① 关于电商、或者说手机营销、微信好还是QQ好,微信刚出的时候很火,但看现在玩微信的少了,好处是开店方
各有千秋,各有各的优势,要不就微信、QQ加淘宝一起来!
② 腾讯QQ与微信存在的关系
关于两个品牌的演绎和坚守,不仅是开放竞争的问题,而是主动战略规划、演绎和坚守;也许QQ变成不了微信,但也怕微信变成第二个QQ;因为从用户群发展来看,劣币驱逐良币。
(1) 大一统的QQ,会超越原来的QQ
历史赋予QQ品牌更加年轻,活泼,生活,温情的内涵;一如QQ的电视广告所营造的影响和氛围;”弹指间,心无间“;从QQ母品牌下孕育了庞大的子品牌体系,和各类QQ系的产品,未来还将孕育如电视QQ,车载QQ,甚至QQ电话等更多的产品形态;QQ品牌文化的底蕴之深厚是过去互联网十年发展的产物;我认为,QQ品牌作为腾讯企鹅帝国的龙脉和根基,是短期内崛起的“微信”品牌所无法比拟的,其文化内涵不在一个量级层次,微信替代不了QQ,QQ也代表不了微信。
(2) 微信,有所为有所不为,同时寻找和坚守品牌边界
微信,作为一个全新的品牌,诞生不久,但是它很好的集聚了QQ品牌所无法触及的高端和商务用户群;这正是打中了原来MSN和新浪微博的核心群体。
个人觉得微信应持续经营好高端化和清新简洁的形象;避免过度娱乐化,避免成为第二个QQ;每次看到央视或报纸报到“微信约炮”等负面事件,都觉得很紧张,很担心这些累积的口碑会劣币驱逐良币,伤害到腾讯好不容易获得一个高端品牌。
没有哪一个品牌能包打天下,微信也一定是有所为有所不为。
(3) 微信,接盘和超越MSN,和QQ组成双子星品牌垄断全量用户群
微信,应该考虑接盘MSN的未来市场;MSN未来一定会退出历史舞台;在国内甚至国际上留下一个市场机会;基于工作场景的通讯工具还是非常有需求的,QQ因为品牌问题满足不了这个市场;而微信目前已经推出了网页形态用来覆盖PC场景,个人觉得应适时进一步发展PC客户端版,用来实现文件传输等一些网页形态解决不好的能力,一举巩固这个市场;和QQ一起,垄断国内市场。
4) 微信,国际化品牌;QQ,民族品牌,本地化和华人市场
历史上,因为QQ品牌和产品中的本土化元素,比较难国际化,但它可牢牢守护本土和华人市场,成为一个伟大的民族品牌。
而微信,更加工具化和清爽,交互和体验上容易获得国际化认同,借助天生的 APP STORE等国际化平台可帮助腾讯孕育出一个国际化的品牌;
5) 在移动互联网的商业化和开放平台方面,未来手机QQ和微信都将大有可为;
并且,在商业模式最成熟的移动游戏和娱乐化应用市场上,手机QQ甚至会比微信释放更大的能量;而更看好微信在支付,互联网金融,电子商务等层面的探索。
③ QQ和微信同样是腾讯的社交工具,为什么微信却这么流行和普遍、用的广泛说能说说一两点。
忽然之间,微信都4年了,从一开始微信抄袭手机QQ落地生根,到现在枝繁叶茂,自立门户,仅仅4年时间,微信就把QQ甩到九条街之外,比产品,相互之间都差不多,比团队,也差不多,比用户数,也都差不多,但是,QQ和微信之间,还是存在着不少的烦恼。
QQ渐渐在腾讯内部弱化
在PC时代,QQ是即时通讯领域当之无愧的王者。但在微信崛起后,手机QQ未来会被微信替代的推断喧嚣至上。
早在2012年就有传言腾讯在游戏领域开始去“娱乐化”,近两年腾讯又开始了去“QQ”化的历程,这个曾经给腾讯带来巨大用户的平台品牌符号开始被淡化。
最明显的要数近几年腾讯开发的手机APP产品,悄悄的改名,以前腾讯对外的所有产品,几乎都冠以QQ名字。比如QQ电脑管家、QQ手机同步等等,现在除了QQ邮箱,其他的都把‘QQ’拿掉,比如云盘,就叫微云、再如一些安全产品,改为‘腾讯手机管家’。预计在未来腾讯的产品会弱化QQ的品牌,强化“腾讯”这个品牌。
另外,腾讯内部人士称“QQ从2012开始去娱乐化,所以腾讯对QQ在集团的重要性弱化了许多。”
马化腾曾表示,“很多人认为腾讯的成功就是因为有了QQ客户端软件,我们能够轻易通过这个渠道去接触到用户。但截杀渠道仅仅是一个‘刺客’,渠道强势时代已经过去,占据源头者才是‘革命者’。”
也有媒体了解到,成立不到半年的微信事业群目前员工总数高达1307人,而SNG(社交网络事业群)下属QQ部门人数则不到千人,发展超过十年QQ部门的员工人数居然比刚成立微信事业群的员工数要少。
从活跃用户数上来看,2012年仅有5000万活跃的用户的微信,到2013年活跃用户激增至3.55亿,到2014年微信与WeChat的合并月活跃账户同比增长87%亿至3.96亿。腾讯内部人更透露,微信用户数截至目前已经突破6亿,微信海外业务未来可能会独立发展。
QQ将可能从巅峰跌落从一个时代跨入另外一个时代。
腾讯已经感受到了压力,最新的财报数据更加明显。最新公布的14年二季度财报显示,QQ月活跃账户数达到8.29亿,比上一季度下降2%,比去年同期增长1%。微信和WeChat的合并月活跃账户数达到4.38亿,比上一季度增长11%,比去年同期增长57%。
微信的用户体验观
手机自从有了微信、微信圈和微友群功能,确实给手机用户带来了极大的信息流通便利,尤其是图片传送,既快捷又清晰,深受广大手机用户欢迎。
但是,通过一段时间的观察,笔者也发现了这一功能的扰民弊害。这一弊害主要表现在以下两个方面:
1、有些用户当有自认以好的微信内容或者微信链接时,不是将其发布在朋友圈里,让圈友们默默地或者有选择地分享,而是接二连三地发给某一个个人,而且发送频次高,也不管对方有没有时间看,以及对这些信息感不感兴趣,结果让被动接收的一方不胜其烦。
2、有些用户钟情于群聊,但在成员数量和成员类别上不加限制,结果把不同群体和不同兴趣的人融为一体,乃至把繁忙的人和清闲的人混杂起来。繁忙的人忙得不得开交,根本顾不上别人在说什么,而清闲的人却一股脑儿地聊个不停,甚至吵吵闹闹,严重影响多数人的工作和休息。
经常听到朋友们抱怨:“正忙得焦头烂额,手机上的信息却嘀嘀嘀响个不停,本来顾不上查看,却又担心耽搁了或许有的紧急事务,打开一看却都是些闲事儿。”有些朋友多次萌发退群的冲动,每遇到这种情况,我都这样劝说朋友“最好不要退群,朋友一场,退群会让群主难为情。”但是回过头来,我也想劝说一下群主朋友:建群虽然可以密切朋友关系,可以分享快乐和信息资源,但是人数不宜太多,人数太多会出现各种各样的问题,把不同格调、不同情趣、不同志向的人拉到一起,难免要出现七嘴八舌、话不投机的场面,对某些话题,有人津津乐道,有人却不感兴趣,甚至突生疲倦。实际上,一个群的人数即便达到了百人上限,真正的活跃者也不会超过10人,90%以上的人其实都处于被动旁观状态。群主不妨可以按照不同需要,建立多个不同类型的群,有专属文化交流的,有专属做广告的,有专属娱乐嬉闹的。物以类聚,人以群分,只有兴趣一致,臭味相投,才能紧紧抱在一起。
也许有的朋友认为,上述两方面的事情不值得大惊小怪。如果你真的这样想,时间久了,就很难保证不被别人屏蔽或者退群而去。
微信商业模式依旧不明
但整个集团来说,微信的意义在于未来,QQ的意义则是现在,对于腾讯来说, QQ仍然是一个现金金牛:第二季度的财报显示,尽管国内中型休闲游戏受到淡季因素影响,当季腾讯网络游戏收入仍增长7%至人民币110 .81亿元,其中增长主要受QQ手机版与微信上的智能手机游戏收入增长所推动。相比之下,微信所带来的收益微乎其微。
腾讯方面表示,微信用户数、用户活跃度的持续增长,原因有三:一是微信群功能、支付功能的不断完善;二是同京东、搜狗等垂直领域的伙伴达成合作,深化了运营优势;三是在国际市场上持续推动用户参与度。
财报中重点提到,二季度,腾讯利润主要来源网络游戏的收入为110.81亿元。其中,QQ手机版与微信上智能手机游戏的总收入增长至约人民币30亿元。
某研究机构发布的《2014-2018年中国社交网络行业发展前景预测与投资机会分析报告》显示,截至2013年11月,微信的注册用户量已突破6亿,短短三年时间已成为亚洲用户群体最大的即时通讯软件之一。
某机构2014年二季度移动即时通讯工具数据显示,从活跃用户数量来看,微信位列第1,QQ位列第2,ChatON(三星最新推出的一款跨平台聊天软件)排第3。
QQ作为老牌即时通讯软件,商业化道路其实已经成型,QQ的增值业务如会员、黄钻、绿砖等是腾讯收入的主力军。微信仅用不到四年的时间完成一半QQ十几年承载下来活跃用户,再加上QQ月活跃用户数增长率放缓,一向有恃无恐的QQ感到巨大压力。但是对于微信来说,如何寻求一个好的商业模式也是重中之重,否则一旦时代变革出现新的产品,或许日后就会沦为现在类似QQ的地位。
④ 为什么QQ和微信同样是腾讯的社交工具,微信却这么流行和普遍、用的广泛
QQ比较开放,而微信是封闭的;(比如在朋友圈的评论功能)
QQ是PC时代的工具,微信是移动互联网时代的工具;
微信支持多平台,沟通无障碍;
图片都是压缩传输,挂机时更省流量;
隐私性更好。
⑤ 对于微信,腾讯用了什么战略
整合所有资源到微信上···
⑥ 腾讯做了哪些关键的营销手段,使得微信渗透率这么高
利用QQ这一庞大的资源,然后就是为大家节省了流量,更方便沟通。
⑦ qq群营销和微信营销比较
1. 关注难易度。
微信方便得多,在第一个界面得右上角就有二维码扫描得入口,而且微信“扫一扫”。QQ微博的app里面也找到二维码扫描的入口,但是相对比较深入。
2. 体验。
现在QQ关注的人太多而且用户也是很多的,如果每个用户都关注各种各样的活动,那么作为营销者,就很难在客户的QQ里面能明显的看到。营销效果自然也好不到哪里去;
微信的一个体验则是相对私密,每一次的推送都能让客户收到,给客户的感觉是一对一的,而且客户还可以直接与商家沟通。
3. 方向。
QQ是粗放型的推广。用得最多得就是上网,弹出消息,不一定得让大家都知道。而微信,则是精细化得推广,当一个用户关注公众帐号以后,客户的基本信息会被获取,可以根据客户的情况进行分组或者加星标示重要。当需要群发消息得时候,可以根据分组,性别,或者地区有针对性得发送。这样,目标性更高,而且也不会骚扰到暂时不是目标的客户,让客户认为该商家是专门发垃圾的而取消关注。
总的来说,微信QQ各有其推广特色,QQ广撒网,微信精细化对待是一个重要原则。 传新版营销QQ将从内部打通微信平台,实现同一用户多种途径的沟通方式,化解跨终端人群多重覆盖的问题,用户不再成为某个单一应用争抢的资源,而用户的多形态应用也将拓展新版营销QQ沟通的途径。营销QQ未来将承担企业统一的对外服务窗口,覆盖PCQQ、手机QQ及微信。
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⑧ 如何建立比微信群更有优势的qq群营销
两者相比较,后者更加的容易管理!但是现在实用前者的人数远远要高于后者,但是想把后者做好,不是没有可能!可以从自己的产品下手,找准自己的噱头,作为自己后者运营的支撑点,就会把后者运营的很好。但是,以本人来看,用户在哪里就去哪里做会相对的更好操作。