城市传媒形象与营销策略

⑴ 北京城市学院在传媒与语言方面开设的专业

传播学（传媒经济）

专业特点：中国的传媒产业，经过上世纪80年代的市场导入阶段和90年代初期以来的迅速成长，已经形成一个巨大的传媒市场，目前仍处在高速增长期。各种社会资本介入传媒的深度和广度都在逐步推进，从而引发了传媒业对传媒经营管理人才的持续高涨的需求。北京是全国的政治、经济、文化中心，城市的性质、功能决定了其传媒经济发展的特殊地位。为了密切适应传媒经济发展对人才的需求，充分发掘和利用北京丰富的媒介资源，我校开设了传播学（传媒经济）专业，专门培养传媒发展所需要的、具有实际应用能力的本科层次人才。

培养目标：本专业结合当今大众传播环境和媒介新技术的发展，培养当今传媒业急需的具有专业素质的传媒经营管理人才，并在德、智、体各方面全面发展，具有现代传播人才的职业道德，熟练掌握计算机应用，具有扎实系统的新闻传播理论与业务知识，了解媒体节目和内容制作，具备相应的企业管理、市场研究能力，能在企业、政府机关或广播电视、出版单位及网站等媒体机构从事节目和栏目的策划、包装，传媒的经营管理、传媒产业管理等实际工作的高级人才。

开设课程：除公共基础课外，本专业开设的主要课程有：传播学概论、传媒经济、媒介经营与管理、新闻理论、新闻业务、媒介调查与分析、大众传播心理学、公共关系等。

就业方向：面向新闻出版、广播电视、网络等传媒单位和文化传播公司从事节目包装策划，媒体经营、管理等工作

7、 传播学（新闻）

专业特点：随着媒体市场的持续开放，大众传媒迎来了一个新的发展机遇和发展高峰，传媒之间的竞争也空前激烈。在新的格局和条件下，为了适应人才市场的需求、培养适合传媒产业新发展所需要的新闻人才，我校开设了新闻专业。为了适应媒体融合发展的新趋势，确立纵横交叉覆盖的“全媒体”教学思路，着力培养学生为多种媒体制作新闻的能力。以新闻理论、中外新闻史、新闻采访、新闻写作、新闻编辑、新闻评论等传统新闻学课程为纵向课程体系，以报刊新闻、广播新闻、电视新闻、网络新闻、新媒体新闻等不同媒体新闻学课程为横向课程体系，完成对新闻学教学内容的全面覆盖，尽可能为学生适应未来不同媒体的需要创造条件。重视“开放式办学”和“请进来”战略，积极创造条件，邀请中央电视台、新华社等国内外一流媒体新闻工作者、专家学者举办讲座，开阔学生视野。大量组织学生参与媒体实践和观摩学习，加强学生们对媒体一线的了解和认识，更好地将理论与实际相结合。重视加强学生实践动手能力的培养，加大实验教学份量，加强学生语言表达能力、写作能力、拍摄制作能力，使学生全面掌握各种媒体新闻报道的基本知识和技能。通过校内实践平台的建立和校外学生实习基地的建设，增强学生对实际新闻工作的适应能力。

培养目标：本专业旨在培养具备系统的新闻理论知识和实践技能，人文底蕴扎实、责任意识强烈，熟悉我国新闻、宣传政策法规，口头、笔头、镜头“三头”基本功过硬，训练有素，能够在各级广播、电视、报刊、互联网等新闻媒介以及宣传部门、企事业单位从事新闻采访、写作、报道、编辑、摄制、策划、评论等工作的优秀新闻实战人才。

主要课程：除公共基础课外，开设的主要专业课程有传播学、新闻理论、中外新闻史、新闻采访、新闻写作、新闻编辑、新闻评论、新闻摄影、报刊编辑理论与实务、电视节目策划、电视摄像、电视画面编辑、纪录片创作、语言表达艺术、出镜报道与节目主持、网络新闻传播、数字传媒技术基础、媒介经营与管理、公共关系学等。

就业方向：本专业社会需求广泛，就业前景良好。

1、到报社、杂志社、广播电台、电视台、出版社担任记者、编辑、评论员以及管理工作。

2、在企事业单位从事公关和宣传工作。

3、国家机关从事管理、文秘、宣传工作。

8、 传播学（文化事业管理）

专业特点：在全球范围内，文化及相关产业每天创造的产值达220亿美元，并以5%左右的速度递增。文化产业的时代已经到来，它是21世纪全球最有前途的产业。中法文化年、意向中国、中国俄罗斯文化年文化，火热的艺术品拍卖市场，层出不穷的文化艺术展览会这一切证明中国的文化创意产业已经启动，并日趋兴盛蓬勃。据国家统计局最新统计，目前我国文化及相关产业就业人口达到了1274万人，占就业人口的5%；创造增加值3577亿元，占GDP的3.1%，已经发展成为中国的支柱产业。我国政府看到了文化产业的潜在的巨大经济价值空间，业已将文化产业纳入到我国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要中。为适应文化产业的蓬勃发展对人才的需求，我校开设了文化事业管理专业。

培养目标：以扎实的文化传播理论知识为培养基础，以厚重的文化积淀和灵活的市场营销思维为培养核心，突出策划和创意综合能力的培养，为全国的文化创意产业培养具有创意和创新能力的较高层次的文化营销综合管理人才。

主要课程：除公共基础课外，本专业开设的主要课程有，中外传媒史、传播学基础、新闻理论与实务、摄影基础、公共关系、管理学、文化产业学、文化项目策划、文化项目管理、会展文案、广告文案以及传播专业所需掌握的实用软件技术。

就业方向：文化传播公司、广告会展策划公司、各级文化艺术单位、企事业单位文化艺术宣传部门、报刊出版杂志社、网站等单位，从事文化项目综合管理工作。

9、 传播学（媒体制作）

专业特点：随着互联网应用的普及和数字技术的发展，数字格式的产品和数字媒体也获得了长足的发展。以北京地区为例，多数媒体的节目包括电视节目、广播节目、网络以及动漫产品均采用数字格式标准。我校开设的传播学（媒体制作）专业以数字影像设计教育为特色，将艺术设计、绘图、三维动画建模、特技和动画艺术的制作知识与技能，与计算机高新技术相结合，培养符合数字影像行业需要的应用人才。

培养目标：本专业主要培养具有创意思维和现代设计理念，具有较强的造型能力和影像视听语言能力，掌握计算机图形图像设计工具，具备图片摄影、图片编辑、影视摄像、平面设计、电脑动画设计制作、网 页与网页动画设计制作、影视后期编辑等能力的专门人才。

主要课程：公共基础课外，本专业开设的主要课程有传播学、媒介研究、新闻学理论与实务、电视新闻采访与写作、电视传播概论、视听语言、电视节目策划与制作、纪录片创作、影视精品读解、影片分析、流媒体创作与发布、广告学、摄影、摄像、录音技术、影视照明、数字传播技术基础、图形图像处理（Photoshop、Illustrator）、动画创作、3Dmax、画面剪辑、非线性编辑技术、网页设计与制作、设计基础、网络广告与创意等。

就业方向：学生毕业后，可在新闻媒体单位、各级电视台、影视节目制作公司、动画制作部门、网络媒体、电视广告部门、音像制作机构及其他影视创作部门等现代文化产业从事相关创作和传播管理工作。

10、 传播学（广告）

专业特点：从20世纪70年代末中国广告业恢复以来，30年的时间里获得了巨大的发展。2008年全国广告营业额突破2,000亿，以平均每年近20％的速度快速递增，是增长最快的行业之一。目前全国约有各种类型的专业广告公司60,000多家，需要近1000,000的从业人员。与此形成鲜明对比的是，国内广告人才培养相对滞后，市场急需具有专业知识和技能的广告人才，连续多年来广告业都属于十大紧缺人才的行业。我校自1999年至今已连续10年培养广告专业人才，多年来在专业设置、能力培养、毕业生就业等方面都积累了大量经验。本专业能够始终立足国内广告市场实际、密切联系国际广告市场的最新发展趋势和理论动向，培养适应社会传播和经济环境发展需要的应用型广告人才。

培养目标：本专业培养德、智、体全面发展，具备广告与传播的理论与技能，具有良好的广告策划、设计、制作、经营管理能力和传播创新意识的应用型广告专门人才。

开设课程：除公共基础课外，本专业开设的主要课程有：市场营销学、广告学、传播学、广告史、广告文案、广告策划、广告创意、影视广告制作、平面广告设计、网络广告制作、广告摄影、广告调查、广告心理学、广告媒介实务、媒介经营与管理、公共关系、品牌管理、企业文化等。在校期间，学生可以获得广告从业人员上岗证、广告审查员证、平面设计等相关证书。

就业方向：面向广播电台、电视台、报社、网站等媒介广告部；广告公司；企事业单位的广告部门、市场部门和营销部门从事广告策划、制作、设计、经营管理等工作。

11、 传播学（时尚经营与策划）

专业特点：中国是目前世界上经济增长最快的国家之一，随着经济的快速增长，人们生活水平也迅速提高，很多学者预言：中国将在不久的将来成为最大的奢侈品市场，而这其中“时尚”是最为核心的词语，时尚价值是消费者追求的基本价值之一。当策划、经营注入时尚元素的时候，便拥有了更多的文化含量和艺术氛围。时尚经营与策划是一个非常令人兴奋的领域，在时尚业拥有非常多的机会，它是推动时尚业不断发展的一个主要因素。一个专业的时尚经营与策划人员应当同时具备敏锐的时尚眼光和灵活的生意头脑，是时代发展促生的时尚业高级复合型管理人才。为适应我国时尚产业的蓬勃发展对人才的需求，我校开设了时尚经营与策划专业。

培养目标：该专业培养学生在时尚商业领域计划、组织、运作及管理的才能。培养与设计师、生产商以及批发商密切合作，预测流行趋势和消费者行为走向，通过卓有成效的整合营销与策划传播手段发现客户需求，进行消费者界定、产品市场细分、市场定位、产品策划、营销策略、广告运作等工作的复合型高级管理人才。

开设课程：除公共基础课外，本专业开设的主要课程有服装概论、市场营销学、消费者行为学、、品牌管理、服饰色彩学、服装款式设计与产品开发、服装材料学、现代服饰史、化妆造型技巧、服饰陈列设计、服装风格与流行趋势、现代服饰史、服装饰品搭配、经济学原理、市场调查与销售、时尚消费心理学、服饰广告学、视觉营销、互联网设计与销售等。

就业方向：时尚产品陈列设计师、Stylist（形象顾问）、FashionBuyer（时尚买手）、品牌策划、服饰品销售主管、市场经理

⑵ 新疆盛世周宜文化传媒有限公司怎么样

简介：新疆盛世周宜文化传媒公司是一家具有前瞻性部署、专业化运作和规模化经营的新兴文化创意企业，总部位于昌吉。公司主要业务涉及四大板块：一是影视传媒。公司依托强大技术团队、优秀创意策划能力，整合全面优势资源，在电影、动漫、数字影像制作、城市宣传片、企业宣传片等方面行成了综合性影视作品制作模式。目前，公司已出品电影《33号公路》，预计将在2017年下半年上映。近期策划的《阿拜之路》系列纪录片也在紧张的筹备之中。二是大型活动赛事策划执行。此版块是以海量品牌全案客户群为主，为企业拓展市场而进行的文化活动、大型商演活动、会议、展览展示、年会庆典等策划执行服务。近期，《西域武魂》大型真人秀赛事即将启动。三是企业品牌策划及推广。周宜文化传媒为广大中小企业提供企业品牌形象设计、营销策划以及推广等全流程服务，不但让品牌实现从0到1的飞跃，更能够实现从1到无限可能的蜕变。四是城市亮化工程。周宜文化传媒拥有专业团队，可以为客户提供从设计到施工一体化的服务。
法定代表人：周小伟
成立时间：2017-01-11
注册资本：500万人民币
工商注册号：652302050009027
企业类型：有限责任公司(自然人投资或控股)
公司地址：新疆昌吉州昌吉市文化东路29号昌吉州文化创意交流中心13、14号办公区

⑶ 如何从语言策略看城市形象构建

1 何谓媒介语言
媒介语言（media discourse）是媒体向受众呈现社会现象与传达社会文化意义的载体，是媒介研究的重要内容。媒介语言同语言既有共性又有区别。语言是人际沟通的语言符号，主要指传统意义上的听说读写的语言交流活动，即人们之间的对话、书信。狭义的语言分为听觉语言和视觉语言。媒介语言已经摆脱了传统的语言文字形态，是用于大众传播的符号，是信息与娱乐的表现方式，其内容涵盖广泛，也有视觉语言与听觉语言之分。视觉语言除了文字以外，还有色彩、图片、动画、雕塑等多种形式。听觉语言除了话语之外，还有音乐、背景音效等多种形式。这些媒介语言形式大都与现代媒介技术、传播方式密切结合，在媒介技术的发展下不断产生新的形态与传播方式。
2 何谓城市形象
城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用与社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。城市形象是能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。它涵盖物质文明、精神文明、政治文明三个领域，包括政治、经济、文化、生态以及市容市貌、市民素质、社会秩序、历史文化等诸多方面。城市形象建设是城市现代化过程中继生产建设、公共设施建设之后迎来的城市发展的更高阶段。
3 媒介语言与城市形象的关系
美国城市学家芒福德曾指出：“城市形象是人们对城市的主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的[1]”大众传媒因其传播效率高、覆盖面广的特性，一直是塑造与提升城市形象的利器，极大地影响着受众对城市形象的感知。现阶段，在我国城市化进程加快和日益激烈的城市竞争时代背景下，良好的城市形象是城市品牌的核心，是提高地方吸引力的重要因素，媒介语言中城市形象的构建与传播更是彰显自身魅力的捷径，因而日益成为城市发展进程中迫切需要解决的课题之一。如今，我国各级政府对城市形象的传播实践几乎涵盖了一切大众传媒，包括广播、报纸、电视等等。而以网络、手机为代表的新媒体的迅速发展，则突破了电视、报纸等大众传媒在传统城市形象传播中的主导地位，日益成为国家和地区政治、经济、文化及社会生活方面的宣传报道中不可忽视的生力军，对国家和地区的形象塑造和宣传承担着不可替代的作用。[2]
4 媒介语言环境下的河南城市形象现状
媒介语言的主要功能是媒体向受众呈现社会现象与传达社会文化意义，它通过大众媒介有选择性地“提示” 现实环境中的客观变动而构造出符号化的信息环境，它是人们感知现实世界的中介。最早发现媒介语言这种隐性功能的人是李普曼，他在《公众舆论》一书中借用柏拉图的“洞穴人”寓言，对媒介语言的隐性功能作了绝妙的象征性阐释。他认为媒介语言把受众看不到的“背后的东西”投射到洞壁上，形成影像，而受众便借助这些影像去感知真实的存在。也就是说，在媒介语言社会中，人们看到的不是实物而是它的影像，而这些影像都是由媒介语言符号呈现在他们面前的。[3] 若符号世界未能真实全面地反映现实世界，或只是提供单面的、不健全的新闻，甚至是以扭曲和错误的方式提供了一副虚假的现实世界景象，这样的话，过多地接触“新闻”（那些非常的、不正常的、反常的事件）可能会使受众者对于”社会究竟什么才是通常的、正常的、合乎常规的事情反而知之甚少。[4] 最终会在一定程度上导致人们对现实世界形成错误的或扭曲的看法。不可否认，河南城市负面形象的形成正是一系列媒介事件推波助澜的后果。河南上蔡艾滋病村、洛阳大火、河南人天津扎针事件，这些接二连三的报道构建了一个闭塞无知、野蛮愚蠢者的形象，而河南本地媒体在应对重大突发事件时的缺位和失语，更给了外地媒体进行解读操作的空间。由于外地读者对河南的情况不甚了解，为了简单明了地告知新闻，外地媒体在报道此类负面消息时往往不约而同地冠以“河南”二字开头，诸如“河南艾滋病村”、“河南蟊贼”等，这种媒介语言使得外地读者自觉不自觉地就将艾滋病和蟊贼同河南画上了等号，使之成为了河南的代名词。平面媒介通过词语刻画河南城市形象，而视觉媒体诸如电影和电视则通过典型人物的塑造使河南人的形象更加具体化和直观化，例如冯小刚电影《手机》中的严守一、《天下无贼》中的傻根和《落叶归根》中郭德纲饰演的劫匪，以及众多影视作品中的反面人物都操着一口地道的河南话，这种负面的河南人个体形象可能具有偶然性与戏谑成分，但若众多影视作品中都不约而同地显示河南形象的负面因素，则不得不说偶然中有必然的意识倾向成分。就这样，河南人一次次被动地成为剧中的丑角，媒介受众通过媒介语言对这个地域进行窥探，并经由自己的想象进行加工，进而以讹传讹推波助澜，于是被旁观着的河南城市集体负面形象被逐渐定格，正如勒庞所指出的：群体通常很容易受人暗示。最初的提示，通过相互感染的过程，很快会进入群体中所有人的头脑，群体情感的一直倾向会立刻变成一个既定事实。[5]就这样，媒介语言与其受众者无意之间完成了一次河南城市负面形象的建构与传播。
5 媒介语言环境下城市形象的传播
5.1 植入式隐性传播
媒介隐性传播虽是以潜移默化的方式进行传播，但其对城市形象传播的作用不可小视。城市形象的植入式传播早已出现，其中尤以影视剧等文学作品的传播为主。但在以网络、手机为代表的新媒体环境下，城市形象传播的植入式隐性传播策略也应该纳入创新的思维和发展的眼光，在传统的影视剧植入之外探索出新的植入媒介和值入方式。 （1）电影与微电影传播：电影与微电影都是城市形象推广的有效途径。现阶段，我国电影产业呈现出良好的发展势头。一方面，中式大片在产量和社会效果两方面都越来越好，重新赢得了国内观众的信任；另一方面，它在海外市场的拓展也呈持续上升趋势，电影产业的良好发展现状对于推广区域文化价值及其软实力起到积极作用。2011年由洛阳菁锐文化传播有限公司原创的3D动画电影《牡丹》以“和平、正义、反毒、励志”为主题，讲述了百花之王“牡丹”历尽种种磨难，最终战胜邪恶、贪婪的“罂粟”，率领百花走出百花谷，终将美丽的花朵带给人间故事。这部3D动画电影的中国元素丰富，体现出原汁原味的中原文化，给观众带来视听和心灵震撼的同时也供给观众提供了一次奇妙的中原文化之旅，并且这部电影的宣传海报还登陆美国纽约时报广场大屏幕，成为推广千年帝都牡丹花城洛阳城市形象的里程碑。
2014年1月7日，由洛阳北方易初集团有限公司出品的开年首部微电影《夫妻游戏》首映礼在北京蓝色港湾传奇时代影城成功举行。这部微电影是由台湾新锐导演陈正道执导，台湾知名演员蓝正龙、新生代女演员尹航担任主演，芒果台主持人杜海涛等著名演员倾力加盟摄制。这部微电影主要讲述了夫妻爱情保鲜秘决、如何让平凡的婚姻生活变得更加多姿多彩的故事并向社会传递正能量爱情观。伴随着这部微电影的热播，投资方洛阳北方易初集团旗下的大阳CHOK时尚欧式情侣车也随之热销，企业产品畅销的同时也带来了洛阳企业品牌认知度的推广和提升，与此同时，企业所在地洛阳的城市形象也得到了有效传播。尽管微电影仍是一个新生事物，但对于城市形象传播而言，微电影最重要的启发意义在于“微电影+广告”的新型传播方式。与传统的影视剧植入相比，微电影制作周期更短、费用更低，表现更为集中，且凭借着丰富的故事情节、高端的制作水准而引人入胜，往往易被大量分享、转载和评论，成为城市形象推介的有力工具，而河南城市恰恰可以把握这一机遇进行尝试，这不仅有助于城市形象的推广传播，亦可向大众展示河南城市的创新与变革，摆脱河南城市固有的传统、保守的形象，可谓一举两得。
（2）动漫传播：动漫产业是二十一世纪的朝阳产业也是有效的城市形象传播途径。动漫植入式广告也是新媒体广告的一个重要创举，它依托动漫爱好者群体为基础，通过特定的条件，在动漫中的适当时间和适当位置出现城市场景从而构建城市形象并将其推广。而动漫也就此升级为一种新型城市形象媒介语言。动漫世界是一个不同于传统媒体所营造的 “虚拟世界”， 它能够带给动漫观众不一样的体验，使观众在动漫中获得娱乐和享受，使得动漫广告成为一种极其优秀的体验式营销方式，在这方面，河南省已有城市进行了此种尝试，例如洛阳动漫《小破孩儿》中就通过动漫故事展示了洛阳的风土人情、山水美景，此外，“洛阳才子动漫系列”之《洛阳纸贵》、《苏秦刺骨》等原创动画片都对传播河洛文化，传播城市形象起到了良好的助推作用，如同微电影广告一样，动漫植入性广告尽管涵盖面广，却尚未有系统的城市形象的广告，因此不妨将整个河南城市背景移植到动漫中，让基数庞大的动漫爱好群体能在漫画中获得关于河南城市形象的直接感受和体验，从而心生向往。
5.2 跨媒介沟通策略
在新媒体环境下，公众获取信息的渠道越来越多，进行受众细分的难度也越来越大。在此背景之下，任何一种传播手段都不足以覆盖绝大多数受众群体，因此，要想使城市形象传播取得更好的效果，必须综合运用各种传播媒介，这不仅需要在媒介选择方面做到全方位、多渠道，更需要各媒介间的相互沟通和配合。新媒体的涌现和高速发展不能彻底动摇传统媒介的地位，二者各有所长。新媒体虽然以高科技、高效能和高参与度著称，但在权威性和公信力方面仍远远不及广播、电视等传统媒介。且大众传媒作为城市形象传播的习惯性选择，资源雄厚，经验丰富，其对国家和地区的形象塑造和宣传仍然承担着不可替代的作用。在河南城市形象的推介过程中，应当充分利用各种新、旧媒介形态的传播优势，以优化的媒介组合实现最佳传播效果。
5.3 多层次分众传播策略
传统媒体立足于“大众传播”。而以微博、微信、博客等为代表的新媒体要求对受众进行细分，从而实现更精准和更高效的传播。城市形象传播的受众广泛，具体可以分为城市市民、外来务工和求学人员、消费者和投资者等不同层次，各个层次群体的生活方式各不相同，关注点和媒介语言使用习惯也各不相同。受众的差异性与多元化决定了在选择传播媒介语言时必须具有针对性地进行信息传递。
6 结语
随着我国城市化进程的加快和日益激烈的城市竞争，城市形象构建与传播的重要性已成为人们的普遍共识，各级政府亦非常重视城市形象构建与传播的创新和发展，城市形象的媒介语言塑造与传播是城市形象传播的重要课题，虽然我国学界对城市形象传播的理论进行了专门的研究，但仍处于起步阶段，尤其缺乏从媒介语言传播角度对城市形象的构建和传播进行专门的研究和分析，本文着重从媒介语言理论角度阐释河南城市形象的构建与传播策略，以期对河南城市形象的媒介语言传播策略的优化有所裨益。
参考文献：
[1]（美）刘易斯・芒福德著，倪文彦等译.城市发展史：起源、演变和前景[M].北京：中国建筑工业出版社，2005.
[2]（美）罗杰・菲德勒.媒介形态变化：认识新媒介[M].北京：华夏出版社，2000.
[3]（美）Walter Lippman著，阎克文、江红译.公众舆论[M].上海：上海人民出版社，2006.
[4]（美）沃尔丁・赛弗林，小詹姆斯・ W・坦卡特著，陈韵昭译.传播的起源、研究与应用.福州：福建人民出版社，1985.
[5]（法）古斯塔夫・勒庞著，冯克利译.乌合之众――大众心理研究[M].北京：中央翻译出版社，2005.

⑷ 公共关系的主要工作内容有哪些

公共关系的主要工作内容有：评估社会公众的态度，确认与公众利益相符合的个人或组织的政策与程序，拟定并执行各种行动方案，提高主体的知名度和美誉度，改善形象，争取相关公众的理解与接受。

公共关系(Public Relation)是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。

公共关系主要从事组织机构信息传播，关系协调与形象管理事务的咨询、策划、实施和服务的管理职能。包括选创组织的成功，降低组织失败的影响，宣布变更等等。

公关行业的性质使其不可避免地与媒体之间具有密切联系。目前，中国大陆公关行业的企业要接近顾客群（对公关服务有需求的组织）及媒体，所以主要集中分布在北京、上海、广州三地，而成都、武汉等城市也有分布。

(4)城市传媒形象与营销策略扩展阅读：

公共关系工作的新模式：

1、网络公关

公关随着网络的普及以及社会公众对网络的使用越来越频繁，网络对社会的舆论导向，对公共事件的评价都有巨大的影响力。网络已经成为消费者对某一品牌或商品影响、评价的第一来源，而且网络上信息传播迅速，短时间内就能产生巨大的影响力，网络日益成为企业日常公关活动的主阵地。

扩大对外宣传，树立企业品牌。网络宣传成本相对较低，且针对性强效率高，网络宣传作用日益扩大，对于企业口碑的形成也有重要推动作用。

网络公关公司作为互联网发展的产物，大多也是在最近几年纷纷涌现，但是不得不说的是由于市场扩展过快，网络公关公司特别是国内的网络公关行业就显得有一些参差不齐，鱼龙混杂。

2、新闻公关

新闻公关也称新闻行销，即是以新闻报道的形式行产品或企业宣传之目的，此乃属形而上层次的高明行销手段。

同样是将产品信息传达给消费者，广告的张扬与自夸，可能让人不胜烦扰，而新闻公关的表现方式则显得客观、公正，在不动声息娓娓道来之余让君自动入瓮。可以说，新闻公关是公共关系与营销策略之间的一种巧妙组合。

新闻公关的核心在于传播。传播目的在于张扬企业良性信息、提高企业知名度，最后达到促进产品销售或塑造企业品牌的目的。出色的新闻公关有三个层面的应用：思维创新、品牌传播与事件营销。不同层面的新闻公关应用会有不同的效果。

⑸ 什么是决定了城市营销传播的天花板

决定了城市营销传播的天花板，这个应该还是在于这个城市的人口和经济增长方面的问题了。

⑹ 城市形象传播研究基地是做什么的

城市形象传播研究基地是国内第一家专注于城市/旅游目的地形象传播、城市/景区品牌建设与营销的专业研究机构。主要为城市及景区提供三大核心服务：1. 城市/景区形象策略咨询；2. 城市/景区形象品牌传播；3. 城市/景区大型活动策划。

⑺ 李怀亮的个人作品

1.《人论思想与文学研究的新探索》，《人民日报》2001年2月18日
2.《跳荡着的“格局”》，《文艺报》2001年11月28日
3.《从分析走向新的综合》，《中国图书评论》，2001年第2期
4.《文化潮头的思想与言说》，《中国教育报》，2001年4月5日
5.《已知春江水暖时――评王强〈网络艺术的可能〉》，《中国文化报》2001年9月6日
6.《国际电影贸易格局与中国电影产业对策》，《文艺研究》2002年第5期
7.《中国文化产业不能任凭国际市场的摆布》，《文艺报》2002年8月17日（整版），《当代文学研究资料与信息》2002年第2期全文转载
8.《美国文化是不是压路机？——美国文化产业政策的全球化取向》，《文艺报》2002年5月11日（整版），人大复印报刊资料《文艺理论研究》第10期全文复印
9.《国际文化贸易的现状、问题及对策》，《首都师范大学学报》，2003年第2期，1万7千字，人大复印报刊资料《文化研究》全文复印
10.《中美文化贸易的新特点及中国入世后的对策》，《燕山大学学报》2002年第4期,人大复印报刊资料《文化研究》2003年第2期全文复印；同时被《外贸经济》全文转载
11.《中国电影产业面对枪林弹雨》，《文艺报》2002年3月9日（2/3版），人大复印报刊资料《影视艺术》2002年第3期复印
12.《电影市场保护与与中国电影产业的发展》，《中国电影：创作与市场——第十一届中国金鸡百花电影节学术研讨会论文集》，中国电影出版社2002年出版，获第十一届中国金鸡百花电影节优秀论文奖
13.《作为产业的电影》，《人文杂志》2002年第3期，人大复印资料《影视艺术》第5期复印
14.《人的全面发展与文艺学学科建设研讨会述评》，《文学评论》2002年第2期，6,000字
15.《中国文化――让田野吹来清新的风》，《人民日报》2001年6月12日
16.《摄影文学，影像与文字的“内爆”》，《文艺报》2001年4月20日，获冰心摄影文学奖
17.《看不见硝烟的战争――文化市场的迅猛发展引发学者思考》，《中国教育报》2002年1月31日“名家荐书”栏目，2,500字
18.《刘家科散文的民间情怀》，《文艺报》2002年11月2日
19.《国家的文化形象》，《文艺报》2003年1月25日（2/3版），人大复印报刊资料《文艺理论》复印
20.《文化在综合国力竞争中的作用越来越突出》，《求是》，2003年第8期，1,500字
21.《质疑文化普遍主义》，《文艺报》2003年4月19日整版，《美术》杂志2003年第7期全文转载，人大复印报刊资料《文艺理论》复印
22.《贸易模式与中国文化产业的取向》，《中国文化报》2003年8月2日，3,000字23.《中国文化产业参与国际化竞争的目标定位》，《中国文化报》2003年8月9日，3,500字
24.《全球化时代的国家文化主权和文化安全》，《文艺报》2003年8月23日
25.《贸易模式对中国影视产业国际化市场策略的影响》，第十二届中国金鸡百花电影节电影论坛入选论文
26.《国际文化战争的态势》，《文艺报》2004年，2004年3月27日
27.《索尼转型：阵痛还是迷失？》,《文化报》2004年
28.《历史上美法电影的一段贸易争斗》，《文化报》2003年11月21日
29.《文化安全的互动模式》，《文艺报》2004年，2004年6月10日
30.《多维视野中的国际电视节目市场——西方国际电视节目贸易研究综述》，《现代传播》2004年第5期
31.《从三大电视博览会看国际电视市场》，《中国文化报》2004年5月21日
32.《缩小版权贸易逆差的五大攻略》，《中国文化报》2004年11月18日
33.《国际贸易：中国文化政策的语境选择》，《中国文化报》2005年1月14日
34.《中国文化的国际竞争力》，《文艺报》2005年2月3日，3000字
35.《国际文化经济与文化贸易发展报告》（第一作者，4.5万字），《国际文化发展报告》，商务印书馆，2005年12月
36.《国际文化贸易综论（上）》（第一作者）,《河北学刊》2005年第6期
37.《国际文化贸易综论（下）》（第一作者），《河北学刊》2006年第1期
38.《文化产品的国际化标准》，《文艺报》2006年3月14日
39.《时代发展呼唤软实力》，《文艺报》2006年5月11日
40.《当前国际文化贸易的特点》，《文化研究参考》，2006年第1期
41.《战略性文化贸易政策》，《文化研究》，2006年第3期
42.《媒介产品的国际营销》，《第七届国际传媒经济论坛论文集》2006年12月，3000字
43. 国际文化贸易格局下的中国文化出口策略，《现代经济探讨》，2008年第3期，新华文摘论点摘编
44.新媒体的文化价值变革与发展动力，《当代电影》，2008年第6期，人大复印报刊资料全文复印
45.增强北京文化创意产业国际影响力对策研究，《北京文化发展报告（2007-2008）》，社科文献出版社，2008年1月
46.中国文化产品进出口结构分析，《国际文化产业课题研究报告》，云南大学出版社，2008年12月
47.中美文化贸易摩擦加剧的原因与对策（第二作者），《国际贸易》，2008年第10期
48.新媒体发展与当代传媒经济研究新课题，《传媒产业评论》 2008年12月出版
49.国际文化贸易新趋势下中国文化产品和服务出口策略，《文化产业导刊》2010年第3期
50.城市传媒集团在文化产业中的定位与经营创新，《现代传播》2010年第1期
51.文化产业与经济增长关系的理论研究，《经济问题》2010年第2期 1.《当代国际文化贸易与文化竞争》，专著，广东人民出版社2005年5月出版2.《文化巨无霸——当代美国文化产业研究》，与刘悦笛联合主编，广东人民出版社2005年5月出版3.《西方媒介产业概观》（书稿）4.《当代文艺思潮论稿》（合作），中国人民大学出版社2002年出版，撰稿一万字5.《国际文化发展报告》，第一编委，商务印书馆2005年12月出版6.《国际文化贸易概论》，专著，高等教育出版社2006年12月出版7.《国际文化贸易丛书》（七卷本），主编，中国传媒大学出版社即出
8．《城市传媒形象与营销策略》，主编，中国传媒大学出版社2009年出版
9．《新媒体：竞合与共赢》，主编，中国传媒大学出版社2008年出版
10．《中国电视媒体运营管理实务》，主编，中国国际广播出版社2007年出版
11．《中国传媒经济英才》，主编，世界图书出版公司2008年出版
12．《新媒体经营与法律系列丛书》（七卷本），主编，人民邮电出版社2009-2010年出版
13． 《文化市场学》，主编，首都经贸大学出版社2010年出版
14．《文化创意学》，主编，首都经贸大学出版社即将出版 1.影视创作生产重大问题研究(首席专家)，国家社科基金决策咨询项目，经费15万，2010年
2.历史唯物史观与当代文艺思潮（主要成员之一），国家社科基金重大项目，经费35万，2004～2007年
3.提高我国文化软实力研究（子课题负责人）国家社科基金重大项目，经费80万，2008～2011年
4.国际文化经济与文化贸易发展前沿报告（课题负责人），中宣部、文化部委托，经费40万，2005年
5.复杂经济形势对我国广播电视产业的影响（课题负责人），国家广电总局课题，经费15万，2009年
6.国际传媒产业重构与中国传媒产业的国际化道路（课题负责人），教育部重点研究基地项目，经费15万，2009年
7.中国文化产业走出去战略研究（课题负责人），商务部研究室委托课题，经费5万，2005年；8.北京市实施文化“走出去战略”的对策研究（课题负责人），北京市社科规划项目，经费5万，2006年
9.中国文化产品进出口结构分析（课题负责人），文化部委托课题，经费5万，2007年
10.中国文化产品进出口指数体系设计与编制研究（课题负责人），文化部委托课题，经费 5万2008年
11.中国文化产品出口对策研究（课题负责人），商务部服务贸易司委托课题，经费5万，2006～2007年
12.尼日利亚NOLLYWOOD影视城可行性研究报告（课题负责人），中土北亚集团委托课题，经费25万， 2006年
13.中国影视文化产品的国际贸易问题研究（课题负责人），.中国传媒大学校级课题，经费3万14.中国·太湖文化论坛立项报告（课题负责人），中信集团、苏州太湖旅游度假区管委会联合委托，经费10万，2006年
15.廊坊万种文化生态旅游产业园概念策划（课题负责人），廊坊市政府委托课题，经费50万，2010年
16.山东兖州文化产业园区规划（课题负责人），兖州市政府，25万，2010年 1.《市场、文化、权力：中国第二次文化革命的形成》（译文），《文化研究》第3辑，天津社会科学出版社2002年出版，2万6千字2.《阿多诺的绝望：大众文化如何重振其创造性》，同上，7.5千字3.《纪念布迪厄》，《文化研究》第4辑，中央编译出版社2003年出版

⑻ 如何打造城市品牌

伴随着经济的发展与文化复兴的呼吁，越来越多的地区开始注重城市营销。如今，城市营销已经从北京、杭州、成都等一、二线大城市向湖北大冶、广东增城等三、四线城市下沉蔓延。同样是面对城市品牌打造与包装的问题，三四线城市由于自然资源、宣传经验、品牌意识以及资金状况等不同因素，其解决之路往往更加坎坷。如何突破喧嚣的城市品牌包围圈，凸显独特魅力，以城市品牌撬动地方政治、经济、文化的发展？关键点传媒城市品牌部总监石东有自己的思路。 城市作为一个有机载体，往往更能体现品牌的价值与魅力。一个城市品牌若具备了公众性，后续的社会效益与经济利益将会更多更长久，不管是对内还是对外，不管是对商贸物流、交通运输、金融保险、邮政通信、宾馆餐饮、房产租赁、农副产品购销、农村剩余劳动力转移还是整个服务行业的大发展，都将起到积极的影响。 当下，城市的竞争归根结底是文化的竞争，城市品牌的打造也应基于对城市文化底蕴的挖掘来进行。如此，由城市品牌包装的城市精神才可以作为这个城市的灵魂。西方著名学者斯宾格勒认为：城市精神应该是多元的、丰富的、精彩的，它所表现的不仅仅是这个城市现在的精神风貌，还将充分体现这个城市的底蕴和未来图景。石东认为，城市精神不仅是多元的、丰富的、精彩的，还更应具有科学性，以及由此而来的永续性。 每个城市有它独特的历史和文化，再加上自然条件、发展路径的不同，不同城市的精神和名片自然是各具特色。城市精神并不是完全独立的，它也是国家地区文化与精神的结合体。单纯提炼出单面的城市精神，或没有识别性的城市精神，都是无用功，是对资源的浪费，更是拿城市的未来在冒险。因此，科学性城市品牌十分重要。这里的科学性指对城市品牌中核心文化的深入研究。那么，该如何做呢？ 首先，要对自己城市的资源进行盘点，然后通过策划，把企业营销的理念搬入区域（城市）的营销。这是一个系统的过程，前期的调研不仅要与地方政府沟通，分别了解城市的过去与未来方向，还需走进基层，明白大众对这个城市的印象与期待。后期的策划不仅包括宣传口号、一系列的活动，更重要的是将城市作为一个整体形象推广出来。这就需要通过多元化的方式有效地整合来赋予城市核心文化新生命，以最适宜的方式进行城市特色的品牌包装与宣传，不断开发相配套的相关文化产业、文化品牌以及现代化的观光资源。这才是较为明智的永续性城市营销策略。也只有这样，打造出来的城市品牌才能彰显城市魅力、提升城市形象、凝聚城市人的力量、引领城市发展。让更多人了解并记住这个城市，将城市最有魅力的一面有效地传播给广大受众，推动该城市的可持续发展。 石东简介：城市品牌部总监，从事城市品牌推广多年，在城市品牌形象研究、城市创意策划方面经验丰富。