2008奥运埋伏式营销案例

⑴ 竞争与合作的事例

近年来，每当从媒体上看到一些地方为争名人、名事、故地等的“正宗”吵得不亦乐乎时，总是忆起20年前的一段往事。1984年，我作为一家地方报纸的代表去南阳参加全省地市报纸协作会。热情的东道主不仅在会议间隙组织我们游览了卧龙岗武侯祠，而且在会后用车把我们拉到了百多公里外的襄阳去看古隆中。这在今天一些人看来未免有点犯“傻”：怎么可以把游客主动介绍给诸葛亮躬耕地———襄阳？而在我看来，南阳的同志此举显示了大度、大气。

不少人认为，竞争就是你死我活，竞争就不能有合作。竞争双方似乎注定是利益截然对立的“冤家”对头。其实，换一种思路看，情况并不一定是这样。拿有争议的名人名事故地等旅游资源的开发、利用来说，双方何不来个“不同而和”、资源共享、联合开发、共同发展呢？如果双方联手，你把游客送到我这里，我把游客送到你那里，岂不是双赢？而且，游客也学会了比较、增长了见识。当时，我在南阳、襄阳之行前，是通过“臣本布衣，躬耕南阳”、“我本是卧龙岗散淡的人”等文献，把诸葛亮、卧龙岗和隆中连成一条直线的。及至亲临其境，方知卧龙岗在南阳，而隆中则在襄阳。如果不是南阳同志的盛情与大度，我也不会增加这方面知识。

搞市场经济不能没有竞争。有竞争才能激发动力、增强活力，促使企业不敢稍许懈怠，不断推进科技进步，改善经营管理，降低成本，提高质量，增加效益。建设和发展也不能没有合作。有合作才能优势互补、取长补短、收拢五指、攥紧拳头、形成合力。马克思说得好，协作不仅可提高个人的生产力，并且是“创造一种生产力”，产生一加一大于二的神奇效果。聪明的人不但要积极与伙伴合作，也要勇于与竞争对手合作并从中获益。

如今，国外越来越多的大公司通过组建联盟参与全球竞争。竞争之中有合作、合作之中有竞争，这是对传统的竞争理念和模式的超越，是适应形势发展的必然选择。我国也有一些企业开始提出并实践这一理念。实践证明，过去那种仅仅把同行看成是“冤家”，认为有竞争就不能有合作的观点是片面的、有害的，它往往造成不必要的摩擦、内耗及浪费。而把竞争与合作结合起来，既竞争又合作，就能突破孤军奋战的局限，把自身优势与其他企业的优势结合起来，把双方的长处最大限度地发挥出来，既提高自己也提高别人的竞争力，实现双赢或多赢。

团结就是力量，联合就有优势。愿人们更明智地处理竞争与合作的关系，在积极竞争的同时，发扬光大团结协作精神。这样，才能把我们的事业发展壮大，越办越好。

⑵ 举办奥运会，获得社会影响（商业利益）更重要

谈奥运的价值，好像是一个很初级的问题，但真正搞清楚并不容易。这关系到品牌为什么赞助奥运，也关系到品牌今后的奥运策略。

奥运会作为全球最顶级的体育盛会，它至少有以下几个价值：首先奥运会是全球参与和关注人数最多的竞技比赛，自然也成为品牌向消费者传播的最有效的平台；二是奥运会倡导的理念和精神，通过与奥运会的联结实现品牌价值的快速提升；三是参与奥运的全球的民众，将会带动品牌与产品消费的迅猛增长。

奥运会以上三个方面的价值，都是品牌所追求的，但有价值的东西都是要付出高成本的，有价值的东西也未必适合所有的品牌。

考量赞助奥运的价值

现在，已经有不少品牌成为北京2008年奥运会的赞助商或合作伙伴，还有很多品牌正积极地争取，用宋丹丹的话说，竞争那是相当激烈。奥运的价值让很多品牌怦然心动，排他性的条款使品牌可以拿到竞争制胜的法宝。

但是，一个明显的问题大家可能忽略了，那就是，你的品牌真的适合赞助奥运吗？

一般意义上说，看一个品牌是不是适合做奥运，至少要基于奥运的三大价值上去斟酌：

首先是奥运传播的经济性。从传播受众和投入资源看，奥运是品牌投入最有效和效率最高的平台，更适合一些国际品牌的传播。因为这些品牌是全球销售，销量越大、覆盖越广，就更有传播的经济价值。像可口可乐、阿迪达斯、三星这样的国际品牌，在这方面就有很强的优势。而国内品牌即使是大品牌，奥运传播的经济性都相对较弱。

当然，2008年奥运会在北京举办，注定是中国老百姓们最关注的体育盛事，本土的品牌也就具备了很大传播利用价值。这正是北京奥运会成为中国品牌竞相争夺赞助的原因，类似伊利和蒙牛、青岛啤酒和燕京啤酒的争夺并不鲜见。但不管是什么品牌，都需要从投入和产出的有效性上，去评判赞助奥运的意义。对于那些销量不大、全国覆盖不够的品牌，奥运这班车并不是它们的最佳选择。

其次是考量与奥运精神价值的融合。任何品牌的价值再大也无法同奥运的精神价值相比，因此，赞助奥运的目的主要是把奥运的精神价值通过赞助“移植”到品牌上来，在奥运面前，任何品牌都是要依附奥运的价值。所以要认真分析品牌移植奥运精神价值的可能性，奥运的精神包含了“更快、更高、更强”和“重在参与”等很多精神层面的价值，如果在品牌价值和理念上跟奥运精神难以融合，或者无法通过奥运精神价值的影响实现品牌价值的提升，那么赞助奥运就是一个值得推敲的事情。

最后要考量奥运对品牌消费的推动作用。奥运会是一个大众参与的活动，赛场内和赛场外都是品牌实现销售的绝好机会。品牌赞助奥运最佳的组合是品牌的奥运传播与产品销售的同步推进。这方面食品、饮料、电子产品、通信、零售等都是有很强的优势的。相对来说，一些产业就不是特别适合，垄断行业尤其不适合。如中国石油、中石化、中国电信等，基本是出于社会和国家公益角度去赞助奥运，商业价值因为其较强的垄断性微乎其微。

能否利用好赞助权益

能否利用好赞助权益，是所有奥运赞助商天天思考、也是必须解决的问题。要想利用好赞助奥运得来的权益，做好奥运营销，要具备以下奥运赞助的思路：

把传播奥运精神作为品牌的公民责任。赞助奥运会，就有了比其它品牌更大的传播奥运的责任，因为排他性获得了奥运会的很多权益，可以大张旗鼓进行宣传。品牌不能单单考虑商业价值，还要考虑奥运赋予的使命。一些品牌在赞助奥运后，忽视对奥运会的宣传，忽略对奥运精神的传播，这都是对奥运赞助商权益的一个误解。

充分利用奥运的资源。奥运赞助商的争夺，高额的奥运赞助门槛，其背后是奥运价值的最大化和排他性条款造成的稀缺。搭上奥运车的品牌一定要珍惜这一资源，而不是简单利用。现在，有的赞助商只是在广告和产品上把奥运的标志打上去，缺少全面利用奥运资源的营销方案，这都是急需解决的。

致力于提升品牌的商业价值。大家都知道，品牌的价值来自于消费者的忠诚。在奥运营销上，企业总是把品牌价值提升作为赞助的主要目的。如果说支持奥运是赞助商品牌公民责任的话，支持品牌价值增长就是企业当之无愧的商业责任。因此在奥运营销上，一定是要把商业价值极大的发挥出来，要从消费者的角度，把品牌同奥运、品牌同消费者、奥运同消费者的沟通作为重点研究的课题。通过奥运赞助，找到与消费群沟通的平台，提高消费群的忠诚度，实现品牌价值的飞跃。

克服奥运营销的短处

有了正确的奥运赞助思路，品牌就有了借助奥运腾飞的翅膀。但做好奥运营销还不是这么简单，很多制约因素仍需要克服：

首先是赞助商众多，媒体声音繁杂。北京2008奥运会除全球TOP外，还有合作伙伴、赞助商、供应商。赞助奥运的都是全球品牌和国内数一数二的品牌，它们具备了从宣传角度看大致相当的奥运权益。但很多品牌的消费群体是重合的，媒体传播载体也重合。当一个消费者从不同的媒体上得到不同的赞助商信息时，其奥运价值传递信息会出现严重的重合和混淆。

其次是中国品牌在奥运营销上能力和经验欠缺。这一点从赞助商现在的表现就一目了然。缺乏完整奥运营销策略和计划暂且不提，单看央视的广告就有5家以上的品牌借用“梦想”的口号。这种简单与“同一个世界、同一个梦想”去嫁接的方法很值得探讨。还有的赞助商不知出于何种目的，在拥有了最大价值的奥运权益后，声势浩大地搞起了“体育营销”，耗巨资赞助某某赛、某某杯，做起了怀揣金饭碗讨饭、捡芝麻漏西瓜的事情。

三是品牌缺乏创新的奥运营销手段。现在，很多国内赞助商都推出了电视广告，基本上是采用“奥运明星+运动+产品”的老套路，不仅雷同，也缺乏创意，即难以表达奥运赞助的信息，也忽视了品牌和消费者的价值。在这点上做得比较优秀的是GE和UPS，国内的伊利虽说有些争议，但也有一点突破。电视广告如此，其营销手段的创新就很难谈到了。因而，奥运营销总体状况还是令人担忧的。

四是面临奥运拦截、奥运埋伏等营销手段的冲击。赞助商毕竟是少数，又具备排他性，这就驱动了众多非奥运赞助商在不侵犯奥运权益的基础上，争相进行奥运的拦截。从奥运历史上和品牌竞争发展史上，优秀的奥运拦截案例层出不穷，如耐克、百事可乐都是这方面的高手。要知道奥运拦截式营销是伴随奥运营销一起发展起来的，绝对应了那句老话“道高一尺，魔高一丈”。

奥运营销的历史上，凭借奥运赞助获得成功的品牌并不多见，可口可乐是奥运赞助的长青藤，但可口可乐的赞助更像是对百事的阻击。三星是依靠技术创新而不是单凭奥运赞助成功的。能不能有中国的品牌借助北京奥运会实现大的突破，成了营销界共同企盼的话题。

我们虽然希望更多的品牌去赞助奥运、支持奥运，但从品牌营销的角度，仍然有必要提醒已经成为和准备成为奥运会赞助商的品牌们，面对奥运会，你们准备好了吗？

⑶ 描写2008奥运开幕式打鼓的场面

诗句：

1、 国破山河在，城春草木深。（杜甫《春望》）

2、 烽火连三月，家书抵万金。（杜甫《春望》）

3、 朔气传金柝，寒光照铁衣。（《木兰诗》）

4、 此去泉台招旧部，旌旗十万斩阎罗。（陈毅《梅岭三章》）

5、 角声满天秋色里，塞上胭脂凝夜紫。（李贺《雁门太守行》）

6、 夜阑卧听风吹雨，铁马冰河入梦来。（陆游《十一月四日风雨大作》）

7、 人不寐，将军白发征夫泪。（范仲淹《渔家傲》）

8、 醉里挑灯看剑，梦会吹角连营。八百里分麾下炙，五十弦翻塞外声。沙场秋点兵。 （辛弃疾《破阵子-为陈同甫赋壮词以寄之》）

9、 一鼓作气，再而衰，三而竭。（《左传-曹刿论战》）

10、 君子于役，不知其期。（《诗经-君子于役》）

11、 听妇前致词：三男邺城戍。一男附书至，二男新战死。（杜甫《石壕吏》）

12、 折戟沉沙铁未销，自将磨洗认前朝。（杜牧《赤壁》）

成语：

十面埋伏，刀光剑影，增兵减灶 军令如山 孤军奋战 孤军深入 千军万马 全军覆没 异军突起 横扫千军 溃不成军 枪林弹雨 单枪匹马 荷枪实弹 唇枪舌剑 临阵磨枪 刀光剑影 刀山火海 牛刀小试 大刀阔斧 心如刀割

剑拔弩张 刀光剑影 口蜜腹剑 唇枪舌剑 前车之鉴 怀水车薪 丢卒保车 螳臂挡车 学富五车 闭门造车 旗开得胜 旗鼓相当 偃旗息鼓 重装旗鼓 顺风扯旗 一鼓作气 胶柱鼓瑟 欢欣鼓舞 打退堂鼓 偃旗息鼓 重装旗鼓 百战百胜 三战三北 速战速决 转战千里 背水一战 决一死战 南征北战 能征惯战

身经百战 浴血奋战 临阵脱逃 严阵以待 临阵磨枪 冲锋陷阵 勇冠三军

战争名言：

争只能带来伤害，到头法国仍是法国，德国仍是德国！

－－－－阿道夫.希特勒（German）

这次战争我们用核子，那么下次我们只能用棍子

－－－－爱因斯坦（German/American)

我一生最大的成功也是最后悔的事，我们一起无数人经过一生的努力，终于为人类打开了地狱之门－－远程核打击。

－－－－－冯.布朗（German/American)

战争会造就英雄豪杰，会荡涤一切污泥浊水。所有的人都害怕战争。然而，懦夫只是那些让自己的恐惧战胜了责任感的人。责任感是大丈夫气概的精华。 ——巴顿

战争不仅是一种政治行为，而且是一种真正的政治工具，是政治交往的继续，是政治交往通过另一种手段的实现。 ——克劳塞维茨

●战争从有私财产和阶级以来就开始了的，用以解决阶级和阶级、民族和民族、国家和国家、政治集团和政治集团之间的，在一定发展阶段上的矛盾的一种最高的斗争形式（毛泽东）

●战争是强迫敌人服从我们意志的一种暴力行为（克劳塞维茨）

●战争在你愿意时开始，却并不你乐时结束（马基雅弗利）

●包括懦夫在内的任何人都可以发动战争，但要结束战争却得到胜利者的同意（萨卢斯特）

●战争用伯也用黄金（奥维德）

●战争似乎就意味着血和铁（昆体良）

●战争的先决条件是：以好斗为唯一美德，以求和为唯一耻辱----（肖伯纳）

●有国家就有战争（伯克）

●建立一个国家靠的不是梦想，它最终总要诉诸血和铁----（史文明）

●一个国家只有在战争时期才会处于和睦状态（休·金斯米尔）

●战争是帝王的娱乐（英国）

●对那些需要战争的人来说，战争是正义的；对那些失去一切希望的人来说，战争是合理的（李维）

●只有对那些需要战争的人来说，战争才是正义的（伯克）

●一次正义的战争能在高尚的国度里唤起神圣的爱的力量，这已为无数感人的事例所证实（特赖奇克）

●得道多助，失道寡助

●没有正义的和平就是暴虐（英国）

●黄金和财富是战争的主要根源（塔西佗）

●战争是骄傲之子，骄傲是财富之女（乔·斯威夫特）

●这个时代的重大的问题不是演说和决议所能解决的……这些问题只有铁和血才能解决（俾斯麦）

●霍布斯明晰地证明，所有动物都生活在一种自然的战争状态中----（乔·斯威夫特）

●战争满足了，或曾经满足过人的好斗的本能，但它同时还满足了人对掠夺，破坏以及残酷的纪律和专制力的欲望----（查·埃利奥特）

●战争是人类生活中一种具有头等重要意义的生物法则，它是人类社会中不可缺少的起调作用的东西（伯恩哈迪）

●战争重要的是求取政治是的成果，而不是军事上的成功----（蒙森）

●战争是死神的盛宴（欧洲）

●所有的母亲都憎恨战争（贺拉斯）

●战争来临时，真理是第一个牺牲品（海·约翰逊）

●战争使多数人流血，却养肥了少数人（威·申斯通）

●战争也爱吃精美的食品，他带走好人，留下坏人----（达·汤普森）

●师之所处，荆棘生焉。大军之后，必有凶年（老子）

●由来征战地，不见有人还（唐·李白）

●可怜万里关山道，年年战骨多秋草（唐·张藉）

●血战乾坤赤（唐·杜甫）

●去时三十万，独自还长安（唐·王昌龄）

●皇帝动刀枪，百姓遭了殃

●战争一开始，地狱便打开（英国）

●叫喊战争的人是魔鬼的参谋（欧洲）

●战争的目的必须是为了和平（亚里士多德）

●你想和平，就要准备战争（韦格蒂乌斯）

●要进行战争只有一个借口，即通过战争我们可以生活在不受破坏的和平环境中（西塞罗）

●赢得战争只不过是使和平有一个良好的开端（罗·勃朗宁）

●只有胜利者，才能用战争去换取和平（萨卢斯特）

●和平孕育着战争，战争孕育着和平（普坦汉姆）

●从来就不存在好的战争，也不存在坏的和平（富兰克林）

●战争造就窃贼，和平把他们吊死（英国）

●战争造就窃贼，和平把他们吊死（英国）

●要和平，就得准备战争（欧洲）

战争作品：

《战争与和平》列夫托尔斯泰；

玛格丽特·米切尔创作的描写美国南北战争的小说《飘》；

还有苏联卫国战争时期的《斯大林格勒保卫战》、《一个人的遭遇》、《解放》和《这里的黎明静悄悄》；

描写中国革命李英儒的《野火春风斗古城》、

冯德英的《苦菜花》、

刘知侠的《铁道游击队》、

吴强的《红日》、

冯志的《敌后武工队》

⑷ 埋伏式营销的优缺点

埋伏式营销，又称为“偷袭营销”，是指一个公司在非赞助商的身份下，围绕主题事件开展营销活动，以此侵入公众意识，占据消费者的智力空间，从而避开昂贵的赞助费，以低成本实现品牌知晓和品牌形象推广的。埋伏营销通常是隐蔽的、突发的，打的是麻雀战、地道战、地雷战。例如电视台正在转播体育比赛，观众席中突然有人挥舞印有赞助商商标的小旗。体育比赛的赛场上空，突然飘过印有赞助商竞争对手巨大标识的飞艇等等。赞助商在明，伏击者在暗，埋伏营销往往无孔不入，防不胜防。
缺点：没有购买特殊权力的埋伏者开发赞助机会造成他与事件有关的印象时，道德问题产生了。对埋伏式营销的道德谴责主要来自两方面，一是事件组织者，他们认为非赞助公司从未付费事件中获益，这威胁到他们事件的整体性；二是事件的官方赞助商，当赞助商付了一大笔钱以获取一个被规定为专营权利的特权时，发现其他人主张特权免费，这对赞助商将产生极大的负面影响。

“埋伏式营销”的常用方法：赞助新闻媒体发动与事件、活动相关的广告战 、赞助事件的杰出人物、典型代表、 巧妙实现对接 、反其道而行之 。
看到你说的埋伏式营销，和事件营销挺像的，我在大学兼职的时候参加过一次大型的促销活动，而活动的方式就是通过事件营销方式既达到了企业的销售额的增长，同时也提高了企业的知名度！希望对你有所帮助！

⑸ 《十面埋伏》的整合营销传播策略的应用还有哪些

这个典故出自楚汉相争的垓下之战。 公元前202年10月，汉王刘邦率本部人马，追击向彭城撤退的项羽。追到阳夏的南边，刘邦下令暂停追击，派出使者与韩信、彭越等人联络，许诺日后与他们共分天下，并把临淄、大梁、淮南大片土地封给他们。果然，使者纷纷回报，诸侯即将发兵。不久，各路诸侯出兵，攻击项羽军队，韩信三十万兵马自齐南下，切断了项羽向彭城的退路；彭越率数万兵马到达固陵与刘邦会师，担任主攻；刘贾与英布自寿春率兵北进，切断项羽南逃之路。项羽军队不断收缩，退至垓下（今安徽灵璧东南沱河北岸），中了韩信的“十面埋伏”。诸侯军队蜂拥而至，把项羽军队重重包围了起来。 汉军“十面埋伏”，形如天网，楚军固守垓下，势如鸟雀。此刻，项羽军的反击好似困兽犹斗；刘邦军的进攻捷报频传。 垓下战场，杀声震天。两军拚搏，你死我活。著名的垓下之战就这样了。

⑹ 唐剑的成功项目及策划案例

1、用《中国城市健康状况大调查》打造中国城市健康心电图
2009-2013年度，为传播健康理念、推广健康教育、促进全民健康，选题“城市健康”，以中国医师协会HMO、中国医院协会MTA、北京市健康保障协会、慈铭体检集团联合发起，在中国健康教育中心/卫生部新闻宣传中心、上海市健康教育协会、上海市健康管理研究会、广东省卫生厅、合肥市政府、美国健康与生产力管理协会（IHPM）等众多媒体企事业单位的特别支持下，依托慈铭体检集团北京、上海、广州、深圳、天津、南京、武汉、大连等十余直辖及省会城市33家体检中心，百万量级数据库及每年150万递增的体检数据样本为基础，依托人民网、新华网、新浪网等网络平台，构建起了一个中国民间最具影响力的健康调研平台，改变了原以“以病看人”的统计方式为“以人看病”，属国内首创。中国城市健康状况大调查，从个人、家庭、企业、行业及社会热点人群五个纬度，透视城市人群的健康生态环境，剖析城市热点人群的“健康生活方式、健康观念、健康投资方式、精神及心理健康状况”，将调查数据汇总成《中国城市健康白皮书》，供政府、科研机构、媒体、企事业单位等参考，并通过分众化的健康数据，警示公众，传播“预防为主”的健康观念，推广健康教育，促进全民健康。
《中国城市健康状况白皮书》系列报告：
1）中国首份“公职人员”健康数据报告；
2）中国首份“白骨精”健康数据报告；
3）中国“企业及HR”健康数据报告；
4）中国首份“金融人士”健康数据报告；
5）广州城市居民健康数据报告；
6）上海城市居民健康数据报告；
7）中国首份“房奴”健康数据报告；
8）中国首份“租房者”健康数据报告；
9）中国首份“剩男剩女”健康数据报告；
10）中国“城市居民”健康数据报告；
11）中国城市“十大健康透支行业”健康数据报告；
12）中国首份“有车一族”健康数据报告；
13）中国首份“股民”健康数据报告；
14）中国首份“企业健康管理及公司人心理”健康数据报告；
15）中国城市“青年白领”健康数据报告；
16）合肥城市居民健康数据报告；
17）武汉城市居民健康数据报告；
18）中国城市“白领性健康”数据报告；
19）中国城市“IT精英人群”健康数据报告；
20）中国城市“电力人群”健康数据报告；
《中国城市健康状况白皮书》系列报告的陆续发布，不仅填补了行业空白，还吸引了众多中央及地方主流媒体的争相报道，也引起了港澳台及海外媒体的广泛关注。
一时间，“中国城市白领存在三大健康问题逾半有疲倦感”、“中年白领生理年龄提前衰老10岁”、“领导干部98%体检异常”、“完全健康人群不到3%”、“买房成头号压力源”、“‘房奴’健康待拯救，住房压力是健康‘首杀’”、“五大压力致城市租房者六成倍受疾病折磨”、“老广吃得好未必身体好”、“‘剩男剩女’身心被‘剩’伤-婚恋误区、多重压力、夜生活频繁、性压抑、过度晚婚晚育，成威胁‘剩男剩女’健康五大潜在‘杀手’”、“十大健康透支行业，制造业最受伤”、“超八成有车族患‘堵车烦燥症’、“中国逾六成股民存在心理健康问题”、“‘有车一族’压力大于幸福，8成人受交通心理烦躁症侵袭”、“健康大调查发现企业健康管理及公司人心理状况‘十面埋伏’”、“‘过劳肥’成职场第一杀手”、“心理健康被忽视成国内企业通病，职场加班成常态”、“中国城市百万健康人群调查八大发现，透视北上广深”、“城市青年白领睡眠差、不性福、压力大”、“98.8%的IT精英体检异常 IT女惊现五大健康黑洞”等千余条新闻标题充实国内外媒体报端。评论之声不绝于耳，“健康问题”再一次引起了人们的高度关注， “公职人群”、“城市白领”、“金融人士”、“城市居民”、“剩男剩女”、“房奴”、“有车一族”等城市新兴热点人群健康状况，也已成为政府、专家、媒体、企业及网友的热议及关注的话题。
《中国城市健康状况大调查》先后获评：
奖项一：2009中国企业年度十大最佳新闻发布制度案例奖
2010年1月7日，由人民日报社网络中心（人民网）、清华大学国际传播研究中心、复旦大学国际公共关系研究中心、国务院发展研究中心共同主办的“2009中国企业发言人与传媒价值年会暨2009年度颁奖盛典（旨在从不同侧面深度分跨国公司、国企、民企等企业发言人制度建设进程及品牌传播战略，评选出一批在管理实践中真正有价值、有指导意义的成功案例）”上，唐剑策划及撰写，慈铭体检集团选送的《创造“中国城市健康心电图”—2009中国首部城市健康白皮书新闻发布案例》，赢得了最佳新闻发布案例奖。
同期获奖的案例还有，中影集团：影片《赤壁》全球新闻发布会；通过集团：利用新闻发布通威力克三聚氰胺行业“潜规则”传言；时尚传媒集团等。麦当劳、奔驰、佳能、雪花啤酒、华晨宝马、杜邦中国也分获其它奖项。
奖项二：2009年度特别健康新闻大奖
2010年1月17日，由人民日报社《健康时报》发起，全国100家强势媒体总编、资深编辑参与评选的“2009年度中国十大健康新闻”评选暨健康时报创刊十周年庆典上，《2009中国城市健康白皮书发布》获得“年度特别健康新闻奖”，评选过程中，评委认为，在中国社会转型的关键时期，健康素质，已成为最重要、最宝贵的资源。公众对健康的关注已经到了空前的程度，但到底什么样的状态才是健康的？各种人群面临的健康威胁有哪些？科学的数据最有说服力。多部门联合开展的这次大调查，是在科学实证的基础上打造一个“中国城市数字健康人”，他将成为引领人们走向健康目标的一个重要坐标。大调查所产生的后续效应，将随着时间的推移，愈发显现出来。
奖项三：2010年度企业新媒体传播优秀案例奖
2011年1月8日，由人民网主办，人民日报社、国务院新闻办公室、新闻出版总署等单位持的“第二届中国企业发言人年会暨企业舆情引导与声誉管理高峰论坛（旨在通过不同角度、不同侧面深度分析跨国公司、国企、民企在网络声誉管理中真正有价值、有指导意义的成功实践）“上，唐剑策划及撰写，慈铭体检集团选送的《给力“中国城市健康”新媒体传播案例》赢得“2010年度企业新媒体传播优秀案例奖”。
同期获奖的还有：
“‘麦’向未来—麦当劳四店形象升级”新媒体组合传播（ 麦当劳（中国）有限公司选送）“乐自由我，联想乐Phone传递之旅”（联想集团选送）
“全国“环保小卫士”世博园领奖”（沃尔玛（中国）投资有限公司）
“通用汽车2010上海世博会新媒体传播项目”（万博宣伟公关数字传播）
“中粮悦活—快乐饮品整合营销案例”（际恒集团选送）等
奖项四：2010年度中国十大健康新闻大奖
2011年1月23日，由人民日报社《健康时报》发起，全国100家强势媒体总编、资深编辑参与评选的“2010年度中国十大健康新闻”评选结果揭示，中国城市健康状况大调查“城市压力人群睡眠不好，很疲倦”与“绿豆神汉”张悟本被曝伪养生，超女王贝整容致死曝行业乱象，圣元奶粉疑致婴儿性早熟、地沟油回流餐桌等共同入围2010年度中国十大健康新闻大奖。
2、《寻找最健康的3%》“健康榜样”评选活动
《2009中国城市健康白皮书》显示：主流城市中，真正意义上的“健康人”比例不到3%！
有人惊呼：只有3%？！
谁是那3%，同样的压力时空下，为什么他们可以保持良好的健康状态？
2009年，慈铭体检携手《时尚健康》进行中国城市健康状况大调查，通过300万份的健康体检数据发现，其中各项指标完全正常的人数仅占3%。同样的压力时空下，为什么他们可以保持良好的健康状态？
2010年，慈铭体检再度携手《时尚健康》，与众多健康专家与专业机构一起，展开《寻找最健康的3%》的“健康榜样”评选活动，历时1年，涵盖传播、公务员、科研教育、IT、金融等10大行业，从每个行业中选取三位健康榜样，分享他们的健康心得，并通过这些健康榜样全方位的生活方式研究，生成健康生活模板，向全社会推广。
3、《我们都是英雄》免费为奥运健儿家属免费体检公益活动
为庆祝2008年奥运会中国代表团运动健儿优异成绩，更为感谢幕后默默无闻支持奥运健儿的家属，再次提高全民对健康体检的关注程度。由北京市健康保障协会发起，免费提供由两位院士亲自设计的“奥运家庭体检套餐”，为奥运中国代表团健儿家属提供免费健康体检服务。针对奥运会“首金重奖”的做法，北京市健康保障协会提出，活动与是否获奖无关，无论是台前还是幕后，都值得人们去铭记，2008我们都是英雄。
4、你有病吗？？？《人体养护手册》（SBN 978-7-5304-5077）从容易忽略的早期体征入手，远离疾病保持健康态，一本最适合奋斗中职业人的健康宝典。
由慈铭体检集团总裁、留德医学博士韩小红主编，唐剑担纲执行主编，美国布什家族私人医生，世界预防医学鼻祖、美国有氧运动创人Kenneth H.Cooper博士及中国老年保健协会副会长（原卫生部保健局原常务副局长）王捍峰写序，47位健康领域官员、学者及专家担任编委的《人体养护手册》，在对30-50岁年龄段的社会中坚力量常见的31种身体不适症状进行分析，引导读者针对自己身体发出的“预警信号”及时检查、就诊，并注意养生调养。同时，“黄”、“绿”、“黑”色区域警示身体不同状态，遇险及时“刹车”，重返人生健康旅程。
5、慈铭体检 平安中国—中国平安入资慈铭体检合作新闻传播
6、健康体检 慈铭中国—慈铭体检集团战略并购“我佳、佰众”体检新闻传播
7、携手知音 储蓄健康—慈铭体检加入中国国际航空公司常旅客计划新闻传播
8、中国海西首届“创富人群健康保障高峰论坛”