新闻客户端的市场定位

Ⅰ 怎么进行市场定位

企业市场定位的全过程可以通过以下三大步骤来完成：
1、识别潜在竞争优势
这一步骤的中心任务是要回答以下三个问题：
一是竞争对手产品定位如何?
二是目标市场上顾客欲望满足程度如何以及确实还需要什么?
三是针对竞争者的市场定位和潜在顾客的真正需要的利益要求企业应该及能够做什么?
要回答这三个问题，企业市场营销人员必须通过一切调研手段，系统地设计、搜索、分析并报告有关上述问题的资料和研究结果。
通过回答上述三个问题，企业就可以从中把握和确定自己的潜在竞争优势在哪里。

2、核心竞争优势定位
竞争优势表明企业能够胜过竞争对手的能力。这种能力既可以是现有的，也可以是潜在的。选择竞争优势实际上就是一个企业与竞争者各方面实力相比较的过程。比较的指标应是一个完整的体系，只有这样，才能准确地选择相对竞争优势。通常的方法是分析、比较企业与竞争者在经营管理、技术开发、采购、生产、市场营销、财务和产品等七个方面究竟哪些是强项，哪些是弱项。借此选出最适合本企业的优势项目，以初步确定企业在目标市场上所处的位置。

3、战略制定
这一步骤的主要任务是企业要通过一系列的宣传促销活动，将其独特的竞争优势准确传播给潜在顾客，并在顾客心目中留下深刻印象。
首先应使目标顾客了解、知道、熟悉、认同、喜欢和偏爱本企业的市场定位，在顾客心目中建立与该定位相一致的形象。
其次，企业通过各种努力强化目标顾客形象，保持目标顾客的了解，稳定目标顾客的态度和加深目标顾客的感情来巩固与市场相一致的形象。
最后，企业应注意目标顾客对其市场定位理解出现的偏差或由于企业市场定位宣传上的失误而造成的目标顾客模糊、混乱和误会，及时纠正与市场定位不一致的形象。企业的产品在市场上定位即使很恰当，但在下列情况下，还应考虑重新定位：
(1)竞争者推出的新产品定位于本企业产品附近，侵占了本企业产品的部分市场，使本企业产品的市场占有率下降。
(2)消费者的需求或偏好发生了变化，使本企业产品销售量骤减。

市场定位： 市场定位也称作“营销定位”，是市场营销工作者用以在目标市场（此处目标市场指该市场上的客户和潜在客户）的心目中塑造产品、品牌或组织的形象或个性的营销技术。
企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。
市场定位的目的是使企业的产品和形象在目标顾客的心理上占据一个独特、有价值的位置。

Ⅱ 新闻客户端 相较于传统模式有哪些优势

在手机新闻客户端逐渐变为用户获取新闻信息的主要渠道的情况下，新闻客户端市场则陷入了激烈的竞争，经过几年的发展，在新闻客户端市场中传统媒体新闻客户端因为种种原因在用户规模与盈利能力等方面落后于门户网站新闻客户端与聚合类新闻客户端，陷入困境。因此可以使用SWOT分析法分析传统媒体新闻客户端内部拥有的优势与劣势，外部面临的机遇与威胁，并进行策略组合，可以帮助传统媒体新闻客户端找到适合未来发展的路径。
关键词：SWOT分析;传统媒体新闻客户端;发展路径
据艾媒咨询于2017年6月份发布的《2016年中国移动互联网新闻客户端发展分析报告》，2016年下半年中国手机新闻客户端用户规模已经达到5.94亿。新闻客户端更成为了用户每天接收和了解资讯的最佳渠道。一方面近年来各种新闻客户端开始高速发展，总体用户规模不断增加，但另一方面不容忽视的是，新闻客户端市场存在着明显的“二八效应”，即大部分的用户被前十名的新闻客户端所垄断。总体上处于垄断地位的新闻客户端可以分成三类，一是门户网站新闻客户端，如腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻等。二是聚合类新闻客户端，如今日头条、ZAKER、天天快报等。三是传统媒体新闻客户端，如澎湃新闻、新华社、人民日报等。数据显示，这三类新闻客户端的发展状况呈现明显的两极分化，2017 年第四季度，腾讯新闻以 41% 的活跃用户占比领跑中国手机新闻客户端市场，今日头条以 34.8% 紧随其后。而作为传统媒体代表的人民日报客户端排在第九位，活跃用户占比 5.2%，澎湃新闻以 4.9% 紧随其后。
如今，开发新闻客户端已成为传统媒体转型发展的标志之一，但传统媒体新闻客户端与门户网站新闻客户端和聚合类新闻客户端相比较而言，不仅用户规模存在较大差距，其盈利能力不足、自身定位不清晰、发展方向不明确等问题同样突出。这些问题制约着传统媒体新闻客户端的发展，也就等于间接制约着传统媒体的转型发展进程。以腾讯新闻和今日头条为代表的门户网站新闻客户端和聚合类平台新闻客户端的成功反衬出当下传统媒体新闻客户端的窘境。因此在这种情况下，有必要以传统媒体新闻客户端作为研究对象，采用SWOT分析法对比分析其拥有的内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses），以及外部面临的机会（Opportunities）与威胁（Threats），帮助传统媒体新闻客户端找到适合自己的发展路径。
一、优势（S）
（一）专业采编团队造就高质量内容
传统媒体新闻客户端往往背靠的是拥有数十年媒体经营经验的地方报业集团或电视台，如澎湃新闻是上海报业集团改革后公布的第一个成果，人民日报客户端是人民日报加快推进媒介融合走出的重要一步。这些传统媒体相对于商业媒体而言，其中一个优势就是其拥有数量众多的专业新闻从业人员，这些专业的新闻从业人员覆盖新闻采编的全流程，造就了传统媒体所引以为傲的新闻专业主义。在传统媒体在媒介融合道路上转型发展的过程中，尽管有相当一部分新闻专业从业人员离开传统媒体转而投向腾讯新闻、今日头条等商业媒体，但传统媒体对于新闻专业主义的坚守并没有完全丢失。以至于在新闻客户端如雨后春笋般出现的时候，新闻专业主义的坚持让传统媒体新闻客户端拥有了相对高质量、有深度的内容。在今日头条、网络新闻、UC头条等客户端自媒体因为低俗、标题党等乱象频频遭到国家网信办约谈的情况下，传统媒体新闻客户端拥有的高质量内容就更成为了其独特的优势所在。
（二）传统媒体品牌优势
传统媒体新闻客户端所背靠的报业集团或电视台本身，往往会拥有一种品牌优势，这种品牌优势来源于传统媒体数十年的日常经营与其提供的基本公共服务。作为传统媒体代表的人民日报就是一个很好的例子，人民日报创刊于1948年6月15日，人民日报作为党和政府的喉舌，作为中国对外文化交流的重要窗口，作为展现蓬勃发展社会主义新中国的舞台，人民日报积极宣传党和政府的政策主张，记录中国社会的变化，报道中国正在发生的变革。1992年，人民日报被联合国教科文组织评为世界十大报纸之一。2018年03月，获得第三届全国“百强报纸”。2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，人民日报排名第349名。时至今日，人民日报在微博上已经拥有8808万粉丝，如此强大的影响力与号召力也间接将人民日报客户端带入了客户端活跃用户排行榜前十的位置。与拥有强大资本优势与技术优势的商业媒体相比，拥有更多公信力的传统媒体的品牌本身，就是一种优势。

Ⅲ 对某一个新闻网站的市场定位1500字

论文正文
（1） 引言：引言又称前言、序言和导言，用在论文的开头。引言一般专要概括地写属出作者意图，说明选题的目的和意义, 并指出论文写作的范围。引言要短小精悍、紧扣主题。 〈2）论文正文：正文是论文的主体，正文应包括论点、论据、论证过程和结论。主体部分包括以下内容： a.提出问题- 论点； b.分析问题-论据和论证； c.解决问题-论证方法与步骤； d. 结论。

参考文献
一篇论文的参考文献是将论文在研究和写作中可参考或引证的主要文献资料，列于论文的末尾。参考文献应另起一页，标注方式按《GB7714-87文后参考文献著录规则》进行。

论文装订
论文的有关部分全部抄清完了，经过检查，再没有什么问题，把它装成册，再加上封面。论文的封面要朴素大方，要写出论文的题目、学校、迹饥管渴攮韭归血害摩科系、指导教师姓名、作者姓名、完成年月日。论文的题目的作者姓名一定要写在表皮上，不要写里面的补页上。。

Ⅳ 移动新闻客户端的市场现状

移动互联网背景下，手机凭借其随时随地、移动与便携等优势发展成为重要的大众传播媒体，成为媒介融合的新平台。为抢占移动用户市场，各家纸媒和大型门户网站（搜狐、网易、新浪、腾讯）等纷纷进军新闻移动客户端市场。 为拓展移动市场，纸媒普遍采取在iPhone和iPad的苹果操作系统、安卓系统上开发客户端，有的纸媒同时采取抢占智能移动终端的方式，即开发阅读器（如南都PAI）。
移动新闻客户端的内容资源包含两类，一类是与纸版内容一致；另一类则是整合更多资源，通过一个客户端可阅读同一集团下所有报纸的内容。
纸媒与门户网站移动新闻客户端的竞争力比较
移动新闻客户端凭借其丰富的资讯资源、实时的信息推送和方便的社交互动被越来越多的用户认可。易观智库发布的《2013年3月中国新闻客户端下载量监测报告》显示，截至2013年3月底，中国新闻客户端市场排名前三的客户端分别为搜狐新闻、网易新闻和腾讯新闻，其所占份额分别为31.8%、18.0%和10.2%。排名前五的另两个分别为网络新闻和凤凰新闻。
搜狐于2013年4月24日，宣布该公司旗下搜狐新闻客户端成为国内首个用户数突破1亿的新闻客户端。
从上述统计数据可以看出，移动新闻客户端市场已然成为移动媒体竞争的焦点，互联网各大门户网站纷纷使出浑身解数希望占领尽可能多的移动新闻客户端市场份额。相比于互联网各大门户网站移动新闻客户端的市场发展和市场人气，纸媒的移动新闻客户端市场份额可以说是小巫见大巫。
结合前述对纸媒移动新闻客户端和互联网门户网站移动新闻客户端的介绍可以看出，它们的新闻客户端在信息资源、特色服务、社交互动等方面存在着显著的差异。
（1）就信息资源而言，纸媒移动新闻客户端所能呈现给用户的资源，仅仅只是某一报纸资源或集团旗下已有报纸资源的集合，而门户网站却利用其与多家媒体合作的优势，呈现的文字、图片、视频等资讯信息量大、覆盖面广，有些甚至允许用户定制关注的城市新闻（如网易新闻客户端），或提供不同层次需求的刊物订阅服务（如搜狐新闻客户端）。
（2）就特色服务而言，网易新闻客户端有“跟帖”的突出特色，搜狐新闻客户端可提供多种刊物供用户订阅，腾讯新闻客户端强调其“秒”杀特点，纸媒新闻客户端则除了内容还是内容，没有明显突出的特色。
（3）就社交互动而言，门户网站新闻客户端已和多个社交平台打通，提供丰富的分享渠道，纸媒新闻客户端在这一方面还有所欠缺。
纸媒移动新闻客户端的立足策略
结合纸媒与门户网站新闻客户端发展状况的比较可以看出，尽管国内很多纸媒都推出了自己的移动新闻客户端，相比有影响力的门户网站的移动新闻客户端，纸媒移动新闻客户端的用户人群还微乎其微。面对门户网站移动新闻客户端的强势影响力，纸媒移动新闻客户端应该立足于本地化，改变内容生产和传播方式，突出自身的优势以吸引更多的用户关注。
首先，纸媒的移动新闻客户端需要结合自身媒体优势，内容上要凸显深度性并积极推广特色专栏。没有深度的新闻在互联网时代的传播可谓到处泛滥，用户通过搜索引擎很容易在不同的网站上查阅到。纸媒经过多年的运营，培育了大批不同行业的专业分析人士，他们在看问题的广度和深度上都有独特的视角。因此，深度新闻和特色专栏将会是纸媒移动新闻客户端的有效利器。
其次，纸媒的移动新闻客户端需要注重用户个性化定制的实现。数字化时代，越来越强调用户的个性化定制，新闻的阅读同样会关注用户个性化。移动互联网时代是时间碎片化时代，如何利用用户的碎片化时间帮助用户在新闻的海洋中找到他们想要阅读的内容，这可以借助个性化定制来实现。纸媒凭借其传统报纸印刷的优势，使得用户个性化定制在移动终端和传统终端都能一一实现。新闻阅读的个性化定制不仅能提升用户的满意度，还可使实现个性化定制的用户成为纸媒的忠诚用户。
再次，纸媒移动新闻客户端应注重与用户的互动，增强用户的移动新闻阅读体验。这就要求纸媒在做移动新闻客户端的时候，充分考虑移动终端的特点和它的局限性，在布局和设计上根据用户的阅读习惯，增加一些“附加功能”，如离线下载、夜间模式等，通过功能的拓展给用户带来切实帮助，提升用户体验效果。
最后，还有一个比较重要的方面是纸媒需要加强对用户数据的管理和挖掘。新媒体时代一个重要的特征是以用户为中心，谁掌握了用户，谁就掌握了主动权。传媒集团需要借助多种技术手段了解不同用户关注的新闻内容，用户新闻阅读的规律等，通过对用户动态数据的采集，构建数据模型对用户进行分析，根据不同标准对用户进行分类，并按不同需求进行整合配置。对用户数据的有效挖掘，不仅能帮助广告商更好地实现精准营销，对于传媒集团内部产品推广也提供了重要的营销渠道。 作为互联网门户网站的搜狐、网易、新浪、腾讯等纷纷看好移动新闻受众的用户价值，着手移动新闻客户端的开发。 各大门户网站用户覆盖量（截至2013年）网易新闻客户端破亿，活跃用户4千万（该年7月9日） 搜狐新闻客户端破亿（该年4月24日） 新浪新闻客户端破4200万（该年5月13日） 腾讯新闻客户端破4亿（该年4月6日） 网易新闻客户端覆盖iOS、Android、Symbian、Windows Phone 7等主流平台，“跟帖”功能是其突出的特色。在2012年11月份网易宣布与东方网、大河网、青岛新闻网等15家地方网站合作，进行手机新闻客户端的内容生产合作。
搜狐新闻客户端适用平台包括iPhone4s、iPhone4、iPhone 3GS、itouch、Android 1.6系统以上所有机型，Windows Phone 7、windows 8、ppc所有机型，Symbian等所有机型。该平台与报刊、网络、电视等各类媒体形式及企业、电商、社会组织、个人开展合作，截至2013年4月，合作媒体已达550多家，用户可免费订阅的刊物达200多种。
新浪于2013年4月26日，将新闻类客户端“掌上新浪”更名为“新浪新闻”，全面覆盖IOS、Android等主流操作平台。新浪新闻客户端加强了用户个性化推荐阅读的功能体验，并打通多个社交和自媒体平台，方便用户通过多个社交平台随时随地分享。
腾讯新闻客户端是基于IOS、Android平台的移动新闻服务，凭借“秒”杀用户，引领移动资讯的“秒”时代。 2013年4月末，中搜发布首款移动APP中搜搜悦，发力移动新闻阅读。
2013年5月初，搜狐、新浪相继公布各自新闻阅读客户端的下载量，前者已然破亿，后者也已高达4800万。
搜狐、新浪新闻客户端，都非常类似传统桌面互联网的门户网站。内容以自行制作为主，主推的新闻热点也由制作团队根据内部标准决定，用户的阅读习惯直接转化为用户粘度。而网络新闻、中搜搜悦为代表的搜索引擎式新闻阅读器，以搜索技术在互联网端抓取新闻内容，再通过用户的自主选择、订阅决定新闻热点的推荐，用户粘度也主要来自个性化订阅内容。
从下载量看，前者门户式新闻阅读客户端占据了绝对优势，长期占据ios系统新闻阅读应用排行前列的搜狐新闻、新浪新闻、腾讯新闻、网易新闻、凤凰新闻，基本是延续了桌面互联网端几大门户网站的名字。反观搜索引擎式新闻阅读应用，排名最高的网络新闻也在五大门户式新闻阅读客户端之后，而中搜搜悦刚刚被发布，很显然短期内更加无法实现高下载量。虽然搜索式新闻阅读发力较晚，但其增长势头不容忽视。显然，这两类移动新闻阅读让移动端新闻岔路口突显，新闻阅读已经不再具备相同的模式仅仅以推广手段和内容质量进行竞争。未来，两类移动端的新闻阅读必然要发生最为直接的竞争，而且双方的优劣势也十分清晰。
门户式新闻阅读应用除内容较成体系，可依靠精细的笔触使用户形成一定粘度之外，还可依靠对新闻的深度分析、解读吸引读者，而以此形成的阅读习惯是不易被轻易替代的。然而缺点同时也随之而来：一方面，内容制作团队的稳定性将直接影响用户粘度；另一方面，观点的突出表达同样会使公正性和内容的全面性受损。当然几个不同门户式新闻客户端的同时使用可能会规避这一缺陷，但单一产品的竞争力受限是必然。
与前者完全相反的是，搜索引擎式新闻阅读应用的重要优势之一便是全互联网内容抓取，对单一事件的几乎所有报道、解读、观点几乎都可以呈现给用户。单一一款产品便可以替代几款门户式新闻客户端同时使用。随之而来的缺点是反而易形成信息泛滥，各种质量、来源各自不同的新闻可能会充满整个客户端，混淆用户的视听。但从中搜搜悦的使用体验看，通过对频道、类别、新闻源、具体关键词等不同层级的个性化订阅，搜索引擎式新闻阅读器已经可以规避信息泛滥的风险。而只有内容足够丰富，信息范围足够广泛，个性化才能被充分实现，这反而成为了搜索引擎式新闻客户端的又一重要优势。此外，将搜索技术融入新闻阅读应用还可通过充分的扩展阅读功能和兼顾搜索功能为用户解决更多随机需求，这些也是门户式新闻阅读不能比拟的。
尽管移动互联网具备众多独特属性，但现在的移动互联网非常类似传统桌面互联网的初肇阶段。因此，当移动端新闻阅读的两种不同实现方式分别呈现在网民面前时，经历过的人们难免会做一联想：搜索引擎取代门户成为网民获取新闻信息首选的故事，或将在移动端新闻阅读上再次上演。

Ⅳ 读者定位、内容定位、市场定位有什么区别

读者定位
读者定位不仅是读者群的定位,更是读者群需求的定位，而读回者群及其需求都是变化的、模答糊的。由于读者群的需求有直接需求,也有间接需求;有现实需求,也有潜在需求;有明确需求,也有模糊需求,因此读者需求具有鲜明的动态性,它伴随刊物发展的始终,需要不断调整、不断完善、不断升华。
市场定位
市场定位是媒体及产品确定在目标市场上所处的位置。是市场领先还是市场跟随战略还是其他的策略。简单的讲就是在这个市场上提供什么产品来满足这些客户群体什么样的需求。从而引领读者，获得自己的市场定位。
内容定位
内容定位就是媒体的内容方向和质量问题，是做新闻还是做娱乐还是其他的，是做高端还是低端还是其他的内容。

Ⅵ 移动互联网时代，新闻客户端的出路在哪

原标题：移动互联时代，新闻客户端的出路在哪？
随着互联网技术的飞速发展，新闻报道形态发生了巨大变化，纸媒等传统新闻载体受到了巨大冲击。4G技术的发展和普及，三网融合加快推进，以手机新闻客户端为代表的新兴平台已成为人们获取新闻资讯的主要来源，预示着一个新时代的到来。
从新闻报道形态上讲，除了部分深度报道仍需依靠文字之外，以传递资讯为主的消息性报道更多向视频化方向发展，由视频现场所带来的直接的冲击力是单纯的文字或图片所无法替代的。特别是在视频的生产、传播和收看门槛逐步降低的趋势下，视频观看将逐步成为一种用户习惯。特别是对年轻一代，以视频形态出现的资讯将成为他们了解世界、获取新知的习惯性途径，手机客户端也出现了视频化的趋势，最近一款由新华社新华网络电视推出的名为“15秒”的新闻客户端，将超短视频形式与新华社强大的新闻资源相融合，引起了行业的广泛关注。新华社的文字和图片内容一向是中国传媒业翘楚，此次发力视频，并且鲜明的定位于移动终端，正是看准了移动资讯内容视频化这一未来趋势。
从新闻报道的载体上讲，由于便携性和贴近性，以手机为代表的移动端将在很大程度上替代固定形态的终端。面向移动端的资讯形式无论是APP，还是Html5都具有巨大潜力。从目前的市场看，移动新闻客户端竞争日趋激烈，有网易、搜狐为代表的门户新闻客户端，有今日头条这类以技术立足的独立客户端，有人民日报、澎湃等以传统纸体为背景的客户端，也有新华社发布、新闻15秒这类背靠国家通讯社的客户端。
虽然各个客户端都主打同一个市场，但正是由于各家背景资源的不同，功能特色和发展理念存在巨大差异，整个市场呈现竞争多元化趋势。未来新闻客户端市场的竞争将在两个层面展开，一是产品层面，二是资源层面。
产品层面上，门户客户端主打内容多元和综合，延续其网站运营思路，打造手机上的门户；独立客户端今日头条主打海量集纳和个性化推荐，是典型的立足渠道；人民日报、澎湃等则突出其媒体属性和媒体特色，以选题角度、报道观点吸引用户；新闻15秒则是唯一以视频这种报道形态为产品特色的新闻客户端，它瞄准了短视频这一市场空白。目前，新闻客户端存在模仿和趋同的问题，一项新技术面市后，跟风者趋之若鹜，例如今日头条最先提出的大数据和个性化推荐，已经被包装成不知道多少个版本在其他客户端的宣传里使用。事实上，互联网时代竞争的最大特点不在于大而全，而在于使自己的优势足够突出，抢占先机，真正解决用户的痛点，这才是产品竞争制胜的关键。
在资源层面上，市场体制、技术创新、产品体验和用户运营经验上，门户以及独立客户端拥有较大优势，这种优势由于体制的灵活，短期内无法被完全复制。对于传统媒体来说，占据采编渠道和报道制作水平的优势，也是新媒体企业很难追赶的。传统媒体开发的新闻客户端，如果能充分利用好媒体资源优势，解决好市场运作的问题，便能够取得竞争资源上的优势。从澎湃客户端就能看出这种立足采编带来的优势。
随着移动互联的发展，新闻客户端领域的竞争基本可以看作是未来几年内新闻行业的前沿争夺。在小说《三体》当中，高智能生物最后通过“维度打击”毁灭了太阳系，同样在新闻客户端的竞争中无论是坐拥资源优势，还是抢占发展先机，例如立足视频趋势等都属于所谓的维度武器。面对这样的维度打击，寻常手段是无法抵抗的。但是，正如《三体》中另外一个故事所讲的，人类本可以借助研究超光速的技术来避免维度打击一样。无论对于什么样的新闻客户端产品，打磨好自己的矛才是成败的关键

Ⅶ 新浪的市场定位

你个瓜货！

Ⅷ 新闻客户端如何做好平台和内容运营

他们论述的核心信息如下：以后大部分操作都将在桌面上进行，手机菜单层级会进一步扁平化，App特性被逐渐淡化;被微博微信扇醒后，张朝阳选择了新闻老本行作为切入点，搜狐新闻客户端将目光锁定在了移动设备上的兵家必争之地Dock栏;Twitter推出应用超级链接，统一了所有App的分享链接格式，将万千Apps组成的生态系统留在Twitter内。 这三篇文章内容其实有个共同点，就是Facebook、搜狐、Twitter如何用新玩法做平台。Facebook和Twitter在天朝被墙离普通用户太远，我就以搜狐为例谈谈新闻客户端如何在移动上做好平台，以及以聚合媒体形态出现的内容提供商如何在新形势下做好内容。 先谈平台。互联网公司几乎家家都想做平台，而这平台商业模式的精髓在于：打造一个完善的、成长潜能强大的生态圈，是一种可以让所有合作者共赢、经营越久价值越大的商业模式。当然，像开放分享、用户规模、刚性需求、拳头产品、先人后己、顺势而为这些平台战略的关键词几乎人人都能挂在嘴边，但实践成功者寥寥无几，拼的就是执行呗。这里主要谈三点：客户群、黏性、合作共赢。 要累积巨大规模、同行第一的用户群。互联网公司都在追求更高的用户量，要实现这点需要在产品跟推广上下功夫。可口可乐和百事可乐的口味很难分清，新闻聚合产品在本质上也都差不多，在产品过硬的基础上拼的就是推广和运营了。恰好钱跟资源搜狐都不缺，从下图可以看出搜狐有大把的现金和运营商、批发市场资源，下面要考虑的就是市场定位和对用户心智资源持续占领的问题。相较于网易从门户时代延续下来尽人皆知的有跟帖有态度，搜狐新闻客户端早知道的定位还需要不断强化或者变更再强化，因为速度快不再是新闻的唯一王道了。 门户时代遗留下来的新闻就等于广告加奇闻的糟粕必须去掉，减少粗制滥造的一般内容，不要只顾着铺摊子，内容上重数不重量。产品经理永远不要低估用户对更好内容追求的欲望，用一句粗话表达就是：狗喜欢吃屎没错，但它更喜欢吃肉。这里可能需要一些独家的原创的优质的东西，可以是早晚报这种自有产品，也可以是腾讯大家那种新的内容呈现形式，作为内容平台一定要强化编辑信息把关人的力量，要尽量避免你有的ZAKER、鲜果、网易、网络全都有这种情况出现。当然，仅给用户提供产品当然是不够的，更重要的是服务，是消费者硬需求得到满足的功能性。这里就有必要提到社会化这个词，当新老媒体都在高喊内容为王地位下降内容不再为王，当Facebook和LinkedIn都开始进军媒体，新闻客户端一定要抓好互动这个时代关键词。 打造一个合作共赢、先人后己的商业模式。我成就众人、众人成就我，众人是我存在的基础。客户端要做好服务内容供应商、用户、以及可能出现的开发者的事情，结果必须是大家都能获得利益这个生态才能维持下去，大家好才是真的好。先期需要做的事情就是树典型，已经有一波营销大号在微博上赚得盆满钵满，搜狐能为苦逼的媒体和写字人带来些什么?搜狐之前曾主打广告位媒体自有利益分成表示共荣决心，可惜到现在还是雷声大雨点小，将人民日报这类媒体当做重点包装对象多少也欠考虑，人家在哪个平台还不都是个腕?当下火热的自媒体就是一个很好的切入点，潘越飞他们几个人搞的“自媒体第一个联盟”刚刚解散，但程苓峰每条一万的示范效应还在，搜狐能完全在自有平台上推出几个明星写手，且让他们获得看得见的、可复制的利益，这比推人民日报靠谱多了。 平台讲完再说内容，关键词就是拥抱变革，做社会化媒体。新媒体如何破局大家都在探索，谁都不敢说自己就找到了出路，所以这里只说变革，不谈具体的应对策略。 当智能手机的出货量超越PC，并成为人们上网的首选方式后，随时、随地、随意就能获得新闻消息成为了一种趋势与潮流。移动化是大势所趋没错，但移动化的同时也带来了碎片化，有句感慨是这样发的：我们本想用微博填充碎片化的时间，但微博却将我们的时间碎片化了。这就是说技术首先改变了人们的行为模式，继而行为模式又改变了思维模式。平媒的深度调查报告动辄就是数万字，很显然这已经不适合移动化的阅读习惯了，但人们同时也在为微博的肤浅而耿耿于怀，这时候就对内容形式提出了改变的需求，读者需要一种介于长篇报道和碎片观点之间的平衡。 当前的互联网正从基于空间的模式向基于时间的模式转变，门户的版面和搜索的提取的信息获取霸主地位正在让渡于社交网络按更新时间排序的timeline和瀑布流，即由各种状态、沟通和消息汇聚的时间流，主要由我们的好友/关注/关系生成。尽管如今人们都在抱怨信息过载，但社会化时代的时间流带来的最大问题其实是内容质量的泥沙俱下，读者不能确保他们关注的人和机构总是能够持续地高水平地提供内容，所以我们应该做的事情是替读者将这些信息做更好的筛选进行更有序的规整和更精准的推送，因为读者的注意力总是有限，你帮他提升了效率就是节约了时间，这就是价值、竞争力。这是对编辑判断能力和媒体数据挖掘能力提出的挑战。 像搜狐新闻客户端这种上有内容产出、下有渠道用户的移动产品，也该向PC上面的新门户360导航取取经，学学人家是怎么在热门与个性化内容推送之间取得平衡、在重组互联网内容的同时还将用户都留在站内同时还降低用户的信息获取成本。 在做好上面提到的应对内容变革、做好平台服务商之外，结合自身特色还该在个性化阅读和评论两方面发力。现在客户端往定制化方向发展的订阅功能已经做得不错，下面要注意推陈出新防止强者恒大，要给用户更多选择要给更多媒体出头的机会。另外更重要的只怕就是加强网友评论的运营和编辑精选评论的体现了，在做好内容/评论审查设置屏蔽关键词配备小秘书之后，多向网易和新浪，或者是垂直网站取取经吧。转载申明:本站原创,欢迎转载。但转载时请保留原文地址。

Ⅸ 网站的市场定位是什么

本文燕青原创，转载请著名来源于网络营销策划 博客

网络营销有各种途径，对不同行业各种营销手段也不同，自然是量身订做的最好，寻找对你的企业网络营销最有效的手段——最终目的是客户的转化率。根据我目前运营的一个小型企业网站的情况我总结了一下几点，仅供参考。

一，搜索引擎优化 是基础，但并不代表能抢占客户资源。说实话，seo的技术门槛确实不高，主要还是执行力，执行力就是坚持优质内容的更新，坚持优质外链的持续不断增加。当然，也有很多小技巧。

二，仅有排名是远远不够的，单一的排名更没有资格说话。用户在哪里？在所有网络普及的地方，那么，你的网站信息也要到达所有网络普及的地方，但是这样，工作量和投资成本又过大，现在精准营销提的很响，就是这个意思，针对目标客户群，客户在哪里，我们就去哪里。以前我也这么认为，但那时还没有经验，现在是公司的一个网站获得了很好的排名，同时搜索七八个关键词都排在首页，但咨询用户并没有同步增加。

三，博客营销 和论坛营销 仍是很不错的选择，好的博客需要优质的内容，同时各大博客也是发布外链的好地方，博客同网站一样，需要不断更新内容，搞好与博友之间的沟通就更好，各大门户博客都提供好友搜索功能，搜索可能会成为你的客户的博友，经常访问'留言或者加好友，都是不错的选择。博客内容不要总是广告，也不一定是企业产品相关，可能只是一些让别人浏览之后不会觉得空虚的文章，娱乐，信息，技术，都可以。多余你的博友沟通，更要多关注企业主题相关博友。博客网站也是非常多，如何选择呢？我的意见还是宜精不宜多，收录很不错用户也多的大约只有那几个，企业博客网，新浪，网易，网络空间，qq空间，博客大巴，和讯博客。

论坛营销也是，你明知道发广告会被删除，何必呢，总是发广告然后被删除，太不划算了。很多论坛还是允许带签名和文章中带外链，这些都要好好利用，同时在与你的网站主题相关的论坛或者板块经常活动，会给你带来不少潜在的客户。另外几个不能忽视的论坛是地区论坛和贴吧，比如我在郑州，我一定关注大河和商都的 ，几乎每天必发两三篇文章，当天都会被收录，因为大河和商都权重是很高的，管理相对来说不是特别严格，所以要学会选择论坛，有些管理太严格，你发的东西都被删除，就不要发了。文章来源是谷歌信息，最新的新闻动态，娱乐时尚（因为我公司的业务与美容健身有关所以这些也是关注的），中华博客网最新文章等。贴吧，更要好好利用，哪里人多去哪里，去与你的网站主题一致的贴吧，与吧友们互动，经常发帖，回帖，不一定带着广告的心理，仅仅是为了提高知名度。对那些可能成为潜在客户的吧友加关注。

四，把网络知道和搜搜问问等做到极致。你在到处发广告，你也可以主动出击寻找客户，因为客户也是在寻找对他们有用的信息的，比如，你的企业产品的最终关键词是seo，那么，你去回答网络知道和问问李所有的相关的问题，尽量好好回答，提供有效资源，同时可以带上链接，但是带链接不容易通过，呵呵，或者直接与提问者互动，你并不是仅仅为一个人解答了问题，同时有别的网友也会浏览的这些问题，你回答的好，从这种平台带来的客户不亚于搜索引擎本身。你在回答的同时自己也学习了更深的东西……记住，有些问题可能你也不会，但总有人很懒没有去查询，你不要懒，不会的可以搜索，网络搜不出来，谷歌搜，有句话说网络一下你就知道，还有句话说谷歌一下你丫知道的太多了 ,哈哈。

五，电子商务行业网站 和分类信息网站仍是不容忽视，从这里不仅能带来大量客户，同时也是对你的企业文化的宣传，同时有一些可以发布外链，像58，百姓，赶集，慧聪，易登，这些是必去的。

六，qq营销。有人说上网避不开的有几样东西，其中一个是马化腾，不用多说qq的普及度。qq邮件营销，qq群营销，qq空间，qq问问，都是值得去研究的东西。把你的qq空间打扮的漂亮点，内容充实点，会带来意想不到的效果。

七，做好用户数据营销，从用户数据采集，用户来源分析，后期跟踪，不断的回访，用户拒绝原因分析，用户群体分析，最好用一个客户关系管理软件系统的把用户数据库收集起来，同时把网络营销和电话营销等传统营销结合起来。网络营销是离不开传统营销的，你要保证好用户转化率，采用多种营销方式的综合。

八，其他综合营销方式，图片营销，视屏营销，互联网教程营销，事件营销等等。比如我公司会定期拍摄一些比较美的图片，我把这些图片稍作整理加上公司网站水印，然后图文并茂发到各大论坛和博客，这样的内容无疑提高用户访问量，帖子很可能会被加精或推荐，无形中推销了自己。比如微薄是新流行的东西，很多人已经在微薄做活动以增加听众和扩大影响力，这些小活动，可能只是给微薄听众一点点小优惠，大家互相转播，从微薄带来的资源也不少。寻找对你的企业网站最有效的营销途径，事半功倍。