冰凍三尺，非一日之寒」。 「冠生園」從興盛到衰亡，從輝煌走向倒閉的歷史，使人們清楚地看到，企業一旦失去誠信，失去良心，就必然要失去市場，失去消費者，而最終毀掉了自己。孔子曰

「人而無信，不知其可也」，荀子也說過「詐偽生塞，誠信生神，誇誕生惑。」近百年來「冠生園」貨真價實，遐爾聞名，生意紅火，企業興旺，靠的就是誠信經營。然而，跨入新世紀後，一個好端端的「冠生園」卻為何說倒就倒了呢?結論只有一個，那就是忘義追利，丟掉了誠信。

在我國，誠信作為一種道德准則出現，從堯、舜、禹到孔子為代表的古代先賢們，直到社會主義市場經濟的今天，已經有3000多年的歷史了。 「誠信經營」的概念，在我國的春秋時期就已經相當成熟。那時身為富商的孔子學生子貢，不但約束自己在經營過程中貨真價實，而且還善待那些違約的買主(消費者)，使我們看到了我國早期的代表了經營者與消費者之間的誠信。秦國後來的丞相呂不韋也是名商巨賈，很多史書都記載了他們經商誠實守信、質價相符的史實。此後，無論是《史記·貨殖列傳》，還是《後漢書·食貨志》，乃至明代劉伯溫的《賣柑者言》，無不諄諄告誡後人。我們自古就不乏「貨真價實」、 「童叟無欺」和「買賣不成仁義在」的誠信商人。也正是那些以誠信為本的經營者，開啟和打通了絲綢之路，興旺了盛唐之世。

改革開放後的中國，市場經濟的大潮與我們的傳統觀念之間發生了激烈的碰撞。在各種物質利益與經濟利益的較量中，追逐不當得利的慾念，導致假冒偽劣和欺詐失信的現象在一定范圍內盛行。誠信，面臨著嚴峻的考驗。曾幾何時，數以百萬計、千萬計的消費者都領教過「一周鞋」、 「一日鞋」的尷尬；最近，發生在西安的「3·25」即開型彩票造假案，讓國人觸目驚心、哭笑不得。致眾多消費者於死命的假葯、假酒、假奶粉，更帶給善良的人們椎心之痛!

經營者的欺詐、失信行為在給消費者帶來無窮禍害的同時，也給企業、給地方帶來滅頂之災。十幾年前轟動全國的晉江假葯案，使晉江在一夜之間變得臭不可聞。由於「假名遠揚」，晉江品牌成為「過街老鼠，人人喊打」，所有的晉江產品都無辜牽連成了「可疑貨」，慘遭池魚之殃。一時間，機器停轉，工廠關閉，鄉鎮企業沒了生機，10萬推銷大軍灰溜溜地回了家。全國許多百貨商場都明確表態拒絕接受晉江貨，晉江經濟面臨嚴重威脅。

令人欣慰的是，晉江人善於總結經驗教訓，敢於拼搏，哪裡跌倒就能在哪裡爬起來，假葯案使他們懂得了講誠信、講質量的重要性，從而走上了以誠信、以質量求生存的發展之路。

一場重建信用的活動在晉江轟轟烈烈地展開了。 「誠信、謙虛、團結、拼搏」被定為「晉江精神」，而「誠信」被列作「晉江精神」的第一位。晉江市委、市政府著力建設政府信用，積極倡導信用文化，增強全民信用觀念和行業自律能力。全市的企業家們也一致表示要大力宏揚「晉江精神」，決心「用誠信重新創立晉江品牌，絕不賺半分昧心錢。」

質量是信譽的根本。要重建品牌信用，只有創造質優價實的產品，重獲消費者的信賴，才能獲得走向市場的通行證。為此，晉江人邁出重建信用的第一步就是狠抓產品質量。 「質量上，晉江興；質量下，晉江衰」這句口號，逐漸成為一種深入人心的責任和意識。

假葯案後，晉江市不少企業轉向了製鞋業，鞋業的生產、經營者們把質量列為企業的生命線。每個廠家都配有精通業務、公正廉明的質驗員，嚴格按標准檢驗每一件產品，決不讓一雙劣質鞋上市。1999年6月，該市安踏(福建)鞋業有限公司進了一批鞋底，用其製成了16000多雙運動鞋，並發往全國各地。但公司復檢時發現這批鞋底耐磨性不夠，總經理丁志忠當即緊急通知各地召回此批運動鞋，全部剪掉鞋底，以防流人市場，損壞公司信譽。隨後，丁志忠抓住這件事，在全公司范圍內再次深入開展「誠信為本，質量第一」的教育，使公司員工和企業產品的內在品質不斷提高。市場的開拓，規模的擴大，效益的提高，收入的增加，讓安踏公司的員工們一次又一次地嘗到了「誠信經營」帶來的

「甜頭」，生產積極性空前高漲。為了使企業更加輝煌， 「安踏」又簽約乒乓名將孔令輝作形象代言人，在央視投放了上億元的廣告，市場美譽度直線上升，銷售量已佔全國運動鞋市場份額的14．3％，超過了青島「雙星」和廣東「李寧」，也堅起了晉江鞋第一品牌的大旗，在全國各大專賣店中都堂堂皇皇地打上了「晉江製造」。通過丁志忠們10多年的不懈努力，誠信經營，晉江的鞋業終於走上了坦途，現已成為晉江市場經濟發展的支柱。如今晉江市年產鞋類總產量3億雙，年產值超100億元，產品40％打入國際市場，成為全國製鞋的主要基地和世界旅遊鞋的生產基地，被國家授予「中國鞋都」稱號，與廣東東莞、浙江溫州「三足鼎立」。在不久前舉行的「首屆中國產業集群經濟發展(晉江)論壇」上，泉州市委常委、晉江市委書記龔清概稱，晉江現已聚集起以民營經濟為主體的鞋業製造、紡織服裝等一批較為成熟的產業集群，連接企業多達6300多家。崛起的產業集群，拉動全市經濟穩步攀升，2003年實現財政收入27億元，同比增長35％。

南京「冠生園」的倒閉和晉江「假葯出名，真鞋出彩」的事實，雄辯地說明了「誠信是市場經濟發展之本，欺詐是導致社會衰敗的毒瘤」。在激烈的市場競爭中， 「誠信是最好的競爭手段」。企業和企業家，只有通過自己的誠信經營先爭到誠信的「名」，才能獲得更大的「利」。古今中外，不講信用的企業和企業家可能得逞於一時，但他們都不能長期輝煌。只有牢固建立在信用基礎上、堅持誠信經營的企業才能長盛不衰，永遠立於不敗之地。

⑵ 電商有什麼重要性

電子商務最具長遠價值和重要性。
一，人類不斷追求生活質量的提高，而電子商務改造了傳統生活方式，方便了人們購物、銷售、結算和生意人之間的經濟往來，使得我們獲得各種產品及服務的速度大大加快，豐富性也大大增強，這樣，對提高生活質量好處非常明顯。
二，電子商務主要基於計算機互聯網技術，沒有這個技術支撐，就實現不了完善的電子商務，反過來講，要實現完美電子商務，達到至高的境界，就必須發展和完善相關工程技術，這樣，就帶動了科技進步，大大提高了整個社會的科技集成度和完善度。科技、工程是社會前進的主要推動力，由電子商務帶動的科技和工程發展對人類的貢獻是極大的。在經濟上，開發各種相關產品，引導社會大眾應用這些產品，是新興的經濟增長點，利於社會經濟持續發展。
三，電子商務使得人與人之間的聯系很緊密、很順暢，這樣無形中提升了整個社會的凝聚力，在電子商務這個大平台上，人們的思想、創造力、互相支持、關愛的情感都可以得到較充分的表達和發揮，人類的總體素質依託該平台有了較大提高。
四，學習和利用電子商務的人數量巨大，要使用、掌握電子商務，就不得不學會各種技術系統、技術產品的運用甚或開發，這樣，整個社會人群特別是年輕人的技能素質、技術水平得到了明顯提升，很利於社會的長遠發展和文明進步。
五、企業充分利用電子商務，可以使傳統管理、經營方式得到信息化、現代化改造，使企業跟上信息化潮流，避免被淘汰的命運，為社會創造更大的價值。

⑶ 電子商務對企業發展重要性

隨著互聯網技術的迅猛發展使電子商務在世界范圍內蓬勃興起，電子商務作為一種新興的商務給企業帶來新的革命是毫無疑問的，電子商務為中小企業提供了與大企業公平競爭的平台，提供了大量的市場機會，也由此為中小企業帶來了直接、間接和潛在的效益。企業根據自身的特點，選擇適當的方式參與電子商務，充分利用網路信息環境，以更低的成本獲得更大的企業效益。電子商務對中小企業的發展具有實際性意義。

改變了企業的經營環境

電子商務的導入對企業的經營環境產生了極大的影響，電子商務巨大、開放式的環境，將促使市場結構發生變化：企業可以利用網路發布廣告，進行網上市場調研、信息交換和網路營銷等等；可以利用網路加強與上下游廠商的聯系，從而改變采購與銷售的互動模式；可以通過網路看樣品、談價格、簽合同、付價款，依靠網路與客戶進行雙向互動的溝通，增加彼此的互動、了解，加強客戶的忠誠度與購買力，電子商務使傳統的商業結構模式發生了變化，使其更加適應於網路經濟的環境。

電子商務為中小企業提供新的市場機會

通過電子商務網路，企業可以發布自己的產品信息，宣傳與企業有關的形象資料，並推出滿足客戶需求的信息網頁;通過上網及時了解顧客的消費狀況和竟爭對手的情況，尋找新的商業合作夥伴和商業機會，開辟新的發展空間:中小企業可以通過如網路或電子商務網路把自己的產品宣傳到世界各地的潛在客戶手中，從而無限地擴大市場，為中小企業提供新的市場機會。

降低了企業銷售和運營成本

以前傳統的銷售模式一般是銷售人員通過打電話或者上門拜訪的方式聯系客戶，這種方式只能聯繫到較少的客戶量，因此，隨著企業規模的擴大，客戶數量的增多，企業的銷售力度也得加強。電子商務的出現，企業人員只需坐在電腦前就能有很多新的客戶，而不需花太多的差旅費和電話費，因為銷售人員完全可以把企業產品放在網路上進行銷售，其銷售渠道多樣，效率便捷，相對於以前，更加高效，客戶能獲得更多的產品信息與選擇，企業也不需要太多的銷售和運營成本，電子商務可以縮短購買周期，提高企業的銷售渠道和企業的銷售能力。

電子商務使企業提高經濟效益

通過電子商務網路可將市場需求與銷售、采購、生產製造、保險、運翰、銀行結算、貨運、報關等貿易環節有機結合起來，自動完成整個商業貿易過程。中小企業採用電子商務，可以改變傳統的商務模式，節省推銷人員和市場開拓力，其管理費用和業務開支將大大降低。電子商務使中小企業隨時掌握市場行情和顧客需求、降低業務處理差錯、縮短業務運轉時間、降低庫存成木、加快資金流動，從而提高企業的經濟效益。

在網上進行宣傳，提高企業知名度

現在企業一般都在網上進行域名注冊，客戶通過瀏覽網頁就可以對企業的經營狀況和產品有全面了解，這種低成本的宣傳能給企業提供跨越空間和時間的宣傳效果。一個企業如果網頁做得好，就能夠有機會使更多的人認識和了解到這個企業，就有機會在網路上吸引更多的客戶，同時，還可以每天每時地更新網路信息。因此，從這個程度上講，企業可以通過電子商務進行宣傳，提高企業的知名度。

電子商務有利於企業開拓國際市場

通過互聯網企業可以開展與國際市場的對話，可以使企業的資本、產品和貿易國際化，開拓國際市場。企業在互聯網上發布信息，較容易為企業的發展帶來國際機遇。網路虛化特徵，可以使小企業突然"變大"和忽然"變小"。互聯網作為一種信息技術，它可以從信息管理的各個方面把一個小企業變大，使得企業在瞬息萬變的商場上不再受到經濟規模大小的制約，可以方便地進行信息的交流、管理與利用。

⑷ 電子商務網的企業建立電子商務網站的必要性

網路的發展已呈現商業化、全民化、全球化的趨勢。電子商務（e-Commerce）交易的個性化、自由化可為企業創造無限商機，降低成本，同時可以更好地建立同客戶、經銷商及合作夥伴的關系，為此，許多公司積極拓展電子商務，為客戶服務，進行價值鏈集成。如今網路已成為企業進行競爭的戰略手段。企業經營的多元化拓展，企業規模的進一步擴大，對於企業的管理、業務擴展、企業品牌形象等提供了更高的要求。
我國經濟高速發展，互聯網行業全面普及，網購已經深入到周邊的每個人，網路營銷市場已成為每個企業看好的肥肉，成了今後企業利潤增長點的新趨勢。傳統行業進軍電子商務的意義便是如此，所以傳統企業發展電子商務勢在必行。
我國電子商務起步雖然比較晚，但發展很快，所以形成了電子商務人才匱乏以及企業電商平台搭建發展的不通暢。數據顯示，我國中小企業有4300多萬家，龐大中小企業群體對電商人才及、應用技術、推廣等方面有著巨大需求。
不管你願不願意，電子商務時代已經來了，企業家只有順勢而為，既然要做就趁早做，早做比晚做有優勢，如果要做我建議你們跟電子商務公司利益捆綁到一起做，誰把這條路走好了誰的企業就能發展的更好！著名經濟學家魯柏祥博士如此說到。

⑸ 電子商務的重要性

您好，抄158教育在線為您服務襲隨著科學技術的發展，我們已經進入了一個全新的電子時代，而在這個電子時代電子商務是網際網路技術發展日益成熟的直接結果，是網路技術發展的新方向。網路本身具有的開放性、全球性、地域性、低成本和高效率的特點已成為電子商務的內在特徵，病逝的電子商務已超越了作為一種新的貿易形式所具有的價值。它不僅改變了企業本身的生產、經營、管理，而且對傳統的貿易方式帶來了巨大的沖擊。電子商務最明顯的標志便是增加了貿易機會、降低了貿易成本、提高了貿易的效益。它大大的改變了商務模式，帶動了經濟結構的變革，對現代經濟活動產生了巨大的影響。如有疑問，歡迎向158教育在線知道提問

⑹ 品牌的重要性

首先，品牌知名度在消費者購物時佔有極優勢的地位。消費者很少忠於某一特定品牌，反而會忠於一組品牌少數幾個品牌。因為典型的消費者購買行為，只會考慮少數幾個品牌，而且有較高的知名度才較容易被放置於消費者選擇的名單中。
建立高度品牌知名度的第二個好處是，不管在任何情況下它都會影響到消費者選擇的結果。例如在消費者缺乏選擇品牌的動機時，他們會根據品牌知名度來選擇商品。
另外，當消費者在無辨別品牌差異的能力，卻又必須從事購買的時候，品牌知名度常常是決定購買的重要動力。這是個有趣的事實，有時候，消費者即使很想分辨出哪種品牌是最佳品質，但他們在選購時常因知識或經驗不足而無法作判斷，實上選擇品質好壞的商品，除非是擁有豐富經驗的內行人，否則的確是一件模稜兩可、很難下判斷的事。在這種情況下，消費者會利用一切可能的快捷方式做出正確的決定。在大部分的情況下，他們乾脆就選那些他們最熟悉的品牌。
最後，一個品牌之所以能吸引消費者，除了它本身的產品價值和產品的一些特點外，在品牌背後的無形價值更能吸引人。
一個品牌的建立可以顯示出企業的宗旨，理念和更好的建立企業的形象，從而提高產品在消費者心中的地位。從而形成企業的經濟效益。

⑺ 電子商務環境下的品牌建立的思考

電子商務環境下的品牌建立的思考如下：

1. 品牌在電子商務的發展對中小企業的影響；

2. 中小企業品牌建設存在的問題；

3. 電子商務環境下中小企業品牌建設對策分析等都是需要思考的。

⑻ 建立品牌對企業有什麼重要意義

首先，品牌是一個企業存在與發展的靈魂，眾所周知，產品本身是沒有生命力的，只有產品，沒有品牌，或者是只有貼牌，沒有品牌的企業更是沒有生命力和延續性的，只有重視品牌，構築自身發展的靈魂，企業才能做大做強。
其次，品牌代表著企業的競爭力，企業產品參與市場競爭有三個層次，第一層是價格競爭，第二層是質量競爭，第三層是品牌競爭。今天的競爭已經發展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場佔有率；品牌意味著高質量、高品位，是消費的首選。好的品牌可以為企業帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產品或服務更有競爭力。未來營銷之戰將是品牌之戰，是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。擁有市場比擁有企業更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。由此可見，品牌及品牌戰略已經成為企業構築市場競爭力的關鍵。
再者，品牌意味著客戶群對於消費者來講，有品牌的產品不僅在質量上能給予消費者以保證，更重要的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感，從心理上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對於顧客不僅意味著他們消費的產品、享受的服務源自何處、出自誰手，而且與一定的質量水準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表著一定的產品、服務質量，凝聚著企業的形象和顧客、公眾和社會對它的評價，吸引著相對穩定的、忠誠的客戶群。對於廣大企業來說，品牌意味著客戶忠誠，意味著穩定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恆定的的利益。
最後，品牌是一種重要的無形資產，有其非凡價值。企業開發一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的人、才、物並形成各項費用，這就構成了品牌的經濟價值。另外消費者在與其他產品比較的基礎上，產生的在公眾心目中的名氣和聲望，構成了品牌的無形價值。品牌價值的大小，取決於人民大眾對對這種品牌特徵的看法和評價。因此品牌是企業最重要的資產之一。

⑼ 電子商務的重要意義

電子商務是主要發達國家增強經濟競爭實力，贏得全球資源配置優勢的有效手段回。掌握了電子商務也就商務了答未來的營銷模式，電子商務建立的基礎是一個能夠擁有自我展示能力的網站，電子商務的確是企業未來能夠迅速發展的一項重要基礎，
電子商務的發展使網上購物跨越了空間維度，而且節省時間。網路資源的共享以及中間環節的減少還有就是不用去花大量的投資在店鋪上等都使得企業的成本相對比較低，所以價格上也就要便宜。
電子商務的商業智能管理系統就是基於智能管理系統和在線決策支持系統相結合的基礎上，將智能化、集成化、協調化、網路化及在線決策支持的思想融入到傳統的商業計算機管理系統之中，使其適應現代商業發展的規律與趨勢，電子商務提高國民生產總值的重要手段。改善和企業經營管理水平的提高，多元化戰略必將發揮其應有的作用。電子商務提高企業經營管理效率、提高競爭力。